Lo sé porque he estado allí muchas veces.

A veces parece que no importa lo que hagas, nada funciona. Google parece odiar tu sitio web y tú no tengo idea de por qué.

Si eso le suena demasiado familiar, entonces está en el lugar correcto.

Aquí le mostramos cómo clasificar más alto en Google:

1. Encuentre palabras clave de bajo rendimiento
2. Elija una palabra clave para obtener una clasificación más alta
3. Averigüe por qué está siendo superado en el ranking
4. Supere las otras páginas donde importa
5. Seguimiento de clasificaciones
6. Repita para otros ke ywords

La mayoría de los SEO predican encontrar su página en dos clasificaciones y luego tratar de llevarlas a la página uno.

Eso parece lógico, pero hay dos razones por las que no es una gran idea:

1. No siempre es fácil mejorar la clasificación en más de 10 puntos.
2. Simplemente clasificar en la página 1 no debería ser su objetivo si desea más tráfico.

El primer punto debería ser bastante evidente. Piénselo así:

Es más fácil ganar el partido con dos goles detrás que con diez.

En cuanto al segundo punto, observe el CTR promedio curva para las primeras páginas de los resultados de Google:

Puede ver que la tasa de clics disminuye exponencialmente a medida que desciende de rango.

Esto significa que si puede subir de rango una sola posición desde el n. ° 5 al n. ° 4, verá un aumento de tráfico más grande que subir diez posiciones del n. ° 20 al n. ° 10.

¡Tampoco es una pequeña diferencia!

Si su palabra clave objetivo principal obtiene 10,000 búsquedas por mes, entonces los números se verán más o menos así:

Posición # 5 → # 4 = +210 visitantes / mes

Posición # 20 → # 10 = +8 visitantes / mes

Entonces, lo que debe hacer es encontrar las palabras clave para las que ya se clasificó en la primera página en las posiciones # 2- # 10 y enfocarse casi exclusivamente en estas.

Para hacer esto, pegue su dominio en Ahrefs Site Explorer, vaya al informe «Palabras clave orgánicas», luego filtre el informe para mostrar solo las palabras clave para las que actualmente se clasifica en las posiciones # 2 a 10.

Site Explorer > ingrese el dominio > Búsqueda orgánica > Palabras clave orgánicas > agregar filtro

Finalmente, como solo desea ver clasificaciones «verdaderas», excluya todas las características de SERP propias usando el filtro de características de SERP. Simplemente haga clic en el menú desplegable, seleccione «Excluir», seleccione «Todas las funciones» y, a continuación, marque la casilla «Solo vincular al objetivo».

Todas las palabras clave de este El informe filtrado es uno para el que ya se clasificó, pero no en la primera posición. Eso significa que todavía hay margen de mejora.

El siguiente paso es hojear esta lista para las palabras clave para las que más desea mejorar la clasificación.

Habiendo dicho eso, no tiene sentido perseguir clasificaciones para palabras clave de bajo valor o aquellas que probablemente sean un trabajo difícil. Así que aquí hay algunas cosas que debe buscar para identificar a los mejores candidatos.

a) Palabras clave que ya generan más tráfico

En términos generales, las palabras clave más cercanas a la parte superior de este informe son los mejores objetivos si su objetivo es maximizar el tráfico orgánico.

Esto se debe a que ya generan la mayor parte del tráfico a su sitio web.

Aquí está el informe filtrado del blog de Ahrefs:

Si paga atención a la columna «tráfico», verá que Hay un puñado de palabras clave que ya generan mucho tráfico en nuestras publicaciones a pesar de nuestras clasificaciones menos que perfectas.

Dado que mejorar las clasificaciones en una sola posición puede aumentar el CTR hasta en un 93% en promedio, no necesitaríamos tener una clasificación mucho más alta para estas palabras clave para aumentar drásticamente el tráfico.

b) Palabras clave con altos volúmenes de búsqueda

Mejorar la clasificación en una sola posición puede casi duplicar el tráfico que obtener de esa palabra clave. Pero el doble de nada sigue siendo nada.

Por lo tanto, verifique la columna «Volumen» para asegurarse de que la palabra clave tenga volumen de búsqueda.

c) Palabras clave con puntuaciones KD bajas

La dificultad de las palabras clave (KD) es nuestra puntuación de dificultad de las palabras clave patentada. Se ejecuta en una escala de 0 a 100, y las que están en el extremo superior suelen ser más difíciles de clasificar que las que están en el extremo inferior.

En otras palabras, normalmente se necesita más esfuerzo para clasificar una palabra clave KD50 que una KD20.

Por esa razón, vale la pena leer la columna KD en el informe y priorizar aquellos con una puntuación KD más baja.

d) Palabras clave con alto valor comercial

No tiene sentido generar más tráfico orgánico a su sitio web si no se traduce en más ingresos.

Por eso es esencial priorizar siempre las palabras clave con valor comercial .

Para ilustrar este concepto, imagine que tiene una panadería en Nueva York.

La clasificación número 1 para la palabra clave «panadería de Nueva York» seguramente generará más negocios que clasificación para «receta de magdalenas». La razón es que quienes buscan lo primero tienen más probabilidades de convertirse en clientes de pago.

Por lo tanto, «panadería de Nueva York» tiene más valor comercial para usted que «receta de magdalenas», a pesar de que la última tiene 7 veces más volumen de búsqueda .

e) Palabras clave sin marca

No me refiero a sus propias palabras clave de marca, sino a las de terceros.

Por ejemplo, una de nuestras publicaciones en el blog de Ahrefs se ubica en la posición número 6 para el «planificador de palabras clave de Google».

A primera vista, parece una buena palabra clave para tratar de mejorar las clasificaciones. Sin embargo, si presionamos el menú desplegable «SERP» para ver las páginas actuales de clasificación superior, pronto nos damos cuenta de que no es así. .

La mayoría de las páginas que se clasifican por encima de nosotros son de google.com.

Esto se debe a que se trata de una palabra clave de marca, ya que Keyword Planner es una herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave de Google.

No importa cuánto esfuerzo hagamos, es probable que nunca supere a Google en esta consulta.

f) Palabras clave sin funciones SERP en las posiciones arriba

A veces, Google muestra funciones SERP como fragmentos destacados y cuadros «La gente también pregunta» en la búsqueda resultados.

En Ahrefs, contamos estas funciones como si tuvieran una posición en el ranking.

Por ejemplo, nuestra guía para usar Tendencias de Google para la investigación de palabras clave ocupa el puesto n. ° 4 en «cómo usar Google Trends», según Ahrefs.

Pero si presiona el menú desplegable SERP y mira en las páginas de clasificación superior, verá que solo las funciones SERP están por encima de nosotros.

Ahora, es posible clasificar para algunas de estas Características SERP, pero eso es un juego de pelota completamente diferente. Por lo tanto, le recomiendo que mantenga las cosas simples y no persiga las clasificaciones de esas palabras clave por ahora.

Una página web puede superar a otra por cientos de razones, pero no deje que eso lo desanime.

Muchas personas (incluyéndonos a nosotros) han estudiado varios «factores de clasificación» en numerosas ocasiones y han encontrado tres cosas que se correlacionan mucho con las clasificaciones y el tráfico una y otra vez:

1. Número de dominios de referencia
2. Autoridad de la página
3. Autoridad del sitio web

Pero antes de que lleguemos a ellos, hay un factor de clasificación aún más significativo que necesita saber si está tener alguna esperanza de obtener una clasificación más alta.

Intención del buscador

El objetivo de Google es proporcionar el resultado más relevante para cualquier consulta determinada. Todo su modelo de negocio depende de que ellos puedan hacer esto , de manera constante, en cientos de miles de millones de búsquedas. Por ese motivo, han realizado una gran inversión para comprender la intención de las consultas, es decir, la razón por la que una persona ingresó algo específico en Google en primer lugar.

Esta es la razón por la que ninguna de las páginas de alto rango para «construcción de enlaces» son de empresas que ofrecen servicios de creación de enlaces, sino más bien publicaciones y guías de blogs informativos:

Google sabe que las personas que buscan construcción de enlaces buscan aprender, no comprar.

¿Qué significa eso para usted? Significa que si tu página no se alinea con la intención de búsqueda, estás muerto en el agua incluso antes de comenzar.

Entonces, ¿cómo descifras la intención detrás de la búsqueda?

La mejor y más rápida forma es analizar la primera página actual de resultados para lo que nos gusta llamar las tres C de la intención del buscador:

1. Tipo de contenido
2. Formato de contenido
3. Ángulo del contenido

1. Tipo de contenido

El tipo de contenido generalmente se puede dividir en cuatro grupos: publicaciones de blog, producto, categoría y páginas de destino.

2. Formato de contenido

El formato de contenido se aplica más a publicaciones de blog y páginas de destino. Algunos formatos de blog comunes que verá son «instructivos», tutoriales paso a paso, publicaciones de listas y artículos de opinión.

Para una página de destino, podría ser algo así como una herramienta o calculadora.

3. Ángulo del contenido

El ángulo del contenido es la PVU de su contenido. Es básicamente un gancho único que vende su página a los buscadores y atrae el clic.

.….

Con solo hacer coincidir la intención de búsqueda, hemos visto aumentos de clasificación de la posición # 40 a la # 6 en solo cuatro días.

La coincidencia de la intención del buscador es también la razón principal por la que podemos clasificarnos como el número 1 para la palabra clave «verificador de backlinks».”

En pocas palabras: si su contenido no se alinea con la intención del buscador, debe solucionarlo antes de hacer cualquier otra cosa. De lo contrario, estará librando una batalla perdida.

Ahora echemos un vistazo a esas formas más «tradicionales» de clasificar más alto.

a) Número de dominios de referencia

Estudiamos casi mil millones de páginas web y encontramos una clara correlación entre el número de dominios de referencia que apuntan a una página y su clasificación.

Generalmente Hablando, entonces, obtener backlinks de más dominios de referencia debería ayudarlo a subir de rango. Entonces, lo que debe hacer es mirar el SERP y observar la cantidad de dominios de referencia a las páginas que lo superan en rango.

Para Para hacerlo, presione el menú desplegable «SERP» en el informe «Palabras clave orgánicas» para la palabra clave elegida. Mire la columna «Dominios».

Por ejemplo , puede ver en la captura de pantalla anterior que ocupamos el puesto número 7 en «herramientas de SEO» con 97 dominios de referencia.

¡Pero las páginas que están por encima de nosotros entre 3 y 34 veces esta cantidad!

Esta es una clara indicación de que necesitamos enlaces de muchas más webs únicas ites para clasificar más alto.

Si observa lo mismo para la palabra clave «buscar dirección de correo electrónico», puede ver que tenemos enlaces de más dominios de referencia que cualquiera de las otras páginas de clasificación superior:

… sin embargo, todavía estamos en la posición # 5. (O el número 3, si excluye las funciones SERP).

Esto indica que la gran cantidad de dominios de referencia a la página no es el problema aquí.

Algo más nos retiene de nuevo en las filas.

b) Autoridad de la página

El algoritmo de clasificación de Google se basa en algo llamado PageRank, que mide efectivamente la «autoridad de backlinks» de las páginas web.

Google confirmó que el PageRank todavía juega un papel vital en su algoritmo de clasificación hace solo dos años:

DYK que después de 18 años todavía estamos usando PageRank ( y cientos de otras señales) en el ranking.

¿Quieres saber cómo funciona? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary «鯨 理” Illyes (@methode) 9 de febrero de 2017

Pero, lamentablemente, Google interrumpió las puntuaciones de PageRank públicas en 2016. Ahora no hay forma de ver PageRank de una página web.

Afortunadamente, en Ahrefs tenemos una métrica similar a PageRank llamada URL Rating (UR).

Al igual que Pa geRank, URL Rating tiene en cuenta tanto la cantidad como la calidad de los backlinks, así como los enlaces internos a la página. Ejecuta una escala de 0 a 100.

Así es como UR se correlaciona con el tráfico de búsqueda orgánica:

Entonces, en términos generales, las páginas con más «autoridad de backlinks» tienden a tener una clasificación más alta y a obtener más tráfico.

Por lo tanto, no solo debe analizar la cantidad de dominios de referencia a las páginas de mayor rango, sino también el UR de las páginas que supere tu rango.

Para hacerlo, mira la columna «UR» en la descripción general de SERP para tu palabra clave objetivo.

En En la captura de pantalla anterior, puede ver que las dos páginas que nos superan en «investigación de palabras clave» tienen puntuaciones UR mucho más altas en comparación.

Por lo tanto, es posible que tengamos que trabajar en esto si queremos clasificar más alto para esto palabra clave.

c) Autoridad del sitio web

Google sigue dando señales contradictorias sobre la «autoridad del sitio web» como factor de clasificación.

Aquí hay un tweet de Gary Ilyes de Google indicando que no lo usan:

realmente no tenemos «autorización general del dominio y ”. Sin embargo, un enlace de texto con texto de anclaje es mejor

– Gary «鯨 理” Illyes (@methode) 27 de octubre de 2016

Sin embargo, John Mueller de Google dijo en una entrevista que sí observan algunas métricas que «se asignan a cosas similares».

Entonces, ¿cuál es la respuesta real?

En Ahrefs, tenemos nuestra propia métrica de «autoridad del sitio web» llamada Clasificación de dominio (DR), y hemos descubierto que esto se correlaciona con las clasificaciones, aunque no tan fuertemente como otras métricas.

Además, creo que la mayoría de los SEO estarán de acuerdo en que Google parece favorecer los sitios web con alta autoridad para algunas consultas más que para otras.

Tome la palabra clave «vestidos de diseñador», por ejemplo:

El DR promedio de las páginas de mayor rango es 80.4, y el sitio «más débil» en el SERP es DR74.

Si esto se debe a que los buscadores esperan para ver la clasificación de las grandes marcas para esta consulta, o porque Google usa la autoridad del sitio web como un factor de clasificación, o ambos, no está claro.

Bu Lo que está claro es que probablemente no se posicionará para esta palabra clave en particular a menos que sea una marca grande y conocida con mucha «autoridad».

Entonces, con eso en mente , vale la pena echar un vistazo a la RD de los sitios actualmente clasificados.

Lo que está buscando es alguna indicación de que esta no es solo una palabra clave para «grandes jugadores.»Si ve uno o más sitios web en la clasificación por encima de usted con DR que no es muy diferente de su sitio, entonces es una señal positiva; es muy posible que pueda obtener una clasificación más alta.

Sin embargo, tenga en cuenta que a veces, la única forma de clasificar un sitio con menos autoridad para una palabra clave es crear un artículo más específico y enfocado.

Puede ver un excelente ejemplo de esto para la palabra clave, «cómo nombrar imágenes para SEO . ”

La mayoría de las páginas de mayor rango pertenecen a sitios web de alta autoridad, pero hay un valor atípico: una página de un sitio web DR50 en la posición # 5 .

Parece que el motivo La página de un sitio web poco conocido puede clasificarse entre los jugadores más grandes es que el contenido en sí está más enfocado. Habla sobre cómo nombrar imágenes para SEO, mientras que la mayoría de las otras páginas son guías más generales para SEO de imágenes, lo que Presumiblemente mencionaré la importancia de nombrar las imágenes correctamente, entre otras cosas.

Entonces, como siempre, esta no es una ciencia exacta. Debe utilizar su intuición y evaluar de la mejor manera posible si la autoridad y la popularidad de un sitio son importantes para la palabra clave a la que se dirige.

Ahora debe tener una idea de por qué está siendo superado. , por lo que la siguiente tarea es tapar esos agujeros.

Aquí hay una guía simple para hacerlo:

Si la cantidad de dominios de referencia es el problema principal

Cree enlaces de mayor calidad a su página. Es tan simple como eso.

Hay muchas formas de hacer esto: publicación de invitados, replicando los enlaces de la competencia, construcción de enlaces «skyscraper», buscando menciones no vinculadas, etc.

Nosotros tiene toneladas de guías de construcción de enlaces para ayudar con esta tarea. Consulte a continuación.

Si la autoridad de la página es el problema principal

Tiene dos opciones:

1. Cree más vínculos de retroceso a nivel de página (consulte más arriba)
2. Agregue vínculos internos «potentes» y relevantes a su página

En términos generales, agregar vínculos internos es la forma más rápida y es la mejor opción si parece que su página solo necesita un pequeño impulso. Mientras que construir más backlinks está en orden si la autoridad de su página (clasificación de URL) está sufriendo realmente.

Por supuesto, puede hacer ambas cosas.

Lectura recomendada: Enlaces internos para SEO: una Guía práctica

Si la autoridad del sitio web es el problema principal

Este es el más difícil de resolver porque lleva más tiempo.

Si su DR palidece en comparación a las páginas que lo superan, entonces puede ser mejor pasar a una palabra clave «más fácil».

Habiendo dicho eso, a menudo es posible descifrar las SERP ganando a nivel de página.

Eso significa crear más backlinks internos o externos a su página.

Además, si puede hacerlo de manera constante con el tiempo, su DR mejorará como un subproducto natural de sus esfuerzos. En términos generales , que aumentará la capacidad de su sitio web para clasificar para palabras clave más competitivas en todos los ámbitos.

También puede considerar la posibilidad de crear un «activo enlazable» para mejorar la recuperación de desastres, luego puede usar enlaces internos para señalar algunos de El r emitir «autoridad» directamente en la página para la que desea mejorar la clasificación.

No hace falta decir que si su objetivo es tener una clasificación más alta en Google, entonces necesita realizar un seguimiento de su clasificación. De lo contrario, no tienes forma de saber si tus esfuerzos están moviendo la aguja.

Para eso, necesitas una herramienta de seguimiento de rango como Ahrefs Rank Tracker.

Puedes rastrear hasta 10,000 palabras clave en Rank Tracker (según su plan). Por lo general, solo realizamos un seguimiento de la palabra clave objetivo principal para cada página.

Para configurar sus palabras clave en Rank Tracker, seleccione un proyecto, presione «Agregar palabras clave, pegue o escriba las palabras clave que desea comenzar a rastrear, seleccione el países de los que desea realizar un seguimiento, luego presione «Agregar palabras clave».

Rank Tracker > Proyecto > «Agregar palabras clave ”> ingrese palabras clave > Seleccione países rastreados

Eso es Ahora se realiza un seguimiento de sus clasificaciones.

Pulse el icono de gráfico junto a cualquier palabra clave en Rank Tracker para ver su progreso en la clasificación a lo largo del tiempo.

Tener una clasificación alta para una palabra clave es excelente. Pero una clasificación alta para muchas es aún mejor.

Una vez que este proceso funcione para una palabra clave, vuelva al paso uno y repita el ciclo de principio a fin. -Terminar. Luego hazlo una y otra vez.

Con el tiempo, ocupará un lugar destacado para cientos de palabras clave y obtendrá toneladas de tráfico orgánico todos los meses, al igual que nosotros.

Pero antes de obsesionarse demasiado con sus clasificaciones, considere esto …

Las clasificaciones están sobrevaloradas; el tráfico es lo que cuenta

Analizamos las 10 páginas principales para más de 100,000 palabras clave y descubrimos que el resultado de la clasificación más alta obtiene la mayor cantidad de tráfico orgánico solo el 49% del tiempo.

Por tanto, créalo o no, el SEO no se trata solo de clasificar la palabra clave objetivo como número 1.

Para ilustrar por qué este es el caso, eche un vistazo en el SERP para la palabra clave, «investigación de palabras clave».

Puede ver que a pesar de que solo se clasifica en la posición 3, nuestra página obtiene entre 3 y 7 veces más tráfico orgánico que las dos páginas que lo superan.

Esto sucede por dos razones principales.

La primera es que nuestra página se clasifica para más palabras clave que esas otras dos páginas: más de 2600 en (Puede ver esto marcando la columna «Palabras clave» en la descripción general de SERP anterior).

La segunda es que algunas de las otras palabras clave para las que clasificamos tienen volúmenes de búsqueda muy altos, lo que significa que obtenemos toneladas de tráfico de esas palabras clave también.

De hecho, la clasificación del tercer lugar de esa página para La «investigación de palabras clave» solo es responsable de alrededor del 6,4% de su tráfico orgánico en EE. UU.

El otro 92,5% (¡más de 17.000 visitas mensuales!) proviene de otras palabras clave. .

Entonces, ¿cómo puede hacer lo mismo y obtener toneladas de tráfico de potencialmente miles de palabras clave?

1. Cubra su tema con la mayor profundidad posible
2. Cree una página de «autoridad» sobre su tema
3. Clave la intención de búsqueda
4. Intente ganar fragmentos destacados

Lea esta publicación para aprender más.

Reflexiones finales

Clasificar más alto en Google no es ciencia espacial. Pero hacerlo para algunas palabras clave es más complicado que para otras. Es por eso que tiene sentido perseguir clasificaciones para palabras clave no competitivas para las que ya clasificas en la primera página.

Entonces es solo un caso de averiguar por qué estás siendo superado y hacer todo lo que esté a tu alcance para corregir esos problemas.