Es ist wieder diese Jahreszeit – als Nielsen Media Research aktualisiert das DMA-Ranking. Ein ausgewiesenes Marktgebiet (DMA), auch als Medienmarkt bezeichnet, ist eine Region der Vereinigten Staaten, in der Fernseh- und Radiomärkte definiert werden. Insgesamt gibt es 210 DMAs, die das gesamte Gebiet abdecken USA und diese werden basierend auf Ballungsräumen definiert, wobei Vororte und Randgebiete in einem Binnenmarkt zusammengefasst sind.
Der Nielsen-DMA-Rang wird durch die Anzahl der Fernsehhäuser pro Markt und den damit verbundenen Prozentsatz der USA bestimmt Zum Beispiel hat der Markt Nr. 1, New York City, 6,8 Millionen Häuser, die 6,3% der USA repräsentieren, während der Markt Nr. 210 „Glendive, Montana“ etwas mehr als 3.600 Häuser hat, die 0,003% der USA repräsentieren.
Nielsen listet die Gesamtzahl der TV-Haushalte für diese neue TV-Saison mit 107.007.910 auf, ein Rückgang von 2,9% gegenüber den 110.244.650 der letzten Saison (diese Zahlen enthalten keine Breitband-Haushalte). Das Update, das jedes Jahr kurz vor den Netzwerk-Sweeps veröffentlicht wurde, gab es einige bemerkenswerte Änderungen in den Top-20-Märkten:
Die größte Änderung insgesamt war ein Anstieg von 10 Slots durch Youngstown, Ohio, von 125 im letzten Jahr auf 115. Der größte Rückgang waren neun Slots sowohl in Toledo, Ohio (von 71 auf 80) als auch in Chattanooga, Tennessee (von 83 auf 92).
Sie kennen die spezifische Region des Landes, in das Sie eindringen möchten Das Ranking der Medienmärkte ist eine unschätzbare Ressource für PR-Praktiker. Oft sind „Top-Märkte“ für die Berichterstattung in den Medien erwünscht, wenn Ihr Ziel die Massenpräsenz ist. Viele Kampagnen können jedoch davon profitieren, dass sie einige der größeren DMAs auf Sekundärmärkten erreichen, die oft schwieriger zu durchdringen sind. Zum Beispiel: Wenn sich Ihre Kampagne auf die San Francisco Bay Area konzentriert, konzentriert sich Ihre Reichweite möglicherweise nur auf San Francisco, das landesweit auf Platz 8 steht. Ein weiterer Einstiegspunkt, um San Franciscans zu erreichen, besteht darin, Ihre Geschichte den umliegenden Medienmärkten wie Sacramento, das nur anderthalb Stunden von San Francisco entfernt ist, oder den Filialen in Chico-Redding, Reno und Fresno zu präsentieren – alles etwas mehr als 3 Stunden aus San Francisco. Indem Sie die Umgebung berücksichtigen, erweitern Sie nicht nur Ihr Berichtspotential, sondern öffnen die Geschichte auch einem breiteren Publikum, das höchstwahrscheinlich Zeit in der nahe gelegenen Großstadt San Francisco verbringt.
Link zu Nielsens vollständiger Liste: hier
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ÜBER DEN EXPERTEN: Alyson Heller
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