Znowu nadeszła ta pora roku – kiedy Nielsen Media Research aktualizuje rankingi DMA. Wyznaczony obszar rynku (DMA), nazywany również rynkiem mediów, to region Stanów Zjednoczonych, który jest używany do definiowania rynków telewizyjnych i radiowych. W sumie jest 210 DMA obejmujących całość Stany Zjednoczone, a te są definiowane na podstawie obszarów metropolitalnych, z przedmieściami i obszarami peryferyjnymi połączonymi w ramach jednego rynku.
O rankingu Nielsen DMA decyduje liczba domów telewizyjnych na rynku i powiązany z nimi odsetek Stanów Zjednoczonych. Na przykład na rynku nr 1 w Nowym Jorku znajduje się 6,8 miliona domów, co stanowi 6,3% powierzchni Stanów Zjednoczonych, podczas gdy na rynku nr 210 „Glendive, Montana” znajduje się nieco ponad 3600 domów, co stanowi 0,003% powierzchni Stanów Zjednoczonych.
Nielsen podaje łączną liczbę domów telewizyjnych w tym nowym sezonie telewizyjnym na 107 007 910, co oznacza spadek o 2,9% w porównaniu z 110 244 650 domami z zeszłego sezonu (liczby te nie obejmują domów wyłącznie szerokopasmowych). Wydawany tuż przed corocznymi przeglądami sieci, nastąpiły pewne znaczące zmiany na 20 największych rynkach w tegorocznej aktualizacji:
Największą zmianą ogółem był wzrost o 10 miejsc w Youngstown w Ohio ze 125 w zeszłym roku do 115. Największy spadek nastąpił o dziewięć miejsc w Toledo w stanie Ohio (z 71 do 80) i Chattanooga w stanie Tenn. (Z 83 do 92).
Znajomość konkretnego regionu kraju, który chcesz spenetrować według rankingu rynku medialnego jest nieocenionym źródłem informacji dla praktyków PR. Często „najlepsze rynki” są pożądane w mediach, jeśli Twoim celem jest masowa ekspozycja. Wiele kampanii może jednak odnieść korzyści z dotarcia na rynki wtórne do niektórych większych DMA, które często mogą być trudniejsze do penetracji. Na przykład – jeśli Twoja kampania koncentruje się na rejonie Zatoki San Francisco, Twój zasięg może skupiać się tylko na samym San Francisco, które zajmuje 8. miejsce w kraju. Innym punktem wyjścia do dotarcia do San Franciscans jest przedstawienie swojej historii na okolicznych rynkach medialnych, w tym Sacramento, które znajduje się zaledwie półtorej godziny od San Francisco lub do punktów sprzedaży w Chico-Redding, Reno i Fresno – z których wszystkie trwają nieco ponad 3 godziny z San Francisco. Biorąc pod uwagę okoliczne obszary, nie tylko zwiększasz swój potencjał do pokrycia, ale otwierasz historię dla szerszej publiczności, która najprawdopodobniej spędza czas w pobliskim dużym mieście San Francisco.
Link do pełnej listy Nielsen: tutaj
Poczuj oświecenie? Udostępnij to!
O EKSPERCIE: Alyson Heller
Alyson jest ciężko pracującą PR z 20-letnim doświadczeniem. Ukończyła Rider University, pracowała z wieloma znanymi klientami nad uzyskaniem zwrotu z inwestycji, na jaki zasługuje ich marka. Poza biurem jej pasją są dzieci, plaża i heavy metal.
O MultiVu
MultiVu, oddział Cision / PR Newswire, tworzy i umieszcza atrakcyjne treści strategicznie w wielu kanałach na całym świecie, aby zapewnić ukierunkowane wyniki i zwiększyć pożądane zaangażowanie. Utworzona w 2002 roku przez weteranów wiadomości sieciowych i specjalistów od relacji z mediami, MultiVu stała się firmą zajmującą się tworzeniem treści i strategią medialną, wiodącą w branży komunikacji telewizyjnej. Więcej informacji można znaleźć na www.multivu.com.
