Teoria cultivării a fost propusă de George Gerbner. Este una dintre teoriile de bază ale efectelor media. Conform teoriei, persoanele care se uită frecvent la televizor sunt mai susceptibile de a fi influențate de mesajele din lumea televiziunii. Influența merge într-o asemenea măsură încât viziunea și percepțiile lor asupra lumii încep să reflecte ceea ce văd și aud în mod repetat la televizor. Prin urmare, se consideră că televiziunea contribuie independent la modul în care oamenii percep realitatea socială.
Hallgerd / dolar club foto
Ipoteză
Teoria postulează că vizionarea la televizor influențează frecvent un individ să dezvolte anumite idei de realitate sau credințe și presupuneri despre viață care reflectă cele mai consistente sau universale valori prezentate la televizor. Cu cât o persoană se uită mai mult la televizor, cu atât este mai probabil să fie influențat de ceea ce urmărește în comparație cu alții care privesc mai puțin, dar care au alte caracteristici demografice similare.
Teoria cultivării
teoria susține că mass-media prezintă în general o imagine a lumii care nu reflectă realitatea. Imaginile de televiziune sunt o exagerare sau o fantezie a ceea ce există de fapt. Există un număr disproporționat de domni frumoși, femei frumoase, criminalitate, avere și violență. Drept urmare, oamenii ajung să perceapă lumea reală într-o manieră distorsionată și să vadă actualitatea printr-o „perspectivă a televiziunii”.
Televiziunea oferă o multitudine de idei și concepții despre o varietate de dinamici sociale și culturale, precum rasa. , gen, sexualitate etc. Într-o perioadă de timp, se formează o imagine fixă a diferitelor grupuri de oameni și spectatorii încep să absoarbă aceste idei pe care apoi le folosesc ca hartă pentru a naviga prin viață. Această expunere constantă la conținutul media cultivă valori, credințe, atitudini și dorințe specifice la oameni. Aceste noțiuni preconcepute noi își modelează percepția asupra lumii și, în cele din urmă, influențează modul în care ceilalți le percep. Prin urmare, oamenii ajung să-și modeleze inconștient procesele de gândire și comportamentul pe baza a ceea ce consumă. În lumea de astăzi, oamenii încep să depindă din ce în ce mai mult de televiziune mai mult decât orice alt mediu pentru a înțelege rețeaua complicată a normelor, valorilor și mentalității societății în care trăiesc.
Cercetarea teoriei cultivării consideră televiziunea ca un sistem de mesaje și încearcă să-i înțeleagă funcția și consecințele asupra audienței. Aceste mesaje se completează reciproc și sunt de natură organică și coerentă. Analiza cultivării se concentrează pe impactul expunerii cumulate pe termen lung la televiziune.
Aplicarea teoriei
Diverse studii au susținut afirmația că cei care se uită la televizor mai frecvent, prezintă adesea tendințe mai mari de deprimat și singur, sentiment de înstrăinare, au sentimente de neîncredere și cred că lumea este un loc rău intenționat. Un studiu realizat într-un cadru experimental a văzut rezultatul, la sfârșitul perioadei de testare, că studenții care urmăresc mai multe programe de acțiune-aventură într-o perioadă de șase luni sunt mai predispuși să creadă că lumea era un loc foarte periculos. De asemenea, ei cred că există șanse mari ca aceștia să fie implicați personal într-un incident violent. Acest lucru este în contrast puternic în comparație cu atitudinile altor studenți care nu au urmărit atâtea emisiuni de acțiune-aventură cât grupul de testare.
Cercetările efectuate de LJShrum au arătat că persoanele care se uită la televizor frecvent sunt mai răspunde la întrebări și mai repede. De asemenea, oferă răspunsuri care reflectă mesajele sau imaginile care sunt cele mai frecvente sau repetate la televizor.
Teoria cultivării a fost utilizată pe scară largă în studiul violenței în televiziune. Teoria a fost folosită pentru a explica modul în care copiii care urmăresc desene animate violente devin ei înșiși violenți. Expunerea repetată la violență la televizor întărește convingerile existente că lumea este un loc periculos și nesigur. Expunerea la televiziune întărește și mai mult poziția conform căreia actele de violență reprezintă un răspuns natural la situațiile de conflict. De-a lungul anilor, cercetările în domeniu s-au diversificat și astăzi, teoria cultivării este aplicată studiilor privind sănătatea, religia, rolurile sexuale, orientările politice etc.
