Im Content-Marketing ist Farbe ein emotionaler Hinweis.

In einem Ozean des Content-Marketings kann Farbe Ihnen dabei helfen, sich abzuheben.

Dadurch kann Ihr Publikum sehen, was Sie sind Ich möchte, dass sie sehen, fühlen, was Sie wollen, dass sie fühlen, und dass Sie tun, was Sie wollen, dass sie tun. Welche Farbtöne Sie wählen, kann sich auch auf die Benutzerfreundlichkeit auswirken und darauf, ob Inhalte lesbar sind oder nicht. Aus diesem Grund ist das Verständnis der Farbpsychologie für den Erfolg Ihrer Inhalte so wichtig.

Eine schlechte Farbauswahl kann jedoch auch die Auswirkung Ihrer Nachricht negativ beeinflussen. Verstehen Sie es falsch, und Ihr großartiger Inhalt und Ihr erstaunlicher Aufruf zum Handeln werden leicht ignoriert. Sogar die NASA ist besorgt über Farbe; genug, damit sie kostenlose Online-Ressourcen bereitstellen, die Nicht-Designern bei der Auswahl der richtigen Farbtöne helfen.

Nachdem Sie diesen Beitrag gelesen haben, werden Sie die grundlegende Farbtheorie und -psychologie verstehen. Außerdem haben wir eine kostenlose Hex-Farbkarte beigefügt, mit der Sie mit jedem Design-Tool ganz einfach die richtigen Farben auswählen können.

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Beginnen wir mit dem Grundlagen der Farbtheorie

Zu verstehen, wie Farbe funktioniert, ist nicht nur für Künstler gedacht, die den ganzen Tag ihre Hände in Farbe und Pigmente tauchen. Jeder im Marketing muss die Grundlagen der Farbtheorie verstehen, denn unabhängig davon, welche Farbe Sie in Ihren Inhalten verwenden.

Primärfarbe

Primärfarben sind die drei Farben, aus denen alle anderen Farben bestehen . Sie sind rot, blau und gelb. Diese drei Farben können verwendet werden, um die nächste Farbebene zu erstellen, die als Sekundärfarben bezeichnet wird.

Sekundärfarbe

Sekundärfarben sind lila, grün und orange. Sie werden mit den Primärfarben erstellt. Wenn Sie auf das Farbrad schauen, finden Sie die Sekundärfarben zwischen zwei Primärfarben.

Tertiärfarbe

Sie werden erstellt, indem mehr von einer Primärfarbe als von der anderen hinzugefügt werden, wodurch keine echte Sekundärfarbe entsteht. Am Ende ist sie näher an der Primärfarbe.

Reine Farbe

Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben ohne Zusatz von Weiß, Schwarz oder einer dritten Farbe, sind reine (oder gesättigte) Farben. Sie sind intensive, helle, fröhliche und unbefleckte Farben.

Dies sind die Farben von Kinderspielzeug, Kindertagesstättendekor und Sommerkleidung.

Farbtöne

Wenn einer reinen Farbe Weiß hinzugefügt wird, erhalten Sie einen Farbton. Einige Leute bezeichnen diese als Pastellfarben. Sie sind heller und blasser als eine reine Farbe und nicht so intensiv.

Die Farbtöne reichen von etwas weißer bis fast weiß.

Farbtöne

Wenn einer reinen Farbe Schwarz hinzugefügt wird, erstellen Sie einen Farbton. Diese verdunkeln und trüben die Helligkeit reiner Farben und reichen von etwas dunkler bis fast schwarz.

Töne

Wenn einer reinen Farbe Grau (Schwarz + Weiß) hinzugefügt wird, erstellen Sie einen Ton. Oft hört man Leute sagen, dass eine Farbe „abgeschwächt“ werden muss, was bedeutet, dass sie zu intensiv ist und sie die Intensität verringern möchten.

Das Hinzufügen von Schwarzweiß in unterschiedlichen Mengen zu einer Farbe unterdrückt die Intensität schnell.

Das fertige Farbrad

Puh! Also da haben wir es: a Komplettes Farbrad mit Primär-, Sekundär- und Tertiärfarben sowie deren Farbtönen, Schattierungen und Tönen. Sie können sehen, wie alles im Farbrad unten zusammenpasst.

Kühle Farben befinden sich alle auf der linken Seite des Rads, in Blau und Grün. Die warmen Farben befinden sich alle auf der rechten Seite des Rads, in Gelb und Rot.

Nachdem Sie die Farbtheorie und das Farbrad verstanden haben, können Sie beginnen, Farbe gezielt in Ihrem Content-Marketing einzusetzen.

Kontrast richtig mit Farbe verwenden

Wenn es um Farbtechniken geht, ist die Verwendung von Kontrast besonders wichtig, und es ist wahrscheinlich derjenige, der Sie dazu bringt, Köpfe mit Ihrem zu stoßen Designer am meisten.

Kontrast ist, wie sich eine Farbe von einer anderen unterscheidet. Dies macht Text oder Objekte vom Hintergrund unterscheidbar. Hoher Kontrast ist, wenn Farben leicht voneinander abweichen. Niedriger Kontrast ist, wenn sie dies nicht tun.

Oft wird angenommen, dass ein Unterschied in der Farbe den Kontrast erzeugt, aber das „ist nicht wahr. Möglicherweise haben Sie zwei Farben, die völlig unterschiedlich sind, aber überhaupt keinen Kontrast haben, da ihr Ton der gleiche ist. Um den Kontrast Ihrer Farben zu testen, wandeln Sie sie in Graustufen um und überprüfen Sie ihren Kontrast.

Farben in ihrer reinen Form haben inhärente Unterschiede, wie hell und dunkel sie sind.

Gelb ist beispielsweise hell, während Blau dunkler ist. Gelb und Orange haben trotz unterschiedlicher Farben wenig Kontrast zueinander. Wenn verschiedene Farben den gleichen Farbton haben (Graustufe, wie Sie gerade gelernt haben), haben sie auch nicht viel Kontrast. Es reicht nicht aus, nur zwei verschiedene Farben auszuwählen, wenn Sie Entscheidungen über den Kontrast treffen.

Verwenden von hohem und niedrigem Kontrast

Im Allgemeinen ist hoher Kontrast die beste Wahl für wichtige Inhalte, da dies der Fall ist ist am leichtesten zu sehen. Dunkel bei Licht oder hell bei Dunkel – es ist am einfachsten zu lesen. Es mag nicht aufregend sein, aber es ist lesbar.

Designer bevorzugen oft kontrastarme Techniken. Sie mögen es, Dinge schön aussehen zu lassen, aber schön ist nicht immer das Beste für die Lesbarkeit. Ton-in-Ton-Farbkombinationen sind sehr beliebt und obwohl ihre Subtilität sehr attraktiv ist, sind sie für Menschen auch schwer zu lesen.

Um ähnliche Farben zu verwenden und gleichzeitig den gewünschten Kontrast zu erzielen, erstellen Sie ein Farbschema mit komplementären und analogen Farben. Was ist das? Lesen wir weiter!

Auswählen von Farbkombinationen

Das Farbrad kann Ihnen bei der Auswahl großartiger Farbkombinationen für Ihren Aufruf zum Handeln helfen Klicken Sie auf die Schaltfläche, Ihre Infografiken und das Popup Ihrer Lead-Sammlung.

Wenn Sie Ihre Farbkombinationen einfach halten, können Sie auf lange Sicht helfen.

Eine Studie der University of Toronto hat gezeigt, wie Menschen, die Adobe Kuler verwenden, haben festgestellt, dass die meisten Menschen einfache Farbkombinationen bevorzugen, die sich nur auf 2 bis 3 Lieblingsfarben stützen.

Menschen mögen Einfachheit; Dies erleichtert das Verständnis Ihrer Inhalte, wenn sie nicht durch viele Farben interpretiert werden müssen. Und denken Sie daran, dass Farbe eine Bedeutung hat, sodass jede Farbe Ihre Nachricht hinzufügt oder entfernt.

Zu viele Farben ergeben eine verwirrende Nachricht. Wie wählen Sie diese 2 oder 3 Farben aus? Das Farbrad kann helfen.
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Verwenden komplementärer (entgegengesetzter) Farben

Komplementärfarbkombinationen heben die Dinge hervor.

Komplementärfarben sind „entgegengesetzte“ Farben. Sie sind im Farbkreis einander entgegengesetzt, was bedeutet, dass die eine Farbe, die ihnen fehlt, die gegenüberliegende ist. P. >

Sie sind geografisch und farblich umgekehrt und bieten eine Art visuelle Spannung, weil sie sich so widersprechen.

Möglicherweise stellen Sie sogar fest, dass einige Ihrer Lieblingssportteams komplementär sind Farben. Vom Fußball bis zum Hockey werden für einige großartige Farbkombinationen entgegengesetzte Farben verwendet.

Blau ist das Gegenteil von Orange.

Rot ist das Gegenteil von Grün.

Gelb ist das Gegenteil von Lila.

Gegensätze ziehen sich an!

Wenn das menschliche Auge ein Gemälde voller verschiedener Arten von Grüns sieht, wird ein bisschen Rot stehen erstaunlich gut raus. Warum?

Weil Rot die entgegengesetzte Farbe von Grün ist. Wenn das Auge viel von derselben Farbe betrachtet hat, möchte es für eine visuelle Pause das Gegenteil sehen. Die Verwendung von Komplementärfarben ist der einfachste Weg, um etwas hervorzuheben. Verwenden Sie sie mit Vorsicht, um zu verhindern, dass Ihre Inhalte zu stark stören.

Sie möchten nicht 50% Orange und 50% Blau, da keine Farbe gewinnt und die Augen dadurch belastet werden.

Schauen wir uns als Beispiel die CoSchedule-Homepage an. Welche Farben sehen Sie?

Es ist hauptsächlich blau, aber unsere wichtigste Schaltfläche, „Jetzt loslegen“ „Knopf, ist orange.Orange ist die entgegengesetzte Farbe von Blau. In einem Meer von Dunkelblau wird Ihr Auge Orange natürlich schneller als jede andere Farbe bemerken. Wir haben auch dafür gesorgt, dass der orangefarbene Knopf einen Kontrast zum Dunkelblau bildet, um ihn optisch noch präsenter zu machen.

Achtung: Bekämpfung von Farbenblindheit

Das obige Beispiel zeigt die drei Arten von Farbenblindheit: Deuteranope, Protanope und Tritanope. Ähnlich wie bei Mark, der Blau am besten sieht, ist es kein Wunder, dass Blau eine der beliebtesten Farben ist, da es sich sogar über die Farbenblindheit hinaus erstreckt.

Um bei der Verwendung von Komplementärfarben bei der Farbenblindheit zu helfen, denken Sie daran, dass dies erforderlich ist Seien Sie kontrastreich. Versuchen Sie, niemals eine Farbe ausschließlich als Informationsquelle zu verwenden. Fügen Sie nach Möglichkeit auch Text in Grafiken und Infografiken ein.

Hoher Kontrast und zusätzlicher Text stellen sicher, dass Ihre Farbe auch dann vorhanden ist, wenn Farbenblindheit vorliegt Grafiken sind sowohl lesbar als auch angenehm zu sehen.

Verwenden von geteilten Komplementärfarben

Wenn Sie drei Farben anstelle von nur zwei verwenden möchten, können Sie die Verwendung von geteilten Komplementärfarbschemata nutzen Wenn Sie Komplementärfarben verwenden möchten, fügen Sie Ihrer Palette eine dritte Farbe hinzu. Um sie zu verwenden, wählen Sie eine Farbe als Grundfarbe und dann die beiden Farben neben der gegenüberliegenden.

Ein Split Das Komplementärfarbschema hat nicht die gleiche Spannung wie ein Komplementärfarbschema, ist aber für Ihr Auge immer noch visuell aufregend. Außerdem wird Ihrem Farbschema eine Vielfalt hinzugefügt, die auf sehr dynamische und sinnvolle Weise verwendet werden kann.

Verwenden analoger Farben

Analoge Farben befinden sich nebeneinander auf der Farbe Rad. Sie sind „verwandt“, eine Art Farbfamilie, die eine ansprechende und entspannte Optik schafft. Sie sind nicht störend, gegenüberliegend oder kollidierend. Sie heben sich auch nicht voneinander ab. Analoge Farben können subtile und schöne Inhalte erzeugen. Möglicherweise müssen Sie jedoch eine Komplementärfarbe hinzufügen, um ein bestimmtes Element hervorzuheben.

Verwenden von monochromatischen Farben

Monochromatische Farben sind eine einzelne Farbe mit ihren Farbtönen, Schattierungen und Tönen. Sie sind noch weicher und subtiler als analoge Farben, da es sich um eine Farbpalette handelt, die auf einer einzigen Farbe basiert. Monochromatische Farben eignen sich hervorragend in Kombination mit einer einzelnen Komplementärfarbe. Auf der CoSchedule-Website verwenden wir monochromatische blaue Farben mit Orange für den Inhalt, den wir verwenden möchten bemerkt werden.

Die meisten Designer kombinieren bei Verwendung von Komplementärfarben eine umfangreiche Sammlung monochromatischer Farben mit einer einzigen Komplementärfarbe.

Verwenden von Dreiecks-, Rechteck- und Quadratfarben

Es ist nicht schwierig, Farbkombinationen zu erstellen, die die Grenzen der einfachen Kraft komplementärer Gegensätze erweitern und die verwandten analogen und monochromatischen Paletten. Sie benötigen lediglich ein Dreieck, ein Rechteck und ein Quadrat.

Diese drei Kombinationen können visuell verrauscht sein, wenn Sie nicht vorsichtig sind. Die beste Anwendung ist die Verwendung einer Farbe Die Dreieckskombination ist besonders lebendig, drei ist eine „stabile“ Zahl und die Verwendung von drei Farben ist visuell stabilisierend.

Die Psychologie der Farben im Marketing

Farbe ist ein wesentliches Werkzeug, da sie sich auf unser Denken und Verhalten auswirkt. Farbe lenkt unser Auge darauf, wo wir suchen, was zu tun ist und wie etwas zu interpretieren ist ts Inhalt in den Kontext. Es hilft uns zu entscheiden, was wichtig ist und was nicht. Genau deshalb müssen Sie als Content-Vermarkter verstehen, was Farben für Menschen bedeuten.

Während die Farbpsychologie im Laufe der Zeit untersucht und analysiert wurde, sind die psychologischen Auswirkungen von Farben immer noch mäßig subjektiv.

Wir reagieren nicht alle gleich auf Farben, da wir alle bereits Erfahrungen mit Farben aus wichtigen Ereignissen, Kulturen, Menschen und Erinnerungen gemacht haben. Es gibt jedoch einige allgemeine Hinweise darauf, wie Menschen darauf reagieren Farbe, und das werden wir uns ansehen.

Die Farbpsychologie von Rot

Rot ist eine sehr kraftvolle, dynamische Farbe, die unsere körperlichen Bedürfnisse widerspiegelt, ob wir Zuneigung und Liebe zeigen oder Terror, Angst und Überleben darstellen wollen. Rot ist auch eine sehr energetisierende Farbe, die Freundlichkeit und Stärke darstellen kann, aber auch Seien Sie anspruchsvoll und zeigen Sie je nach Kontext Aggression.

Wenn Sie eine wirklich starke Präsenz wünschen oder schnell die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen möchten, ist Rot Ihre bevorzugte Farbe es sparsam, um die extremen negativen Reaktionen zu vermeiden, die es so leicht wecken kann.

Die Farbpsychologie von Orange

Orange hat eine sehr interessante psychologische Bedeutung, da es Rot kombiniert. “ s Kraft und Energie mit Gelbs Freundlichkeit und Spaß. Die Mischung macht Orange zu einer guten Darstellung des körperlichen Komforts in unserer Wärme, unserem Essen und unserem Schutz. (Es regt sogar unseren Appetit an. Achten Sie also darauf, ob Sie hungrig sind!)

Orange ist auch als Motivationsfarbe bekannt, verleiht eine positive Einstellung und allgemeine Begeisterung für das Leben. Insgesamt ist Orange großartig

Die Farbpsychologie, um Komfort in schwierigen Zeiten zu schaffen und ein Gefühl von Spaß oder Freiheit in Ihrer Grafik zu schaffen von Gelb

Gelb ist der Inbegriff von Freude, Glück, Fröhlichkeit, Optimismus – Sie nennen es. Alles, was glücklich ist, ist fast immer Gelb. Die Wellenlänge von Gelb ist besonders lang, was es zu einer der stärksten psychologischen Bedeutungen macht und gleichzeitig die am leichtesten sichtbare Farbe ist. (Wussten Sie, dass Gelb die erste Farbe ist, auf die Säuglinge reagieren?)

Verwenden Sie Gelb, wenn Sie die Stimmung einer Person heben, ihr Selbstvertrauen stärken oder Inspiration geben möchten. Vermeiden Sie es jedoch, zu viel Gelb zu verwenden, da es uns auch kritischer macht und Probleme mit dem Selbstwertgefühl, Angst oder Unruhe verursacht. Finden Sie das richtige Gleichgewicht zwischen Gelb, um andere zu motivieren, anstatt sie zu Fall zu bringen.

Die Farbpsychologie von Grün

Grün ist eine Farbe des Gleichgewichts und der Harmonie. Es verleiht uns ein klareres Gefühl von Recht und Unrecht, da Grün ein Gleichgewicht zwischen Logischem und Emotionalem beinhaltet. Grün ist eine der meistgesehenen Farben in der Natur, die das Leben widerspiegeln , Ruhe und Frieden. Es ist auch ein Zeichen des Wachstums, ob dies nun in einem physischen Objekt wie Pflanzen oder in unserem Einkommen und Wohlstand liegt.

Wenn Sie Gesundheit darstellen möchten, ruhen Sie sich insgesamt aus und um Stress abzubauen, ist Grün Ihre Farbe. Während Grün kleinere negative Aspekte wie Überbesitz und Materialismus aufweist, wirkt es sich positiver aus als die meisten anderen Farben.

Die Farbpsychologie von Blau

Blau ist bekannt für sein Vertrauen und seine Zuverlässigkeit. Es ist zuverlässig, verantwortungsbewusst und geistig beruhigend. Allein aus diesem Grund ist es eine der beliebtesten Farben auf der ganzen Welt.

Im Gegensatz zu Rot reagiert Blau eher mental als physisch das erlaubt uns, uns zu entkleiden, zu beruhigen und an die idealste Situation zu denken. Leider ist es auch eine der letzten Farben, die gesehen werden können, und kann als entfernt, kalt oder unfreundlich empfunden werden, wenn es in großen Mengen verwendet wird.

Insgesamt ist Blau eine beliebte Farbe, die bringen kann Ein Gefühl der Ruhe und des Vertrauens beim Aufbau von Beziehungen, insbesondere im Marketing.

Die Farbpsychologie von Lila

Lila ist am häufigsten für seine Vorstellungskraft und Spiritualität bekannt. Es besitzt die Energie und Kraft von Rot, mit der Stabilität und Zuverlässigkeit von Blau, was es zu einem perfekten Gleichgewicht zwischen Körper und Geist macht. Lila wird oft verwendet, um Luxus, Loyalität, Mut, Mysterium und Magie zu zeigen.

Es ist eine sehr faszinierende Farbe, da es beruhigt, aber auch Raum für Mysterien und neue Ideen bietet. Deshalb ist Kreativität am wichtigsten Oft mit der Farbe Lila assoziiert. Wenn Sie Lila verwenden, vermeiden Sie es, es zu oft zu verwenden, da es auch zu viel Selbstbeobachtung oder Ablenkung verursachen kann, wenn sich die Gedanken wundern.

Die Farbpsychologie von Pink

Pink ist eine weichere, weniger intensive Version von Rot, das ein Gefühl von Mitgefühl und bedingungsloser Liebe schafft.Obwohl es eine sehr physische Farbe ist, beruhigt es eher als stimuliert es und macht es zu einer perfekten Farbe, um Bedürftige zu pflegen, zu verstehen und zu pflegen.

Pink ist ein Zeichen der Hoffnung. Es ist auch bekannt Sehr romantisch, da es Empathie und Sensibilität zeigt. Wenn zu viel Rosa verwendet wird, kann es sehr erschöpfend sein, einen Mangel an Kraft zeigen und sogar unreif sein. Insgesamt kann Rosa eine gute Gegenoption zur Farbe Rot sein, wenn es angemessen verwendet wird.

Die Farbpsychologie von Braun

Braun ist zwar nicht die visuell anregendste Farbe, aber ein gutes Zeichen für Struktur, Sicherheit und Schutz. Ob Familie, Freunde oder materielle Besitztümer, Braun bietet ständige Unterstützung .

Es ist auch eine sehr ernste, bodenständige Farbe, die Sie verwenden können, wenn Schwarz zu intensiv ist. Der Nachteil von Braun ist, dass es die sicherste Farbe ist und zurückhaltend, geplant,und langweilig. Verwenden Sie es insgesamt, wenn nötig, aber hängen Sie nicht zu stark davon ab.

Die Farbpsychologie des Goldes

Gold hat je nach Kultur verschiedene Bedeutungen. Auf der ganzen Welt repräsentiert Gold jedoch durchweg eine Variation von Charme, Selbstvertrauen, Luxus und Schatz. Es kann auch ein Element von Freundlichkeit, Fülle und Wohlstand haben, das von Natur aus attraktiv ist. Zu viel Gold kann jedoch egoistisch, stolz und selbstgerecht wirken. Ähnlich wie Farben wie Braun und Schwarz, versuchen Sie, Gold sparsamer zu verwenden, um hervorzuheben, anstatt die Hauptattraktion zu sein.

Die Farbpsychologie von Schwarz

Schwarz ist eine Farbe der Raffinesse, des Ernstes, der Kontrolle und der Unabhängigkeit. Obwohl es auch verwendet werden kann, um das Böse zu zeigen, Geheimnis, depressiv und sogar der Tod. Schwarz ist eine sehr zurückhaltende Farbe, der jegliches Licht fehlt, da alle Farben fehlen. Es mag es, verborgen zu bleiben, die Kontrolle zu behalten und sich von anderen zu trennen. Aus diesem Grund ist Schwarz eine großartige Farbe für hohen Kontrast und gute Lesbarkeit. Da es sich um eine sehr kräftige Farbe handelt, kann zu viel Schwarz leider zu Traurigkeit und allgemeiner Negativität führen. Verwenden Sie es daher sparsam und in Ihrem Text mehr als die visuellen Elemente selbst.

Die Farbpsychologie von Weiß

Weiß ist eine Farbe, die vollständig und rein ist perfektes Beispiel für Reinheit, Unschuld, Sauberkeit und Frieden. Weiß kann auch Neuanfänge darstellen, eine leere Tafel bereitstellen und neue Ideen erfrischen. Da Weiß ein gleiches Gleichgewicht aller Farben aufweist, kann es mehrere Bedeutungen veranschaulichen, wobei die Gleichheit sie alle überwiegt. Weiß ist eine großartige Farbe für Einfachheit, Sauberkeit und Ideenfindung. Vermeiden Sie jedoch die Verwendung von zu viel Weiß, da dies zu Isolation, Einsamkeit und Leere führen kann.

Mehr Wissenschaftliche Ergebnisse der Farbe

Helle Farben

Faber Birren, ein Farbforscher des 20. Jahrhunderts und Autor von Farbpsychologie und Farbtherapie, entdeckte etwas Interessantes über allgemeine Farbgruppen.

Er fand heraus, dass helles Licht und helle Farben die Aktivität „großer Muskeln“ fördern, während weichere und tiefere Farben mentale und visuelle Aufgaben besser fördern. Er entdeckte auch, dass Rot unser Nervensystem stimuliert, während Blau es entspannt. Rot und verwandte Farben verursachten ebenfalls Menschen, die den Lauf der Zeit überschätzen, während kühlere Farben wie Grün und Blau das Gegenteil waren.

Kulturelle Farbe

Farbe bedeutet auch verschiedene Dinge in verschiedenen Kulturen. Laut dem Forscher Joe Hallock „verwenden Eskimos 17 Wörter für Weiß, wenn sie auf verschiedene Schneebedingungen angewendet werden, wo es im Nordwesten der USA nur 4 oder 5 gibt.“

Jede Kultur versteht eine Farbe anders. Es spielt eine Rolle in Religion, Politik, Zeremonie und Kunst. Die Kultur, in der sich Ihr Publikum befindet, beeinflusst, wie es tiefere Bedeutungen von Farbe versteht. Sogar der Kontext, in dem Sie die Farbe verwenden, beeinflusst die Bedeutung der Farbe. In Indien bedeutet Rot beispielsweise Reinheit, während es in den USA Leidenschaft und bestimmte Feiertage bedeutet.

Wortverbindungen zur Farbe

In einer Umfrage wurden die Teilnehmer gebeten, die Farbe auszuwählen Sie sind mit bestimmten Wörtern verbunden.

Blau ist eindeutig eine Farbe, zu der Menschen positiv hingezogen sind, aber darüber hinaus kann es kaum etwas anderes sei gesagt.

Abhängig vom Kontext des restlichen Inhalts kann Schwarz hohe Qualität und Vertrauen bedeuten, oder es kann Angst und Terror bedeuten. Es kann nicht „alleine“ gemacht werden, aber umgeben von Ihrem Inhalt kann eine Farbauswahl Ihre beabsichtigte Bedeutung um eine Stufe erhöhen.

Bevorzugte Farben nach Geschlecht

Der Kissmetrics-Blog hat die Ergebnisse vieler Studien zusammengestellt und eine hervorragende Infografik darüber erstellt, wie Männer und Frauen Farben unterschiedlich erleben und darauf reagieren. Männer und Frauen haben unterschiedliche Farbpräferenzen.

Laut Kissmetrics-Blog und Hallock:

Frauen sehen im Allgemeinen mehr Farben als Männer. Sie sind sich geringfügiger Farbunterschiede innerhalb eines Farbbereichs bewusster.

Dies könnte erklären, warum Männer die Farbe einfach Blau … Blau nennen. Frauen hingegen sehen Cerulean, Himmel, Blaugrün, Türkis und alle Arten von Blau. Vielleicht ist es eine Kombination aus der Möglichkeit, mehr Differenzierung visuell zu erkennen und sie als eines spezifischeren Namens würdig zu betrachten. Vielleicht sind Männer besser in der Lage, sowohl farblose als auch helle Farbpaletten zu tolerieren, weil sie nicht so empfindlich auf die Natur und die Nuancen der Farbe reagieren, wie Frauen zu sein scheinen.

Was macht Das bedeutet für Sie?

Nun, ist Ihr Publikum hauptsächlich Männer oder Frauen? Wie alt sind sie? Ziehen die Farben, die Sie in Ihrem Content-Marketing verwenden, dieses Publikum an oder stoßen sie es ab? Wenn es sich bei Ihrem Publikum insbesondere um Frauen handelt, müssen Sie sorgfältig Farben auswählen, die nicht zu laut sind. Wenn Sie ein Luxusprodukt verkaufen, möchten Sie Farben vermeiden, die als billig angesehen werden.

Stimmungsfarben und Emotionen (Infografik)

Es gibt einige allgemeine Erkenntnisse darüber, welche spezifischen Farben verwendet werden bedeuten oft für einen großen Querschnitt von Menschen, mit denen jede Farbe negative und positive Emotionen aufweist.

Farbe & Markenerkennung

Wie sich Menschen verhalten, wenn sie Farbe sehen, wirkt sich direkt auf Ihre Conversions aus. Klicken sie auf die Schaltfläche in Ihrem CTA? Lesen sie Ihre Popup-Grafik? Werden sie Ihr E-Mail-Abonnement bemerken?

Laut dem Institut für Farbforschung beurteilen die Leute Ihre Inhalte innerhalb von 90 Sekunden oder weniger. Und bis zu 90% dieses Urteils in dieser kurzen Zeit werden von den Farben beeinflusst, die sie sehen. Blogger Neil Patel liefert einen weiteren Beweis dafür, wie sich Farben auf Ihre Conversion-Rate auswirken. 85% der Verbraucher stützen ihre Kaufentscheidungen auf Farben, und Vollfarbanzeigen in Magazinen werden 26% häufiger erkannt als normale alte Schwarzweißanzeigen.

Tatsächlich hilft Farbe den Menschen, Ihre Marke zu bis zu 80% zu erkennen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Farbe sorgfältig auswählen und dabei bleiben.

Wenn es darum geht, Benutzer zum Klicken auf a zu bewegen Knopf oder Anmelden, es ist keine Frage, welche Farbe magisch ist und macht es die ganze Zeit passieren. Es ist eine Frage der passiven und aktiven Farben, der hohen und niedrigen Kontraste und der Gegensätze, wie in unserem CoSchedule-Beispiel, bei dem der orangefarbene Knopf von der blauen abhebt.

Und es ist eine Frage, welche Farbe getestet wurde Das Beste für Sie.

Testen Ihrer besten Farben: Eine CoSchedule-Fallstudie

Die Farbkombination von Orange und Blau ist stark. Es ist ziemlich sicher in Bezug auf Farbenblindheit und wird von Menschen wiederholt als Kombination positiv bewertet.

Aber reicht es aus, nur eine großartige Kombination auszuwählen?

Überhaupt nicht Sie müssen wissen, wie Sie diese Farben einzeln verwenden können. Schauen wir uns als Beispiel CoSchedule und unsere Facebook-Aktionen an. Wir haben im letzten Jahr mehrere Designs erstellt, einige mit blauem Hintergrund und andere mit orangefarbenem Hintergrund.

The Bei Werbeaktionen mit orangefarbenem Hintergrund war die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen klicken, durchweg höher als bei Werbeaktionen mit blauem Hintergrund. Es machte jedoch Sinn. Denken Sie an Facebook. Es ist ein überwiegend blaues Netzwerk, und so stach unser orangefarbenes Bild mehr hervor als unser blaues Bild.

Dies bedeutet nicht, dass Orange die Farbe ist, die Sie verwenden müssen. Dies bedeutet, dass wir unsere beiden Farben getestet haben und festgestellt haben, dass Orange am besten funktioniert.

Wir haben unsere beiden Farben getestet und festgestellt, dass Orange auf Facebook am besten für uns funktioniert.Es kann sogar von sozialem Netzwerk zu sozialem Netzwerk variieren. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre eigenen Tests durchführen.

Was auf Facebook funktioniert hat, sieht möglicherweise anders aus als Twitter. Sie müssen selbst herausfinden, ob Ihr roter Knopf Ihren grünen Knopf (wie Hubspot herausgefunden hat) schlägt. Die Farbe des Restes der Seite, Ihr Inhalt und die Platzierungsobjekte unterscheiden Ihre Ergebnisse von denen, die jemand anderes entdeckt hat.

Jetzt sind Sie ein Experte für Farbpsychologie!

Farbe im Allgemeinen ist sowohl theoretisch als auch psychologisch faszinierend zu studieren.

Von Newton, Goethe, Itten, Hering, Young-Helmholtz, Birren oder Müller (ja, es gab viele Theorien darüber Farbe im Laufe der Geschichte), das niedrige Farbrad wurde immer wieder berücksichtigt und überdacht. Die Auswirkung der Farbe auf uns und unser Verhalten wurde wiederholt untersucht.

Wenn Sie Farben auswählen, müssen Sie testen. Sie können nicht wissen, wie Ihre Zielgruppe auf Ihre Farben in Ihrem Inhalt und Layout reagiert, ohne durchdachte A / B-Tests zu erstellen, um festzustellen, welche Farbkombinationen und Platzierungen die meisten Leads und Zugriffe in Ihren Inhalten generieren.

Ein früherer Entwurf dieses Beitrags wurde von Julie Neidlinger verfasst und erstellt. Er wurde zuletzt am aktualisiert 29. August 2018 von Ashton Hauff.

29. August 2018