Markedsstrukturer gir et utgangspunkt for å vurdere økonomiske miljøer i Business. En forståelse av hvordan selskaper og markeder fungerer, gjør det mulig for fagpersoner og ledere å nøyaktig bedømme bransje- og markedsnyheter, politiske endringer og lovgivning og hvordan økonomien former viktige beslutninger.

Hva er markedsstrukturer?

«Markedsstrukturer» refererer til de forskjellige markedskarakteristikkene som bestemmer forholdet mellom selgere til hverandre, av selgere til kjøpere med mer. Det er flere grunnleggende definerende egenskaper ved en markedsstruktur, for eksempel følgende:

• Råvaren eller varen som selges og omfanget av produksjonsdifferensiering.
• Enkelheten eller vanskeligheten ved å komme inn og ut av markedet.
• Fordelingen av markedsandelen for de største firmaer.
• Antall selskaper i markedet.
• Antall kjøpere og hvordan de jobber med eller mot selgerne for å diktere pris og mengde.
• Forholdet mellom selgere.

Typer markedsstrukturer

Det er fire grunnleggende typer markedsstrukturer.

Ren konkurranse

Ren eller perfekt konkurranse er en markedsstruktur definert av et stort antall små bedrifter som konkurrerer mot hverandre. Et enkelt firma har ikke betydelig markedsføringskraft, og som et resultat produserer bransjen et optimalt produksjonsnivå fordi bedrifter ikke har mulighet til å påvirke markedsprisene. Tilbud og etterspørsel bestemmer mengden produserte varer og tjenester, sammen med markedsprisene som er satt av selskapene i markedet. Produktene er identiske med konkurrentenes produkter, og det er ingen vesentlige hindringer for å komme inn og ut av markedet.

Den rene konkurransemarkedsstrukturen er sjelden i den virkelige verden. Dette er en teoretisk modell som er nyttig når man ser på bransjer med lignende egenskaper. Det er med andre ord et godt referansepunkt for andre markedsstrukturer. De beste eksemplene på rene konkurransemarkedsstrukturer er aksjemarkeder, landbruks- og håndverksmarkeder.

Monopolistisk konkurranse

I likhet med ren konkurranse, er monopolistisk konkurranse en markedsstruktur som refererer til et stort antall små bedrifter som konkurrerer mot hverandre. Imidlertid selger selskaper i monopolkonkurranse lignende, men svært differensierte produkter. Laveste mulige kostnadsproduksjon, som fører til optimal produksjon i en ren konkurransemarkedsstruktur, antas ikke.

Disse faktorene gir selskaper i en monopolistisk konkurransemarkedsmakt å kreve høyere priser innenfor et bestemt område. Produktene er bemerkelsesverdig like, men små forskjeller blir grunnlaget for firmaers markedsføring og reklame. Differensiering kan omfatte stil, merkenavn, plassering, emballasje, reklame, prisstrategier og mer.

Eksempler inkluderer hurtigmatrestauranter, klesbutikker, frokostblandinger, service- og reparasjonsmarkeder, veiledningsfirmaer og skjønnhetssalonger og spa. Produkter og tjenester på en skjønnhetssalong er ganske like, men disse selskapene vil bruke visse verdiforslag, for eksempel kvaliteten på tjenestene og tiltalende priser, for å tiltrekke flere kunder. De kan til og med annonsere for skjønnhetsprodukter med merkenavn som selv er i monopolistisk konkurranse – det er lite som skiller sminke og hårprodukter, så langt som hva som utgjør disse produktene og deres bruk.

Produsenter kommer fritt inn på markedet når overskudd er attraktivt. Det er lett å komme inn og ut i monopolkonkurranse.

Oligopol

Et oligopol domineres av noen få firmaer, noe som resulterer i begrenset konkurranse. De kan samarbeide med eller konkurrere mot hverandre for å bruke sin kollektive markedsmakt til å øke prisene og tjene mer overskudd.

Det er vanskelig å inngå et oligopol. De kraftigste selskapene har kontroll over råvarer, patenter og økonomiske og fysiske ressurser som skaper barrierer for potensielle oppføringer. Dette er det som hjelper med å sette høye priser. Imidlertid, hvis prisene er for høye, vil kjøpere gå til produkterstatninger i markedet.

Produktene kan være homogene eller differensierte. Vanligvis er det tre til fem dominerende selskaper, men dette tallet kan variere avhengig av markedet. For eksempel er videospillkonsoller et oligopol med tre selskaper – Microsoft, Sony og Nintendo – som dominerer markedet. Andre eksempler på oligopol er bil- og bensinindustrien.

Priser, fortjeneste og produksjonsnivå endres når det dynamiske forholdet mellom selgere og kjøpere endres.

Rent monopol

Et monopol eksisterer når det er et enkelt firma som kontrollerer hele markedet. Firmaet og industrien er synonymt. Dette firmaet er den eneste produsenten av et produkt, og det er ingen nære erstatninger. Fordi det ikke finnes alternativer, har firmaet det høyeste nivået av markedsmakt. Derfor reduserer monopolister ofte produksjonen, øker prisene og tjener mer fortjeneste.

Inngang eller utgang er blokkert i et rent monopol. Dette kan skje av mer enn en grunn, noe som ses i to av de beste eksemplene for rene monopoler: offentlige verktøy og profesjonelle sportsligaer.

Offentlige verktøy betraktes som naturlige monopoler fordi de har stordriftsfordeler – et firma mottar visse kostnadsfordeler på grunn av størrelsen – på en ekstrem måte. Nye firmaer kan ikke starte fordi det vil være utrolig dyrt å nå målestokk på kort tid. Å bygge en labyrint av rør og ledninger for å kunne konkurrere med firmaet vil kreve mye kapital, og det vil være lovlige barrierer for inngang. Derfor er det vanligvis statlige monopoler (eller offentlige forskrifter) for naturlige monopoler.

Profesjonelle sportsligaer kontrollerer spillerkontrakter og har leiekontrakter på større stadioner og arenaer. Det ville ta en betydelig mengde kapital å lokke bort topptalenter og sikre et stort nok sted for å vise frem talentet, hvis noen ville starte en profesjonell sportsliga. I tillegg er det kringkastingsrettigheter og mer som spilles. For eksempel, for 2017-2018 sesongen, vil 37 spillere i NBA tjene 20 millioner dollar eller mer i lønn alene. Nye arenaer i ligaen koster i nærheten av 500 millioner dollar. Fjernsynsrettigheter for NBA ble utvidet i februar 2016 med ESPN og TNT til en verdi av rundt $ 2,66 milliarder dollar per år. krever sterk forståelse av teori og praksis. Aurora Universitys online bachelor i bedriftsøkonomi og online MBA hjelper studentene med å utvikle kunnskap og ferdigheter som trengs for å fremme karrieren. Studentene får undervisning i gjeldende forretningspraksis fra fakultetets medlemmer med erfaring fra den virkelige verden. Hvert program foregår i et fullt online læringsmiljø.