Viljelyteorian ehdotti George Gerbner. Se on yksi mediatehosteiden ydinteorioista. Teorian mukaan televisiomaailman viestit vaikuttavat todennäköisemmin usein televisiota katsoviin ihmisiin. Vaikutus on siinä määrin, että heidän maailmankuvansa ja käsityksensä alkavat heijastaa sitä, mitä he toistuvasti näkevät ja kuulevat televisiossa. Television katsotaan siis vaikuttavan itsenäisesti tapaan, jolla ihmiset kokevat sosiaalisen todellisuuden.
Hallgerdin / dollarin valokuvaklubi
Hypoteesi
Teoria olettaa, että television katselu vaikuttaa usein yksilöön kehittämään tiettyjä ajatuksia todellisuudesta tai uskomuksia ja elämän oletuksia, jotka heijastavat televisiossa esitettäviä johdonmukaisimpia tai universaalimpia arvoja. Mitä enemmän ihminen katsoo televisiota, sitä todennäköisemmin hän vaikuttaa siihen, mitä hän katsoo, verrattuna muihin, jotka katsovat vähemmän, mutta joilla on muita samanlaisia väestöominaisuuksia.
Viljelyteoria
teoria väittää, että media tarjoaa yleensä kuvan maailmasta, joka ei heijasta todellisuutta. Televisiokuvat ovat liioittelua tai fantasiaa siitä, mitä todella on olemassa. Komealaisia herroja, kauniita naisia, rikollisuutta, rikkautta ja väkivaltaa on suhteettoman paljon. Tämän seurauksena ihmiset havaitsevat todellisen maailman vääristyneellä tavalla ja tarkastelevat todellisuutta ”television näkökulmasta”.
Televisio tarjoaa lukuisia ideoita ja käsityksiä erilaisista sosiaalisista ja kulttuurisista dynamiikoista, kuten rodusta. , sukupuoli, seksuaalisuus jne. Ajan kuluessa muodostuu kiinteä kuva erilaisista ihmisryhmistä ja katsojat alkavat omaksua näitä ideoita, joita he sitten käyttävät karttana liikkumiseen läpi elämän. Tämä jatkuva altistuminen mediasisällölle kasvattaa ihmisissä tiettyjä arvoja, vakaumuksia, asenteita ja haluja. Nämä uudet ennakkoluulot muokkaavat heidän käsitystään maailmasta, ja ne vaikuttavat viime kädessä siihen, miten muut näkevät heidät. Siksi ihmiset päätyvät alitajuisesti muokkaamaan ajatusprosessejaan ja käyttäytymistään sen perusteella, mitä he kuluttavat. Nykymaailmassa ihmiset ovat yhä enemmän riippuvaisia televisiosta enemmän kuin mikään muu media ymmärtääkseen monimutkaisen verkon normeista, arvoista ja ajattelutavasta yhteiskunnassa, jossa he asuvat.
Viljelyteoriatutkimus pitää televisiota viestijärjestelmä ja yrittää ymmärtää sen toiminnan ja seuraukset yleisölle. Nämä viestit täydentävät toisiaan ja ovat luonteeltaan orgaanisia ja johdonmukaisia. Viljelyanalyysi keskittyy pitkäaikaisen kumulatiivisen altistumisen vaikutuksiin televisioon.
Teorian soveltaminen
Useat tutkimukset ovat tukeneet väitettä, että televisiota useammin katsovat henkilöt osoittavat usein suurempia taipumuksia televisioon. masentunut ja yksinäinen, vieraantumisen tunne, epäluottamuksen tunteita ja luulevat maailman olevan pahantahtoinen paikka. Kokeellisessa ympäristössä tehdyssä tutkimuksessa testikauden lopussa saatiin lopputulos, että opiskelijat, jotka katsovat enemmän toiminta-seikkailuohjelmia kuuden kuukauden jakson aikana, uskovat todennäköisemmin, että maailma oli erittäin vaarallinen paikka. He uskovat myös, että heillä on suuri mahdollisuus osallistua henkilökohtaisesti väkivaltaisiin tapahtumiin. Tämä on jyrkässä vastakohdassa verrattuna muiden opiskelijoiden asenteisiin, jotka eivät katsoneet yhtä monta toiminta-seikkailusesitystä kuin testiryhmä.
LJShrum -tutkimus on osoittanut, että televisiota usein katsovat ihmiset todennäköisemmin vastaamaan kysymyksiin myös nopeammin. He antavat myös vastauksia, jotka heijastavat televisiossa yleisimpiä tai toistuvia viestejä tai kuvia.
Viljelyteoriaa on käytetty laajalti television väkivallan tutkimuksessa. Teoriaa on käytetty selittämään kuinka lapset, jotka katsovat väkivaltaisia sarjakuvia, tulevat itse väkivaltaisiksi. Toistuva altistuminen väkivallalle televisiossa vahvistaa nykyisiä uskomuksia siitä, että maailma on vaarallinen ja vaarallinen paikka. Televisioon altistuminen vahvistaa edelleen sitä kantaa, että väkivalta on luonnollinen vastaus konfliktitilanteisiin. Vuosien mittaan alan tutkimus on monipuolistunut, ja nykyään viljelyteoriaa käytetään terveyttä, uskontoa, sukupuolirooleja, poliittisia suuntauksia jne. Koskeviin tutkimuksiin.
