Jeg vet dette fordi jeg har vært der mange ganger.

Noen ganger føles det som uansett hva du gjør, ingenting fungerer. Google ser ut til å hate nettstedet ditt, og du har ingen anelse om hvorfor.

Hvis det høres altfor kjent ut, er du på rett sted.

Slik rangerer du deg høyere på Google:

1. Finn underordnede søkeord
2. Velg et søkeord for å rangere høyere for
3. Finn ut hvorfor du blir overordnet
4. Slå de andre sidene der det betyr noe
5. Sporrangering
6. Gjenta for andre ke ywords

De fleste SEO-er forkynner om å finne siden din to rangeringer, og prøver deretter å presse dem til side en.

Det virker logisk, men det er to grunner til at dette ikke er noen god idé:

1. Det er ikke alltid lett å forbedre rangeringen med 10+ plasser.
2. Bare rangering på side 1 bør ikke være målet ditt hvis du vil ha mer trafikk.

Det første punktet skal være ganske selvforklarende. Tenk på det slik:

Det er lettere å vinne kampen fra to mål bak enn den er fra ti bak.

Når det gjelder det andre punktet, ta en titt på gjennomsnittlig CTR kurve for de første par sidene av Google-resultatene:

Du kan se at klikkfrekvensen synker eksponentielt når du går ned rekkene.

Dette betyr at hvis du kan rykke opp rekkene med bare en posisjon fra nr. 5 til nr. 4, vil du se en større trafikkøkning enn å flytte opp ti posisjoner fra nr. 20 til nr. 10.

Det er ikke en liten forskjell heller!

Hvis det primære målsøkeordet ditt får 10.000 søk per måned, ser tallene omtrent slik ut:

Posisjon # 5 → # 4 = +210 besøkende / måned

Posisjon # 20 → # 10 = +8 besøkende / måned

Så hva du trenger å gjøre er å finne nøkkelordene du allerede rangerer for på første side i posisjon nr. 2- # 10 og fokusere nesten utelukkende på disse.

Å gjøre dette, lim inn domenet ditt i Ahrefs Site Explorer, gå til «Organiske nøkkelord» -rapporten, og filtrer deretter rapporten for å bare vise nøkkelordene du for øyeblikket rangerer for i posisjon 2–10.

Site Explorer > skriv inn domene > Organisk søk > Organiske nøkkelord > legg til filter

Til slutt, da du bare vil se «ekte» rangeringer, ekskluder alle eide SERP-funksjoner ved hjelp av SERP-funksjonsfilteret. Bare klikk på rullegardinmenyen, trykk på «Ekskluder», velg «Alle funksjoner», og merk deretter av i boksen «Bare kobler til mål».

Hvert nøkkelord i dette filtrert rapport er en som du allerede rangerer for, men ikke i pole position. Det betyr at det fortsatt er rom for forbedring.

Det neste trinnet er å bla gjennom denne listen for nøkkelord du helst vil forbedre rangeringen for.

Når det er sagt, er det ikke noe poeng å jakte på rangeringer for søkeord med lav verdi, eller de som sannsynligvis vil være vanskelig å jobbe. Så her er noen ting du må se etter for å identifisere de beste kandidatene.

a) Søkeord som allerede fører mest trafikk

Generelt sett er søkeord nærmere toppen av denne rapporten de beste målene hvis målet ditt er å maksimere organisk trafikk.

Det er fordi de allerede kjører mest trafikk til nettstedet ditt.

Her er den filtrerte rapporten for Ahrefs-bloggen:

Hvis du betaler oppmerksomhet til «trafikk» kolonnen, vil du se tha Det er en håndfull søkeord som allerede fører tonnevis av trafikk til innleggene våre til tross for at vi er mindre enn perfekte rangeringer.

Gitt at forbedring av rangering med bare én posisjon kan øke CTR med opptil ~ 93% i gjennomsnitt, vi trenger ikke rangere mye høyere for at disse søkeordene skal øke trafikken drastisk.

b) Søkeord med høye søkevolumer

Forbedring av rangering med bare én posisjon kan nesten doble trafikken du få fra det søkeordet. Men dobbelt ingenting er fortsatt ingenting.

Så sjekk «Volum» -kolonnen for å forsikre deg om at nøkkelordet har søkevolum.

c) Nøkkelord med lave KD-poeng

Søkeordsvansker (KD) er vår proprietære søkeordsvanskscore. Den kjører på en skala fra 0–100, med de i den øvre enden som vanligvis er vanskeligere å rangere for enn de på den nedre enden.

Med andre ord, det tar vanligvis mer innsats å rangere for et KD50-nøkkelord enn et KD20-et.

Av den grunn er det verdt å skumme KD-kolonnen i rapporten og prioritere de med lavere KD-poengsum.

d) Søkeord med høy forretningsverdi

Det er ingen vits å føre mer organisk trafikk til nettstedet ditt hvis det ikke gir mer inntekter.

Derfor er det viktig å alltid prioritere søkeord med forretningsverdi. .

For å illustrere dette konseptet, forestill deg at du driver et bakeri i New York.

Rangering # 1 for nøkkelordet «New York bakery» vil nesten helt sikkert drive flere forretninger enn rangering for «cupcake oppskrift.» Årsaken er at de som søker etter førstnevnte, er mer sannsynlig å bli betalende kunder.

Dermed har «New York bakeri» mer forretningsverdi for deg enn «cupcake oppskrift», til tross for at sistnevnte har 7 ganger mer søkevolum. .

e) Ikke-merkede søkeord

Jeg snakker ikke om dine egne merkede søkeord her, men heller de av tredjeparter.

For eksempel rangerer et av innleggene våre på Ahrefs-bloggen for «google søkeordplanlegger» i posisjon 6.

På overflaten ser dette ut som et godt nøkkelord som du kan prøve å forbedre rangeringen for. Hvis vi treffer rullegardinmenyen «SERP» for å se gjeldende topprangerte sider, innser vi snart at dette ikke er tilfelle .

De fleste sidene som ligger over oss er fra google.com.

Det er fordi dette er et merket nøkkelord som Keyword Planner er et gratis søkeordforskningsverktøy fra Google.

Uansett hvor mye innsats vi gjorde, er sjansen stor for at vi aldri overgå Google for dette spørsmålet.

f) Nøkkelord uten SERP-funksjoner i posisjonene over deg

Noen ganger viser Google SERP-funksjoner som utvalgte utdrag og «People also ask» -bokser i søket resultater.

I Ahrefs regner vi disse funksjonene som å ha en rangeringsposisjon.

For eksempel vår guide for bruk av Google Trends for søkeordforskning rangerer i posisjon # 4 for «hvordan bruke Google Trends», ifølge Ahrefs.

Men hvis du treffer rullegardinmenyen SERP og ser på topprankede sider, vil du se at det bare er SERP-funksjoner som rangerer over oss.

Nå er det mulig å rangere for noen av disse SERP-funksjoner, men det er et helt annet ballspill. Så jeg anbefaler at du holder ting enkelt og ikke jager rangeringer for slike søkeord for nå.

En webside kan komme seg ut over en annen av hundrevis av grunner, men ikke la det motløse deg.

Mange mennesker (inkludert oss) har studert forskjellige «rangeringsfaktorer» ved flere anledninger og funnet tre ting som samsvarer høyt med rangeringer og trafikk gang på gang:

1. Antall henvisningsdomener
2. Sideautoritet
3. Nettstedsmyndighet

Men før vi kommer til disse, er det en enda viktigere rangeringsfaktor som du trenger spiker hvis du er å ha noe håp om å rangere høyere.

Søkers hensikt

Googles mål er å gi det mest relevante resultatet for et hvilket som helst spørsmål. Hele forretningsmodellen er avhengig av at de kan gjøre dette , konsekvent, over hundrevis av milliarder søk. Av den grunn har de investert mye i å forstå hensikten med spørsmål, dvs. grunnen til at en person skrev inn en bestemt ting i Google i utgangspunktet.

Dette er grunnen til at ingen av de topprangerte sidene for «link building» er fra selskaper som tilbyr linkbuilding-tjenester, men heller informative blogginnlegg og guider:

Google vet at folk som søker etter kobling, ønsker å lære, ikke kjøpe.

Hva betyr det for deg? Det betyr at hvis siden din ikke stemmer overens med søkeintensjonen, er du død i vannet før du begynner.

Så hvordan dechiffrerer du intensjonen bak søket?

Den beste og raskeste måten er å analysere den nåværende første side med resultater for det vi liker å kalle de tre C-ene av søkerens intensjon:

1. Innholdstype
2. Innholdsformat
3. Innholdsvinkel

1. Innholdstype

Innholdstypen kan vanligvis deles i fire bøtter: blogginnlegg, produkt, kategori og destinasjonssider.

2. Innholdsformat

Innholdsformat gjelder mer blogginnlegg og destinasjonssider. Noen vanlige bloggformater du ser er «hvordan gjøres det», trinnvise veiledninger, listeinnlegg og meningsinnhold.

For en destinasjonsside kan det være noe som et verktøy eller kalkulator.

3. Innholdsvinkel

Innholdsvinkelen er USP for innholdet ditt. Det er i utgangspunktet en unik krok som selger siden din til søkere og lokker klikket.

.….

Bare ved å matche søkeintensjonen alene, har vi sett rangeringsøkninger fra posisjon # 40 til # 6 på bare fire dager.

Matchende søkerintensjon er også den viktigste grunnen til at vi kan rangere nr. 1 for nøkkelordet, «backlink checker.”

Bunnlinjen: Hvis innholdet ditt ikke stemmer overens med søkerens hensikt, bør du fikse det før du gjør noe annet. Ellers kjemper du en tapende kamp.

La oss nå se på de mer «tradisjonelle» måtene å rangere høyere.

a) Antall henvisningsdomener

Vi studerte nesten en milliard websider og fant en klar sammenheng mellom antall henvisende domener som peker til en side og dens rangering.

Generelt Når du snakker, bør det å få tilbakekoblinger fra flere henvisende domener hjelpe deg med å klatre opp i rekkene. Så det du trenger å gjøre er å se på SERP og øyeeplet antall refererende domener til sidene som rangerer deg.

Til gjør det, trykk på rullegardinmenyen «SERP» i rapporten «Organiske nøkkelord» for det valgte søkeordet. Se på «Domener» -kolonnen.

For eksempel. , kan du se på skjermbildet ovenfor at vi rangerer i posisjon # 7 for «SEO-verktøy» med 97 henvisende domener.

Men sidene som rangerer over oss 3–34 ganger dette beløpet!

Dette er en klar indikasjon på at vi trenger lenker fra mye mer unike nett å rangere høyere.

Hvis du ser på det samme for søkeordet «finn e-postadresse», kan du se at vi har lenker fra flere henvisende domener enn noen av de andre topprangerte sidene:

… men vi rangerer fortsatt i posisjon # 5. (Eller nr. 3, hvis du ekskluderer SERP-funksjoner.)

Dette indikerer at den store mengden henvisende domener til siden ikke er problemet her.

Noe annet holder oss tilbake i rekkene.

b) Sideautoritet

Googles rangeringsalgoritme er bygget på noe som kalles PageRank, som effektivt måler «tilbakekoblingsautoritet» til nettsider.

Google bekreftet at PageRank fremdeles spiller en viktig rolle i rangeringsalgoritmen deres for bare to år siden:

DYK at vi etter 18 år fortsatt bruker PageRank ( og 100-tallet med andre signaler) i rangering?

Vil du vite hvordan det fungerer? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary «鯨 理» Illyes (@methode) 9. februar 2017

Men dessverre avviklet Google offentlige PageRank-score i 2016. Nå er det ingen måte å se PageRank på en webside.

Heldigvis har vi i Ahrefs en lignende beregning som PageRank kalt URL Rating (UR).

I likhet med Pa geRank tar URL-vurdering hensyn til både antall og kvalitet på tilbakekoblinger, samt interne lenker til siden. Den har en skala fra 0–100.

Slik korrelerer UR seg med organisk søketrafikk:

Så generelt sett sider med mer «tilbakekoblingsautoritet» har en tendens til å rangeres høyere og få mer trafikk.

Derfor bør du ikke bare analysere antall henvisende domener til de øverste sidene, men også UR for sidene som overgår deg.

For å gjøre det, se på «UR» -kolonnen i SERP-oversikten for målnøkkelordet ditt.

I skjermbildet ovenfor, kan du se at de to sidene som rangerer oss for «søkeordforskning» har mye høyere UR-score i sammenligning.

Så det kan hende vi må jobbe med dette hvis vi skal rangere høyere for dette søkeord.

c) Nettstedsmyndighet

Google fortsetter å gi blandede signaler om «nettstedsmyndighet» som en rangfaktor.

Her er en tweet fra Googles Gary Ilyes om at de ikke bruker det:

vi har egentlig ikke «samlet domeneforfatter y ”. En tekstlenke med ankertekst er bedre skjønt

– Gary «鯨 理» Illyes (@methode) 27. oktober 2016

Likevel sa Googles John Mueller i et intervju at de ser på noen beregninger som «kartlegges til lignende ting.»

Så hva er det virkelige svaret?

Hos Ahrefs har vi vår egen «nettsted autoritet» beregning kalt Domain Rating (DR), og vi har funnet ut at dette korrelerer med rangeringer, om enn ikke så sterkt som andre beregninger.

Videre tror jeg de fleste SEO-er vil være enige i at Google ser ut til å favorisere nettsteder med høy autoritet for noen spørsmål mer enn andre.

Ta nøkkelordet «designer kjoler», for eksempel:

Gjennomsnittlig DR på topprangerte sider er 80,4, og det «svakeste» nettstedet i SERP er DR74.

Om dette er fordi søkere forventer det er uklart å se rangering av store merkevarer for dette spørsmålet, eller fordi Google bruker autoritet på nettstedet som en rangfaktor, eller begge deler.

Bu Det som er klart er at du sannsynligvis ikke kommer til å rangere for dette bestemte nøkkelordet, med mindre du er et stort, kjent merke med mye «autoritet.»

Så med det i tankene , er det verdt å kaste øye med DR på nettstedene som for øyeblikket rangeres.

Det du leter etter er noe som tyder på at dette ikke bare er et nøkkelord for «store spillere.”Hvis du ser en eller flere nettsteder som er rangert over deg med DR som ikke er altfor forskjellige fra nettstedet ditt, så er det et positivt tegn – du kan veldig godt være i stand til å rangere høyere.

Vær imidlertid oppmerksom på at noen ganger er den eneste måten å rangere et mindre autoritativt nettsted for et nøkkelord på å lage en mer spesifikk og fokusert artikkel.

Du kan se et utmerket eksempel på dette for nøkkelordet, «hvordan navngi bilder for SEO . ”

De fleste av de topprangerte sidene tilhører nettsteder med høy autoritet, men det er en outlier – en side fra et DR50-nettsted i posisjon # 5 .

Det ser ut til at årsaken til dette siden fra et lite kjent nettsted kan rangere blant de større aktørene, er at innholdet i seg selv er mer fokusert. Det snakker om hvordan du kan navngi bilder for SEO, mens de fleste av de andre sidene er mer generelle guider for bilde-SEO – noe som Jeg vil antagelig nevne viktigheten av å navngi bilder riktig blant annet.

Så som alltid er dette ikke en eksakt vitenskap. Du må bruke intuisjonen din og gjøre den beste vurderingen av om autoriteten og populariteten til et nettsted har betydning for nøkkelordet du målretter mot.

Du bør nå ha en ide om hvorfor du blir overgått , så neste oppgave er å plugge disse hullene.

Her er en enkel guide for å gjøre det:

Hvis antall henvisende domener er hovedproblemet

Bygg flere lenker av høy kvalitet til siden din. Det er så enkelt som det.

Det er mange måter å gjøre dette på: gjesteposting, replikering av konkurrentens lenker, «skyskraper» lenkebygging, forfølgelse av ikke-koblede omtaler osv.

Vi har mange guider for koblingsbygging som kan hjelpe deg med denne oppgaven. Se nedenfor.

Hvis sideautoritet er hovedspørsmålet

Du har to alternativer:

1. Bygg flere tilbakekoblinger på sidenivå (se ovenfor)
2. Legg til «kraftige» og relevante interne lenker til siden din

Generelt sett er det raskest å legge til interne lenker det beste alternativet hvis det ser ut til at siden din bare trenger et lite løft. Mens det å bygge flere tilbakekoblinger er i orden hvis sideautoriteten din (URL-rangering) virkelig lider.

Selvfølgelig kan du gjøre begge deler.

Anbefalt lesing: Interne koblinger for SEO: En Handlingsbar guide

Hvis nettstedsautoritet er hovedspørsmålet

Dette er det vanskeligste å løse fordi det tar mest tid.

Hvis DR-en din blekner i sammenligning til sidene som rangerer deg, så kan det være best å gå videre til et «enklere» nøkkelord.

Når det er sagt, er det ofte mulig å knekke SERP ved å vinne på sidenivå.

Det betyr enten å bygge flere interne eller eksterne tilbakekoblinger til siden din.

I tillegg, hvis du kan gjøre det konsekvent over tid, vil din DR forbedre seg som et naturlig biprodukt av innsatsen din. , som vil øke nettstedets evne til å rangere for mer konkurransedyktige søkeord over hele linja.

Det kan også være lurt å vurdere å opprette et «linkable asset» for å forbedre DR, så kan du bruke interne lenker til å peke på noen av r støter «autoritet» direkte på siden du vil forbedre rangeringen for.

Det sier seg selv at hvis målet ditt er å rangere høyere på Google, må du spore rangeringene dine. Ellers har du ingen måte å vite om innsatsen din beveger nålen.

For det trenger du et rangsporingsverktøy som Ahrefs Rank Tracker.

Du kan spore opptil 10.000 søkeord i Rank Tracker (avhengig av planen din). Vi sporer vanligvis bare det primære målsøkeordet for hver side.

For å sette opp søkeordene dine i Rank Tracker, velg et prosjekt, trykk «Legg til nøkkelord, lim inn eller skriv inn nøkkelordene du vil begynne å spore, velg land du vil spore, og trykk deretter på «Legg til nøkkelord.»

Rangtracker > Prosjekt > «Legg til nøkkelord ”> skriv inn nøkkelord > Velg sporede land

Det er Rangeringen din blir nå sporet.

Trykk på grafikonet ved siden av et hvilket som helst søkeord i Rank Tracker for å se rangering av fremgang over tid.

Det er bra å rangere høyt for ett søkeord. Men rangering for mange er enda bedre.

Så når denne prosessen fungerer for ett søkeord, kan du gå tilbake til trinn 1 og gjenta syklusen fra start til Gjør det igjen, og igjen.

Med tiden vil du rangere høyt for hundrevis av søkeord og få massevis av organisk trafikk hver måned, akkurat som oss.

Men før du blir for besatt av rangeringene dine, bør du vurdere dette …

Rangeringene er overvurdert; trafikk er det som teller

Vi analyserte de 10 beste sidene for mer enn 100.000 søkeord og fant at topprangeringsresultatet bare får mest organisk trafikk bare 49% av tiden.

Så, tro det eller ei, SEO handler ikke bare om rangering # 1 for målnøkkelordet ditt.

For å illustrere hvorfor dette er tilfellet, ta en titt på SERP for nøkkelordet «søkeordforskning.»

Du kan se at til tross for at vi bare rangerer i posisjon # 3, får siden vår 3-7x mer organisk trafikk enn de to sidene som rangerer den!

Dette skjer av to hovedårsaker.

Den første er at siden vår rangerer for flere søkeord enn de andre to sidene – over 2600 i totalt! (Du kan se dette ved å merke av i «Søkeord» -kolonnen i SERP-oversikten over.)

Det andre er at noen av de andre nøkkelordene vi rangerer for har veldig høye søkevolumer, noe som betyr at vi får massevis av trafikk fra disse søkeordene.

Faktisk er sidens tredjeplass for «søkeordforskning» er bare ansvarlig for rundt 6,4% av den organiske trafikken i USA.

De andre 92,5% (17 000+ månedlige besøk!) kommer fra andre søkeord .

Så hvordan kan du gjøre det samme og få massevis av trafikk fra potensielt tusenvis av søkeord?

1. Dekk temaet ditt så mye dybde som mulig
2. Lag en «autoritets» -side om emnet ditt
3. Neglesøkintensjon
4. Prøv å vinne utvalgte utdrag

Les dette innlegget for å lære mer.

Avsluttende tanker

Rangeringen høyere på Google er ikke rakettvitenskap. Men å gjøre det for noen søkeord er mer utfordrende enn andre. Derfor er det fornuftig å jakte på rangeringer for ikke-konkurransedyktige søkeord som du allerede rangerer for på første side.

Det er da bare å finne ut hvorfor du blir utrangert og gjør alt i din makt for å fikse disse problemene.