En titt på Adidas-logoen og historien bak dette massive sportsmerket. Adidas er slitt og anerkjent av mennesker fra hele verden.

I dag er Adidas og Adidas-logoen et av de mest populære selskapene for fottøy og klær over hele verden. Nylig har de til og med kommet for å utfordre slike som fottøygiganten Nike, og finne en måte å tiltrekke seg nye kunder i en tid da mange selskaper i atletisk slitasjeindustri sliter. Som med ethvert klesfirma har Adidas smart markedsføring og øye for design spilt en monumental rolle i suksessen, og i denne artikkelen vil vi se på Adidas historie, historien til Adidas-logoen og rollen som deres logo har spilt i deres markedsføringsstrategi.

Adidas historie

For mange kan opprinnelsen til Adidas medføre litt kontrovers – selskapets grunnlegger Adolf Dassler kjempet på siden av tyskerne i første verdenskrig og ble med i nazistpartiet i andre verdenskrig. Etter at han kom tilbake fra kampene i første verdenskrig, begynte Dassler å jobbe for å produsere sportssko på morens kjøkken. Først fikk han selskap av sin yngre bror Rudolf, men etter å ha falt ut forlot Rudolf selskapet og grunnla et selskap som senere skulle bli en av Adidas bitre rivaler – Puma.

Adidas – da Dassler Shoes – fikk sin første store pause da Adolf kjørte til sommer-OL 1936 med en koffert full av klosser og overbevist sprinter Jesse Owens om å bære dem i konkurransen . Jesse Owens ble den første afroamerikaneren som mottok sponsing i OL, og populariteten til Dassler Shoes økte.

I 1947 endret Adolf navnet på selskapet til Adidas etter kallenavnet «Adi.» Han beholdt kontrollen over selskapet til 1987, da han solgte det til en fransk investor ved navn Bernard Tapie. Tapie økte produksjonen av Adidas-sko, men klarte ikke å betale renter på lånet han brukte til å kjøpe selskapet, Tapie solgte Adidas til Robert Louis -Dreyfus.

Adidas skiftet hender noen flere ganger i årene som fulgte, og vokste sakte mer og mer vellykket. I dag leverer Adidas klær til NBA, NFL og andre, og i 2016 omsatte selskapet for 19,3 milliarder euro. Underveis har Adidas utnyttet smart markedsføring og populariteten til designene sine for å nå en slik suksess, og i forkant av disse designene er den gjenkjennelige Adidas-logoen – en logo de kjøpte for € 1600 og to flasker whisky.

Adidas-logoens historie

Adidas-logoen har lenge vært kjent for sin logo med tre striper. De var imidlertid ikke det første selskapet som brukte designet. Den opprinnelige eieren av logoen var Karhu Sports. Karh Sports u Sports ble hardt rammet av andre verdenskrig, og kort kapital var eierne enige om å selge Adidas varemerket til logoen deres for € 1600 og to flasker whisky.

I 1971 presenterte selskapet tre-stripen Adidas-logo i en form som lignet et blad kalt «trefoil.» Denne versjonen ble senere erstattet av den nåværende logoen, formet som en trekant, selv om trefoil-logoen fremdeles finnes på noen Adidas-produkter.

Designelementene til Adidas-logoen

Allerede før Adidas kjøpte trefoil-logoen fra Karhu Sports, la de til tre barer til alle produktene sine, og de refererte til seg selv som «tre stripeselskapet.» Disse tre stripene var ment å formidle selskapets mangfold og internasjonale appel ved å symbolisere de tre store landmassene der Adidas-sko ble solgt – Nord-Amerika, Europa og Asia.

Adidas la enda mer mening og symbolikk til deres siste logo ved å gjøre Adidas-logoen til en trekantform som ser ut som et fjell som skråner oppover. Dette fjellet symboliserer å overvinne utfordringer – et populært tema for idrettsutøverne som Adidas selger klærne sine.

Adidas har også valgt å ha navnet på firmaet i alle små bokstaver på logoen. Dette valget representerer den uformelle, uformelle karakteren til Adidas-merket.

Til slutt, siden ingen spesielle fargevalg er knyttet til Adidas-logoen, Adidas står fritt til å endre fargen på logoen på den måten de finner passende for å utfylle klesdesignet de tar på.

Adidas-logoens popularitet

Klærbedrifter lever og dør av populariteten y av deres design. Ikke bare trenger de designet for å være attraktivt for kundene, men de trenger det også for å være umiddelbart gjenkjennelig for at de viktigste aspektene av markedsføringsstrategien deres skal fungere.

For eksempel betaler Adidas store mengder penger å ha på seg skoene av profesjonelle idrettsutøvere i NBA og utover. Målet er at folk vil se disse idrettsutøverne ha på seg disse skoene og bli inspirert til å kjøpe dem for seg selv.Når en basketballspiller i NBA bruker Adidas-sko på banen, er det imidlertid ingen annonse om at de har på seg andre enn en fremtredende logo på skoen. Derfor regner Adidas med at folk kan gjenkjenne logoen på et øyeblikk for at disse kampanjene skal fungere.

Heldigvis er Adidas-logoen virkelig umiddelbart gjenkjennelig. Det er en enkel design som har endret seg veldig lite opp gjennom årene, og som ikke er avhengig av vanskelig å se tekst for å gjøre den gjenkjennelig.

Selv om det ikke er noen tvil om at folk kjøper Adidas-klær for kvaliteten, er det fortsatt Adidas-logoen som er det viktigste salgsargumentet for selskapet. Alle klærne har den ikoniske Adidas-logoen i en eller annen form, noe som gjør logoen til det viktigste elementet i klesdesignet.

Best av alt har Adidas klart å knytte en melding til logoen sin. Når folk ser Adidas-klær eller ser noen andre ha på seg, forbinder de klærne umiddelbart med kvalitet og atletikk. Det er denne foreningen som gjør at mange kunder kommer tilbake til Adidas gang på gang.

Selv om det er gode logoer av høy kvalitet, er det viktig for alle selskaper, men de er viktige for selskaper som Adidas og Nike, som forankrer hele deres virksomhet. markedsføringsstrategi til logoen deres. Gitt den internasjonale suksessen til selskapet, er Adidas et godt eksempel på hvor mye suksess en logo kan gi et selskap når det gjøres riktig.