Structurile de piață oferă un punct de plecare pentru evaluarea mediilor economice in business. O înțelegere a modului în care funcționează companiile și piețele le permite profesioniștilor din afaceri și liderilor să judece cu precizie noutățile din industrie și piață, schimbările de politici și legislația și modul în care economia modelează decizii importante.

Ce sunt structurile pieței?

„Structuri de piață” se referă la diferitele caracteristici ale pieței care determină relațiile dintre vânzători între ei, de vânzători la cumpărători și multe altele. Există mai multe caracteristici definitorii de bază ale unei structuri de piață, cum ar fi următoarele:

• Marfa sau obiectul vândut și gradul de diferențiere a producției.
• Ușurința sau dificultatea de a intra și ieși de pe piață.
• Distribuirea cotei de piață pentru cea mai mare firme.
• Numărul de companii de pe piață.
• Numărul cumpărătorilor și modul în care aceștia lucrează cu sau împotriva vânzătorilor pentru a dicta prețul și cantitatea.
• Relația dintre vânzători.

Tipuri de structuri de piață

Există patru tipuri de bază ale structurilor pieței.

Concurența pură

Concurența pură sau perfectă este o structură a pieței definită de un număr mare de firme mici care concurează între ele. O singură firmă nu are o putere de marketing semnificativă și, ca rezultat, industria produce un nivel optim de producție, deoarece firmele nu au capacitatea de a influența prețurile pieței. Cererea și oferta determină cantitatea de bunuri și servicii produse, împreună cu prețurile de piață stabilite de companiile de pe piață. Produsele sunt identice cu produsele concurenților și nu există bariere semnificative la intrarea și ieșirea de pe piață.

Structura pieței concurenței pure este rară în lumea reală. Acesta este un model teoretic care este util atunci când privim industrii cu caracteristici similare. Cu alte cuvinte, este un bun punct de referință pentru alte structuri de piață. Cele mai bune exemple de structuri de piață de concurență pură sunt piețele de acțiuni, agricole și meșteșugărești.

Concurența monopolistă

La fel ca și concurența pură, concurența monopolistă este o structură de piață care se referă la un număr mare de firme mici care concurează între ele. Cu toate acestea, firmele aflate în concurență monopolistă vând produse similare, dar foarte diferențiate. Producția cu cel mai mic cost posibil, care duce la o producție optimă într-o structură pură a pieței concurenței, nu este presupusă.

Acești factori oferă firmelor aflate într-o piață monopolistă competența puterea de a percepe prețuri mai mari într-un anumit interval. Produsele sunt remarcabil de similare, dar diferențele mici devin baza pentru marketingul și publicitatea firmelor. Diferențierea poate include stilul, numele mărcii, locația, ambalajul, reclama, strategiile de stabilire a prețurilor și multe altele.

Exemple includ restaurante de fast-food, magazine de îmbrăcăminte, companii de cereale pentru micul dejun, piețe de servicii și reparații, companii de îndrumare și saloane de înfrumusețare și spa-uri. Produsele și serviciile de la un salon de înfrumusețare sunt destul de similare, dar aceste companii vor folosi anumite propuneri de valoare, precum calitatea serviciilor și prețuri atractive, pentru a atrage mai mulți clienți. Pot chiar să promoveze produse de înfrumusețare de marcă, care sunt ele însele într-o concurență monopolistă – există puține lucruri care să separe produsele de machiaj și de păr, în ceea ce privește ceea ce constituie aceste produse și utilizarea lor.

Producătorii intră liber pe piață atunci când profiturile sunt atractive. Există o intrare și o ieșire ușoară în concurența monopolistă.

Oligopolul

Un oligopol este dominat de câteva firme, rezultând o concurență limitată. Aceștia pot colabora sau pot concura între ei pentru a-și folosi puterea de piață colectivă pentru a crește prețurile și a câștiga mai mult profit.

Intrarea într-un oligopol este dificilă. Cele mai puternice companii au control asupra materiilor prime, brevetelor și resurselor financiare și fizice care creează bariere pentru intrările potențiale. Acesta este ceea ce ajută la stabilirea prețurilor ridicate. Cu toate acestea, dacă prețurile sunt prea mari, cumpărătorii se vor îndrepta către înlocuitori de produse de pe piață.

Produsele pot fi omogene sau diferențiate. De obicei, există trei până la cinci firme dominante, dar acest număr poate varia în funcție de piață. De exemplu, consolele de jocuri video sunt un oligopol, trei companii – Microsoft, Sony și Nintendo – dominând piața. Alte exemple de oligopole sunt industriile auto și benzină.

Prețurile, profiturile și nivelurile de producție se modifică pe măsură ce se schimbă relația dinamică dintre vânzători și cumpărători.

Monopol pur

Există un monopol atunci când există o singură firmă care controlează întreaga piață. Firma și industria sunt sinonime. Această firmă este singurul producător al unui produs și nu există înlocuitori apropiați. Deoarece nu există alternative, firma are cel mai înalt nivel de putere de piață. Prin urmare, monopolistii reduc adesea producția, cresc prețurile și câștigă mai mult profit.

Intrarea sau ieșirea sunt blocate într-un monopol pur. Acest lucru se poate întâmpla din mai multe motive, așa cum se vede în două dintre cele mai bune exemple pentru monopoluri pure: utilitățile publice și ligile sportive profesionale.

Utilitățile publice sunt considerate monopoluri naturale, deoarece au economii de scară – o firmă primește anumite avantaje de cost datorită dimensiunii sale – într-un mod extrem. Noile firme nu pot începe, deoarece ar fi incredibil de scump să se ajungă la scară într-un timp scurt. Construirea unui labirint de țevi și fire pentru a putea concura cu firma ar necesita mult capital și ar exista bariere legale la intrare. De aceea există în mod obișnuit monopoluri guvernamentale (sau reglementări guvernamentale) pentru monopolurile naturale.

Ligile sportive profesionale controlează contractele jucătorilor și au contracte de închiriere pe stadioanele și arenele importante ale orașului. Ar fi nevoie de o cantitate substanțială de capital pentru a atrage talentele de top și pentru a asigura un loc suficient de mare pentru a-l prezenta, dacă cineva ar dori să înceapă o ligă sportivă profesională. În plus, există drepturi de difuzare și multe altele la joc. De exemplu, pentru sezonul 2017-2018, 37 de jucători din NBA vor câștiga 20 de milioane de dolari sau mai mult doar în salariu. Noile arene din liga au costat în jur de 500 de milioane de dolari. Drepturile de televiziune pentru NBA au fost extinse în februarie 2016 cu ESPN și TNT pentru o valoare de aproximativ 2,66 miliarde de dolari pe an.

Urmărirea unei cariere în afaceri

Recunoașterea și aplicarea structurilor de piață pentru afaceri necesită o înțelegere puternică a teoriei și practicii. Licența online a Universității Aurora în administrarea afacerilor și MBA online îi ajută pe studenți să își dezvolte cunoștințele și abilitățile necesare pentru a-și avansa cariera. Studenții primesc instrucțiuni despre practicile comerciale actuale de la membrii facultății cu experiență din lumea reală. Fiecare program are loc într-un mediu de învățare complet online.