La teoria della coltivazione è stata proposta da George Gerbner. È una delle teorie fondamentali sugli effetti multimediali. Secondo la teoria, le persone che guardano spesso la televisione hanno maggiori probabilità di essere influenzate dai messaggi del mondo della televisione. L’influenza arriva a tal punto che la loro visione del mondo e le loro percezioni iniziano a riflettere ciò che vedono e sentono ripetutamente in televisione. Si ritiene pertanto che la televisione contribuisca in modo indipendente al modo in cui le persone percepiscono la realtà sociale.

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Ipotesi

La teoria postula che guardare la televisione spesso influenza un individuo a sviluppare certe idee sulla realtà o convinzioni e supposizioni sulla vita che rispecchiano i valori più coerenti o universali che vengono mostrati in televisione. Più una persona guarda la televisione, più è probabile che sia influenzata da ciò che guarda rispetto ad altri che guardano meno ma condividono altre caratteristiche demografiche simili.

Teoria della coltivazione

la teoria sostiene che i media generalmente presentano un’immagine del mondo che non riflette la realtà. Le immagini televisive sono un’esagerazione o fantasia di ciò che esiste realmente. C’è un numero sproporzionato di bei signori, belle donne, criminalità, ricchezza e violenza. Di conseguenza, le persone finiscono per percepire il mondo reale in modo distorto e vedere la realtà attraverso una “prospettiva televisiva”.

La televisione offre una pletora di idee e concezioni su una varietà di dinamiche sociali e culturali come la razza , sesso, sessualità, ecc. Nel corso del tempo, si forma un’immagine fissa di vari gruppi di persone e gli spettatori iniziano ad assorbire queste idee che poi usano come mappa per navigare nella vita. Questa costante esposizione ai contenuti dei media coltiva valori, credenze, atteggiamenti e desideri specifici nelle persone. Queste nuove nozioni preconcette modellano la loro percezione del mondo e alla fine influenzano il modo in cui gli altri le percepiscono. Le persone, quindi, finiscono per modellare inconsciamente i loro processi di pensiero e comportamento in base a ciò che consumano. Nel mondo di oggi, le persone iniziano sempre più a dipendere dalla televisione più di ogni altro mezzo per comprendere l’intricata rete di norme, valori e mentalità della società in cui vivono.

La ricerca sulla teoria della coltivazione considera la televisione come un sistema di messaggi e cerca di comprenderne la funzione e le conseguenze su un pubblico. Questi messaggi si completano a vicenda e sono di natura organica e coerente. L’analisi della coltivazione si concentra sull’impatto dell’esposizione cumulativa a lungo termine alla televisione.

Applicazione della teoria

Vari studi hanno sostenuto l’affermazione che coloro che guardano la televisione più frequentemente, mostrano spesso tendenze più elevate di essere depressi e soli, senso di alienazione, avere sentimenti di sfiducia e pensare che il mondo sia un luogo malvagio. Uno studio condotto in un ambiente sperimentale ha visto come risultato, alla fine del periodo di prova, gli studenti che guardano più programmi di azione-avventura durante un periodo di sei mesi hanno maggiori probabilità di credere che il mondo fosse un posto molto pericoloso. Credono anche che ci sia un’alta probabilità che siano coinvolti personalmente in un incidente violento. Ciò è in netto contrasto con gli atteggiamenti di altri studenti che non hanno guardato tanti spettacoli di azione e avventura come il gruppo di prova.

La ricerca di LJShrum ha dimostrato che le persone che guardano spesso la televisione hanno maggiori probabilità di rispondi anche alle domande più velocemente. Forniscono anche risposte che riflettono i messaggi o le immagini più comuni o ripetute in televisione.

La teoria della coltivazione è stata ampiamente utilizzata nello studio della violenza in televisione. La teoria è stata utilizzata per spiegare come i bambini che guardano cartoni animati violenti diventano violenti essi stessi. L’esposizione ripetuta alla violenza in televisione rafforza le convinzioni esistenti che il mondo è un posto pericoloso e insicuro. L’esposizione alla televisione rafforza ulteriormente la posizione secondo cui gli atti di violenza sono una risposta naturale a situazioni di conflitto. Nel corso degli anni, la ricerca nel campo si è diversificata e oggi la teoria della coltivazione viene applicata a studi su salute, religione, ruoli sessuali, orientamenti politici, ecc.