Det er den tid på året igen – når Nielsen Media Research opdaterer DMA-placeringen. Et udpeget markedsområde (DMA), også kaldet et mediemarked, er en region i USA, der bruges til at definere tv- og radiomarkeder. Der er i alt 210 DMA’er, der dækker hele USA og disse er defineret baseret på storbyområder med forstæder og afsidesliggende områder kombineret inden for et indre marked.
Nielsen DMA-rang afgøres af antallet af tv-huse pr. Marked og den tilknyttede procentdel af USA som de når. F.eks. har markedet # 1, New York City, 6,8 millioner boliger, der repræsenterer 6,3% af USA, mens markedet nr. 210 “Glendive, Montana” har lidt over 3.600 boliger, der repræsenterer .003% af USA.
Nielsen angiver det samlede antal tv-huse for denne nye tv-sæson på 107.007.910, et fald på 2,9% fra sidste sæson 110.244.650 (disse tal inkluderer ikke kun bredbåndshuse). Udgivet lige før netværksfejning hvert år, var der nogle bemærkelsesværdige ændringer på de 20 største markeder i årets opdatering:
Den største ændring samlet set var en stigning på 10 pladser af Youngstown, Ohio fra 125 sidste år til 115. Det største fald var ni slots fra både Toledo, Ohio (fra 71 til 80) og Chattanooga, Tennessee (fra 83 til 92).
At kende den specifikke region i det land, du vil trænge igennem. ved sin mediemarkedsrangering er en uvurderlig ressource for PR-udøvere. Ofte ønskes ‘topmarkeder “til mediedækning, hvis dit mål er masseeksponering. Mange kampagner kan dog drage fordel af at gennemføre opsøgende til sekundære markeder til nogle af de større DMA’er, som ofte kan være sværere at trænge igennem. For eksempel – hvis din kampagne er fokuseret på San Francisco Bay Area, kan din opsøgende måske kun fokusere på San Francisco korrekt, som er ranket 8. i landet. Et andet indgangspunkt for at nå San Franciscans er at fortælle din historie til de omkringliggende mediemarkeder, herunder Sacramento, som kun ligger halvanden time fra San Francisco eller til forretninger i Chico-Redding, Reno og Fresno – som alle er lidt over 3 timer fra San Francisco. Ved at overveje de omkringliggende områder udvider du ikke kun dit potentiale for dækning, men du åbner historien for et bredere publikum, der sandsynligvis tilbringer tid i den nærliggende større by San Francisco.
Link til Nielsens fulde liste: her
Føler du dig oplyst? Del den!
OM EKSPERTEN: Alyson Heller
Alyson er en hårdtarbejdende PR-professionel med 20 års erfaring inden for bæltet. Hun er kandidat fra Rider University og har arbejdet med adskillige højt profilerede kunder for at få dem det investeringsafkast, deres brand fortjener. Uden for kontoret er hendes børn, stranden og heavy metal musik hendes lidenskaber.
Om MultiVu
MultiVu, en Cision / PR Newswire-division, producerer og placerer overbevisende indhold strategisk på tværs af flere kanaler globalt for at levere målrettede resultater og skabe ønsket engagement. MultiVu blev oprettet i 2002 af netværksnyhedsveteraner og medieforholdsprofessionelle og er vokset til et selskab med indholdsskabelse og mediestrategi, der er førende inden for radiokommunikationsindustrien. Flere oplysninger findes på www.multivu.com.
