Die Kultivierungstheorie wurde von George Gerbner vorgeschlagen. Es ist eine der Kerntheorien der Medieneffekte. Nach der Theorie werden Menschen, die häufig fernsehen, eher von den Botschaften aus der Welt des Fernsehens beeinflusst. Der Einfluss geht so weit, dass ihre Weltanschauung und Wahrnehmung das widerspiegeln, was sie wiederholt im Fernsehen sehen und hören. Es wird daher davon ausgegangen, dass das Fernsehen unabhängig dazu beiträgt, wie Menschen die soziale Realität wahrnehmen.

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Hypothese

Die Theorie postuliert, dass das Fernsehen einen Menschen häufig beeinflusst, um bestimmte Vorstellungen von Realität oder Überzeugungen und Annahmen über das Leben zu entwickeln, die die beständigsten oder universellsten Werte widerspiegeln, die im Fernsehen gezeigt werden. Je mehr eine Person fernsieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von dem beeinflusst wird, was sie sieht, im Vergleich zu anderen, die weniger fernsehen, aber andere ähnliche demografische Merkmale aufweisen.

Kultivierungstheorie

Die Die Theorie argumentiert, dass die Medien im Allgemeinen ein Bild der Welt präsentieren, das die Realität nicht widerspiegelt. Fernsehbilder sind eine Übertreibung oder Fantasie dessen, was tatsächlich existiert. Es gibt eine unverhältnismäßig große Anzahl gutaussehender Herren, schöner Frauen, Verbrechen, Reichtum und Gewalt. Infolgedessen nehmen die Menschen die reale Welt verzerrt wahr und betrachten die Aktualität aus einer „Fernsehperspektive“.

Das Fernsehen bietet eine Vielzahl von Ideen und Vorstellungen zu einer Vielzahl sozialer und kultureller Dynamiken wie der Rasse , Geschlecht, Sexualität usw. Im Laufe der Zeit wird ein festes Bild verschiedener Personengruppen gebildet, und die Betrachter beginnen, diese Ideen aufzunehmen, die sie dann als Karte verwenden, um durch das Leben zu navigieren. Diese ständige Auseinandersetzung mit den Medieninhalten fördert spezifische Werte, Überzeugungen, Einstellungen und Wünsche der Menschen. Diese neu vorgefassten Vorstellungen prägen ihre Wahrnehmung der Welt und beeinflussen letztendlich, wie andere sie wahrnehmen. Menschen formen daher unbewusst ihre Denkprozesse und ihr Verhalten basierend auf dem, was sie konsumieren. In der heutigen Welt verlassen sich die Menschen zunehmend mehr als jedes andere Medium auf das Fernsehen, um das komplexe Netz der Normen, Werte und Denkweisen der Gesellschaft zu verstehen, in der sie leben.

Die Forschung zur Kultivierungstheorie betrachtet das Fernsehen als ein System von Nachrichten und versucht, seine Funktion und Konsequenzen für ein Publikum zu verstehen. Diese Botschaften ergänzen sich und sind organischer und kohärenter Natur. Die Kultivierungsanalyse konzentriert sich auf die Auswirkungen einer langfristigen kumulativen Exposition gegenüber dem Fernsehen.

Anwendung der Theorie

Verschiedene Studien haben die Behauptung gestützt, dass diejenigen, die häufiger fernsehen, häufig höhere Tendenzen aufweisen Deprimiert und einsam zu sein, ein Gefühl der Entfremdung, Misstrauen und den Gedanken, dass die Welt ein bösartiger Ort ist. Eine in einer experimentellen Umgebung durchgeführte Studie ergab am Ende des Testzeitraums, dass Studenten, die während eines Zeitraums von sechs Monaten mehr Action-Adventure-Programme ansehen, eher glauben, dass die Welt ein sehr gefährlicher Ort ist. Sie glauben auch, dass es eine hohe Wahrscheinlichkeit gibt, dass sie persönlich in einen gewalttätigen Vorfall verwickelt werden. Dies steht in krassem Gegensatz zu den Einstellungen anderer Studenten, die nicht so viele Action-Adventure-Shows gesehen haben wie die Testgruppe.

Untersuchungen von LJShrum haben gezeigt, dass Menschen, die häufig fernsehen, dies eher tun Beantworten Sie Fragen auch schneller. Sie geben auch Antworten, die die Botschaften oder Bilder widerspiegeln, die im Fernsehen am häufigsten vorkommen oder wiederholt werden.

Die Kultivierungstheorie ist bei der Untersuchung von Gewalt im Fernsehen weit verbreitet. Die Theorie wurde verwendet, um zu erklären, wie Kinder, die gewalttätige Cartoons sehen, selbst gewalttätig werden. Wiederholte Gewalt im Fernsehen bestärkt die bestehende Überzeugung, dass die Welt ein gefährlicher und unsicherer Ort ist. Die Exposition gegenüber dem Fernsehen stärkt die Position, dass Gewaltakte eine natürliche Reaktion auf Konfliktsituationen sind. Im Laufe der Jahre hat sich die Forschung auf diesem Gebiet diversifiziert und heute wird die Kultivierungstheorie auf Studien zu Gesundheit, Religion, Geschlechtsrollen, politischen Orientierungen usw. angewendet.