Dans le marketing de contenu, la couleur est un signal émotionnel.
Dans un océan de marketing de contenu, la couleur peut aider le vôtre à se démarquer.
C’est ce qui permet à votre public de voir ce que vous voulez qu’ils voient, ressentent ce que vous voulez qu’ils ressentent et fassent ce que vous voulez qu’ils fassent. Les teintes que vous choisissez peuvent également affecter la convivialité et savoir si le contenu est lisible ou non. C’est ce qui rend la compréhension de la psychologie des couleurs si importante pour le succès de votre contenu.
Cependant, un mauvais choix de couleur peut également modifier négativement l’impact de votre message. Si vous vous trompez, votre excellent contenu et votre incroyable appel à l’action seront facilement ignorés. Même la NASA est préoccupée par la couleur; assez pour qu’ils fournissent des ressources en ligne gratuites pour aider les non-concepteurs à choisir les bonnes nuances.
Après avoir lu cet article, vous comprendrez la théorie et la psychologie des couleurs de base. De plus, nous avons inclus un nuancier hexadécimal gratuit pour faciliter le choix des bonnes couleurs avec n’importe quel outil de conception.
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Commençons par le Bases de la théorie des couleurs
Comprendre le fonctionnement de la couleur n’est pas seulement pour les artistes qui plongent leurs mains dans la peinture et les pigments toute la journée. Tout le monde en marketing doit comprendre les bases de la théorie des couleurs, car peu importe ce que vous utilisez dans votre contenu.
Couleur primaire
Les couleurs primaires sont les trois couleurs qui composent toutes les autres couleurs . Ils sont rouges, bleus et jaunes. Ces trois couleurs peuvent être utilisées pour créer le niveau de couleurs suivant, appelé les couleurs secondaires.
Couleur secondaire
Les couleurs secondaires sont le violet, le vert et l’orange. Ils sont créés en utilisant les couleurs primaires. Si vous regardez la roue chromatique, vous trouverez les couleurs secondaires entre deux couleurs primaires.
Guide des couleurs:
- rouge + bleu = violet
- bleu + jaune = vert
- rouge + jaune = orange
Couleur tertiaire
Elles sont créées en ajoutant plus d’une couleur primaire que l’autre, ce qui ne crée pas une vraie couleur secondaire. Elle finit par être plus proche de la couleur primaire.
Couleur pure
Couleurs primaires, secondaires et tertiaires, sans l’ajout de blanc, de noir ou d’un troisième couleur, sont des couleurs pures (ou saturées). Ce sont des couleurs intenses, lumineuses, gaies et non teintées.
Ce sont les couleurs des jouets pour enfants, de la décoration de la garderie et des vêtements d’été.
Teintes
Lorsque le blanc est ajouté à une couleur pure, vous obtenez une teinte. Certaines personnes les appellent des couleurs pastel. Ils sont plus clairs et plus pâles qu’une couleur pure, et pas aussi intenses.
Les teintes vont de légèrement plus blanches à presque blanches.
Nuances
Lorsque le noir est ajouté à une couleur pure, vous créez une nuance. Celles-ci assombrissent et ternissent la luminosité des couleurs pures, et vont de légèrement plus foncées à presque noires.
Tons
Lorsque du gris (noir + blanc) est ajouté à une couleur pure, vous créez un ton. Vous entendez souvent les gens dire qu’une couleur doit être « atténuée », ce qui signifie qu’elle est trop intense et qu’ils veulent baisser le niveau d’intensité.
L’ajout de noir et blanc en différentes quantités à une couleur atténue l’intensité rapidement.
La roue chromatique terminée
Ouf! Nous l’avons donc: a roue chromatique complète avec les couleurs primaires, secondaires et tertiaires, ainsi que leurs teintes, nuances et tons. Vous pouvez voir comment tout s’emboîte sur la roue chromatique ci-dessous.
Les couleurs froides sont toutes sur le côté gauche de la roue, dans les bleus et les verts. Les couleurs chaudes sont toutes sur le côté droit de la roue, dans les jaunes et rouges.
Maintenant que vous comprenez la théorie des couleurs et la roue chromatique, vous pouvez commencer à utiliser la couleur à dessein dans votre marketing de contenu.
Utiliser correctement le contraste avec la couleur
En ce qui concerne les techniques de couleur, l’utilisation du contraste est particulièrement importante, et c’est probablement celle qui vous mènera à la tête avec votre concepteur le plus.
Le contraste est la façon dont une couleur se distingue d’une autre. C’est ce qui distingue le texte ou les objets de l’arrière-plan. Le contraste élevé se produit lorsque les couleurs se distinguent facilement les unes des autres. Un faible contraste, c’est quand ils ne « t ».
Souvent, les gens supposent qu’une différence de couleur est ce qui crée le contraste, mais cela « Ce n’est pas vrai. Vous pouvez avoir deux couleurs complètement différentes mais qui n’ont aucun contraste car leur ton est le même. Pour tester le contraste de vos couleurs, transformez-les en niveaux de gris et examinez leur contraste.
Les couleurs, dans leur forme pure, ont différences inhérentes à leur clarté et à leur obscurité.
Le jaune est brillant, par exemple, tandis que le bleu est plus foncé. Le jaune et l’orange ont peu de contraste l’un avec l’autre, bien qu’ils soient de couleurs différentes. Lorsque différentes couleurs ont le même ton (niveau de gris que vous venez d’apprendre), elles n’auront pas non plus beaucoup de contraste. Il ne suffit pas de choisir simplement deux couleurs différentes lors de la prise de décision concernant le contraste.
Utilisation du contraste élevé et faible
En général, un contraste élevé est le meilleur choix pour un contenu important, car il est le plus facilement visible. Sombre sur clair ou clair sur sombre – c’est le plus facile à lire. Ce n’est peut-être pas excitant, mais c’est lisible.
Les concepteurs préfèrent souvent les techniques à faible contraste. Ils aiment rendre les choses belles, mais la beauté n’est pas toujours la meilleure pour la lisibilité. Les combinaisons de couleurs similaires ton sur ton sont très populaires et bien que leur subtilité soit assez attrayante, elles sont également difficiles à lire pour les gens.
Afin d’utiliser des couleurs similaires, tout en obtenant le contraste que vous désirez, créez une palette de couleurs avec des couleurs complémentaires et analogues. Qu’est-ce que c’est? Continuons à lire!
Choix des combinaisons de couleurs
La roue chromatique peut vous aider à choisir de superbes combinaisons de couleurs pour votre appel à l’action bouton, vos infographies et la fenêtre contextuelle de votre collection de prospects.
Garder vos combinaisons de couleurs simples vous aidera à long terme.
Une étude de l’Université de Toronto a montré comment les utilisateurs d’Adobe Kuler ont révélé que la plupart des gens préféraient les combinaisons de couleurs simples qui ne reposaient que sur 2 à 3 couleurs préférées.
Les gens aiment la simplicité; cela rend votre contenu plus facile à comprendre s’ils n’ont pas à l’interpréter à travers de nombreuses couleurs. Et rappelez-vous que la couleur a un sens, donc chaque couleur ajoute ou enlève à votre message.
Trop de couleurs font un message déroutant. Alors, comment choisir ces 2 ou 3 couleurs? La roue chromatique peut vous aider.
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Utilisation des couleurs complémentaires (opposées)
Les combinaisons de couleurs complémentaires font ressortir les choses.
Les couleurs complémentaires sont des couleurs «opposées». Elles sont opposées l’une à l’autre sur la roue chromatique, ce qui signifie que la seule couleur qui leur manque est celle qui leur est opposée.
Ils sont géographiquement et couleur au contraire, et fournissent une sorte de tension visuelle parce qu’ils sont tellement opposés les uns aux autres.
Vous remarquerez peut-être même que certaines de vos équipes sportives préférées utilisent des couleurs. Du football au hockey, des couleurs opposées sont utilisées pour de superbes combinaisons de couleurs.
Le bleu est l’opposé de l’orange.
Le rouge est l’opposé du vert.
Le jaune est l’opposé du violet.
Les contraires s’attirent!
Quand l’œil humain voit une peinture pleine de différents types de verts, n’importe quel morceau de rouge va rester étonnamment bien. Pourquoi?
Parce que le rouge est la couleur opposée du vert. Quand l’œil regarde beaucoup de la même couleur, il veut voir le contraire pour une pause visuelle. L’utilisation de couleurs complémentaires est le moyen le plus simple de faire ressortir quelque chose. Utilisez-les avec prudence pour éviter que votre contenu ne soit trop choquant visuellement.
Vous ne voulez pas 50% d’orange et 50% de bleu car aucune des deux couleurs ne l’emporte et cela cause de la détresse aux yeux.
Regardons la page d’accueil de CoSchedule comme exemple. Quelles couleurs voyez-vous?
Il est principalement bleu, mais notre bouton le plus important, le « Commencer gratuitement maintenant « , est orange.L’orange est la couleur opposée du bleu. Dans une mer de bleu foncé, votre œil remarquera naturellement l’orange plus rapidement que toute autre couleur. Nous avons également veillé à ce que le bouton orange contraste avec le bleu foncé pour le rendre encore plus présent visuellement.
Attention: lutter contre le daltonisme
Un petit mot d’avertissement: rouge et le vert, deux couleurs complémentaires, présente un problème collant. Certaines personnes ont un daltonisme et ne peuvent pas faire la distinction entre certaines couleurs, et le rouge et le vert sont une combinaison problématique courante.Les couleurs avec de grandes quantités de rouge et de vert en eux sont également gâchées. Saviez-vous que Facebook est bleu parce que Mark Zuckerberg est daltonien rouge-vert? Il voit le blues le mieux.
L’exemple ci-dessus montre les trois types de daltonisme: Deutéranope, protanope et tritanope. Semblable à Mark, qui voit le mieux le bleu, il n’est pas étonnant que le bleu soit l’une des couleurs les plus populaires, car il s’étend même au-delà du daltonisme. être un contraste élevé. Essayez de ne jamais utiliser une couleur uniquement comme source d’information. Incluez du texte dans les graphiques et les infographies autant que possible.
Un contraste élevé et du texte supplémentaire garantissent que même en cas de daltonisme, votre les visuels seront à la fois lisibles et agréables à voir.
Utilisation de couleurs complémentaires fractionnées
Si vous souhaitez utiliser trois couleurs au lieu de deux, l’utilisation de combinaisons de couleurs complémentaires fractionnées est un moyen de capitaliser sur la puissance des couleurs complémentaires mais ajoutez une troisième couleur à votre palette. Pour l’utiliser, vous allez choisir une couleur comme couleur de base, puis les deux couleurs adjacentes à son opposé.
Un split Le jeu de couleurs complémentaire n’a pas tout à fait le même niveau de tension qu’un jeu de couleurs complémentaire, mais il est toujours visuellement excitant pour votre œil. Cela ajoute également un niveau de variété à votre jeu de couleurs qui peut être utilisé de manière très dynamique et significative.
Utilisation de couleurs analogues
Des couleurs analogues sont placées les unes à côté des autres sur la couleur roue. Ils sont «liés», une sorte de famille de couleurs qui crée des visuels agréables et décontractés. Ils ne sont pas discordants, opposés ou conflictuels. Ils ne se distinguent pas non plus les uns des autres. Des couleurs analogues peuvent créer un contenu subtil et beau, mais vous devrez peut-être ajouter une couleur complémentaire pour faire ressortir un élément particulier.
Utilisation des couleurs monochromatiques
Les couleurs monochromatiques sont une seule couleur, avec ses teintes, nuances et tons. Elles sont encore plus douces et subtiles que les couleurs analogues car c’est une palette de couleurs basée sur une seule couleur. Les couleurs monochromatiques fonctionnent très bien lorsqu’elles sont associées à une seule couleur complémentaire. Sur le site Web de CoSchedule, nous utilisons des couleurs bleues monochromatiques avec de l’orange pour le contenu veulent se faire remarquer.
La plupart des designers, lorsqu’ils utilisent des couleurs complémentaires, associent une riche collection de couleurs monochromes à une seule couleur complémentaire.
Utilisation des couleurs triangulaires, rectangulaires et carrées
Il n’est pas difficile de créer des combinaisons de couleurs qui repoussent les limites de la puissance facile des contraires complémentaires et les palettes analogues et monochromatiques associées. Tout ce dont vous avez besoin est un triangle, un rectangle et un carré.
Ces trois combinaisons peuvent être visuellement bruyantes si vous ne faites pas attention. La meilleure application est d’utiliser une couleur comme couleur dominante, et les autres pour mettre en évidence le contenu. La combinaison de triangles est particulièrement vibrante; trois est un nombre «stable» et l’utilisation de trois couleurs est visuellement stabilisatrice.
La psychologie des couleurs dans le marketing
La couleur est un outil essentiel car elle a un impact sur notre façon de penser et de nous comporter. La couleur dirige notre regard vers où regarder, quoi faire et comment interpréter quelque chose. son contenu dans son contexte. Cela nous aide à décider ce qui est important et ce qui ne l’est pas. C’est précisément pourquoi, en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez comprendre ce que les couleurs signifient pour les gens.
Bien que la psychologie des couleurs ait été étudiée et analysée au fil du temps, l’impact psychologique de la couleur est encore modérément subjectif.
Nous ne réagissons pas tous de la même manière aux couleurs, car nous avons tous déjà eu des expériences avec des couleurs d’événements, de cultures, de personnes et de souvenirs importants. Cependant, il existe quelques généralités sur la façon dont les gens réagissent couleur, et c’est ce que nous allons examiner.
La psychologie des couleurs du rouge
Le rouge est une couleur très puissante et dynamique qui reflète nos besoins physiques, que ce soit pour montrer de l’affection et de l’amour, ou pour dépeindre la terreur, la peur et la survie. Le rouge est également une couleur très énergisante qui peut représenter la convivialité et la force, mais peut aussi soyez exigeant et montrez de l’agressivité en fonction de son contexte.
Dans l’ensemble, si vous « cherchez à avoir une présence vraiment puissante ou à attirer l’attention de quelqu’un rapidement, le rouge est votre couleur préférée. N’oubliez pas d’utiliser avec parcimonie pour éviter les réactions négatives extrêmes qu’il peut si facilement éveiller.
La psychologie des couleurs de l’orange
L’orange a une signification psychologique très intéressante car il combine le rouge » puissance et énergie de s avec la convivialité et le plaisir du jaune. Le mélange fait de l’orange une bonne représentation du confort physique dans notre chaleur, notre nourriture et notre abri. (Cela stimule même notre appétit, alors faites attention si vous « avez faim!)
L’orange est également connu pour être une couleur de motivation, donne une attitude positive et un enthousiasme général pour la vie. Dans l’ensemble, l’orange est génial pour apporter du confort dans les moments difficiles et créer un sentiment de plaisir ou de liberté dans vos visuels.
La psychologie des couleurs of Yellow
Le jaune est la quintessence de la joie, du bonheur, de la gaieté, de l’optimisme – nommez-le. Tout ce qui est heureux est presque toujours jaune. La longueur d’onde du jaune est particulièrement longue, ce qui en fait l’une des significations psychologiques les plus puissantes, tout en étant la couleur la plus facile à voir visiblement. (Saviez-vous que le jaune est la première couleur à laquelle les nourrissons répondent?)
Chaque fois que vous avez besoin de remonter le moral de quelqu’un, d’augmenter sa confiance ou de lui inspirer, utilisez du jaune. Cependant, évitez d’utiliser trop le jaune, car il est également connu pour nous rendre plus critiques et causer des problèmes d’estime de soi, de la peur ou de l’anxiété. Trouvez le bon équilibre entre le jaune pour motiver plutôt que pour faire tomber les autres.
La psychologie des couleurs du vert
Le vert est une couleur d’équilibre et d’harmonie. Il nous donne une idée plus claire du bien du mal puisque le vert incorpore un équilibre à la fois logique et émotionnel. Le vert est l’une des couleurs les plus vues dans la nature reflétant la vie , repos et paix. C’est aussi un signe de croissance, que ce soit dans un objet physique comme les plantes ou dans nos revenus et notre richesse.
Dans l’ensemble, si vous cherchez à représenter la santé, reposez-vous , et pour soulager le stress, le vert est votre couleur. Bien que le vert ait des aspects négatifs mineurs comme la possession excessive et le matérialisme, il a un effet plus positif que la plupart des autres couleurs.
La psychologie des couleurs du bleu
Le bleu est connu pour sa confiance et sa fiabilité. Il est fiable, responsable et apaisant mentalement. Pour cette seule raison, c’est l’une des couleurs les plus appréciées dans le monde entier.
Contrairement au rouge, le bleu donne une réaction plus mentale que physique cela nous permet de nous déstresser, de nous calmer et de penser à la situation la plus idéale. Malheureusement, c’est aussi l’une des dernières couleurs à être vue, et peut être perçue comme distante, froide ou hostile si elle est utilisée en grande quantité.
Dans l’ensemble, le bleu est une couleur très appréciée qui peut apporter un sentiment de calme et de confiance lors de l’établissement de relations, en particulier dans le domaine du marketing.
La psychologie des couleurs du violet
Le violet est surtout connu pour son imagination et sa spiritualité. Il possède l’énergie et la puissance du rouge, avec la stabilité et la fiabilité du bleu, ce qui en fait un équilibre parfait entre le physique et le spirituel. Le violet est souvent utilisé pour montrer le luxe, la loyauté, le courage, le mystère et la magie.
C’est une couleur très intrigante car elle apaise, mais offre également un espace pour le mystère et de nouvelles idées. C’est pourquoi la créativité est la plus importante souvent associé à la couleur pourpre. Lorsque vous utilisez le violet, évitez de l’utiliser trop souvent car cela peut également causer trop d’introspection ou de distraction lorsque les pensées commencent à s’interroger.
La psychologie des couleurs du rose
Le rose est une version plus douce et moins intense de rouge qui crée un sentiment de compassion et d’amour inconditionnel.Bien que ce soit une couleur très physique, il apaise plutôt que de stimuler, ce qui en fait une couleur parfaite pour soigner, comprendre et nourrir ceux qui en ont besoin.
Le rose est un signe d’espoir. Il est également connu pour être très romantique car il montre de l’empathie et de la sensibilité. Si trop de rose est utilisé, il peut être très drainant, manquer de puissance et même immature. Dans l’ensemble, le rose peut être une excellente contre-option à la couleur rouge lorsqu’il est utilisé de manière appropriée.
La psychologie des couleurs du brun
Le brun, bien que ce ne soit peut-être pas la couleur la plus stimulante visuellement, est un excellent signe de structure, de sécurité et de protection. Qu’il s’agisse de la famille, des amis et des biens matériels, le brun offre un soutien constant .
C’est aussi une couleur très sérieuse et terre-à-terre que vous pouvez utiliser là où le noir peut être trop intense. Le problème avec le brun est que c’est la couleur la plus sûre et peut sembler réservée, programmée,et ennuyeux. Dans l’ensemble, utilisez-le lorsque cela est nécessaire, mais n’en dépendez pas trop.
La psychologie des couleurs de l’or
L’or a plusieurs significations différentes selon votre culture. Cependant, dans le monde entier, l’or représente toujours une variation de charme, confiance, luxe et trésor. Il peut également avoir un élément de convivialité, d’abondance et de prospérité qui est naturellement attrayant. Trop d’or, cependant, peut sembler égoïste, fier et juste. Semblable à des couleurs comme le brun et noir, essayez d’utiliser l’or plus avec parcimonie pour mettre en valeur plutôt que d’être l’attraction principale.
La psychologie des couleurs du noir
Le noir est une couleur de sophistication, de sérieux, de contrôle et d’indépendance. Bien qu’il puisse également être utilisé pour montrer le mal, mystère, déprimer ion, et même la mort. Le noir est une couleur très réservée qui manque complètement de lumière car c’est une absence de toutes les couleurs. Il aime rester caché, en contrôle et séparé des autres. Pour cette raison, le noir est une excellente couleur pour un contraste élevé et une lisibilité facile. Malheureusement, comme c’est une couleur très puissante, trop de noir peut causer de la tristesse et de la négativité générale, alors utilisez-le avec parcimonie et dans votre texte plus que les visuels lui-même.
La psychologie des couleurs du blanc
Le blanc est une couleur complète et pure, ce qui en fait un exemple parfait de pureté, d’innocence, de propreté et de paix. Le blanc peut également représenter de nouveaux commencements, fournir une ardoise vierge et rafraîchir de nouvelles idées. Puisque le blanc a un équilibre égal de toutes les couleurs, il peut illustrer plusieurs significations, l’égalité l’emportant sur toutes. Le blanc est une excellente couleur pour la simplicité, la propreté et la création d’idées; cependant, évitez d’utiliser trop de blanc car cela peut causer de l’isolement, de la solitude et du vide.
En savoir plus Résultats scientifiques de la couleur
Couleurs vives
Faber Birren, chercheur en couleurs du XXe siècle et auteur de Psychologie des couleurs et thérapie des couleurs, a découvert quelque chose d’intéressant sur les groupes de couleurs en général.
Il a découvert que la lumière vive et les couleurs vives favorisaient l’activité des «gros muscles», tandis que les couleurs plus douces et plus profondes favorisaient mieux les tâches mentales et visuelles. Il a également découvert que le rouge stimule notre système nerveux tandis que le bleu le détend. Le rouge et les couleurs connexes sont également à l’origine de les gens surestiment le passage du temps alors que les couleurs plus froides comme le vert et le bleu étaient l’inverse.
Cela signifie que:
- Les couleurs vives favorisent l’activité physique mais rendent le passage du temps semble plus lent.
- Des couleurs plus froides et plus douces sont meilleures pour l’activité mentale et donnent l’impression que le temps semble pour voler.
Couleur culturelle
La couleur signifie également différentes choses dans différentes cultures. Selon le chercheur Joe Hallock, « Les Esquimaux utilisent 17 mots pour désigner le blanc en fonction de différentes conditions de neige, là où dans le nord-ouest des États-Unis il n’y en a que 4 ou 5. »
Chaque culture comprend une couleur différemment. Il a un rôle à jouer dans la religion, la politique, les cérémonies et l’art. La culture de votre public affecte la façon dont il comprend les significations plus profondes de la couleur. Même le contexte dans lequel vous utilisez la couleur affecte la signification de la couleur. Par exemple, en Inde, le rouge signifie la pureté, tandis qu’aux États-Unis, il dénote la passion et des vacances spécifiques.
Word Connections To Color
Dans une enquête, les gens ont été invités à choisir la couleur ils associés à des mots particuliers.
Le bleu est clairement une couleur vers laquelle les gens sont positivement attirés, mais au-delà de cela, rien d’autre ne peut etre dit.
Selon le contexte du reste de votre contenu, le noir peut signifier haute qualité et confiance, ou cela peut signifier peur et terreur. Il « ne peut pas le faire tout seul, mais entouré par votre contenu, un choix de couleur peut augmenter d’un cran la signification voulue.
Couleurs préférées par sexe
En compilant les résultats de nombreuses études, le blog Kissmetrics a produit une excellente infographie sur la façon dont les hommes et les femmes vivent et réagissent différemment aux couleurs. Les hommes et les femmes ont des préférences de couleur différentes.
Selon le blog Kissmetrics et Hallock:
- Le bleu est la couleur préférée des deux hommes (57%) et les femmes (35%), bien qu’il soit plus fortement apprécié par les hommes.
- Les hommes n’aiment pas le marron le plus tandis que les femmes n’aiment pas le plus l’orange.
- Les couleurs qui n’étaient pas appréciées étaient également considérées comme » pas cher. «
- Les hommes tolèrent mieux les couleurs achromatiques (c’est-à-dire les nuances de gris).
- Les femmes préféraient les teintes tandis que les hommes préféraient les couleurs pures ou ombrées.
- Une majorité de les hommes (56%) et les femmes (76%) préféraient les couleurs froides en général.
- L’orange et le jaune poussent gly n’aime pas car les deux sexes vieillissent.
Les femmes voient généralement plus de couleurs que les hommes. Ils sont plus conscients des légères différences de couleur dans une gamme de couleurs.
Cela peut expliquer pourquoi les hommes appellent simplement la couleur bleu … bleu. Les femmes, quant à elles, voient le céruléen, le ciel, la sarcelle, le turquoise et toutes sortes de variétés de bleu. C’est peut-être une combinaison de pouvoir voir visuellement plus de différenciation et de le considérer comme digne d’un nom plus spécifique. Peut-être que les hommes sont mieux à même de tolérer les palettes de couleurs incolores et vives, car ils ne sont pas aussi sensibles à la nature et aux nuances de la couleur que les femmes semblent l’être.
cela signifie-t-il pour vous?
Votre public est-il principalement composé d’hommes ou de femmes? Quel âge ont-ils? Les couleurs que vous utilisez dans votre marketing de contenu attirent-elles ou repoussent-elles ce public? Si votre public est composé de femmes, en particulier, vous devez choisir avec soin des couleurs qui ne soient pas trop bruyantes. Si vous vendez un produit de luxe, vous voulez éviter les couleurs considérées comme bon marché.
Couleurs d’humeur et émotions (infographie)
Il existe quelques compréhensions générales sur les couleurs spécifiques signifie souvent pour un large éventail de personnes, chaque couleur étant associée à des émotions négatives et positives.
Couleur & Reconnaissance de la marque
Le comportement des gens lorsqu’ils voient la couleur a un effet direct sur vos conversions. Vont-ils cliquer sur le bouton de votre CTA? Vont-ils lire votre graphique contextuel? Vont-ils remarquer votre boîte d’abonnement par e-mail?
Selon l’Institute for Color Research, les gens portent un jugement sur votre contenu en 90 secondes ou moins. Et, jusqu’à 90% de ce jugement dans ce bref laps de temps est influencé par les couleurs qu’ils voient. Le blogueur Neil Patel donne une preuve supplémentaire de la façon dont les couleurs affectent votre taux de conversion, révélant que 85% des consommateurs basent leurs décisions d’achat sur la couleur et que les publicités en couleur dans les magazines sont reconnues 26% plus souvent que les vieilles publicités en noir et blanc.
En fait, la couleur aide les gens à reconnaître votre marque jusqu’à 80%. Il est important de bien choisir votre couleur et de vous en tenir à elle.
Pour inciter les internautes à cliquer sur un ou inscrivez-vous, ce n’est pas une question de savoir quelle couleur est magique et la rend possible tout le temps. C’est une question de couleurs passives et actives, de contrastes hauts et bas, et d’opposés, comme notre exemple CoSchedule où le bouton orange se détachait du bleu.
Et c’est une question de savoir quelle couleur testée mieux pour vous.
Tester vos meilleures couleurs: une étude de cas CoSchedule
La combinaison de couleurs orange et bleu est puissante. Il est assez sûr en ce qui concerne le daltonisme et obtient à plusieurs reprises des notes favorables de la part des gens en tant que combinaison.
Mais suffit-il de choisir une bonne combinaison?
Pas du tout ; vous devez savoir comment utiliser ces couleurs individuellement. Prenons l’exemple de CoSchedule et de nos promotions Facebook. Nous avons créé plusieurs modèles au cours de la dernière année, certains avec un arrière-plan bleu et d’autres avec un arrière-plan orange.
Le les promotions avec un arrière-plan orange ont systématiquement rendu les gens plus susceptibles de cliquer que ceux avec un arrière-plan bleu! Cela avait du sens, cependant. Pensez à Facebook. Il s’agit d’un réseau à prédominance bleue, et notre image orange se démarque donc plus que notre image bleue.
Cela ne signifie pas que l’orange est la couleur que vous devez utiliser. Cela signifie que nous avons testé nos deux couleurs et constaté que l’orange fonctionnait le mieux
Cela signifie que nous avons testé nos deux couleurs et constaté que l’orange fonctionnait le mieux pour nous sur Facebook.Cela peut même varier d’un réseau social à l’autre, alors assurez-vous de faire vos propres tests.
Ce qui a fonctionné sur Facebook peut être différent de Twitter. Vous devez savoir si votre bouton rouge bat votre bouton vert (comme Hubspot l’a découvert) par vous-même. La couleur du reste de la page, votre contenu et les objets de placement rendront vos résultats différents de ce que quelqu’un d’autre a découvert.
Vous êtes maintenant un expert en psychologie des couleurs!
La couleur en général est fascinante à étudier, tant du point de vue théorique que psychologique.
De Newton, Goethe, Itten, Hering, Young-Helmholtz, Birren ou Müller (oui, il y a eu de nombreuses théories sur color tout au long de l’histoire), la roue de couleur humble a été considérée et reconsidérée encore et encore. L’effet de couleur a sur nous et notre comportement a été étudié à plusieurs reprises.
Quand il s’agit de choisir les couleurs, vous devez tester. Vous ne pouvez pas savoir comment votre public réagira à vos couleurs dans votre contenu et votre mise en page sans créer des tests A / B réfléchis pour déterminer les combinaisons de couleurs et les emplacements qui génèrent le plus de prospects et de trafic dans votre contenu.
Une version antérieure de ce message a été écrite et créée par Julie Neidlinger. Elle a été mise à jour le 29 août 2018 par Ashton Hauff.
29 août 2018
