Klíčová slova Long-Tail jsou delší a konkrétnější fráze klíčových slov, které návštěvníci s větší pravděpodobností použijí, když jsou blíže k určitému bodu – nákupu nebo když používají hlasové vyhledávání. Nejprve jsou trochu protiintuitivní, ale mohou být nesmírně cenné, pokud víte, jak je používat.

Vezměte tento příklad: pokud jste společnost, která prodává klasický nábytek, je pravděpodobné, že se vaše stránky nikdy nezobrazí v horní části organického vyhledávání „nábytku“, protože existuje příliš velká konkurence (to platí zejména, pokud jste menší společnost nebo spuštění). Pokud se ale specializujete například na současný nábytek ve stylu art-deco, pak klíčová slova jako „půlkruhový salonek ovlivněný současným art deco“ spolehlivě najdou ty spotřebitele, kteří hledají přesně tento produkt.

Správa dlouhých – ocasová klíčová slova je prostě otázka vytvoření lepších komunikačních linek mezi vaším podnikáním a zákazníky, kteří již jsou venku, a aktivně nakupují to, co poskytnete.

Přemýšlejte o tom: pokud vygooglíte slovo „pohovka“ „(Velmi široké klíčové slovo, které se někdy označuje jako„ hlavní výraz “), jaké jsou šance, že nakonec kliknete na prodej? Pokud ale vygooglíte„ postel z jilmové dýhy “, víte přesně, co Hledáte a pravděpodobně jste připraveni zaplatit za to sem a tam.

Je zřejmé, že pomocí klíčového slova s dlouhým ocasem budete čerpat méně provozu než u běžnějšího, ale provoz, který čerpáte, bude lepší: cílenější, odhodlanější a toužící po vašich službách.

When We Say Lo ng Tail, Think Chinese Dragon

Fráze „long tail“ je vizuální metafora pro tvar distribučního grafu (výše jsme slíbili draka a nebojte se, přichází):

Řekněme, že jsme vytvořili graf popularity webových stránek, několik frází (Facebook, sex, Justin Bieber) by shromáždil enormní množství vyhledávání.

Ale tady je překvapivá část: tyto výrazy pro vyhledávání klíčových slov, „hlava“ draka, ve skutečnosti tvoří překvapivě malé procento všech vyhledávání, asi deset až patnáct procent, v závislosti na tom, jak měříte. Dalších patnáct až dvacet procent vyhledávání pochází z klíčových slov střední délky, což znamená, že zhruba sedmdesát procent zobrazení stránky je přímým výsledkem – přesněji řečeno – dlouhých klíčových slov. Je to čínský drak: ocas jde dál a dál a dál.

Hledání kvalifikovaných hledačů pomocí klíčových slov s dlouhým ocasem

U kratších klíčových slov může být konkurence v hodnocení divoká, ale návštěvy mohou být rozptýleny a návratnost investic může být nízká. Díky inteligentní implementaci klíčových slov s dlouhým ocasem můžete přilákat menší provoz, a to čistě podle čísel, ale návratnost vaší investice bude proporcionálně mnohem vyšší: přilákáte přesně to hledané publikum a toto publikum bude mnohem blíže místu nákupu než místo vašich méně zdatných konkurentů.

Menší konkurence = nižší náklady

Klíčová slova s dlouhým ocasem jsou cenná pro podniky, které chtějí jejich obsah. zařadit se do organického vyhledávání Google, ale jsou potenciálně ještě cennější pro inzerenty provozující marketingové kampaně s placeným vyhledáváním.

Je to proto, že když se ucházíte o ceny za klíčová slova s dlouhým ocasem, cena za kliknutí je nevyhnutelně nižší, protože existuje menší konkurence.

Cílením na delší a konkrétnější klíčová slova ve vašem AdWords kampaně, můžete získat vyšší hodnocení reklam u relevantních vyhledávání, aniž byste museli platit prémii za každé kliknutí.

Trik spočívá v nalezení spolehlivosti le, obnovitelný zdroj klíčových slov s dlouhým ocasem, která jsou pro vás a pro vaše místo správné. Překvapivě většina nástrojů pro návrh klíčových slov tuto bohatou kategorii zanedbává, zaměřuje se pouze na hlavu a zbytek draka ignoruje.

Takže jaké jsou vaše možnosti?

Jak najít dlouho- Ocasní klíčová slova

Pomocí bezplatného nástroje pro výzkum klíčových slov WordStream je snadné najít dlouhá klíčová slova. Jednoduše zadejte slovo, které chcete prozkoumat:

Nástroj vrací 10 nejoblíbenějších klíčová slova. Jednoduše zadejte svůj e-mail a získejte úplný seznam frází klíčových slov s dlouhým ocasem, zcela zdarma.

Použití variací klíčových slov s dlouhým ocasem v marketingových kampaních je výhodné pro všechny: lepší hodnocení ve vyhledávání, kvalitnější provoz vyhledávání a nižší náklady na kliknutí.