Pelenka vásárlásakor pelenkát vagy Pampers-t kér? Ha parfümre van szüksége, akkor veszi a Fara-t vagy a Dolce & Gabbana-t?
Az általam említett kifejezések jól ismert márkák, és a tetején vannak a márka ismertségét. Például minden alkalommal, amikor meglátogat egy éttermet, kér egy üdítőt, vagy Pepsi-t vagy Coke-t? Az ilyen márkák befolyásolták az ügyfelek pszichéjét, és soha nem az általános kifejezést, hanem egy konkrét márkát kérnek.
Tartalomjegyzék
Mi az a márka tudatosság? – Meghatározás
A márka ismertsége a potenciális vevő elismertségének és társulásának szintje az Ön termékeivel és szolgáltatásaival szemben. Például, ha hideg italra van szüksége, akkor valószínű, hogy a Pepsire vagy a kólára fog gondolni. Sok más hideg ital kapható a piacon, de mind a Pepsi, mind a Coke képes a márka tudatosságának növelésére a fogyasztók szemében.
Ha egy vállalat a márka tudatosságát teremti a fogyasztók tudatában, ez az egyik lépés a termék népszerűsítése és fejlesztése felé. Ez a márkatevékenység fontosabb azoknak a vállalatoknak, amelyek új termékeket és szolgáltatásokat dobnak piacra. Ezzel a vállalat megkülönböztetheti kínálatát a versenytársaktól.
A márkatudatosság fontossága a marketingben
A magas márkanévtudattal rendelkező vállalatok több bevételt tudnak generálni. Például amikor meglátogat egy laptopot egy piacon, sok termék és lehetőség áll rendelkezésre. De ha van egy megkülönböztetett termék, mint például az Apple MacBook Pro vagy a Dell XPS, az Apple vagy a Dell megkülönbözteti a többi versenytársat a piacon. Ez akkor történik, amikor a vállalatok sikeresen népszerűsítik a márka ismertségét a teljes marketing helyen.
Ha a fogyasztó ismeri a termékét, akkor van esély arra, hogy a terméke megkönnyítse döntéshozatali folyamatát. Ahelyett, hogy információgyűjtést és kutatásokat folytatna, közvetlenül a cégéhez fordul. Az erős márkákat mindig elfogadják és megbízzák azok az ügyfelek, akik először keresnek termékeket. név, logó és egyéb vizuális jelzők, például szín, betűtípus, csomagolás stb. Például belép egy bevásárlóközpontba, és észrevesz egy laptopot egy polcon egy Apple logóval, és könnyen felismerheti, hogy ez az Apple laptop.
Másrészről, ha a márkafelismerés egy lépéssel előrébb megy, akkor márkaismertséggé válik. Ezen a szinten az ügyfél nemcsak egy márkanevet hív fel, hanem a márkákkal kapcsolatos egyéb szükséges információkat is. Az ügyfelek érzelmileg kötődnek egy márkához.
Hogyan építsük fel a márka tudatosságát
Ha Ön helyi vállalkozás tulajdonosa, például autómosó, fodrászszalon, szálloda, kölcsönzési szolgáltatások, használhatja nyomtatott szalagcímek és falfestés, hogy megismerje ügyfeleit az Ön által kínált termékekről és szolgáltatásokról. Szórólapokat is terjeszthet a célpiacon, és növelheti a márka ismertségét.
A közösségi média platformjai jó forrást jelentenek a márkaismertség növelésére. Egy felmérés szerint egy gyakori ember naponta csaknem 2 órát tölt a közösségi oldalakon. A közösségi oldalakon az emberek megvitatják, felülvizsgálják és értékelik a termékeket. Célzott kampány elindítása segíthet az ügyfelekkel való interakcióban, és az igényeiknek és igényeiknek megfelelő termékek és szolgáltatások nyújtásában.
Termékét fizikai helyen jelenítheti meg, amely segíthet a márka ismertségének növelésében. Például, ha újonnan forgalomba hozott sütiket vagy cukorkákat forgalmaz, akkor azokat az értékesítési ponton terjesztheti. div>
- Támogatja a nyilvános rendezvényeket
- Karitatív és adománygyűjtő rendezvények szervezése
- Az autóburkolatok egy másik vonzó módja a márkaépítési stratégiának
- LinkedIn kiadványok rendszeres használata
- Ingyenes dolgok terjesztése főiskolákon és egyetemeken márkanév embléma elhelyezése a csomagoláson
- Vendégtartalom megosztása más blogokon
- Élénk színekkel ellátott infografikák, amelyek marketing statisztikákat és adatokat jelenítenek meg.
Ha a márkaismeret-stratégiát szeretné végrehajtani, akkor fontos a márkaismertség mérése, hogy a stratégiáját ennek megfelelően testre szabhassa.
Példák a márka ismertségére
Számos márkáról már meséltem, mint a Pepsi, a Coke, az Apple és a Dell. Az évek során ezek a vállalatok növelni tudták a márka ismertségét a fogyasztók fejében.
Vannak más márkákra vonatkozó példák:
- Amazon
- Microsoft
- Walmart
- Nike
- Youtube
Az emberek könnyen azonosíthatják ezeket a jól ismert márkákat, ha csak olyan márkák logóit észlelik, mint a Nike swoosh és a hangos Nike hangjelzés.
Minden vállalat képes vonzó látvány és hangtartalom használatával növelni a márka ismertségét. Ez akkor lesz lehetséges, ha jogosan fektet be különböző közösségi média platformok és tömegtájékoztatási csatornák használatával történő reklámozásba. A siker kulcsa az, hogy következetes és megpróbálja növelni a márka imázsát a célközönség tudatában.
