Het is weer die tijd van het jaar – wanneer Nielsen Media Research werkt de DMA-ranglijst bij. Een aangewezen marktgebied (DMA), ook wel mediamarkt genoemd, is een regio in de Verenigde Staten die wordt gebruikt om televisie- en radiomarkten te definiëren. Er zijn in totaal 210 DMA’s die het geheel bestrijken Verenigde Staten en deze zijn gedefinieerd op basis van grootstedelijke gebieden, met voorsteden en afgelegen gebieden gecombineerd binnen één markt.
De Nielsen DMA-rangschikking wordt bepaald door het aantal tv-huizen per markt en het bijbehorende percentage van de VS. die ze bereiken. De nummer 1 markt, New York City, heeft bijvoorbeeld 6,8 miljoen huizen, wat overeenkomt met 6,3% van de VS, terwijl markt nr. 210 ‘Glendive, Montana’ iets meer dan 3.600 huizen heeft die 0,003% van de VS vertegenwoordigen.
Nielsen noemt het totale aantal tv-huizen voor dit nieuwe tv-seizoen op 107.007.910, een daling van 2,9% ten opzichte van de 110.244.650 van vorig seizoen (die cijfers zijn exclusief breedbandwoningen). Uitgebracht net voordat het netwerk elk jaar doorloopt, waren er enkele opmerkelijke veranderingen in de top 20 markten in de update van dit jaar:
De grootste verandering in het algemeen was een stijging van 10 slots door Youngstown, Ohio van 125 vorig jaar naar 115. De grootste daling was negen slots door zowel Toledo, Ohio (van 71 naar 80) als Chattanooga, Tenn. (Van 83 naar 92).
De specifieke regio van het land kennen waarin u wilt doordringen door zijn mediamarktrangschikking is een hulpmiddel van onschatbare waarde voor PR-beoefenaars. Vaak zijn ‘topmarkten’ gewenst voor berichtgeving in de media als uw doel massale exposure is. Veel campagnes kunnen echter baat hebben bij het bereiken van secundaire markten naar enkele van de grotere DMA’s, die vaak moeilijker te penetreren zijn. Als uw campagne bijvoorbeeld gericht is op de San Francisco Bay Area, kan uw bereik zich alleen richten op San Francisco zelf, dat op de 8e plaats staat in het land. Een ander toegangspunt om San Franciscans te bereiken, is door je verhaal te pitchen voor de omliggende mediamarkten, waaronder Sacramento, dat slechts anderhalf uur van San Francisco ligt, of voor verkooppunten in Chico-Redding, Reno en Fresno – die allemaal iets meer dan 3 uur duren. uit San Francisco. Door de omliggende gebieden in overweging te nemen, vergroot je niet alleen je bereik, maar open je het verhaal ook voor een breder publiek dat hoogstwaarschijnlijk tijd doorbrengt in de nabijgelegen grote stad San Francisco.
Link naar de volledige lijst van Nielsen: hier
Voel je verlicht? Deel het!
OVER DE EXPERT: Alyson Heller
Alyson is een hardwerkende PR professional met 20 jaar ervaring onder haar riem. Ze is afgestudeerd aan de Rider University en heeft met tal van spraakmakende klanten gewerkt om hen de ROI te geven die hun merk verdient. Buiten het kantoor zijn haar kinderen, het strand en heavy metal muziek haar passies.
Over MultiVu
MultiVu, een Cision / PR Newswire-divisie, produceert en plaatst overtuigende inhoud strategisch over meerdere kanalen wereldwijd om gerichte resultaten te leveren en de gewenste betrokkenheid te stimuleren. MultiVu, opgericht in 2002 door netwerknieuwsveteranen en professionals op het gebied van mediarelaties, is uitgegroeid tot een bedrijf voor het maken van inhoud en mediastrategie, toonaangevend in de uitzendcommunicatie-industrie. Meer informatie is te vinden op www.multivu.com.
