Bij contentmarketing is kleur een emotionele aanwijzing.

In een oceaan van contentmarketing kan kleur de jouwe helpen opvallen.

Het is wat je publiek ertoe brengt te zien wat je wil dat ze zien, voelen wat je wilt dat ze voelen, en doen wat je wilt dat ze doen. Welke tinten u kiest, kan ook van invloed zijn op de bruikbaarheid en of de inhoud leesbaar is of niet. Dit is wat het begrijpen van kleurenpsychologie zo belangrijk maakt voor het succes van uw inhoud.

Een slechte kleurkeuze kan echter ook de impact van uw boodschap negatief beïnvloeden. Als u het verkeerd doet, worden uw geweldige inhoud en uw geweldige oproep tot actie gemakkelijk genegeerd. Zelfs NASA maakt zich zorgen over kleur; genoeg zodat ze gratis online bronnen bieden om niet-ontwerpers te helpen precies de juiste tinten te kiezen.

Na het lezen van dit bericht begrijp je de basiskleurtheorie en psychologie. Bovendien hebben we een gratis hex-kleurenkaart bijgevoegd, zodat u met elke ontwerptool gemakkelijk de juiste kleuren kunt kiezen.

Klaar om een expert te worden? Laten we erin springen!

Download nu uw download

Word ook lid van onze e-maillijst om op de hoogte te blijven.

Succes! Uw download zou binnenkort moeten starten. Of u kunt het hier handmatig downloaden.

Nu downloaden

Laten we beginnen met de Basisprincipes van de kleurentheorie

Begrijpen hoe kleur werkt, is niet alleen voor kunstenaars die hun handen de hele dag in verf en pigmenten dompelen. Iedereen in marketing moet de basisprincipes van kleurentheorie begrijpen, want wat u ook gebruikt in uw inhoud, kleur.

Primaire kleur

Primaire kleuren zijn de drie kleuren waaruit alle andere kleuren bestaan . Ze zijn rood, blauw en geel. Deze drie kleuren kunnen worden gebruikt om het volgende kleurenniveau te creëren, de zogenaamde secundaire kleuren.

Secundaire kleur

Secundaire kleuren zijn paars, groen en oranje. Ze zijn gemaakt met de primaire kleuren. Als je op het kleurenwiel kijkt, vind je de secundaire kleuren tussen twee primaire kleuren.

Tertiaire kleur

Ze worden gemaakt door meer van de ene primaire kleur toe te voegen dan de andere, waardoor er geen echte secundaire kleur ontstaat. Het komt dichter bij de primaire kleur te liggen.

Pure kleur

Primaire, secundaire en tertiaire kleuren, zonder toevoeging van wit, zwart of een derde kleur, zijn pure (of verzadigde) kleuren. Het zijn intense, heldere, vrolijke en onaangetaste kleuren.

Dit zijn de kleuren van kinderspeelgoed, kinderdagverblijf en zomerkleding.

Tinten

Wanneer wit wordt toegevoegd aan een pure kleur, krijg je een tint. Sommige mensen noemen dit pastelkleuren. Ze zijn lichter en bleker dan een pure kleur, en niet zo intens.

Tinten variëren van iets witter tot bijna wit.

Shades

Wanneer zwart wordt toegevoegd aan een pure kleur, creëer je een tint. Deze maken de helderheid van pure kleuren donkerder en dof, en variëren van iets donkerder tot bijna zwart.

Tinten

Wanneer grijs (zwart + wit) wordt toegevoegd aan een pure kleur, creëer je een toon. Je hoort mensen vaak zeggen dat een kleur “afgezwakt” moet worden, wat betekent dat hij “te intens is en dat ze het intensiteitsniveau willen verlagen.

Door zwart en wit in verschillende hoeveelheden toe te voegen, wordt een kleur minder de intensiteit snel.

The Completed Color Wheel

Oef! Dus daar hebben we het: een compleet kleurenwiel met primaire, secundaire en tertiaire kleuren, plus hun tinten, schakeringen en tonen. Je kunt zien hoe alles bij elkaar past op het kleurenwiel hieronder.

Koele kleuren bevinden zich allemaal aan de linkerkant van het wiel, in blauw en groen. De warme kleuren bevinden zich allemaal aan de rechterkant van het wiel, in geel en rood.

Nu je de kleurentheorie en het kleurenwiel begrijpt, kun je kleur doelgericht gaan gebruiken in je contentmarketing.

Contrast correct gebruiken met kleur

Als het gaat om kleurtechnieken, is het gebruik van contrast bijzonder belangrijk, en het is waarschijnlijk degene die ervoor zorgt dat u met uw designer het meest.

Contrast is hoe de ene kleur zich onderscheidt van de andere. Het is wat tekst of objecten onderscheidt van de achtergrond. Een hoog contrast is wanneer kleuren gemakkelijk uit elkaar staan. Laag contrast is wanneer ze dat niet doen.

Vaak gaan mensen ervan uit dat een kleurverschil zorgt voor contrast, maar dat “is niet waar. Je hebt misschien twee kleuren die totaal verschillend zijn, maar helemaal geen contrast hebben omdat hun toon hetzelfde is. Om het contrast van uw kleuren te testen, verandert u ze in grijstinten en controleert u hun contrast.

Kleuren, in hun pure vorm, hebben inherente verschillen in hoe licht en donker ze zijn.

Geel is bijvoorbeeld helder, terwijl blauw donkerder is. Geel en oranje hebben weinig contrast met elkaar, ondanks dat ze verschillende kleuren hebben. Als verschillende kleuren dezelfde toon hebben (grijsniveau zoals u zojuist hebt geleerd), zullen ze ook niet veel contrast hebben. Het is niet voldoende om simpelweg twee verschillende kleuren te kiezen bij het nemen van beslissingen over contrast.

Hoog en laag contrast gebruiken

Over het algemeen is hoog contrast de beste keuze voor belangrijke inhoud, omdat is het gemakkelijkst te zien. Donker op licht of licht op donker – het is het gemakkelijkst te lezen. Het is misschien niet spannend, maar het is leesbaar.

Ontwerpers geven vaak de voorkeur aan technieken met een laag contrast. Ze willen dingen er mooi uit laten zien, maar mooi is niet altijd het beste voor de leesbaarheid. Combinaties met vergelijkbare kleuren zijn erg populair en hoewel hun subtiliteit best aantrekkelijk is, zijn ze ook moeilijk voor mensen om te lezen.

Om vergelijkbare kleuren te gebruiken en toch het gewenste contrast te krijgen, maakt u een kleurenschema met zowel complementaire als analoge kleuren. Wat is dat? Laten we blijven lezen!

Kleurencombinaties kiezen

Het kleurenwiel kan u helpen geweldige kleurencombinaties te kiezen voor uw oproep tot actie knop, uw infographics en uw pop-up voor het verzamelen van leads.

Door uw kleurencombinaties eenvoudig te houden, kunt u op de lange termijn profiteren.

Een onderzoek van de Universiteit van Toronto heeft aangetoond hoe mensen die Adobe Kuler gebruikten, onthulden dat de meeste mensen de voorkeur gaven aan eenvoudige kleurencombinaties die vertrouwden op slechts 2 tot 3 favoriete kleuren.

Mensen houden van eenvoud; het maakt uw inhoud gemakkelijker te begrijpen als ze deze niet door veel kleuren hoeven te interpreteren. En vergeet niet dat kleur betekenis heeft, dus elke kleur voegt iets toe aan uw boodschap of haalt iets weg.

Te veel kleuren zorgen voor een verwarrende boodschap. Dus hoe kies je die 2 of 3 kleuren? Het kleurenwiel kan helpen.
Terug naar boven

Complementaire (tegenovergestelde) kleuren gebruiken

Complementaire kleurencombinaties laten dingen opvallen.

Complementaire kleuren zijn ‘tegenovergestelde’ kleuren. Ze staan tegenover elkaar op het kleurenwiel, wat betekent dat de enige kleur die ze missen de tegenovergestelde is.

Ze zijn geografisch en qua kleur het tegenovergestelde, en zorgen voor een soort visuele spanning omdat ze zo tegengesteld zijn aan elkaar.

Je merkt misschien zelfs dat sommige van je favoriete sportteams complementaire kleuren. Van voetbal tot hockey, tegengestelde kleuren worden gebruikt voor een aantal geweldige kleurencombinaties.

Blauw is het tegenovergestelde van oranje.

Rood is het tegenovergestelde van groen.

Geel is het tegenovergestelde van paars.

Tegenpolen trekken elkaar aan!

Wanneer het menselijk oog een schilderij ziet vol met verschillende soorten groen, zal elk stukje rood blijven staan verbazingwekkend goed uit. Waarom?

Omdat rood de tegenovergestelde kleur is van groen. Als het oog naar veel van dezelfde kleur heeft gekeken, wil het het tegenovergestelde zien voor een visuele pauze. Het gebruik van complementaire kleuren is de gemakkelijkste manier om iets op te laten vallen. Gebruik ze met de nodige voorzichtigheid om te voorkomen dat uw inhoud te visueel schokkend wordt.

U wilt geen 50% oranje en 50% blauw omdat geen van beide kleuren wint en het leed aan de ogen veroorzaakt.

Laten we de startpagina van CoSchedule als voorbeeld bekijken. Welke kleuren zie je?

Het is voornamelijk blauw, maar onze belangrijkste knop, de “Nu gratis aan de slag” “knop, is oranje.Oranje is de tegenovergestelde kleur van blauw. In een zee van donkerblauw zal je oog van nature sneller oranje opmerken dan welke andere kleur dan ook. We hebben er ook voor gezorgd dat de oranje knop contrasteerde met het donkerblauwe om deze nog beter zichtbaar te maken.

Let op: aanpakken van kleurenblindheid

Het bovenstaande voorbeeld toont de drie soorten kleurenblindheid: Deuteranope, protanope en tritanope. Vergelijkbaar met Mark die blauw het beste ziet, is het geen wonder dat blauw een van de meer populaire kleuren is, aangezien het zelfs verder gaat dan kleurenblindheid.

Om kleurenblindheid te helpen bij het gebruik van complementaire kleuren, moet u er rekening mee houden dat een hoog contrast hebben. Probeer nooit een kleur alleen als informatiebron te gebruiken. Voeg waar mogelijk ook tekst toe aan grafieken en infographics.

Een hoog contrast en extra tekst zorgen ervoor dat zelfs wanneer kleurenblindheid aanwezig is, uw beelden zullen zowel leesbaar als plezierig zijn om te zien.

Gesplitste complementaire kleuren gebruiken

Als u drie kleuren wilt gebruiken in plaats van slechts twee, is het gebruik van gesplitste complementaire kleurenschema’s een manier om te profiteren van op de kracht van complementaire kleuren, maar voeg een derde kleur toe aan uw palet. Om deze te gebruiken, kiest u één kleur als uw basiskleur en vervolgens de twee kleuren naast de tegenoverliggende kleur.

Een splitsing complementair kleurenschema heeft niet hetzelfde spanningsniveau als een complementair kleurenschema, maar het is nog steeds visueel spannend voor je oog. Het voegt ook een niveau van variatie toe aan uw kleurenschema dat op een zeer dynamische, zinvolle manier kan worden gebruikt.

Analoge kleuren gebruiken

Analoge kleuren zitten naast elkaar op de kleur wiel. Ze zijn ‘verwant’, een soort kleurenfamilie die aangename en ontspannen beelden creëert. Ze zijn niet schokkend, tegenovergesteld of met elkaar in botsing. Ze onderscheiden zich ook niet van elkaar. Analoge kleuren kunnen subtiele en mooie inhoud creëren, maar het kan zijn dat u een complementaire kleur moet toevoegen om een bepaald item te laten opvallen.

Monochromatische kleuren gebruiken

Monochromatische kleuren zijn een enkele kleur, met zijn tinten, schakeringen en tonen. Ze zijn zelfs zachter en subtieler dan analoge kleuren, omdat het een kleurenpalet is dat is gebaseerd op één enkele kleur. Monochromatische kleuren werken uitstekend wanneer ze worden gecombineerd met een enkele complementaire kleur. Op de CoSchedule-website gebruiken we monochromatische blauwe kleuren met oranje voor de inhoud die we willen opvallen.

De meeste ontwerpers combineren bij het gebruik van complementaire kleuren een rijke collectie monochrome kleuren met een enkele complementaire kleur.

Driehoek-, rechthoek- en vierkante kleuren gebruiken

Het is niet moeilijk om kleurencombinaties te creëren die de grenzen verleggen van de gemakkelijke kracht van complementaire tegenstellingen en de gerelateerde analoge en monochromatische paletten. Het enige wat je nodig hebt, is een driehoek, rechthoek en een vierkant.

Deze drie combinaties kunnen visueel luidruchtig zijn als u niet oppast. De beste toepassing is om één kleur te gebruiken als de dominante kleur en de andere voor het markeren van inhoud. De driehoekcombinatie is bijzonder levendig; drie is een ‘stabiel’ getal en het gebruik van drie kleuren stabiliseert visueel.

The Psychology of Colors in Marketing

Kleur is een essentieel hulpmiddel omdat het van invloed is op hoe we denken en ons gedragen. Kleur bepaalt waar we moeten kijken, wat we moeten doen en hoe we iets moeten interpreteren. ts inhoud in context. Het helpt ons te beslissen wat belangrijk is en wat niet. Dat is precies waarom je als content marketeer moet begrijpen wat kleuren voor mensen betekenen.

Hoewel kleurenpsychologie in de loop van de tijd is bestudeerd en geanalyseerd, is de psychologische impact van kleur nog steeds matig subjectief.

We reageren niet allemaal op dezelfde manier op kleuren, aangezien we allemaal eerdere ervaringen hebben met kleuren uit belangrijke gebeurtenissen, culturen, mensen en herinneringen. Er zijn echter een paar algemeenheden over hoe mensen reageren op kleur, en daar gaan we naar kijken.

De kleurenpsychologie van rood

Rood is een zeer krachtige, dynamische kleur die onze fysieke behoeften weerspiegelt, of het nu gaat om genegenheid en liefde, of om terreur, angst en overleving uit te beelden. Rood is ook een zeer stimulerende kleur die vriendelijkheid en kracht kan uitbeelden, maar ook veeleisend zijn en agressie tonen, afhankelijk van de context.

Over het algemeen geldt dat als u “echt krachtig aanwezig wilt zijn of snel iemands aandacht wilt trekken, rood uw favoriete kleur is. Vergeet niet om het is spaarzaam om de extreem negatieve reacties te vermijden die het zo gemakkelijk kan opwekken.

De kleurenpsychologie van oranje

Oranje heeft een zeer interessante psychologische betekenis omdat het rood combineert ” s kracht en energie met geel’s vriendelijkheid en plezier. Door de mix is sinaasappel een goede weergave van fysiek comfort in onze warmte, voedsel en onderdak. (Het stimuleert zelfs onze eetlust, dus pas op als je honger hebt!)

Oranje staat ook bekend als een kleur van motivatie, geeft een positieve houding en geeft een algemeen enthousiasme voor het leven. Over het algemeen is sinaasappel geweldig om troost te brengen in moeilijke tijden en een gevoel van plezier of vrijheid te creëren in uw beelden.

De kleurenpsychologie of Yellow

Geel is de belichaming van vreugde, geluk, opgewektheid, optimisme – noem maar op. Alles wat gelukkig is, is bijna altijd geel. De golflengte van geel is bijzonder lang, waardoor het een van de krachtigste psychologische betekenissen heeft, terwijl het ook de gemakkelijkste kleur is om zichtbaar te zien. (Wist je dat geel de eerste kleur is waarop baby’s reageren?)

Gebruik geel als je iemands humeur wilt opbeuren, hun zelfvertrouwen wilt vergroten of inspiratie wilt geven. Gebruik echter niet te veel geel, want het is ook bekend dat het ons kritischer maakt, wat problemen met het gevoel van eigenwaarde, angst of angst veroorzaakt. Vind de juiste balans tussen geel om anderen te motiveren in plaats van anderen neer te halen.

De kleurpsychologie van groen

Groen is een kleur van evenwicht en harmonie. Het geeft ons een duidelijker gevoel van goed en kwaad, aangezien groen een evenwicht bevat tussen zowel het logische als het emotionele. Groen is een van de meest voorkomende kleuren in de natuur die het leven weerspiegelen , rust en vrede. Het is ook een teken van groei, of dat nu in een fysiek object zoals planten zit of in ons inkomen en vermogen.

Over het algemeen geldt dat als je gezondheid wilt uitbeelden, rust , en om stress te verminderen, is groen jouw kleur. Hoewel groen kleine negatieve aspecten heeft, zoals overbezit en materialisme, heeft het een positiever effect dan de meeste andere kleuren.

De kleurenpsychologie van blauw

Blauw staat bekend om zijn vertrouwen en betrouwbaarheid. Het is betrouwbaar, verantwoordelijk en mentaal rustgevend. Alleen al om die reden is het een van de meest geliefde kleuren over de hele wereld.

In tegenstelling tot rood geeft blauw een meer mentale reactie in plaats van fysiek. dat stelt ons in staat om te ontstressen, te kalmeren en de meest ideale situatie te bedenken. Helaas is het ook een van de laatste kleuren die te zien is, en kan het als ver weg, koud of onvriendelijk worden ervaren als het in grote hoeveelheden wordt gebruikt.

Over het algemeen is blauw een geliefde kleur die een gevoel van kalmte en vertrouwen bij het opbouwen van relaties, vooral in marketing.

De kleurenpsychologie van paars

Paars staat vooral bekend om zijn verbeeldingskracht en spiritualiteit. Het bezit de energie en kracht van rood, met de stabiliteit en betrouwbaarheid van blauw, waardoor het een perfecte balans is tussen het fysieke en spirituele. Paars wordt vaak gebruikt om luxe, loyaliteit, moed, mysterie en magie te tonen.

Het is een zeer intrigerende kleur omdat het kalmeert, maar biedt ook ruimte voor mysterie en nieuwe ideeën. Daarom is creativiteit het belangrijkst. vaak geassocieerd met de kleur paars. Als je paars gebruikt, gebruik het dan niet te vaak, want het kan ook te veel introspectie of afleiding veroorzaken als gedachten beginnen af te vragen.

The Color Psychology of Pink

Pink is een zachtere, minder intense versie van rood dat een gevoel van mededogen en onvoorwaardelijke liefde creëert.Hoewel het een zeer fysieke kleur is, kalmeert het eerder dan dat het stimuleert, waardoor het een perfecte kleur is om mensen in nood te verzorgen, te begrijpen en te voeden.

Roze is een teken van hoop. Het is ook bekend dat het erg romantisch omdat het empathie en gevoeligheid toont. Als er te veel roze wordt gebruikt, kan het erg uitputtend zijn, een gebrek aan kracht vertonen en zelfs onvolwassen zijn. Over het algemeen kan roze een goede tegenhanger zijn van de kleur rood als het op de juiste manier wordt gebruikt.

De kleurpsychologie van bruin

Bruin, hoewel misschien niet de meest visueel stimulerende kleur, is een geweldig teken van structuur, veiligheid en bescherming. Of het nu gaat om familie, vrienden en materiële bezittingen, bruin biedt constante ondersteuning .

Het is ook een zeer serieuze, nuchtere kleur die je kunt gebruiken waar zwart te intens kan zijn. Het nadeel van bruin is dat het de meest veilige kleur is en kan lijken, gereserveerd, gepland,en saai. Gebruik het in het algemeen wanneer dat nodig is, maar wees er niet te zwaar van afhankelijk.

De kleurpsychologie van goud

Goud heeft nogal wat verschillende betekenissen, afhankelijk van je cultuur. Over de hele wereld vertegenwoordigt goud echter consequent een variatie van charme, zelfvertrouwen, luxe en schat. Het kan ook een element van vriendelijkheid, overvloed en welvaart hebben dat van nature aantrekkelijk is. Te veel goud kan echter egoïstisch, trots en zelfingenomen lijken. Vergelijkbaar met kleuren als bruin en zwart, probeer spaarzamer te gebruiken om te markeren in plaats van de hoofdattractie te zijn.

De kleurpsychologie van zwart

Zwart is een kleur van verfijning, ernst, controle en onafhankelijkheid. Hoewel het ook kan worden gebruikt om kwaad te tonen, mysterie, depressief ion, en zelfs de dood. Zwart is een zeer gereserveerde kleur die helemaal geen licht heeft, omdat het een afwezigheid is van alle kleuren. Het houdt ervan om verborgen te blijven, in controle en afgescheiden van anderen. Om deze reden is zwart een geweldige kleur voor een hoog contrast en gemakkelijke leesbaarheid. Helaas, aangezien het een zeer krachtige kleur is, kan te veel zwart verdriet en algehele negativiteit veroorzaken, dus gebruik het spaarzaam en in uw tekst meer dan de afbeeldingen zelf.

De kleurpsychologie van wit

Wit is kleur die compleet en puur is, waardoor het een perfect voorbeeld van zuiverheid, onschuld, reinheid en vrede. Wit kan ook een nieuw begin vertegenwoordigen, een schone lei bieden en een verfrissing geven voor nieuwe ideeën. Omdat wit een gelijke balans heeft tussen alle kleuren, kan het verschillende betekenissen vertegenwoordigen, waarbij gelijkheid zwaarder weegt dan alle. Wit is een geweldige kleur voor eenvoud, reinheid en het creëren van ideeën; Gebruik echter niet te veel wit, omdat dit isolatie, eenzaamheid en leegte kan veroorzaken.

Meer Wetenschappelijke bevindingen van kleur

Heldere kleuren

Faber Birren, een 20e-eeuwse kleuronderzoeker en auteur van kleurpsychologie en kleurentherapie, ontdekte iets interessants over algemene kleurgroepen.

Hij ontdekte dat helder licht en heldere kleuren de activiteit van ‘grote spieren’ bevorderden, terwijl zachtere en diepere kleuren mentale en visuele taken beter bevorderden. Hij ontdekte ook dat rood ons zenuwstelsel stimuleert, terwijl blauw het ontspant. Rode en verwante kleuren veroorzaakten ook mensen overschatten het verstrijken van de tijd, terwijl koelere kleuren zoals groen en blauw het omgekeerde waren.

Culturele kleur

Kleur betekent ook verschillende dingen in verschillende culturen. Volgens onderzoeker Joe Hallock “gebruiken Eskimo’s 17 woorden voor wit zoals toegepast op verschillende sneeuwcondities, waar er in het noordwesten van de Verenigde Staten maar 4 of 5 zijn.”

Elke cultuur begrijpt een kleur anders. Het speelt een rol in religie, politiek, ceremonie en kunst. De cultuur waarin uw publiek zich bevindt, beïnvloedt hoe zij de diepere betekenissen van kleur begrijpen. Zelfs de context waarin u de kleur gebruikt, heeft invloed op de betekenis van kleur. In India betekent rood bijvoorbeeld puurheid, terwijl het in de VS staat voor passie en specifieke feestdagen.

Woordverbindingen met kleur

In een onderzoek werd mensen gevraagd de kleur te kiezen ze associëren met bepaalde woorden.

Blauw is duidelijk een kleur waar mensen positief op af zijn, maar verder kan weinig anders gezegd zijn.

Afhankelijk van de context van de rest van uw inhoud, kan zwart hoge kwaliteit en vertrouwen betekenen, of angst en terreur. Het kan het niet alleen, maar omringd door uw inhoud kan een kleurkeuze uw bedoelde betekenis een tandje hoger zetten.

Voorkeurskleuren per geslacht

De Kissmetrics-blog verzamelde de resultaten van veel onderzoeken en kwam met een uitstekende infographic over hoe mannen en vrouwen kleuren anders ervaren en erop reageren. Mannen en vrouwen hebben verschillende kleurvoorkeuren.

Volgens zowel de Kissmetrics-blog als Hallock:

Vrouwen zien over het algemeen meer kleuren dan mannen. Ze zijn zich meer bewust van kleine kleurverschillen binnen een kleurbereik.

Dit zou kunnen verklaren waarom mannen de kleur gewoon blauw … blauw noemen. Vrouwen, aan de andere kant, zien cerulean, lucht, groenblauw, turkoois en allerlei soorten blauw. Misschien is het een combinatie van visueel meer differentiatie kunnen zien en het een meer specifieke naam waardig vinden. Misschien zijn mannen beter in staat om zowel kleurloze als heldere kleurenpaletten te verdragen, omdat ze “niet zo gevoelig zijn voor de aard en nuances van de kleur als vrouwen lijken te zijn.

Wat wel betekent dit voor jou?

Is je publiek voornamelijk mannen of zijn het vrouwen? Hoe oud zijn ze? Trekken de kleuren die je gebruikt in je contentmarketing dat publiek aan of stoten ze af? Als uw publiek vooral vrouwen is, moet u zorgvuldig kleuren kiezen die niet te rauw zijn. Als u een luxeproduct verkoopt, wilt u kleuren vermijden die als goedkoop worden beschouwd.

Stemmingskleuren en emoties (Infographic)

Er zijn een paar algemene opvattingen over welke specifieke kleuren betekenen vaak voor een grote dwarsdoorsnede van mensen, waarbij elke kleur negatieve en positieve emoties met zich meebrengt.

Kleur & Merkherkenning

Hoe mensen zich gedragen als ze kleur zien, heeft een direct effect op uw conversies. Zullen ze op de knop op uw CTA klikken? Zullen ze uw pop-upafbeelding lezen? Zullen ze uw e-mailabonnementsbox opmerken?

Volgens het Institute for Color Research vellen mensen binnen 90 seconden een oordeel over uw inhoud. En tot 90% van dat oordeel in die korte tijd wordt beïnvloed door de kleuren die ze zien. Blogger Neil Patel geeft verder bewijs van hoe kleuren uw conversieratio beïnvloeden, en onthult dat 85% van de consumenten hun koopbeslissingen op kleur baseert, en dat full-colour advertenties in tijdschriften 26% vaker worden herkend dan gewone oude zwart-witadvertenties.

Kleur helpt mensen uw merk zelfs tot 80% te herkennen. Het is belangrijk om uw kleur zorgvuldig te kiezen en u eraan te houden.

Als het erom gaat mensen ertoe te brengen op een knop of meld je aan, het is niet de vraag welke kleur magie is en ervoor zorgt dat het altijd gebeurt. Het is een kwestie van passieve en actieve kleuren, van hoge en lage contrasten, en van tegenstellingen, zoals ons CoSchedule-voorbeeld waar de oranje knop uit het blauw afstak.

En het is een kwestie van welke kleur wordt getest het beste voor u.

Uw beste kleuren testen: een casestudy van CoSchedule

De kleurencombinatie van oranje en blauw is krachtig. Het is redelijk veilig met betrekking tot kleurenblindheid, en krijgt herhaaldelijk gunstige cijfers van mensen als combinatie.

Maar is het voldoende om gewoon een geweldige combinatie te kiezen?

Helemaal niet ; je moet weten hoe je die kleuren afzonderlijk kunt gebruiken. Laten we eens kijken naar CoSchedule en onze Facebook-promoties als voorbeeld. We hebben het afgelopen jaar verschillende ontwerpen gemaakt, sommige met een blauwe achtergrond en andere met een oranje achtergrond.

De promoties met de oranje achtergrond zorgden er consequent voor dat mensen meer geneigd waren om te klikken dan die met de blauwe achtergronden! Het was echter logisch. Denk aan Facebook. Het is een overwegend blauw netwerk, en dus viel onze oranje afbeelding meer op dan onze blauwe afbeelding.

Dit betekent niet dat oranje de kleur is die u moet gebruiken. Het betekent dat we onze twee kleuren hebben getest en hebben vastgesteld dat oranje het beste werkte

Het betekent dat we onze twee kleuren hebben getest en hebben vastgesteld dat oranje het beste voor ons werkte op Facebook.Het kan zelfs variëren van sociaal netwerk tot sociaal netwerk, dus zorg ervoor dat je je eigen tests doet.

Wat op Facebook werkte, ziet er misschien anders uit dan Twitter. Je moet zelf weten of je rode knop je groene knop verslaat (zoals Hubspot ontdekte). De kleur van de rest van de pagina, je inhoud en de plaatsingsobjecten zullen je resultaten anders maken dan wat iemand anders heeft ontdekt.

Nu ben je een expert in kleurpsychologie!

Kleur in het algemeen is fascinerend om te bestuderen, zowel vanuit theorie als vanuit psychologisch standpunt.

Van Newton, Goethe, Itten, Hering, Young-Helmholtz, Birren of Müller (ja, er zijn veel theorieën over kleur door de geschiedenis heen), is het eenvoudige kleurenwiel keer op keer overwogen en heroverwogen. Het effect van kleur op ons en ons gedrag is herhaaldelijk bestudeerd.

Als het gaat om het kiezen van kleuren, moet je testen. U kunt niet weten hoe uw publiek zal reageren op uw kleuren in uw inhoud en lay-out zonder doordachte A / B-tests te maken om te bepalen welke kleurencombinaties en plaatsingen de meeste leads en verkeer in uw inhoud genereren.

Een eerdere versie van dit bericht is geschreven en gemaakt door Julie Neidlinger en is voor het laatst bijgewerkt op 29 augustus 2018 door Ashton Hauff.

29 augustus 2018