Știu asta pentru că am fost de multe ori acolo.

Uneori se pare că indiferent de ceea ce faci, nimic nu funcționează. Google pare să-ți urască site-ul și tu ai nici o idee de ce.

Dacă sună prea familiar, atunci ești în locul potrivit.

Iată cum să te clasezi mai sus pe Google:

1. Găsiți cuvinte cheie cu performanțe scăzute
2. Alegeți un cuvânt cheie pentru a se clasa mai bine pentru
3. Aflați de ce sunteți depășit
4. Bateți celelalte pagini în care contează
5. Urmăriți clasamentele
6. Repetați pentru alte ke ywords

Majoritatea SEO-urilor predică găsirea paginii dvs. două clasamente, apoi încearcă să le împingă la prima pagină.

Acest lucru pare logic, dar există două motive pentru care aceasta nu este o idee grozavă:

1. Nu este întotdeauna ușor să îmbunătățești clasamentul cu peste 10 locuri.
2. Doar clasarea pe pagina 1 nu ar trebui să fie obiectivul dvs. dacă doriți mai mult trafic.

Acest prim punct ar trebui să fie destul de explicativ. Gândiți-vă astfel:

Este mai ușor să câștigați meciul cu două goluri în urmă decât cu zece în urmă.

În ceea ce privește cel de-al doilea punct, aruncați o privire la CTR-ul mediu curba pentru primele două pagini ale rezultatelor Google:

Puteți vedea că rata de clic scade exponențial pe măsură ce coborâți în rânduri.

Acest lucru înseamnă că, dacă puteți muta rândurile cu o singură poziție de la # 5 la # 4, veți vedea o creștere a traficului mai mare decât să vă deplasați cu zece poziții de la # 20 la # 10. Nici nu este o diferență mică!

Dacă cuvântul cheie principal țintă obține 10.000 de căutări pe lună, atunci numerele arată cam așa:

Poziția # 5 → # 4 = +210 vizitatori / lună

Poziția # 20 → # 10 = +8 vizitatori / lună

Deci, ceea ce trebuie să faceți este să găsiți cuvintele cheie pentru care v-ați clasat deja pe prima pagină în pozițiile # 2 – # 10 și să vă concentrați aproape exclusiv pe acestea.

aceasta, lipiți-vă domeniul în Ahrefs Site Explorer, accesați raportul „Cuvinte cheie organice”, apoi filtrați raportul pentru a afișa doar cuvintele cheie pentru care vă poziționați în prezent în pozițiile # 2-10.

Site Explorer > introduceți domeniul > Căutare organică > Cuvinte cheie organice > add filter

În cele din urmă, deoarece doriți doar să vedeți clasamente „adevărate”, excludeți toate caracteristicile SERP deținute folosind filtrul de caracteristici SERP. Doar faceți clic pe meniul derulant, apăsați „Excludeți”, selectați „Toate funcțiile”, apoi bifați caseta „Numai conectarea la țintă”.

Fiecare cuvânt cheie din acest raportul filtrat este unul pentru care ați clasat deja, dar nu în pole position. Asta înseamnă că mai este loc de îmbunătățire.

Următorul pas este să parcurgeți această listă pentru cuvintele cheie pentru care doriți cel mai mult să îmbunătățiți clasamentul.

Acestea fiind spuse, nu are rost să urmărești clasamente pentru cuvintele cheie cu valoare redusă sau cele care ar putea fi dificile. Deci, iată câteva lucruri de căutat pentru a identifica cei mai buni candidați.

a) Cuvinte cheie care generează deja cel mai mare trafic

În general, cuvintele cheie care se află mai aproape de partea de sus a acestui raport sunt cele mai bune ținte dacă obiectivul dvs. este de a maximiza traficul organic.

Acest lucru se datorează faptului că generează deja cel mai mult trafic către site-ul dvs. web.

Iată raportul filtrat pentru blogul Ahrefs:

Dacă plătiți atenție la coloana „trafic”, veți vedea tha Există o mână de cuvinte cheie care conduc deja o mulțime de trafic către postările noastre, în ciuda clasamentelor noastre mai puțin decât perfecte.

Având în vedere că îmbunătățirea clasamentelor cu o singură poziție poate crește CTR cu până la ~ 93% în medie, nu ar fi nevoie să ne clasăm mult mai sus pentru ca aceste cuvinte cheie să crească drastic traficul.

b) Cuvinte cheie cu volume mari de căutare

Îmbunătățirea clasamentului cu o singură poziție poate dubla aproape traficul pe care îl aveți obțineți din acel cuvânt cheie. Dar nimic dublu nu este încă nimic.

Deci, verificați coloana „Volum” pentru a vă asigura că cuvântul cheie are volum de căutare.

c) Cuvinte cheie cu scoruri KD scăzute

Dificultatea cuvintelor cheie (KD) este scorul nostru propriu de dificultate a cuvintelor cheie. Acesta rulează pe o scară de la 0 la 100, cele de la capătul superior fiind de obicei mai greu de clasat decât cele de la capătul inferior.

Cu alte cuvinte, este nevoie, de obicei, de mai mult efort pentru a clasa un cuvânt cheie KD50 decât unul KD20.

Din acest motiv, merită să examinați coloana KD din raport și să acordați prioritate celor cu un scor KD mai mic.

d) Cuvinte cheie cu valoare comercială ridicată

Nu are rost să direcționezi mai mult trafic organic către site-ul tău dacă nu se traduce prin venituri mai mari.

De aceea este esențial să dai prioritate întotdeauna cuvintelor cheie cu valoare comercială .

Pentru a ilustra acest concept, imaginați-vă că conduceți o brutărie în New York.

Clasamentul # 1 pentru cuvântul cheie „Brutărie New York” va conduce cu siguranță la mai multe afaceri decât clasament pentru „rețetă de cupcake”. Din motive, cei care caută primul sunt mai predispuși să devină clienți plătitori.

Astfel, „brutăria din New York” are mai multă valoare pentru dvs. decât „rețeta de cupcake”, în ciuda faptului că acesta din urmă are un volum de căutare de 7 ori mai mare .

e) Cuvinte cheie fără marcă

Nu vorbesc aici despre cuvintele dvs. cheie de marcă, ci despre cele ale terțe părți.

De exemplu, una dintre postările noastre de pe blogul Ahrefs ocupă locul „google keyword planner” în poziția # 6.

La suprafață, acesta arată ca un cuvânt cheie bun pentru care să încercăm să îmbunătățim clasamentul. Cu toate acestea, dacă apăsăm pe meniul derulant „SERP” pentru a vizualiza paginile curente de top, ne dăm seama curând că nu este cazul. .

Majoritatea paginilor care se află deasupra noastră provin de la google.com.

Asta pentru că acesta este un cuvânt cheie de marcă Planificatorul de cuvinte cheie este un instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie de la Google.

Indiferent de cât de mult am depus eforturi, este posibil să facem acest lucru. nu depășiți niciodată Google pe această interogare.

f) Cuvinte cheie fără funcții SERP în pozițiile de deasupra dvs.

Uneori, Google afișează caracteristici SERP, cum ar fi fragmente prezentate și căsuțe „Oamenii cer și ele” în căutare rezultate.

În Ahrefs, considerăm aceste funcții ca având o poziție de clasare.

De exemplu, ghidul nostru de utilizare a Google Trends pentru cercetarea cuvintelor cheie ocupă poziția # 4 pentru „cum se utilizează Google Trends”, conform lui Ahrefs.

Dar dacă apeși pe meniul derulant SERP și te uiți la paginile de top, veți vedea că doar caracteristicile SERP se situează deasupra noastră.

Acum, este posibil să se claseze pentru unele dintre acestea Caracteristicile SERP, dar acesta este un joc cu minge complet diferit. Așadar, vă recomand să păstrați lucrurile simple și să nu urmăriți clasamentele pentru astfel de cuvinte cheie pentru moment.

O pagină web poate depăși alta pe sute de motive, dar nu lăsați acest lucru să vă descurajeze.

Mulți oameni (inclusiv noi) au studiat diverși „factori de clasificare” în numeroase ocazii și au găsit trei lucruri care să se coreleze foarte mult cu clasamentele și traficul de mai multe ori:

1. Numărul domeniilor de referință / li>
2. Autorizarea paginii
3. Autoritatea site-ului

Dar înainte de a ajunge la acestea, există un factor de clasificare și mai semnificativ de care aveți nevoie de unghii dacă sunteți să aibă vreo speranță să se claseze mai sus.

Intenția căutătorului

Scopul Google este de a oferi cel mai relevant rezultat pentru orice interogare dată. Întregul lor model de afaceri se bazează pe faptul că aceștia pot face acest lucru , în mod constant, pe sute de miliarde de căutări. Din acest motiv, au investit mult în înțelegerea intenției interogărilor, adică motivul pentru care o persoană a introdus un anumit lucru în Google în primul rând.

Acesta este motivul pentru care niciuna dintre paginile de top pentru „link building” nu provine de la companii care oferă servicii de link building, ci mai degrabă postări de blog informative și ghiduri:

Google știe că oamenii care caută link building caută să învețe, nu să cumpere.

Ce înseamnă asta pentru tine? Înseamnă că, dacă pagina dvs. nu se aliniază la intenția de căutare, sunteți mort în apă înainte de a începe chiar.

Deci, cum descifrați intenția din spatele căutării?

Cel mai bun și mai rapid mod este să analizăm prima pagină curentă de rezultate pentru ceea ce ne place să numim cele trei C de intenție de căutare:

1. Tip de conținut
2. Format de conținut
3. Unghiul conținutului

1. Tipul de conținut

De obicei, tipul de conținut poate fi împărțit în patru găleți: postări de blog, produs, categorie și pagini de destinație.

2. Formatul conținutului

Formatul conținutului se aplică mai mult postărilor de blog și paginilor de destinație. Câteva formate obișnuite de blog pe care le veți vedea sunt „cum”, tutoriale pas cu pas, postări de listă și articole de opinie.

Pentru o pagină de destinație, ar putea fi ceva de genul unui instrument calculator.

3. Unghiul conținutului

Unghiul conținutului este USP al conținutului dvs. Este practic un cârlig unic care vinde pagina dvs. căutătorilor și atrage clicul.

.….

Doar potrivind intenția de căutare, am văzut creșteri de clasare de la poziția # 40 la # 6 în doar patru zile.

Potrivirea intenției căutătorului este, de asemenea, principalul motiv pentru care putem clasa numărul 1 pentru cuvântul cheie „backlink checker”.”

Linia de fund: dacă conținutul dvs. nu se aliniază la intenția căutătorului, atunci ar trebui să remediați acest lucru înainte de a face orice altceva. În caz contrar, veți purta o bătălie pierdută.

Acum să aruncăm o privire la acele modalități mai „tradiționale” de a vă clasa mai sus.

a) Numărul de domenii de referință

Am studiat aproape un miliard de pagini web și am găsit o corelație clară între numărul de domenii de referință care indică o pagină și clasamentele acesteia.

În general vorbind, atunci, obținerea de backlinks de la mai multe domenii de referință ar trebui să vă ajute să urcați în clasament. Deci, ceea ce trebuie să faceți este să priviți SERP și să priviți numărul de domenii de trimitere la paginile care vă depășesc.

faceți acest lucru, apăsați pe meniul derulant „SERP” din raportul „Cuvinte cheie organice” pentru cuvântul cheie ales. Uitați-vă la coloana „Domenii”.

De exemplu , puteți vedea în captura de ecran de mai sus că ne clasăm pe poziția # 7 pentru „Instrumente SEO” cu 97 de domenii de referință.

Dar paginile care se află deasupra noastră de 3-34 ori această sumă!

Acesta este un indiciu clar că avem nevoie de link-uri de la mai multe pagini web unice trebuie să se claseze mai sus.

Dacă vă uitați la același lucru pentru cuvântul cheie „găsiți adresa de e-mail”, puteți vedea că avem link-uri de la mai multe domenii de referință decât oricare dintre celelalte pagini de top:

… totuși ne clasăm în continuare pe poziția # 5. (Sau # 3, dacă excludeți funcțiile SERP.)

Acest lucru indică faptul că cantitatea mare de domenii de trimitere la pagină nu este problema aici.

Altceva ne ține înapoi în rânduri.

b) Autorizarea paginii

Algoritmul de clasificare Google este construit pe ceva numit PageRank, care măsoară în mod eficient „autoritatea backlink” a paginilor web.

Google a confirmat că PageRank încă joacă un rol vital în algoritmul lor de clasare acum doar doi ani:

DYK că după 18 ani folosim încă PageRank ( și 100 de alte semnale) în clasament?

Vrei să știi cum funcționează? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary „鯨 理” Illyes (@methode) 9 februarie 2017

Dar, din păcate, Google a întrerupt scorurile PageRank publice în 2016. Acum nu există nicio modalitate de a vedea PageRank al unei pagini web.

Din fericire, la Ahrefs avem o valoare similară cu PageRank numită Rating URL (UR).

La fel ca Pa geRank, URL Rating are în vedere atât cantitatea și calitatea backlink-urilor, cât și linkurile interne către pagină. Execută o scară de la 0 la 100.

Iată cum se corelează UR cu traficul de căutare organică:

Deci, în general, paginile cu mai multe „autorități de backlink” tind să se claseze mai sus și să obțină mai mult trafic.

Prin urmare, nu ar trebui să analizați doar numărul de domenii de trimitere la paginile de top, ci și UR-ul paginilor care te depășesc.

Pentru a face acest lucru, privește coloana „UR” din prezentarea generală SERP pentru cuvântul cheie vizat.

În captura de ecran de mai sus, puteți vedea că cele două pagini care ne depășesc pentru „cercetarea cuvintelor cheie” au scoruri UR mult mai mari în comparație.

Prin urmare, este posibil să trebuiască să lucrăm la acest lucru dacă urmează să ne clasăm mai sus pentru acest lucru cuvânt cheie.

c) Autoritatea site-ului web

Google continuă să dea semnale mixte cu privire la „autorizarea site-ului web” ca factor de clasificare.

Iată un tweet de la Gary Ilyes de la Google afirmând că nu îl folosesc:

nu avem cu adevărat „autorizarea generală a domeniului y ”. O legătură de text cu text de ancorare este totuși mai bună

– Gary „鯨 理” Illyes (@methode) 27 octombrie 2016

Cu toate acestea, John Mueller de la Google a spus într-un interviu că se uită la câteva valori care „se mapează la lucruri similare”.

Deci, care este răspunsul real?

La Ahrefs, avem posedă o „autorizare a site-ului web” numită Domain Rating (DR) și am constatat că acest lucru se corelează cu clasamentele, deși nu la fel de puternic ca alte valori.

Mai mult, cred că majoritatea SEO-urilor ar fi de acord că Google pare să favorizeze site-urile web cu autoritate ridicată pentru unele întrebări mai mult decât altele.

Luați cuvântul cheie „rochii de designer”, de exemplu:

Media DR a primelor pagini este de 80,4, iar site-ul „cel mai slab” din SERP este DR74.

Fie că acest lucru se datorează faptului că cercetătorii se așteaptă pentru a vedea clasarea mărcilor mari pentru această interogare sau pentru că Google folosește autoritatea site-ului web ca factor de clasare sau ambii, nu este clar.

Bu Ceea ce este clar este că probabil nu veți clasa pentru acest cuvânt cheie, cu excepția cazului în care sunteți un brand mare, bine-cunoscut, cu multă „autoritate”.

Deci, având în vedere acest lucru , merită să analizăm DR-ul site-urilor care se clasează în prezent.

Ceea ce căutați este un indiciu că acesta nu este doar un cuvânt cheie pentru „jucători mari”.„Dacă vedeți unul sau mai multe site-uri web care se clasează deasupra dvs. cu DR care nu este prea diferit de site-ul dvs., atunci acesta este un semn pozitiv – este posibil să fiți capabil să vă clasați mai sus.

Cu toate acestea, rețineți că uneori, singurul mod de a clasifica un site mai puțin autorizat pentru un cuvânt cheie este să creați un articol mai specific și mai concentrat.

Puteți vedea un exemplu excelent în acest sens pentru cuvântul cheie „cum să numiți imagini pentru SEO . ”

Majoritatea paginilor de top aparțin site-urilor web de înaltă autoritate, dar există un element anormal – o pagină de pe un site web DR50 în poziția # 5 .

Se pare că motivul pentru care acest lucru este pagina de pe un site web puțin cunoscut este capabilă să se claseze printre jucătorii mai mari, este că conținutul în sine este mai concentrat. Vorbește despre cum să numiți imagini pentru SEO, în timp ce majoritatea celorlalte pagini sunt ghiduri mai generale pentru SEO de imagine – care un Voi menționa probabil importanța numirii corectă a imaginilor, printre altele.

Deci, ca întotdeauna, aceasta nu este o știință exactă. Trebuie să vă folosiți intuiția și să faceți cea mai bună evaluare a faptului dacă autoritatea și popularitatea unui site contează pentru cuvântul cheie pe care îl vizați.

Acum ar trebui să aveți o idee despre motivul pentru care sunteți depășit , deci următoarea sarcină este de a acoperi aceste găuri.

Iată un ghid simplu pentru a face acest lucru:

Dacă numărul principal de domenii de referință este problema principală

Creați mai multe linkuri de înaltă calitate către pagina dvs. Este la fel de simplu.

Există o mulțime de modalități de a face acest lucru: postarea oaspeților, replicarea link-urilor concurentului dvs., crearea de link-uri „zgârie-nori”, urmărirea mențiunilor neconectate etc.

Noi aveți o mulțime de ghiduri de construire a linkurilor pentru a vă ajuta cu această sarcină. Vedeți mai jos.

Dacă autorizarea paginii este problema principală

Aveți două opțiuni:

1. Creați mai multe backlinks la nivel de pagină (vezi mai sus)
2. Adăugați link-uri interne „puternice” și relevante la pagina dvs.

În general, adăugarea de link-uri interne este cea mai rapidă și cea mai bună opțiune dacă se pare că pagina dvs. ar putea avea nevoie doar de un mic impuls. În timp ce construirea mai multor backlinks este în ordine dacă autoritatea paginii dvs. (Rating URL) suferă cu adevărat.

Desigur, le-ați putea face pe ambele.

Citire recomandată: Link-uri interne pentru SEO: o Ghid de acțiune

Dacă autoritatea site-ului web este problema principală

Acesta este cel mai greu de rezolvat, deoarece durează cel mai mult timp.

Dacă DR-ul tău este mai palid în comparație la paginile care vă depășesc, atunci poate fi cel mai bine să treceți la un cuvânt cheie „mai ușor”.

Acestea fiind spuse, este adesea posibil să spargeți SERP câștigând la nivelul paginii.

Aceasta înseamnă fie crearea mai multor backlink-uri interne sau externe către pagina dvs.

În plus, dacă puteți face acest lucru în mod constant în timp, DR-ul dvs. se va îmbunătăți ca un produs secundar natural al eforturilor dvs. În general vorbind , ceea ce va crește capacitatea site-ului dvs. de a se clasifica pentru cuvinte cheie mai competitive pe toată lumea.

De asemenea, vă recomandăm să luați în considerare crearea unui „activ care poate fi conectat” pentru a îmbunătăți DR, apoi puteți utiliza linkuri interne pentru a indica unele dintre r esultând „autoritatea” direct la pagina pentru care doriți să îmbunătățiți clasamentul.

Este de la sine înțeles că, dacă obiectivul dvs. este să vă poziționați mai sus pe Google, atunci trebuie să vă urmăriți clasamentul. În caz contrar, nu aveți nicio modalitate de a ști dacă eforturile dvs. mișcă acul.

Pentru aceasta, aveți nevoie de un instrument de urmărire a rangului, cum ar fi Ahrefs Rank Tracker.

Puteți urmări până la 10.000 cuvinte cheie în Rank Tracker (în funcție de planul dvs.). De obicei, urmărim cuvântul cheie principal pentru fiecare pagină.

Pentru a vă configura cuvintele cheie în Rank Tracker, selectați un proiect, apăsați „Adăugați cuvinte cheie, lipiți sau tastați cuvintele cheie pe care doriți să începeți urmărirea, selectați țările pe care doriți să le urmăriți, apoi apăsați „Adăugați cuvinte cheie”.

Rank Tracker > Proiect > „Adăugați cuvinte cheie ”> introduceți cuvinte cheie > Selectați țările urmărite

Aceasta este it. Clasamentele dvs. sunt acum urmărite.

Apăsați pictograma grafică de lângă orice cuvânt cheie din Track Tracker pentru a vedea progresul clasării sale în timp.

Clasarea ridicată pentru un cuvânt cheie este excelentă. Dar clasarea ridicată pentru mulți este chiar mai bună.

Deci, odată ce acest proces funcționează pentru un cuvânt cheie, reveniți la pasul unu și repetați ciclul de la început la -Finalizați. Apoi faceți-o din nou și din nou.

În timp, veți obține o poziție înaltă pentru sute de cuvinte cheie și veți obține tone de trafic organic în fiecare lună, la fel ca noi.

Înainte de a fi prea obsedat de clasamentul tău, ia în considerare acest lucru …

Clasamentele sunt supraevaluate; traficul este cel care contează

Am analizat primele 10 pagini pentru mai mult de 100.000 de cuvinte cheie și am constatat că rezultatul de top are cel mai mare trafic organic doar 49% din timp.

Deci, credeți sau nu, SEO nu se referă doar la clasarea # 1 pentru cuvântul dvs. cheie vizat.

Pentru a ilustra de ce este cazul, aruncați o privire la SERP pentru cuvântul cheie, „cercetare cuvinte cheie”.

Puteți vedea că, în ciuda clasamentului doar pe poziția # 3, pagina noastră devine de 3-7 ori mai mult trafic organic decât cele două pagini care îl depășesc!

Acest lucru se întâmplă din două motive principale.

Primul este că pagina noastră ocupă mai multe cuvinte cheie decât acele alte două pagini – peste 2.600 în total! (Puteți vedea acest lucru bifând coloana „Cuvinte cheie” din prezentarea generală SERP de mai sus.)

Al doilea este că unele dintre celelalte cuvinte cheie pentru care clasăm au volume de căutare foarte mari, ceea ce înseamnă că obținem de tone de trafic și din acele cuvinte cheie.

De fapt, clasamentul pe locul trei al acelei pagini pentru „Cercetarea cuvintelor cheie” este responsabilă doar pentru aproximativ 6,4% din traficul său organic din SUA.

Celălalt 92,5% (17k + vizite lunare!) provine din alte cuvinte cheie .

Deci, cum poți face același lucru și să obții o mulțime de trafic de la mii de cuvinte cheie potențiale?

1. Acoperă subiectul cât mai mult posibil
2. Creați o pagină „autoritate” pe subiectul dvs.
3. Înțelegerea căutării unghiilor
4. Încercați să câștigați fragmente recomandate

Citiți această postare pentru a afla mai multe.

Gânduri finale

Clasarea mai mare pe Google nu este știință de rachetă. Dar a face acest lucru pentru unele cuvinte cheie este mai provocator decât altele. De aceea, este logic să urmăriți clasamentele pentru cuvintele cheie necompetitive pentru care ați clasat deja pe prima pagină.

Atunci este doar un caz de a afla de ce sunteți depășit și faceți tot ce vă stă în putință pentru a remedia aceste probleme.