Når du kjøper en bleie, ber du om en bleie eller en Pampers? Når du trenger en parfyme, kjøper du Fara eller Dolce & Gabbana?

Vilkårene jeg nevnte er kjente merkevarer, og de er på toppen av merkevarebevissthet. For eksempel, hver gang du besøker en restaurant, ber du om en brus, eller Pepsi eller cola? Slike merker har påvirket kundepsyken, og de ber aldri om det generiske begrepet, men et bestemt merke.

Hva er merkevarebevissthet? – Definisjon

Merkekjennskap er nivået på anerkjennelse og tilknytning av en potensiell kunde til dine produkter og tjenester. Hvis du for eksempel trenger en kald drink, er sjansen stor for at du vil tenke på Pepsi eller Cola. Det er mange andre kalde drikker tilgjengelig i markedet, men både Pepsi og Coke kan bygge merkevarebevissthet hos forbrukerne.

Hvis et selskap skaper merkevarebevissthet i forbrukernes sinn, er det et av trinnene mot markedsføring og utvikling av et produkt. Denne merkevareaktiviteten er viktigere for de selskapene som lanserer nye produkter og tjenester i markedet. Ved å gjøre dette kan et selskap skille tilbudet fra konkurrentene.

Betydningen av merkevarebevissthet i markedsføring

Bedrifter med høy merkevarebevissthet er i stand til å generere mer inntekter. For eksempel, når du besøker en markedsplass for en bærbar datamaskin, er det mange produkter og alternativer tilgjengelig. Men å ha et differensiert produkt i tankene dine, som Apple MacBook Pro eller Dell XPS, gjør at Apple eller Dell skiller seg fra andre konkurrenter i markedet. Dette skjer når bedrifter lykkes med å fremme merkevarebevissthet i hele markedsføringsstedet.

Hvis en forbruker kjenner produktet ditt, er det sjanser for at produktet ditt vil gjøre beslutningsprosessen enkel. I stedet for å gå gjennom å samle inn informasjon og forskning, vil han direkte gå til selskapet ditt. Sterke merkevarer er alltid akseptable og klarerte av kunder som leter etter produkter for første gang.

Merkegjenkjennelse mot merkevarebevissthet

Merkegjenkjenning gjør det mulig for en forbruker å tydelig identifisere selskapets merkevarer basert på navn, logo og andre visuelle indikatorer som farge, skrift, emballasje osv. For eksempel går du inn i et kjøpesenter og merker en bærbar datamaskin på en hylle med en Apple-logo, og du kan lett gjenkjenne at dette er Apple Laptop.

På den annen side, når merkevare anerkjennelse går et skritt foran, blir det merkevarebevissthet. På dette nivået husker en kunde ikke bare merkenavn, men også annen nødvendig informasjon om merkevarer. En kunde er følelsesmessig knyttet til et merke.

Hvordan bygge merkevarebevissthet

Hvis du er en lokal bedriftseier som bilvask, frisørsalong, hotell, utleietjenester, kan du bruke trykte bannere og veggkalking for å gjøre kundene dine oppmerksomme på produktene og tjenestene du tilbyr. Du kan også distribuere pamfletter i målmarkedet ditt og skape merkevarebevissthet.

Sosiale medieplattformer er en god kilde til å skape merkevarebevissthet. I følge en undersøkelse bruker en vanlig person nesten 2 timer per dag på sosiale medier. På sosiale mediasider diskuterer, vurderer og vurderer folk produkter. Å starte en målrettet kampanje kan bidra til å samhandle med kunder og tilby produkter og tjenester i henhold til deres behov og ønsker.

Du kan vise produktet ditt på et fysisk sted som kan hjelpe deg med å bygge merkevarebevissthet. Hvis du for eksempel markedsfører nylig lanserte informasjonskapsler eller godteri, kan du distribuere det på salgsstedet.

Andre ideer for å bygge kampanjer om merkevarebevissthet inkluderer

• Sponser offentlige arrangementer
• Organisering av veldedige og fundraising-arrangementer
• Car Wraps er en annen attraktiv måte merkevarebyggingsstrategi
• Jevnlig bruke LinkedIn-publikasjoner
• Distribuere gratis ting på høyskoler og universiteter og legge merkevarelogo på emballasjen
• Deling av gjestens innhold på andre blogger
• Infografikk med lyse farger som viser markedsføringsstatistikk og data.

Hvis du ønsker å utføre din strategi for merkevarebevissthet, er det viktig å måle merkevarebevissthet slik at du kan tilpasse strategien din deretter.

Eksempler på merkevarebevissthet

Jeg har allerede fortalt om mange merker som Pepsi, Coke, Apple og Dell. Gjennom årene var disse selskapene i stand til å øke merkevarebevisstheten hos forbrukernes sinn.

Det er andre eksempler på merkevarebevissthet inkluderer

• Amazon
• Microsoft
• Walmart
• Nike
• WeChat
• Youtube

Folk kan enkelt identifisere disse kjente merkene ved bare å se merkevarenes logoer som Nike swoosh og lyd Nike-lydlogoen.

Hvert selskap er i stand til å bygge merkevarebevissthet ved å bruke attraktivt grafikk og stemmeinnhold. Dette vil være mulig hvis du med rette investerer i reklame ved hjelp av forskjellige sosiale medieplattformer og massemediekanaler. Nøkkelen til suksess er å være konsekvent og prøve å øke merkevaren din i målgruppen.