Un regard sur le logo Adidas et l’histoire derrière cette marque de sport massive. Adidas est porté et reconnu par des personnes du monde entier.

Aujourd’hui, Adidas et le logo Adidas sont l’une des entreprises de chaussures et de vêtements les plus populaires au monde. Récemment, ils sont même venus défier les goûts du géant de la chaussure Nike, trouvant un moyen d’attirer de nouveaux clients à une époque où de nombreuses entreprises du secteur des vêtements de sport éprouvent des difficultés. Comme pour toute entreprise de vêtements, le marketing intelligent d’Adidas et son oeil pour le design ont joué un rôle monumental dans leur succès, et dans cet article, nous examinerons l’histoire d’Adidas, l’histoire du logo Adidas et le rôle que leur logo a joué dans leur stratégie marketing.

L’histoire d’Adidas

Pour beaucoup, les origines d’Adidas peuvent entraîner un peu de controverse – le fondateur de la société Adolf Dassler s’est battu à côté des Allemands pendant la Première Guerre mondiale et a rejoint le parti nazi pendant la Seconde Guerre mondiale. Après son retour des combats de la Première Guerre mondiale, Dassler a commencé à produire des chaussures de sport dans la cuisine de sa mère. Au début, il a été rejoint par son jeune frère Rudolf, mais après une brouille, Rudolf a quitté l’entreprise et a fondé une entreprise qui serait plus tard l’un des rivaux acharnés d’Adidas – Puma.

Adidas – puis Dassler Shoes – a fait sa première grande pause quand Adolf s’est rendu aux Jeux olympiques d’été de 1936 avec une valise pleine de crampons et a convaincu le sprinter Jesse Owens de les porter en compétition . Jesse Owens est devenu le premier Afro-Américain à recevoir un parrainage aux Jeux olympiques, et la popularité de Dassler Shoes a explosé.

En 1947, Adolf a changé le nom de son entreprise en Adidas après son surnom « Adi ». Il a conservé le contrôle de l’entreprise jusqu’en 1987, date à laquelle il l’a vendue à un investisseur français du nom de Bernard Tapie. Tapie a accéléré la production de chaussures Adidas, mais incapable de payer les intérêts du prêt qu’il avait utilisé pour acheter l’entreprise, Tapie a vendu Adidas à Robert Louis -Dreyfus.

Adidas a changé de mains plusieurs fois dans les années qui ont suivi, grandissant lentement de plus en plus avec succès. Aujourd’hui, Adidas fournit des vêtements pour la NBA, la NFL et d’autres, et en 2016, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 19,3 milliards d’euros. En cours de route, Adidas a tiré parti d’un marketing intelligent et de la popularité de ses créations pour atteindre un tel succès, et à l’avant-garde de ces designs est le logo Adidas reconnaissable – un logo qu’ils ont acheté pour 1 600 € et deux bouteilles de whisky.

Histoire du logo Adidas

Le logo Adidas est depuis longtemps célèbre pour son logo à trois bandes. Cependant, ce n’était pas la première entreprise à utiliser le design. Le propriétaire initial du logo était Karhu Sports. Cependant, Karh u Le sport a été durement touché par la Seconde Guerre mondiale, et à court de capitaux, le propriétaire a accepté de vendre la marque Adidas à son logo pour 1 600 € et deux bouteilles de whisky.

En 1971, la société a dévoilé les trois bandes Logo Adidas sous une forme qui ressemblait à une feuille appelée «trèfle». Cette version a ensuite été remplacée par le logo actuel, en forme de triangle, bien que le logo trèfle puisse encore être trouvé sur certains produits Adidas.

Éléments de conception du logo Adidas

Avant même qu’Adidas n’achète le logo trèfle à Karhu Sports, ils ajoutaient trois barres à tous leurs produits et se désignaient eux-mêmes comme la « société à trois bandes ». Ces trois bandes étaient destinées à transmettre la diversité et l’attrait international de la société en symbolisant les trois principales terres où les chaussures Adidas étaient vendues: l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie.

Adidas a ajouté encore plus de sens et de symbolisme à leur dernier logo en transformant le logo Adidas en forme de triangle qui ressemble à une montagne en pente vers le haut. Cette montagne symbolise les défis à relever – un thème populaire pour les athlètes auxquels Adidas vend leurs vêtements.

Adidas a également choisi de portent le nom de leur entreprise en minuscules sur leur logo. Ce choix représente la nature décontractée et informelle de la marque Adidas.

Enfin, comme aucune palette de couleurs particulière n’est attachée au logo Adidas, Adidas est libre de modifier la couleur du logo comme bon lui semble pour compléter le design des vêtements sur lesquels il porte.

La popularité du logo Adidas

Les entreprises de vêtements vivent et meurent par le popularit y de leur conception. Non seulement ils ont besoin que leur design soit attrayant pour les clients, mais ils ont également besoin qu’il soit immédiatement reconnaissable pour que les aspects les plus importants de leur stratégie marketing fonctionnent.

Par exemple, Adidas paie des sommes massives. de faire porter leurs chaussures par des athlètes professionnels en NBA et au-delà. L’objectif est que les gens voient ces athlètes porter ces chaussures et soient inspirés à les acheter eux-mêmes.Cependant, lorsqu’un basketteur de la NBA porte des chaussures Adidas sur le terrain, il n’y a aucune publicité indiquant qu’il les porte à part un logo proéminent sur la chaussure. Par conséquent, Adidas compte sur les gens capables de reconnaître le logo en un instant pour que ces promotions fonctionnent.

Heureusement, le logo Adidas est en effet immédiatement reconnaissable. C’est un design simple qui a très peu changé au fil des ans et qui ne repose pas sur un texte difficile à voir pour le rendre reconnaissable.

S’il ne fait aucun doute que les gens achètent des vêtements Adidas pour leur qualité, c’est toujours le logo Adidas qui est le principal argument de vente de l’entreprise. Tous leurs vêtements arborent le logo emblématique d’Adidas sous une forme ou une autre, faisant du logo l’élément principal de la conception de leurs vêtements.

Mieux encore, Adidas a réussi à lier un message à son logo. Lorsque les gens voient des vêtements Adidas ou voient quelqu’un d’autre les porter, ils associent immédiatement les vêtements à la qualité et à l’athlétisme. C’est cette association qui incite de nombreux clients à revenir encore et encore chez Adidas.

Bien que les logos de qualité soient importants pour toute entreprise, ils sont vitaux pour des entreprises telles que Adidas et Nike, qui ancrent leur stratégie marketing à leur logo. Compte tenu du succès international de l’entreprise, Adidas est un excellent exemple du succès qu’un logo peut apporter à une entreprise lorsqu’il est bien fait.