Sisämarkkinoinnissa väri on emotionaalinen vihje.
Sisämarkkinoinnin valtameressä värit voivat auttaa sinua erottumaan.
Se saa yleisön näkemään mitä sinä halua heidän näkevän, tuntevan, mitä haluat heidän tekevän, ja tekevän sen, mitä haluat heidän tekevän. Valitsemasi sävyt voivat myös vaikuttaa käytettävyyteen ja onko sisältö luettavissa vai ei. Tämän vuoksi väripsykologian ymmärtäminen on niin tärkeää sisällön onnistumisen kannalta.
Huono värivalinta voi kuitenkin myös muuttaa kielteisesti viestisi vaikutusta. Hanki väärin, ja upea sisältösi ja hämmästyttävä toimintakehotuksesi ohitetaan helposti. Jopa NASA on huolissaan väreistä; tarpeeksi, jotta ne tarjoavat ilmaisia online-resursseja auttaakseen muita kuin suunnittelijoita valitsemaan juuri oikeat sävyt.
Kun olet lukenut tämän viestin, ymmärrät perusväriteorian ja -psykologian. Lisäksi olemme sisällyttäneet ilmaisen kuusikulmavärikartan, jonka avulla oikeiden värien valitseminen on helppoa millä tahansa suunnittelutyökalulla.
Oletko valmis tulemaan asiantuntijaksi? Hypätään sisään!
Lataa nyt
Plus, liity sähköpostilistallemme pysyäksesi ajan tasalla.
Menestys! Latauksesi pitäisi alkaa pian. Tai voit ladata sen manuaalisesti täältä.
Aloitetaan Väriteorian perusteet
Värin toimivuuden ymmärtäminen ei ole vain taiteilijoille, jotka kastavat kätensä maaliin ja pigmentteihin koko päivän. Kaikkien markkinoivien on ymmärrettävä väriteorian perusteet, koska riippumatta siitä, mitä käytät värejä sisällössäsi.
Ensisijainen väri
Päävärit ovat kolme väriä, jotka tekevät kaikista muista väreistä . Ne ovat punaisia, sinisiä ja keltaisia. Näiden kolmen värin avulla voidaan luoda seuraava väritaso, jota kutsutaan toissijaisiksi väreiksi.
toissijainen väri
toissijaiset värit ovat violetti, vihreä ja oranssi. Ne luodaan käyttämällä päävärejä. Jos katsot väripyörää, löydät toissijaiset värit kahden päävärin väliltä.
Väriopas:
- punainen + sininen = violetti
- sininen + keltainen = vihreä
- punainen + keltainen = oranssi
Tertiääriväri
Ne luodaan lisäämällä enemmän yhtä pääväriä kuin toista, jolloin ne eivät ole todellisia toissijaisia värejä. Se loppujen lopuksi on lähempänä pääväriä.
Puhdas väri
Ensisijainen, toissijainen ja tertiäärinen väri lisäämättä valkoista, mustaa tai kolmatta värit, ovat puhtaita (tai tyydyttyneitä) värejä. Ne ovat voimakkaita, kirkkaita, iloisia ja tahrattomia värejä.
Nämä ovat lasten lelujen, päiväkodin sisustuksen ja kesävaatteiden värejä.
Sävyt
Kun valkoinen lisätään puhtaaseen väriin, saat sävyn. Jotkut ihmiset kutsuvat näitä pastelliväreiksi. Ne ovat vaaleammat ja vaaleammat kuin puhdas väri, eivätkä niin voimakkaat.
Sävyt vaihtelevat hieman valkoisemmista melkein valkoisiin.
Sävyt
Kun musta lisätään puhtaaseen väriin, luot sävyn. Nämä tummentavat ja himmentävät puhtaiden värien kirkkautta ja vaihtelevat hieman tummemmasta melkein mustaksi.
Äänet
Kun harmaa (musta + valkoinen) lisätään puhtaaseen väriin, luot sävyn. Kuulet usein ihmisten sanovan, että väriä on ”pehmentettävä”, mikä tarkoittaa, että se on liian voimakasta ja he haluavat laskea voimakkuustasoa.
Mustavalkoisen lisääminen eri määrinä värien alaosaan voimakkuus nopeasti.
Valmis värirengas
Huh! Joten meillä on se: a täydellinen värirengas, jossa on pää-, toissijainen ja tertiääriväri, sekä niiden sävyt, sävyt ja sävyt. Voit nähdä, kuinka kaikki sopii yhteen alla olevasta värirenkaasta.
Kylmät värit ovat kaikki pyörän vasemmalla puolella, sinisinä ja vihreinä. Lämpimät värit ovat kaikki pyörän oikealla puolella, keltaisissa ja punaisissa.
Nyt kun ymmärrät väriteorian ja väripyörän, voit alkaa käyttää väriä tarkoituksenmukaisesti sisältömarkkinoinnissasi.
Kontrastin oikea käyttäminen värin kanssa
Väritekniikoiden suhteen kontrastin käyttö on erityisen tärkeää, ja se todennäköisesti johtaa sinut takapäähän kanssa suunnittelija eniten.
Kontrasti on, kuinka yksi väri erottuu toisistaan. Se tekee tekstistä tai esineistä erotettavissa taustasta. Suuri kontrasti on silloin, kun värit erottuvat helposti toisistaan. Pieni kontrasti on silloin, kun he eivät t.
Ihmiset olettavat usein, että väriero aiheuttaa kontrastin, mutta se ”ei ole totta. Sinulla voi olla kaksi väriä, jotka ovat täysin erilaisia, mutta joilla ei ole lainkaan kontrastia, koska niiden sävy on sama. Voit testata värejäsi muuttamalla ne harmaasävyiksi ja tarkistamalla niiden kontrastin.
Värit ovat puhtaassa muodossaan luontaisia eroja siinä, kuinka vaalea ja tumma ne ovat.
Keltainen on esimerkiksi kirkas, kun taas sininen on tummempi. Keltaisella ja oranssilla on vähän kontrastia keskenään, vaikka ne ovat eri värejä. Kun eri väreillä on sama sävy (harmaan taso kuin juuri opit), myöskään niillä ei ole paljon kontrastia. Ei riitä, että valitset vain kaksi erilaista väriä tehdessäsi kontrastia.
Suuren ja matalan kontrastin käyttäminen
Korkea kontrasti on yleensä paras valinta tärkeälle sisällölle, koska se tumma valossa tai vaalea pimeässä – se on helpoin lukea. Se ei ehkä ole jännittävää, mutta se on luettavissa.
Suunnittelijat suosivat usein matalan kontrastin tekniikoita. He haluavat tehdä asioista kauniit, mutta kaunis ei ole aina paras luettavuuden kannalta. Ääni sävyyn -väriset yhdistelmät ovat erittäin suosittuja, ja vaikka niiden hienovaraisuus onkin varsin houkutteleva, niitä on myös vaikea lukea ihmisille.
Jotta voisit käyttää samankaltaisia värejä ja saavuttaa haluamasi kontrastin, luo värimaailma sekä täydentävillä että analogisilla väreillä. Mitä se on? Jatka lukemista!
Väriyhdistelmien valitseminen
Värirengas voi auttaa sinua valitsemaan upeita väriyhdistelmiä toimintakehotukseen -painike, infografiikkasi ja lyijykokoelmasi ponnahdusikkuna.
Väriyhdistelmien pitäminen yksinkertaisina auttaa sinua pitkällä aikavälillä.
Toronton yliopiston tutkimus osoitti, kuinka ihmiset, jotka käyttävät Adobe Kuleria, paljastivat, että useimmat ihmiset pitivät parempana yksinkertaisista väriyhdistelmistä, jotka perustuivat vain 2–3 suosikkiväriin. se helpottaa sisällön ymmärtämistä, jos heidän ei tarvitse tulkita sitä monien värien kautta. Muista, että värillä on merkitystä, joten jokainen väri lisää tai poistaa viestisi.
Liian monta väriä tekee sekava viesti. Joten miten valitset nuo 2 tai 3 väriä? Värirengas voi auttaa.
Takaisin alkuun
Täydentävien (vastakkaisten) värien käyttäminen
Täydentävät väriyhdistelmät saavat asiat erottumaan.
Täydentävät värit ovat ”vastakkaisia” värejä. Ne ovat värirenkaassa toisiaan vastapäätä, mikä tarkoittaa sitä, että heiltä puuttuu yksi väri. >
He ovat maantieteellisesti ja väriltään päinvastoin ja tarjoavat eräänlaisen visuaalisen jännitteen, koska he ovat niin vastakkain toisiaan kohtaan.
Saatat jopa huomata, että jotkut suosikkiurheilijoukkueesi käyttävät toisiaan värit. Jalkapallosta jääkiekkoon vastakkaisia värejä käytetään hienoissa väriyhdistelmissä.
Sininen on oranssin vastakohta.
Punainen on vihreän vastakohta.
Keltainen on violetin vastakohta.
Vastakohdat houkuttelevat!
Kun ihmissilmä näkee maalauksen, joka on täynnä erilaisia vihreitä, mikä tahansa punainen osa seisoo hämmästyttävän hyvin. Miksi?
Koska punainen on vihreän vastakkainen väri. Kun silmä on katsonut paljon samaa väriä, se haluaa nähdä päinvastaisen visuaalisen tauon. Täydentävien värien käyttö on helpoin tapa saada jotain erottumaan. Käytä niitä varoen, jotta sisältösi ei näy liian visuaalisesti.
Et halua 50% oranssia ja 50% sinistä, koska kumpikaan väri ei voita ja se aiheuttaa ahdistusta silmille.
Katsotaanpa CoSchedule-kotisivua esimerkkinä. Mitä värejä näet?
Se on pääasiassa sinistä, mutta tärkein painikkeemme, ”Aloita nyt ilmaiseksi” ”-painike on oranssi.Oranssi on vastakkainen sininen väri. Tummansinisessä meressä silmäsi havaitsee oranssin luonnollisesti nopeammin kuin mikään muu väri. Varmistimme myös, että oranssi painike poikkeaa tummansinisestä, jotta se olisi vielä visuaalisesti läsnä.
Varoitus: Värisokeuden korjaaminen
Nopea varoituksen sana: Punainen ja vihreä, kaksi täydentävää väriä, aiheuttaa tahmean ongelman. Joillakin ihmisillä on värisokeus, eivätkä he pysty erottamaan tiettyjä värejä, ja punainen ja vihreä ovat yleinen ongelmallinen yhdistelmä. Tiesitkö, että Facebook on sininen, koska Mark Zuckerberg on punavihreä värisokea? Hän näkee bluesin parhaiten.
Yllä olevassa esimerkissä on kolme värisokeuden tyyppiä: Deuteranope, protanope ja tritanooppi. Samanlainen kuin Mark, joka näkee sinisen parhaiten, ei ole ihme, miksi sininen on yksi suosituimmista väreistä, koska se ulottuu jopa värisokeuden ulkopuolelle.
Muista, että värisokeuden välttämiseksi on käytettävä täydentäviä värejä. ole korkea kontrasti. Yritä koskaan käyttää väriä yksinomaan tietolähteenä. Sisällytä teksti kaavioihin ja infografiikoihin aina kun mahdollista.
Suuri kontrasti ja lisäteksti varmistavat, että värisokeudessakin on visuaalit ovat sekä luettavissa että nautinnollisia nähdä.
Jaettujen täydentävien värien käyttäminen
Jos haluat käyttää kolmea väriä kahden sijasta, jaettujen täydentävien värimallien käyttö on tapa käyttää isoja kirjaimia täydentävien värien voimasta, mutta lisää palettiin kolmas väri. Jos haluat käyttää sitä, sinun on valittava yksi väri perusvärinäsi ja sitten kaksi väriä sen vieressä.
Jaettu täydentävällä värimaailmalla ei ole aivan yhtä jännitetasoa kuin täydentävällä värimallilla, mutta silti visuaalisesti jännittävä. Se lisää myös värivalikoimaasi tason, jota voidaan käyttää hyvin dynaamisesti ja mielekkäästi.
Analogisten värien käyttäminen
Analogiset värit istuvat vierekkäin värillä pyörä. Ne ovat ”sukulaisia”, eräänlainen väriperhe, joka luo miellyttävän ja rennon grafiikan. Ne eivät ole särkyneitä, vastakkaisia tai ristiriitaisia. Ne eivät myöskään erotu toisistaan. Vastaavat värit voivat luoda hienovaraista ja kaunista sisältöä, mutta joudut ehkä lisäämään täydentävän värin saadaksesi tietyn kohteen erottumaan.
Yksiväristen värien käyttäminen
Yksiväriset värit ovat yksivärisiä sävyineen, sävyineen ja sävyineen. Ne ovat vieläkin pehmeämpiä ja hienovaraisempia kuin analogiset värit, koska se ”on väripaletti, joka perustuu yhteen väriin. Yksiväriset värit toimivat hyvin yhdistettynä yhteen täydentävään väriin. CoSchedule-verkkosivustolla käytämme monokromaattisia sinisiä värejä oranssin kanssa. haluavat tulla huomatuksi.
Useimmat suunnittelijat – kun käytetään täydentäviä värejä – yhdistävät rikkaan monokromaattisten värien kokoelman yhden täydentävän värin kanssa.
Kolmion, suorakulmion ja neliön värien käyttäminen
Ei ole vaikea luoda väriyhdistelmiä, jotka venyttävät täydentävien vastakohtien helpon voiman rajoja ja niihin liittyvät analogiset ja yksiväriset paletit. Tarvitset vain kolmion, suorakulmion ja neliön.
Nämä kolme yhdistelmää voivat olla visuaalisesti meluisia, jos et ole varovainen. Paras sovellus on käyttää yhtä väriä hallitsevana värinä ja muut sisällön korostamiseksi. Kolmioyhdistelmä on erityisen elinvoimainen; kolme on ”vakaa” luku ja kolmen värin käyttö on visuaalisesti vakauttava.
Värien psykologia markkinoinnissa
Väri on välttämätön työkalu, koska sillä on vaikutusta ajatteluun ja käyttäytymiseen. Väri ohjaa silmiämme mihin etsiä, mitä tehdä ja miten jotain tulkita. ts sisältö kontekstiin. Se auttaa meitä päättämään, mikä on tärkeää ja mikä ei. Siksi sinun on sisällön markkinoijana ymmärrettävä, mitä värit merkitsevät ihmisille.
Vaikka väripsykologiaa on tutkittu ja analysoitu ajan myötä, värien psykologinen vaikutus on edelleen kohtuullisen subjektiivinen.
Emme kaikki reagoi väreihin samalla tavalla, koska meillä kaikilla on aikaisempia kokemuksia väreistä merkittävistä tapahtumista, kulttuureista, ihmisistä ja muistoista. On kuitenkin olemassa muutamia yleisyyksiä siitä, miten ihmiset reagoivat väriä, ja sitä me tarkastelemme.
Punaisen väripsykologia
Punainen on erittäin voimakas, dynaaminen väri, joka heijastaa fyysisiä tarpeitamme osoittamaan kiintymystä ja rakkautta tai kuvata kauhua, pelkoa ja selviytymistä. Punainen on myös erittäin energinen väri, joka voi kuvata ystävällisyyttä ja voimaa, mutta voi myös ole vaativa ja osoita aggressiota sen kontekstista riippuen.
Jos etsit todella voimakasta läsnäoloa tai kiinnität jonkun huomion nopeasti, punainen on sinun värisi. Muista vain käyttää se säästeliäästi välttääkseen äärimmäiset negatiiviset reaktiot, joita se voi herättää niin helposti.
Oranssin väripsykologia
Oranssilla on erittäin mielenkiintoinen psykologinen merkitys, koska se yhdistää punaisen ” Voimaa ja energiaa keltaisella ystävällisyydellä ja hauskuudella. Seos tekee oranssista hyvän esityksen fyysisestä mukavuudesta lämpimässämme, ruoassamme ja suojamme. (Se stimuloi jopa ruokahaluamme, joten varo, jos olet nälkäinen!)
Oranssin tiedetään myös olevan motivaation väriä, antavan positiivisen asenteen ja yleisen innostuksen elämään. Kaiken kaikkiaan oranssi on hieno mukavuuden tuomiseksi vaikeina aikoina ja hauskan tai vapauden tunteen luomiseen visuaaliin.
Väripsykologia keltaista
Keltainen on ilon, onnellisuuden, iloisuuden, optimismin ruumiillistuma – nimit sen. Kaikki onnellinen on melkein aina keltainen. Keltaisen aallonpituus on erityisen pitkä, joten sillä on yksi voimakkaimmista psykologisista merkityksistä, mutta samalla se on helpoimmin näkyvä väri. (Tiesitkö, että keltainen on ensimmäinen väri, johon lapset reagoivat?)
Käytä aina keltaista aina kun haluat nostaa jonkun mielialaa, lisätä heidän itseluottamustaan tai antaa inspiraatiota. Vältä kuitenkin keltaisen liiallista käyttöä, koska sen tiedetään myös tekevän meistä kriittisempiä aiheuttaen itsetuntoongelmia, pelkoa tai ahdistusta. Löydä oikea keltaisen tasapaino motivoida sen sijaan, että toiset kaataisivat.
Vihreän väripsykologia
Vihreä on tasapainon ja harmonian väri. Se antaa meille selkeämmän oikean ja väärän tunteen, koska vihreä sisältää tasapainon sekä loogisesta että emotionaalisesta. Vihreä on yksi luonnon näkyvimmistä väreistä, joka heijastaa elämää. , lepo ja rauha. Se on myös merkki kasvusta, olipa kyse fyysisestä esineestä, kuten kasveista, tai tuloistamme ja varallisuudestamme.
Jos haluat kuvata terveyttä, levätä , ja stressin lievittämiseksi vihreä on sinun värisi. Vaikka vihreällä on pieniä negatiivisia puolia, kuten liiallinen hallussapito ja materialismi, sillä on positiivisempi vaikutus kuin useimmilla muilla väreillä.
Sinisen väripsykologia
Sininen tunnetaan luotettavuudestaan ja luotettavuudestaan. Se on luotettava, vastuullinen ja henkisesti rauhoittava. Pelkästään tästä syystä se on yksi suosituimmista väreistä koko maailmassa.
Toisin kuin punainen, sininen antaa mielenterveyden reaktion enemmän kuin fyysinen jonka avulla voimme purkaa, rauhoittua ja miettiä ihanteellisinta tilannetta. Valitettavasti se on myös yksi viimeisimmistä väreistä, joka voidaan nähdä, ja se voidaan pitää kaukana, kylmänä tai epäystävällisenä, jos sitä käytetään suurina määrinä.
Sininen on kaiken kaikkiaan suosittu väri, joka voi tuoda tunnetta rauhasta ja luottamuksesta rakentaessasi suhteita, etenkin markkinoinnissa.
Purppuran väripsykologia
Purppura tunnetaan yleisimmin mielikuvituksestaan ja hengellisyydestään. Sillä on punaisen energia ja voima, sinisen vakaus ja luotettavuus, mikä tekee siitä täydellisen tasapainon fyysisen ja hengellisen välillä. Purppuraa käytetään usein osoittamaan ylellisyyttä, uskollisuutta, rohkeutta, mysteeriä ja taikuutta.
Se on erittäin kiehtova väri, kun se rauhoittaa, mutta tarjoaa myös tilaa mysteerille ja uusille ideoille. Siksi luovuus on eniten liittyy usein violettiin väriin. Kun käytät purppuraa, vältä sen käyttöä liian usein, koska se voi myös aiheuttaa liikaa itsetuntemusta tai häiriötekijöitä ajatusten alkaessa miettiä.
Vaaleanpunaisen väripsykologia
Vaaleanpunainen on pehmeämpi, vähemmän voimakas versio punaisesta, joka luo myötätunnon ja ehdoton rakkauden tunteen.Vaikka se on hyvin fyysinen väri, se rauhoittaa eikä stimuloi, mikä tekee siitä täydellisen värin tarvitsevien hoitamiseen, ymmärtämiseen ja hoivaamiseen.
Vaaleanpunainen on merkki toivosta. Sen tiedetään myös olevan hyvin romanttinen, koska se osoittaa empatiaa ja herkkyyttä. Jos käytetään liikaa vaaleanpunaista, se voi olla hyvin tyhjentävä, osoittaa voiman puutetta ja jopa epäkypsä. Kaiken kaikkiaan vaaleanpunainen voi olla hyvä vastavaihtoehto punaiselle värille, kun sitä käytetään oikein.
Ruskean väripsykologia
Ruskea, vaikka se ei olekaan ehkä visuaalisesti stimuloivin väri, on hieno merkki rakenteesta, turvallisuudesta ja suojasta. Ruskea tarjoaa jatkuvaa tukea riippumatta siitä, onko kyseessä perhe, ystävät ja aineellinen omaisuus. .
Se on myös erittäin vakava, maanläheinen väri, jota voit käyttää siellä, missä musta saattaa olla liian voimakasta. Ruskeaksi hajoaminen on se, että se on turvallisin väri ja voi tuntua varatulta, ajoitetulta,ja tylsää. Kaiken kaikkiaan käytä sitä tarvittaessa, mutta älä riippu siitä liian voimakkaasti.
Kullan väripsykologia
Kullalla on melko monta erilaista merkitystä kulttuuristasi riippuen. Kulta edustaa kuitenkin kaikkialla maailmassa jatkuvasti eräitä muunnelmia viehätys, itseluottamus, ylellisyys ja aarre. Sillä voi olla myös ystävällisyys, runsaus ja vauraus, joka on luonnollisesti houkutteleva. Liian paljon kultaa voi kuitenkin tuntua egotistiselta, ylpeältä ja itsekäs. musta, yritä käyttää kultaa säästelevämmin korostamaan kuin olemaan tärkein vetovoima.
Mustan väripsykologia
Musta on hienostuneisuuden, vakavuuden, hallinnan ja itsenäisyyden väri. Vaikka sitä voidaan käyttää myös pahan osoittamiseen, mysteeri, masennus ioni ja jopa kuolema. Musta on hyvin varattu väri, josta puuttuu valoa kokonaan, koska se ei sisällä kaikkia värejä. Se haluaa pysyä piilossa, hallinnassa ja erillään muista. Tästä syystä musta on loistava väri, jolla saadaan korkea kontrasti ja helppo luettavuus. Valitettavasti, koska liian suuri musta väri on erittäin voimakas, se voi aiheuttaa surua ja yleistä negatiivisuutta, joten käytä sitä säästeliäästi ja tekstissäsi enemmän kuin itse grafiikassa.
valkoisen väripsykologia
Valkoinen on täydellinen ja puhdas väri, joka tekee siitä täydellinen esimerkki puhtaudesta, viattomuudesta, puhtaudesta ja rauhasta. Valkoinen voi myös edustaa uusia alkuja, tarjota tyhjän taulun ja antaa virkistystä uusille ideoille. Koska valkoisella on tasapaino kaikissa väreissä, se voi olla esimerkki useista merkityksistä, ja tasa-arvo on suurempi kuin ne kaikki. Valkoinen on hieno väri yksinkertaisuuden, puhtauden ja ideoiden luomisen kannalta; Vältä kuitenkin liikaa valkoisen käyttöä, koska se voi aiheuttaa eristystä, yksinäisyyttä ja tyhjyyttä.
Lisää Tieteelliset havainnot väristä
Kirkkaat värit
1900-luvulta peräisin oleva väritutkija, väripsykologian ja väriterapian kirjoittaja Faber Birren löysi jotain mielenkiintoista yleisistä väriryhmistä.
Hän havaitsi, että kirkkaat valot ja kirkkaat värit edistivät ”suurten lihasten” toimintaa, kun taas pehmeämmät ja syvemmät värit edistivät paremmin henkisiä ja visuaalisia tehtäviä. Hän huomasi myös, että punainen stimuloi hermostamme, kun taas sininen rentouttaa sitä. Punainen ja siihen liittyvät värit aiheuttivat myös ihmiset yliarvioivat ajan kulumisen, kun taas viileämmät värit, kuten vihreä ja sininen, olivat päinvastaisia.
Tämä tarkoittaa, että:
- kirkkaat värit edistävät fyysistä aktiivisuutta, mutta tekevät ajan kuluminen tuntuu hitaammalta.
- Viileämmät ja pehmeämmät värit ovat parempia henkiselle toiminnalle ja saavat ajan näyttämään lentää ohitse.
Kulttuuriväri
Väri tarkoittaa myös eri asioita eri kulttuureissa. Tutkija Joe Hallockin mukaan ”eskimot käyttävät valkoisella 17 sanaa erilaisiin lumiolosuhteisiin, joissa Luoteis-Yhdysvalloissa on vain 4 tai 5”.
Jokainen kulttuuri ymmärtää värin eri tavalla. Sillä on rooli uskonnossa, politiikassa, seremonioissa ja taiteessa. Kulttuuri, jossa yleisösi on, vaikuttaa siihen, miten he ymmärtävät syvemmät värimerkinnät. Jopa konteksti, jossa käytät väriä, vaikuttaa värin merkitykseen. Esimerkiksi Intiassa punainen tarkoittaa puhtautta, kun taas Yhdysvalloissa se tarkoittaa intohimoa ja erityisiä juhlapyhiä.
Sanayhteydet väreihin
Tutkimuksessa ihmisiä pyydettiin valitsemaan väri ne liittyivät tiettyihin sanoihin.
Sininen on selvästi väri, johon ihmiset ovat kiinnostuneita, mutta sen lisäksi vain muut sanoa.
Muun sisältösi kontekstista riippuen musta voi tarkoittaa korkeaa laatua ja luottamusta tai pelkoa ja kauhua. Se ei voi tehdä sitä itsestään, mutta sisältösi ympäröimänä värivalinta voi saada aikaan tarkoituksenmukaisen merkityksen.
Ensisijaiset värit sukupuolen mukaan
Monien tutkimusten tulosten perusteella Kissmetrics-blogi tuotti erinomaisen infografiikan siitä, miten miehet ja naiset kokevat ja reagoivat väreihin eri tavalla. Miehillä ja naisilla on erilaiset väriasetukset.
Sekä Kissmetrics-blogin että Hallockin mukaan:
- molemmat miehet (57%) ja naisia (35%), vaikka miehet suosivat sitä voimakkaammin.
- Miehet eivät pidä eniten ruskeasta, kun taas naiset eivät eniten oranssista.
- Myöskään väreistä, joista ei pidetty, pidettiin ” halvat. ”
- Miehet sietävät paremmin akromaattiset värit (ts. harmaat sävyt).
- Naiset pitivät parempana sävyjä, kun taas miehet mieluummin puhtaita tai varjostettuja värejä.
- Suurin osa miehet (56%) ja naiset (76%) suosivat yleensä viileitä värejä.
- Oranssi ja keltainen kasvavat yhä enemmän ei pidä siitä, koska molemmat sukupuolet vanhenevat.
Naiset näkevät yleensä enemmän värejä kuin miehet. He ovat tietoisia pienistä värieroista värialueella.
Tämä voi selittää, miksi miehet kutsuvat yksinkertaisesti väriä siniseksi … siniseksi. Naiset puolestaan näkevät cerulean-, sky-, teal-, turkoosi- ja kaikenlaiset siniset lajikkeet. Ehkä se on yhdistelmä mahdollisuudesta nähdä visuaalisesti enemmän erilaistumista ja pitää sitä tarkemman nimen arvoisena. Ehkä miehet pystyvät paremmin sietämään sekä värittömiä että kirkkaita väripaletteja, koska ne eivät ole niin herkkiä värin luonteelle ja vivahteille kuin naiset näyttävät olevan.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
No, onko yleisösi enimmäkseen miehiä vai onko se naisia? Kuinka ikäisiä he ovat? Houkuttavatko vai väistävätkö sisältömarkkinoinnissasi käyttämäsi värit? Jos yleisösi on erityisesti naisia, sinun on valittava huolellisesti värit, jotka eivät ole liian kovia. Jos myyt luksustuotetta, haluat välttää halpana pidettäviä värejä.
Mielialan värit ja tunteet (infografiikka)
On olemassa muutama yleinen käsitys siitä, mitä värejä tarkoittaa usein suurelle poikkileikkaukselle ihmisiä, joista jokaisella värillä on negatiivisia ja positiivisia tunteita.
Väri & Tuotemerkin tunnistus
Sillä, miten ihmiset käyttäytyvät, kun näkevät värin, on suora vaikutus konversioihisi. Napsauttavatko he toimintakehotuksen painiketta? Lukevatko he ponnahdusikkunasi? Huomaavatko he sähköpostiosoitteesi tilauksen?
Väritutkimuslaitoksen mukaan ihmiset arvioivat sisältöäsi enintään 90 sekunnissa. Ja jopa 90 prosenttiin tuomiosta lyhyessä ajassa vaikuttavat heidän näkemänsä värit. Blogger Neil Patel antaa lisää todisteita siitä, miten värit vaikuttavat tulosprosenttiin, paljastaen, että 85% kuluttajista perustaa ostopäätökset väreihin ja että lehtien värilliset mainokset tunnistetaan 26% useammin kuin tavalliset vanhat mustavalkoiset mainokset.
Väri auttaa ihmisiä tunnistamaan tuotemerkkisi jopa 80%. On tärkeää, että valitset värisi huolellisesti ja pidät siitä kiinni.
Kun on tarkoitus saada ihmiset napsauttamaan painiketta tai rekisteröidy, ei ole kysymys siitä, mikä väri on taikuutta ja saa sen tapahtumaan koko ajan. Kysymys on passiivisista ja aktiivisista väreistä, suurista ja matalista kontrasteista ja vastakohdista, kuten CoSchedule-esimerkissämme, jossa oranssi painike erottui sinisestä.
Ja kysymys siitä, mikä väri testattiin paras sinulle.
Parhaiden värien testaaminen: Aikataulun tapaustutkimus
Oranssin ja sinisen väriyhdistelmä on voimakas. Se on värisokeuden suhteen melko turvallinen, ja ihmiset saavat toistuvasti myönteisiä arvosanoja yhdistelmänä.
Mutta riittääkö vain valitsemaan loistava yhdistelmä?
Ei lainkaan ; sinun on osattava käyttää näitä värejä yksitellen. Katsotaanpa CoSchedule ja Facebook-kampanjamme esimerkkinä. Olemme luoneet viime vuoden aikana useita malleja, joista osa on sinisiä ja toisia oransseja.
oranssilla taustoilla esitetyt kampanjat saivat ihmiset napsauttamaan todennäköisemmin kuin sinisellä taustalla olevat! Se oli kuitenkin järkevää. Ajattele Facebookia. Se on pääasiassa sininen verkko, joten oranssi kuvamme erottui enemmän kuin sininen kuvamme.
Tämä ei tarkoita, että oranssi on käytettävä väri. Se tarkoittaa, että testasimme kaksi väriä ja huomasimme, että oranssi toimi parhaiten
Se tarkoittaa, että testasimme kaksi väriä ja havaitsimme, että oranssi toimi meille parhaiten Facebookissa.Se voi jopa vaihdella sosiaalisista verkostoista sosiaalisiin verkostoihin, joten varmista, että teet oman testauksen.
Mikä toimi Facebookissa, saattaa näyttää erilaiselta kuin Twitter. Sinun on selvitettävä, voittaako punainen painike vihreän painikkeen (kuten Hubspot huomasi) itse. Sivun loppuosan, sisällön ja sijoitusobjektien väri tekee tuloksista erilaiset kuin joku muu on löytänyt.
Nyt olet väripsykologian asiantuntija!
Väri yleensä on kiehtovaa tutkia sekä teorian että psykologian näkökulmasta.
Newtonista, Goethesta, Ittenistä, Heringistä, Young-Helmholtzista, Birrenista tai Mülleristä (kyllä, teoriaa on ollut monia) väri koko historian ajan), matala värirengas on otettu huomioon ja sitä on tarkasteltu uudelleen ja uudelleen. Vaikutusväri on vaikuttanut meihin ja käyttäytymistämme on tutkittu toistuvasti.
Kun valitset värejä, sinun on testattava. Et voi tietää, miten yleisö reagoi sisältösi ja asettelusi väreihin luomatta harkittuja A / B-testejä sen selvittämiseksi, mitkä väriyhdistelmät ja sijoittelut tuottavat eniten liidejä ja liikennettä sisällössäsi.
Aikaisemman luonnoksen tästä kirjoituksesta kirjoitti ja loi Julie Neidlinger. Se päivitettiin viimeksi Ashton Hauff 29. elokuuta 2018.
29. elokuuta 2018
