Les mots clés à longue traîne sont des expressions de mots clés plus longues et plus spécifiques que les visiteurs sont plus susceptibles d’utiliser lorsqu’ils sont plus proches d’un point. d’achat ou lorsqu’ils utilisent la recherche vocale. Ils sont un peu contre-intuitifs, au début, mais ils peuvent être extrêmement précieux si vous savez comment les utiliser.

Prenons cet exemple: si vous êtes une entreprise qui vend des meubles classiques, il y a de fortes chances que vos pages n’apparaissent jamais en haut d’une recherche organique pour « meubles » car il y a trop de concurrence (cela est particulièrement vrai si vous êtes une petite entreprise ou une startup). Mais si vous vous spécialisez, par exemple, dans le mobilier art-déco contemporain, alors des mots clés tels que « salon en demi-cercle influencé par l’Art déco contemporain » trouveront de manière fiable les consommateurs qui recherchent exactement ce produit.

Gérer longtemps -tail les mots-clés consiste simplement à établir de meilleures lignes de communication entre votre entreprise et les clients qui sont déjà là-bas, à rechercher activement ce que vous proposez.

Pensez-y: si vous recherchez le mot « canapé « (Un mot clé très large parfois appelé » terme générique « ) quelles sont les chances que vous finissiez par cliquer sur une vente? Mais si vous recherchez sur Google » méridienne en placage de bois d’orme « , vous savez exactement ce que vous vous recherchez et vous êtes probablement prêt à payer pour cela sur-le-champ.

De toute évidence, vous allez attirer moins de trafic avec un mot-clé à longue traîne que vous le feriez avec un plus courant, mais le trafic que vous attirerez sera meilleur: plus concentré, plus engagé et plus désireux de vos services.

When We Say Lo ng Tail, Think Chinese Dragon

L’expression « long tail » est une métaphore visuelle de la forme d’un graphe de distribution (nous avons promis un dragon ci-dessus et ne vous inquiétez pas, ça arrive):

Supposons que nous devions créer un graphique de la popularité des mots-clés sur le Web, en quelques phrases (Facebook, sex, Justin Bieber) accumulerait un nombre énorme de recherches.

Mais voici la partie surprenante: ces termes de recherche par mot-clé, la « tête » du dragon, représentent en réalité un pourcentage étonnamment faible de tous recherches, environ dix à quinze pour cent, selon la façon dont vous mesurez. Quinze à vingt pour cent des recherches proviennent de mots-clés de longueur moyenne, ce qui signifie qu’environ soixante-dix pour cent des pages vues sont le résultat direct – c’est vrai – de mots-clés à longue queue. C’est un dragon chinois: la queue continue encore et encore.

Trouver des chercheurs qualifiés avec des mots-clés à longue traîne

Avec des mots-clés plus courts, la concurrence pour les classements peut être féroce, mais les visites peuvent être dispersées et le retour sur investissement peut être faible. Avec une mise en œuvre intelligente de mots-clés à longue traîne, vous pouvez générer moins de trafic, uniquement en chiffres, mais le retour sur investissement sera proportionnellement beaucoup plus élevé: vous attirerez exactement le public que vous recherchez, et ce public. sera beaucoup plus proche du point de vente que celui de vos concurrents moins avertis.

Moins de concurrence = Coûts réduits

Les mots-clés à longue traîne sont précieux pour les entreprises qui veulent leur contenu pour se classer dans les recherches Google organiques, mais elles sont potentiellement encore plus utiles pour les annonceurs qui lancent des campagnes de marketing de recherche payante.

En effet, lorsque vous enchérissez sur des mots clés à longue traîne, le coût par clic est inévitablement plus bas, car il y a moins de concurrence.

En ciblant des mots clés à longue traîne plus longs et plus spécifiques dans votre compte AdWords campagnes, vous pouvez obtenir un meilleur classement des annonces sur les recherches pertinentes sans avoir à payer une prime pour chaque clic.

L’astuce consiste à trouver une reliab le, source renouvelable de mots-clés longue traîne qui vous conviennent et qui correspondent à votre niche. Étonnamment, la plupart des outils de suggestion de mots clés négligent cette riche catégorie, se concentrant uniquement sur la tête et ignorant le reste du dragon.

Alors, quelles sont vos options?

Comment trouver Long- Mots-clés de queue

Il est facile de trouver des mots-clés de longue traîne avec l’outil gratuit de recherche de mots-clés de WordStream. Entrez simplement le mot que vous souhaitez rechercher:

L’outil renvoie le top 10 des plus populaires mots clés. Entrez simplement votre adresse e-mail pour recevoir la liste complète des expressions de mots clés à longue traîne, entièrement gratuite.

L’utilisation de variantes de mots clés à longue traîne dans vos campagnes marketing est gagnant-gagnant: meilleurs classements de recherche, trafic de recherche plus qualifié et des coûts par clic réduits.