Wiem o tym, bo byłem tam wiele razy.

Czasami wydaje się, że bez względu na to, co robisz, nic nie działa. Google wydaje się nienawidzić Twojej witryny, a Ty masz nie mam pojęcia dlaczego.

Jeśli to brzmi znajomo, to jesteś we właściwym miejscu.

Oto jak uzyskać wyższą pozycję w Google:

1. Znajdź nieskuteczne słowa kluczowe
2. Wybierz słowo kluczowe, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu
3. Dowiedz się, dlaczego tracisz pozycję w rankingu
4. Pokonaj inne strony, na których ma to znaczenie
5. Śledź rankingi
6. Powtórz dla innych ke ywords

Większość SEO głosi, że znajduje rankingi Twojej strony drugiej, a następnie próbuje przesunąć je na stronę pierwszą.

Wydaje się to logiczne, ale są dwa powody, dla których nie jest to dobry pomysł:

1. Nie zawsze jest łatwo poprawić ranking o ponad 10 miejsc.
2. Tylko ranking na stronie 1 nie powinno być Twoim celem, jeśli chcesz uzyskać większy ruch.

Ten pierwszy punkt powinien być dość oczywisty. Pomyśl o tym w ten sposób:

Łatwiej jest wygrać mecz z dwoma golami za niż z dziesięcioma.

Jeśli chodzi o drugi punkt, spójrz na średni CTR krzywa dla pierwszych kilku stron wyników Google:

Możesz zobaczyć, że współczynnik klikalności spada wykładniczo wraz ze spadkiem w rankingu.

Oznacza to, że jeśli uda Ci się awansować w rankingu tylko o jedną pozycję z # 5 na # 4, zauważysz większy wzrost ruchu niż przejście o dziesięć pozycji w górę z # 20 na # 10.

To też niemała różnica!

Jeśli Twoje główne docelowe słowo kluczowe uzyskuje 10 000 wyszukiwań miesięcznie, liczby wyglądają mniej więcej tak:

Pozycja nr 5 → nr 4 = +210 odwiedzających / miesiąc

Pozycja nr 20 → nr 10 = +8 odwiedzających / miesiąc

Więc to, co musisz zrobić, to znaleźć słowa kluczowe, dla których już zajmujesz pozycję na pierwszej stronie na pozycjach 2–10 i skupić się prawie wyłącznie na nich.

Aby to zrobić następnie wklej swoją domenę do programu Ahrefs Site Explorer, przejdź do raportu „Bezpłatne słowa kluczowe”, a następnie przefiltruj raport, aby wyświetlić tylko słowa kluczowe, dla których obecnie zajmujesz pozycje od 2 do 10.

Site Explorer > wprowadź domenę > Wyszukiwanie bezpłatne > Bezpłatne słowa kluczowe > dodaj filtr

Wreszcie, ponieważ chcesz widzieć tylko „prawdziwe” rankingi, wyklucz wszystkie posiadane funkcje SERP za pomocą filtra funkcji SERP. Wystarczy kliknąć menu, kliknąć „Wyklucz”, wybrać „Wszystkie funkcje”, a następnie zaznaczyć pole „Tylko linkowanie do celu”.

Każde słowo kluczowe w tym filtrowany raport to taki, dla którego masz już pozycję w rankingu, ale nie na najlepszej pozycji. Oznacza to, że wciąż jest miejsce na poprawę.

Następnym krokiem jest przejrzenie listy słów kluczowych, dla których najbardziej chcesz poprawić ranking.

To powiedziawszy, nie ma sensu ścigać się w rankingach dla słów kluczowych o niskiej wartości lub takich, które mogą być trudne. Oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, aby znaleźć najlepszych kandydatów.

a) Słowa kluczowe, które już generują największy ruch

Ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe znajdujące się bliżej początku tego raportu są najlepszym celem, jeśli Twoim celem jest maksymalizacja ruchu organicznego.

Dzieje się tak, ponieważ już generują największy ruch w Twojej witrynie.

Oto filtrowany raport dla bloga Ahrefs:

Jeśli zapłacisz uwaga na kolumnę „ruch”, zobaczysz tha t istnieje kilka słów kluczowych, które już generują tony ruchu w naszych postach pomimo naszych mniej niż doskonałych rankingów.

Biorąc pod uwagę, że poprawa rankingów tylko o jedną pozycję może zwiększyć CTR średnio nawet o ~ 93%, nie musielibyśmy zajmować dużo wyższego rankingu dla tych słów kluczowych, aby drastycznie zwiększyć ruch.

b) Słowa kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań

Poprawa rankingów tylko o jedną pozycję może prawie podwoić ruch uzyskać z tego słowa kluczowego. Ale podwójne nic to nadal nic.

Sprawdź więc kolumnę „Wolumen”, aby upewnić się, że słowo kluczowe ma liczbę operacji wyszukiwania.

c) Słowa kluczowe z niskimi wynikami KD

Keyword Difficulty (KD) to nasz zastrzeżony wynik trudności słowa kluczowego. Działa w skali od 0 do 100, przy czym te na wyższym końcu są zazwyczaj trudniejsze do oceny niż te na niższy koniec.

Innymi słowy, zazwyczaj ustalenie pozycji słowa kluczowego KD50 wymaga więcej wysiłku niż słowa kluczowego KD20.

Z tego powodu warto przejrzeć kolumnę KD w raporcie i nadać priorytet tym, którzy mają niższy wynik KD.

d) Słowa kluczowe o dużej wartości biznesowej

Nie ma sensu zwiększać ruchu w witrynie, jeśli nie przekłada się to na większe przychody.

Dlatego tak ważne jest, aby zawsze nadawać priorytet słowom kluczowym o wartości biznesowej .

Aby zilustrować tę koncepcję, wyobraź sobie, że prowadzisz piekarnię w Nowym Jorku.

Pozycja nr 1 dla słowa kluczowego „piekarnia nowojorska” prawie na pewno przyciągnie więcej klientów niż ranking dla „przepisu na babeczki”. Powodem jest to, że ci, którzy szukają pierwszego z nich, są bardziej skłonni do płacenia klientom.

Dlatego „piekarnia nowojorska” ma dla Ciebie większą wartość biznesową niż „przepis na babeczki”, mimo że ta druga ma 7 razy większą liczbę wyszukiwań .

e) Niemarkowe słowa kluczowe

Nie mówię tutaj o twoich własnych markowych słowach kluczowych, ale raczej o stron trzecich.

Na przykład jeden z naszych postów na blogu Ahrefs plasuje się pod hasłem „narzędzie planowania słów kluczowych Google” na 6. pozycji.

Na pozór wygląda to na dobre słowo kluczowe, które można by poprawić w rankingach. Jeśli jednak klikniemy menu „SERP”, aby wyświetlić aktualnie zajmujące najwyższe pozycje strony, wkrótce zdamy sobie sprawę, że tak nie jest .

Większość stron zajmujących wyższą pozycję w rankingu pochodzi z google.com.

To dlatego, że jest to markowe słowo kluczowe jako Planer słów kluczowych to bezpłatne narzędzie Google do badania słów kluczowych.

Niezależnie od tego, ile wysiłku włożyliśmy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nigdy nie przebijaj wyników Google dla tego zapytania.

f) Słowa kluczowe bez funkcji SERP na pozycjach nad Tobą

Czasami Google wyświetla funkcje SERP, takie jak polecane fragmenty i pola „Ludzie też pytają” w wyszukiwaniu wyników.

W Ahrefs traktujemy te funkcje jako zajmujące pozycję w rankingu.

Na przykład nasz przewodnik po korzystaniu z Trendów Google w badaniach słów kluczowych zajmuje czwartą pozycję pod względem „jak korzystać z Trendów Google” według Ahrefs.

Ale jeśli trafisz na menu SERP i spojrzysz na na stronach zajmujących najwyższe pozycje w rankingu, zobaczysz, że tylko funkcje SERP zajmują wyższą pozycję niż my.

Teraz możliwe jest uszeregowanie niektórych z nich Funkcje SERP, ale to zupełnie inna gra w piłkę. Dlatego radzę zachować prostotę i nie gonić na razie w rankingach dla takich słów kluczowych.

Jedna strona internetowa może wyprzedzać inną z setek powodów, ale nie zniechęcaj się.

Wiele osób (w tym my) wielokrotnie badało różne „czynniki rankingowe” i odkryło trzy rzeczy, które bardzo często korelują z rankingami i ruchem:

1. Liczba odsyłających domen
2. Autorytet strony
3. Autorytet witryny

Ale zanim do nich przejdziemy, jest jeszcze ważniejszy czynnik rankingowy, którego potrzebujesz, jeśli jesteś mieć jakąkolwiek nadzieję na wyższą pozycję.

Zamiar wyszukiwarki

Celem Google jest dostarczenie najbardziej trafnych wyników dla każdego zapytania. Cały ich model biznesowy polega na tym, że są w stanie to zrobić , konsekwentnie, w setkach miliardów wyszukiwań. Z tego powodu dużo zainwestowali w zrozumienie intencji zapytań, tj. powodu, dla którego osoba wpisała określoną rzecz w Google w pierwszej kolejności.

Dlatego żadna ze stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu „budowania linków” nie pochodzi od firm oferujących usługi budowania linków, ale raczej posty informacyjne i przewodniki na blogu:

Google wie, że ludzie, którzy szukają budowania linków, chcą się czegoś uczyć, a nie kupować.

Co to oznacza dla Ciebie? Oznacza to, że jeśli Twoja strona nie jest zgodna z celem wyszukiwania, jesteś martwy w wodzie, zanim jeszcze zaczniesz.

Jak więc rozszyfrować cel wyszukiwania?

Najlepszym i najszybszym sposobem jest przeanalizowanie bieżącej pierwszej strony wyników pod kątem tego, co nazywamy zamiarami trzech C:

1. Typ treści
2. Format treści
3. Kąt treści

1. Typ treści

Typ treści można zwykle podzielić na cztery grupy: posty na blogu, produkty, kategorie i strony docelowe.

2. Format treści

Format treści dotyczy bardziej postów na blogu i stron docelowych. Kilka typowych formatów blogów, które zobaczysz, to „instrukcje”, samouczki krok po kroku, posty z listą i opinie.

W przypadku strony docelowej może to być coś w rodzaju narzędzia lub kalkulator.

3. Kąt treści

Kąt treści to USP Twojej treści. Jest to w zasadzie unikalny haczyk, który sprzedaje Twoją stronę wyszukiwarkom i zachęca do kliknięcia.

.….

Tylko dzięki dopasowaniu zamiaru wyszukiwania zaobserwowaliśmy wzrost rankingu z pozycji 40 do 6 w ciągu zaledwie czterech dni.

Dopasowanie intencji osoby wyszukującej jest również głównym powodem, dla którego możemy zająć pierwsze miejsce w rankingu słowa kluczowego „sprawdzanie linków zwrotnych”.”

Konkluzja: jeśli Twoje treści nie są zgodne z intencjami osoby wyszukującej, powinieneś to naprawić, zanim zrobisz cokolwiek innego. W przeciwnym razie będziesz toczył przegraną bitwę.

Przyjrzyjmy się teraz bardziej „tradycyjnym” sposobom uzyskiwania wyższej rangi.

a) Liczba odsyłających domen

Przeanalizowaliśmy prawie miliard stron internetowych i odkryliśmy wyraźną korelację między liczbą odsyłających domen kierujących do strony a jej rankingami.

Ogólnie Mówiąc zatem, otrzymywanie linków przychodzących z większej liczby odsyłających domen powinno pomóc ci wspinać się w rankingach. Musisz więc spojrzeć na SERP i sprawdzić liczbę domen odsyłających do stron, które przewyższają Ciebie.

Aby zrób to, kliknij menu „SERP” w raporcie „Bezpłatne słowa kluczowe” dla wybranego słowa kluczowego. Spójrz na kolumnę „Domeny”.

Na przykład , na powyższym zrzucie ekranu widać, że zajmujemy 7. pozycję pod względem „narzędzi SEO” z 97 odsyłającymi domenami.

Ale strony, które zajmują wyższą pozycję od nas 3–34 razy więcej!

To wyraźna wskazówka, że potrzebujemy linków z dużo bardziej unikalnych stron internetowych ma wyższą pozycję w rankingu.

Jeśli spojrzysz na to samo słowo kluczowe „znajdź adres e-mail”, zobaczysz, że mamy linki z większej liczby odsyłających domen niż inne strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu:

… mimo to nadal zajmujemy 5. pozycję. (Lub # 3, jeśli wykluczysz funkcje SERP.)

Oznacza to, że sama liczba domen odsyłających do strony nie jest tutaj problemem.

Coś innego nas powstrzymuje z powrotem w rankingach.

b) Autorytet strony

Algorytm rankingu Google jest zbudowany na czymś, co nazywa się PageRank, który skutecznie mierzy „autorytet linków zwrotnych” stron internetowych.

Google potwierdził, że PageRank nadal odgrywa istotną rolę w algorytmie rankingu zaledwie dwa lata temu:

DYK, że po 18 latach nadal używamy PageRank ( i setki innych sygnałów) w rankingu?

Chcesz wiedzieć, jak to działa? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary „鯨 理” Illyes (@methode) 9 lutego 2017 r.

Niestety, Google zaprzestał publikowania publicznych wyników PageRank w 2016 r. Teraz nie ma sposobu, aby zobaczyć PageRank strony internetowej.

Na szczęście Ahrefs ma podobną metrykę do PageRank, zwaną oceną URL (UR).

Podobnie jak Pa geRank, URL Rating bierze pod uwagę zarówno ilość, jak i jakość linków zwrotnych, a także linków wewnętrznych do strony. Działa w skali od 0 do 100.

Oto korelacja UR z bezpłatnym ruchem wyszukiwania:

Ogólnie rzecz biorąc, strony z większym „autorytetem linków zwrotnych” mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w rankingu i uzyskiwania większego ruchu.

Dlatego należy analizować nie tylko liczbę domen odsyłających do stron o najwyższym rankingu, ale także UR stron, które przelicytować Cię.

Aby to zrobić, spójrz na kolumnę „UR” w przeglądzie SERP dla docelowego słowa kluczowego.

W na powyższym zrzucie ekranu widać, że dwie strony przewyższające nas pod względem „badania słów kluczowych” mają znacznie wyższe wyniki UR w porównaniu.

Być może będziemy musieli nad tym popracować, jeśli mamy pod tym względem wyższą rangę słowo kluczowe.

c) autorytet witryny

Google nadal daje mieszane sygnały dotyczące „autorytetu witryny” jako czynnika rankingowego.

Oto tweet od Gary’ego Ilyesa z Google oświadczając, że go nie używają:

tak naprawdę nie mamy „ogólnego upoważnienia do domeny y ”. Jednak link tekstowy z tekstem kotwicy jest lepszy

– Gary „鯨 理” Illyes (@methode) 27 października 2016 r.

Jednak John Mueller z Google powiedział w wywiadzie, że patrzą na niektóre wskaźniki, które „odwzorowują podobne rzeczy”.

Jaka jest więc prawdziwa odpowiedź?

W Ahrefs mamy posiada wskaźnik „autorytetu witryny” o nazwie Domain Rating (DR) i stwierdziliśmy, że ma to związek z rankingami, choć nie tak silnie jak inne wskaźniki.

Ponadto myślę, że większość SEO zgodzi się, że Google wydaje się faworyzować witryny o wysokim autorytecie w przypadku niektórych zapytań bardziej niż inne.

Weźmy na przykład słowo kluczowe „sukienki projektantów”:

Średni DR z najlepszych stron w rankingu to 80,4, a „najsłabsza” witryna w SERP to DR74.

Czy dzieje się tak, ponieważ szukający oczekują aby zobaczyć ranking dużych marek dla tego zapytania lub ponieważ Google używa autorytetu witryny jako czynnika rankingu, lub obu, jest niejasne.

Bu Jasne jest, że prawdopodobnie nie uzyskasz rangi dla tego konkretnego słowa kluczowego, chyba że jesteś dużą, znaną marką z dużym „autorytetem”.

Mając to na uwadze , warto przyjrzeć się DR witryn w rankingu.

To, czego szukasz, to pewna wskazówka, że nie jest to tylko słowo kluczowe dla „dużych graczy.„Jeśli zauważysz, że jedna lub więcej witryn znajduje się wyżej w rankingu, a DR, które nie różnią się zbytnio od Twojej witryny, to pozytywny znak – możesz być w stanie zająć wyższą pozycję.

Pamiętaj jednak, że czasami jedynym sposobem ustalenia pozycji mniej wiarygodnej witryny pod kątem słowa kluczowego jest utworzenie bardziej szczegółowego i ukierunkowanego artykułu.

Doskonały przykład można zobaczyć w przypadku słowa kluczowego „jak nazwać obrazy pod kątem SEO . ”

Większość stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu należy do witryn o wysokim autorytecie, ale jest jeden wyjątek – strona z witryny DR50 na pozycji 5 .

Wygląda na to, że strona z mało znanej witryny, która może zaliczać się do większych graczy, to fakt, że sama treść jest bardziej skoncentrowana. Mówi o tym, jak nazywać obrazy pod kątem SEO, podczas gdy większość innych stron to bardziej ogólne przewodniki po pozycjonowaniu obrazów – co jest Przypuszczalnie wspomnę między innymi o znaczeniu prawidłowego nazywania obrazów.

Tak więc, jak zawsze, nie jest to nauka ścisła. Musisz użyć swojej intuicji i dokonać najlepszej oceny, czy autorytet i popularność witryny ma znaczenie dla słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy.

Teraz powinieneś mieć pojęcie, dlaczego jesteś lepszy , więc następnym zadaniem jest zatkanie tych dziur.

Oto prosty przewodnik, jak to zrobić:

Jeśli głównym problemem jest liczba odsyłających domen

Utwórz więcej wysokiej jakości linków do swojej strony. To takie proste.

Jest na to mnóstwo sposobów: publikowanie przez gości, replikowanie linków konkurenta, budowanie linków w „wieżowcu”, szukanie wzmianek o niepowiązanych liniach itp.

masz mnóstwo przewodników dotyczących tworzenia linków, które pomogą w tym zadaniu. Zobacz poniżej.

Jeśli głównym problemem są uprawnienia strony

Masz dwie możliwości:

1. Utwórz więcej linków zwrotnych na poziomie strony (patrz wyżej)
2. Dodaj „potężne” i odpowiednie linki wewnętrzne do swojej strony

Ogólnie rzecz biorąc, dodawanie linków wewnętrznych jest najszybsze i najlepsza opcja, jeśli wygląda na to, że Twoja strona może wymagać tylko niewielkiego wzmocnienia. Natomiast budowanie większej liczby linków zwrotnych jest w porządku, jeśli Twój autorytet strony (ocena adresu URL) naprawdę cierpi.

Oczywiście możesz zrobić jedno i drugie.

Zalecana lektura: Linki wewnętrzne dla SEO: An Praktyczny przewodnik

Jeśli autorytet witryny jest głównym problemem

Jest to najtrudniejszy do rozwiązania, ponieważ zajmuje najwięcej czasu.

Jeśli twój DR blednie w porównaniu do stron, które przewyższają Cię w rankingu, najlepiej będzie przejść do „łatwiejszego” słowa kluczowego.

Mimo to często można złamać SERP, wygrywając na poziomie strony.

Oznacza to albo budowanie większej liczby wewnętrznych lub zewnętrznych linków zwrotnych do Twojej strony.

Ponadto, jeśli będziesz to robić konsekwentnie w czasie, Twój DR będzie się poprawiał jako naturalny produkt uboczny Twoich wysiłków. , co zwiększy pozycję Twojej witryny w rankingu bardziej konkurencyjnych słów kluczowych na całym świecie.

Możesz również rozważyć utworzenie „aktywów, które można połączyć”, aby poprawić DR, a następnie możesz użyć wewnętrznych linków, aby wskazać niektóre z r zdobywanie „autorytetu” bezpośrednio na stronie, dla której chcesz poprawić rankingi.

Jest rzeczą oczywistą, że jeśli Twoim celem jest uzyskanie wyższej pozycji w Google, musisz śledzić swoje rankingi. W przeciwnym razie nie będziesz mieć możliwości sprawdzenia, czy twoje wysiłki poruszają igłę.

Do tego potrzebujesz narzędzia do śledzenia rang, takiego jak Ahrefs Rank Tracker.

Możesz śledzić do 10 000 słowa kluczowe w Rank Trackerze (w zależności od Twojego planu). Zwykle po prostu śledzimy główne docelowe słowo kluczowe dla każdej strony.

Aby ustawić słowa kluczowe w Rank Tracker, wybierz projekt, naciśnij „Dodaj słowa kluczowe, wklej lub wpisz słowa kluczowe, które chcesz rozpocząć śledzenie, wybierz kraje, które chcesz śledzić, a następnie kliknij „Dodaj słowa kluczowe”.

Śledzenie pozycji > Projekt > „Dodaj słowa kluczowe ”> wprowadź słowa kluczowe > Wybierz monitorowane kraje

To Twoje rankingi są teraz śledzone.

Kliknij ikonę wykresu obok dowolnego słowa kluczowego w module Rank Tracker, aby zobaczyć jego postęp w rankingu w czasie.

Wysoka pozycja w rankingu dla jednego słowa kluczowego jest świetna. Jednak wysoka pozycja w przypadku wielu jest jeszcze lepsza.

Kiedy więc ten proces zadziała w przypadku jednego słowa kluczowego, wróć do kroku pierwszego i powtórz cykl od początku do -finish Następnie zrób to jeszcze raz i jeszcze raz.

Z czasem uzyskasz wysoką pozycję w rankingu setek słów kluczowych i co miesiąc uzyskasz tony ruchu organicznego, tak jak my.

Ale zanim zaczniesz mieć obsesję na punkcie swoich rankingów, zastanów się nad tym…

Rankingi są przereklamowane; liczy się ruch

Przeanalizowaliśmy 10 najlepszych stron pod kątem ponad 100 000 słów kluczowych i stwierdziliśmy, że najwyższy wynik w rankingu generuje największy ruch organiczny tylko w 49% przypadków.

Więc wierz lub nie, w SEO nie chodzi tylko o zajęcie pierwszego miejsca w odniesieniu do docelowego słowa kluczowego.

Aby zilustrować, dlaczego tak się dzieje, spójrz na w SERP dla słowa kluczowego „badanie słów kluczowych”.

Możesz zobaczyć, że pomimo zajmowania tylko trzeciej pozycji, nasza strona uzyskuje 3–7 razy więcej ruch organiczny niż dwie strony, które go przewyższają!

Dzieje się tak z dwóch głównych powodów.

Po pierwsze, nasza strona zajmuje więcej słów kluczowych niż pozostałe dwie strony – ponad 2600 w łącznie! (Możesz to zobaczyć, sprawdzając kolumnę „Słowa kluczowe” w przeglądzie SERP powyżej).

Po drugie, niektóre inne słowa kluczowe, dla których pozycjonujemy, mają bardzo dużą liczbę wyszukiwań, co oznacza, że otrzymujemy mnóstwo ruchu z tych słów kluczowych.

W rzeczywistości ta strona zajmuje trzecie miejsce w rankingu „badanie słów kluczowych” odpowiada tylko za około 6,4% ruchu organicznego w Stanach Zjednoczonych.

Pozostałe 92,5% (17 000 odwiedzin miesięcznie!) pochodzi z innych słów kluczowych .

Jak więc możesz zrobić to samo i uzyskać mnóstwo ruchu z potencjalnie tysięcy słów kluczowych?

1. Omów swój temat tak dokładnie, jak to możliwe
2. Utwórz stronę z „autorytetem” na swój temat
3. Zamiar wyszukiwania gwoździ
4. Spróbuj zdobyć polecane fragmenty

Przeczytaj ten post, aby się dowiedzieć więcej.

Ostatnie przemyślenia

Wyższy ranking w Google to nie fizyka jądrowa. Jednak zrobienie tego w przypadku niektórych słów kluczowych jest trudniejsze niż innych. Dlatego sensowne jest ściganie rankingów niekonkurencyjnych słów kluczowych, dla których zajmujesz już pozycję na pierwszej stronie.

To tylko kwestia ustalenia, dlaczego masz przewagę, i zrobienia wszystkiego, co w Twojej mocy, aby to naprawić. te problemy.