Hodně píšu o psaní.

Je to proto, že miluji obsahový marketing. V mém případě to zahrnuje psaní článků v dlouhé formě, jako je ten, který právě čtete.

Miluji obsahový marketing, protože přináší šílené úrovně úspěchu podnikům po celém světě.

Když jsem se asi před deseti lety poprvé dostal do marketingového odvětví, šlo o technické SEO a vytváření odkazů.

Dnes? Je to všechno o obsahu. Stačí se podívat na to, jak explodovalo odvětví marketingu obsahu!

Nezáleží na tom, jestli provozujete malou mámu & pop shop nebo korporace s megamiliardovými dolary. Obsahový marketing funguje.

Ale v tomto článku nebudu jen chválit obsahový marketing. Místo toho se ponořím hlouběji do něčeho, o čem většina lidí nemluví – malý kousek obsahu marketingu.

Je to jedno z těch malých, ale mocných tajemství, které buď vytvoří nebo prolomte svůj úspěch v obsahovém marketingu.

Mluvím o h1s.

Pravdu řečeno, pokud čtete tento článek, můžete mít spoustu znalostí o h1s . Už od úsvitu vyhledávačů je to dlouho součást SEO.

A pravdou je, že většina SEO, marketérů s obsahem, webových vývojářů a marketérů o h1s něco ví.

Ale to je problém. Jsme tak zvyklí na slyšení o h1s, používání h1s a mluvení o h1s, že se nezastavujeme a nemyslíme si – dobře, co se tady s h1 opravdu děje?

Mnoho lidí nepíše špičkový výzkum h1. Chtěl jsem to změnit kvůli zkušenosti, kterou jsem právě měl (více o tom trochu).

Zde je spodní řádek – celý účel, který si dnes musíte přečíst, než ztratíte více času.

Pokud se naučíte, jak vytvořit dokonalé soubory h1, můžete ovládnout obsahový marketing snadněji, rychleji a lépe než kdokoli jiný.

Jsem přesvědčen, že soubory h1 jsou v obsahu tak podceňovány marketing dnes.

Jsi jiný. Čtete tento článek a naučíte se přesnou metodu výroby kickass h1s, která posune váš obsahový marketing na další úroveň.

Zjistěte, jak prostřednictvím SEO generuji 195 013 návštěvníků měsíčně.

Co je to h1?

Budu předpokládat, že o h1s nic nevíte.

To je v pořádku. Vysvětlím vám to.

H1 je značka HTML, která označuje nadpis na webu.

Dovolte mi to rozbalit.

• HTML – to znamená Hypertext Markup Language. Většina webů používá tento jazyk k vytváření webových stránek.
• Značka – značka HTML je fragment kódu, který vašemu webovému prohlížeči sděluje, jak zobrazit obsah.
• Nadpis – HTML má šest různé značky nadpisu – h1, h2 atd. H1 je považován za nejdůležitější tag a h6 je nejméně důležitý. Značky jsou často formátovány od velkých (nebo nejdůležitějších) po nejmenší (nebo nejméně důležité).

Pokud byste chtěli vytvořit h1 v HTML, vypadalo by to takto:

< h1 > Ahoj, jmenuji se Header One! < / h1 >

Můžete se podívat na to sám. Otevřete libovolnou webovou stránku – nejlépe kvalitní blog – a postupujte podle těchto pokynů.

Nejprve se ujistěte, že jste na webové stránce.

Máte to? Dobrá.

Dále zobrazte zdrojový kód.

K tomu používám klávesovou zkratku pro Chrome (Mac): CMD + Option + u

Můžete také kliknout na Zobrazit → Vývojář → Zobrazit zdroj (v prohlížeči Chrome):

Toto uvidíte při zobrazení zdrojového kódu:

Znamená to pro vás něco?

Hodně štěstí při hledání značky h1. Na této stránce je 76 849 znaků. (Počítal jsem.)

Vyhledejte značku h1.

Stisknutím kombinace kláves CTRL + F otevřete vyhledávací funkci v prohlížeči. Znovu používám Chrome, ale většina prohlížečů tuto funkci používá.

Když stisknu CTRL + F, v pravém horním rohu okna prohlížeče se mi zobrazí malá vyhledávací lišta.

Zadejte „h1.“

Poté stiskněte klávesu Enter.

Chrome zvýrazní h1 na této stránce.

Mezi počáteční značkou a koncovou značkou je trochu zasahující kód, ale značka je tam .

Kopie ve značce h1 je „Jak udržet vaši skupinu na Facebooku aktivní a aktivní.“

To je vše. Vypadá to docela jednoduše, ale h1 má velký dopad, jak zjistíte v následující části.

Proč jsou tedy h1 tak důležité?

Nejprve mi řekněte příběhDělal jsem své věci, provozoval svůj blog a psal své články.

Provoz mého blogu byl celkově celkem dobrý. Ale rozhodl jsem se získat další sadu očních bulv.

Když jsem to udělal, udělal jsem objev a změnil h1 v jednom ze svých článků.

Do tří dnů se stránka měla o 85% vyšší organický provoz. Navíc to přešlo ze stránky 3 SERP na stránku 1, pozice osm!

Vše proto, že jsem změnil h1.

Nejsem jediný, kdo zažil takové dramatická změna. Ve skutečnosti není můj nárůst provozu vyhledávání nic ve srovnání s těmito lidmi.

Místní obchod s autodíly v Houstonu v Texasu změnil názvy stránek a čísla h1. Výsledek?

Tabulka říká za vše:

Nechci znít jako prodavač hadího oleje se spoustou anekdot, dovolte mi tedy dát vám chladná a tvrdá fakta o h1s a SEO.

H1s byly vždy hlavním faktorem hodnocení.

V SEO existuje spousta trendů, které přicházejí a odcházejí, ale h1 nikdy neztratily svůj význam.

V nejnovějším průzkumu Moz hodnotícím faktory vyhledávání je důležitost značek ( zahrnuto v části „Klíčové slovo na úrovni stránky & Metriky založené na obsahu”) je třetí nejvlivnější skupinou hodnotících faktorů.

H1 jsou obvykle vizuálně nejvýznamnějším obsahem na stránce.

Toto je pravděpodobně nejdůležitější SEO funkce h1. A na první pohled to nemusí vypadat jako Funkce „SEO“.

Proč ne? Protože jde spíše o uživatele než o technickou optimalizaci stránky, že?

Správně! A to je směr, kterým se SEO v posledních letech ubírá. SEO je více o optimalizaci uživatelů než o optimalizaci pro vyhledávače.

Nepřekračujte tuto myšlenku, že si uživatelé všimnou h1. Záleží na tom!

H1 jsou jedním z nejúčinnějších prvků SEO a UX na stránce, které máte ve svém arzenálu.

Nyní si představme, jak je používat.

Jak vytvořím zabijácké h1s?

H1s nejsou velkým tajemstvím. Faktem je, že je používá téměř každý, kdo ví něco o SEO nebo HTML.

80% výsledků vyhledávání na první stránce v Google používá h1.

Proč jsem tedy napsal tento článek?

Protože je většina lidí používá nesprávně!

Až donedávna ani já jsem si neuvědomil, jak moc jsem se mýlil, když jsem psal h1s.

Po otočení za roh a objevení mé znalosti h1s narazily na střechu a v důsledku toho se změnil provoz mého webu !

Zde jsou pravidla tvorby h1. Postupujte podle nich a pokaždé získáte perfektní h1.

Použijte pouze jednu h1.

Každá stránka potřebuje pouze 1 h1 značku. Není důvod používat více než jednu značku h1.

Proč ne? Pokud je jeden dobrý, nebyly by dva nebo šestnáct ještě lepší?

Každá stránka potřebuje pouze 1 h1 značku. Není důvod používat více než jednu značku h1.

Ne nutně.

Vyhledávače jistě procházejí více stránek H1 na stránce, ale logická priorita sémantické značky H1 znamená, že své úsilí SEO zaměřujete na jednu frázi nebo větu klíčových slov, na rozdíl od mnoha.

Přítomnost více než jedné h1 nemusí nutně matou vyhledávač, ale mohla by snížit sílu SEO jedné h1.

Některým SEO může být pohodlné používat více H1, ale podle mých zkušeností mi pravidlo jedné stránky / jednoho H1 přineslo nejlepší SEO výsledky.

Vaše h1 by mělo popisovat téma vaší stránky.

Na nejzákladnější úrovni by kód h1 měl popisovat, o čem je obsah.

1. Značka h1 bude často podobná vaší značce názvu.
2. Značka h1 bude obvykle název vašeho příspěvku na blogu nebo článku.
3. Značka h1 obvykle dává čtenáři silný pocit z toho, co bude číst.

H1 by měl mít od 20 do 70 znaků.

Neobsedujte nad délkou h1. Už to není tak důležité jako dřív.

Jediným důvodem, proč jej zmiňuji, je navrhnout, že pokud je příliš krátký, ztrácíte cenné místo. Pokud je to však příliš dlouhé, zesilujete sílu značky.

Středně dlouhá délka – 20 až 70 znaků – je správná. Můžete použít normální větu jako h1 a je to naprosto v pořádku.

Nechte svou h1 vyniknout.

Vaše h1 by měla být nejdůležitějším vizuálním prvkem na stránce.

1. Měla by být velká.
2. Měla by být silná.
3. Mělo by to být patrné.
4. Měli byste použít jakékoli vizuální, formátovací a stylové prvky, které jsou nutné k tomu, aby ta věc vynikla.

Proč je to tak Důležité?

Jak diskutuji jinde v článku, je to všechno o uživatelském zážitku.

Mějte na paměti, že H1 je sémantický prvek, nikoli vizuální prvek, a je důležité zachovat tento rozdíl. Weboví designéři nemusí přidávat prvky stylu pomocí sémantických značek, jako jsou H1, H2.

Ve skutečném světě se však prvky stylu a sémantiky kombinují.Dodržování nejlepších postupů při navrhování a vývoji znamená, že nejdůležitější sémantické značky jsou také nejdůležitějšími vizuálními prvky.

Ve webovém designu záleží na velikosti. A při vývoji webu záleží na sémantických značkách. Spojovat je v SEO má smysl.

Dobrým příkladem tohoto formátování je blog v sekci Smart Passive Income. Pat Flynn h1 je rozhodně silný.

Když se podívám na zdrojový kód, vidím toto:

Zde je další dobrý příklad od Ramita Sethiho.

Dokážete odhadnout, jaká je jeho h1?

Ano. H1 je „Znáte svůj výdělečný potenciál.“

Bod, který zde uvádím, souvisí s uživatelská zkušenost, která je další částí:

Vytvářejte h1s, které poskytují dobrý uživatelský komfort.

SEO se za posledních několik let masivně změnilo. Největší změnou zdaleka byl vliv uživatelské zkušenosti se SEO.

Nejlepší způsob, jak zvážit SEO a UX, je tento Vennův diagram.

Tento diagram byl zveřejněn v roce 2012.

Dnes, o několik let později, bude SEO pravděpodobně menší kruh v ještě větším designu & kruh použitelnosti .

Jedním z důvodů je to, že se vyhledávače vyvinuly do takové míry, že dokážou intuitivně vnímat, co uživatelé chtějí, i když uživatelé vyhledávají a procházejí.

pamatujte na to, že díky strojovému učení se vyhledávače neustále mění. Díky posunům algoritmů již nedochází k velkým rozrušením SERP.

Místo toho existuje neustálé jemné přizpůsobování faktorů hodnocení vyhledávání na základě vyhledávacích a prohlížecích zvyklostí milionů uživatelů vyhledávače.

Jinými slovy, to, jak uživatelé interagují s vaší stránkou, má co dělat Dělejte s tím, jak bude vaše stránka hodnocena.

A h1 je jedním z nejdůležitějších prvků na vaší stránce, který ovlivňuje jejich interakci.

Proč? Protože je to patrné. Odešle zprávu. Sděluje to sentiment. Slibuje to.

Vaše h1 by měla s uživatelem mluvit zjevným způsobem!

V roce 2015 provedla Searchmetrics rozsáhlou studii o hodnotících faktorech. Zjistili, že největším dopadem h1 nebyla samotná značka, ale způsob, jakým byla značka naformátována!

Zde je klíčová věta z jejich výzkumu:

When on samotná stránka, přítomnost h1 a h2 poskytuje strukturu záhlaví pro obrys textu na stránce – tyto prvky zvyšují uživatelský komfort.

Toto je fascinující součást vědy o h1s. Nejde jen o přítomnost h1 na stránce, která dělá rozdíl – i když to je výchozí bod.

Místo toho je to způsob, jakým se uživateli zobrazí formátování a umístění h1!

Použijte ve své h1 zaměřené klíčové slovo s dlouhým ocasem.

Věřte tomu nebo ne, některé SEO nedoporučují používat klíčová slova ve vaší h1.

Proč ne ?!

Plnění klíčových slov, proto.

Myslím, že všichni souhlasíme s tím, že plnění klíčových slov je věcí minulosti. Dříve jsme to dělali. Už to neděláme. Omlouváme se. Odpouštíme ti Život jde dál.

Existují ještě SEO, která dělají plnění klíčových slov? Možná. Ale nefunguje to. Google to už dávno potrestal.

Ale na používání klíčového slova v první polovině není vůbec nic, co by klíčové slovo naplnilo. Naopak, Google chce, abyste v h1 použili klíčové slovo.

Proč? Jejich prohledávače tedy lépe pochopí, o čem stránka je!

Pokud ve své h1 nepoužíváte silné klíčové slovo, Google může i tak zjistit, o čem stránka je, vhodně ji indexovat a dá vám pěknou hodnost.

Proč ale vynechat příležitost poskytnout Googlu všechny informace, které potřebuje a chce, přímo ve zdrojovém kódu vašeho webu?

Použijte klíčové slovo – dlouhé -tail klíčové slovo.

Dovolte mi ukázat jasný příklad toho, jak to funguje, pomocí jednoduchého klíčového slova „testování banditů“.

I když toto klíčové slovo není technicky dlouhý ocas, je funguje dobře pro naše účely, protože je jasný, výstižný, nápadný a snadno použitelný v první polovině roku.

Toto je stránka z blogu Crazy Egg.

Článek je o testování banditů.

Nejnápadnějším vizuálním prvkem na stránce je „Glosář: Testování banditů.“

A to je také h1.

Zde jsou fakta o této stránce.

• The název: Co je to Bandit Testing? Glosář Crazy Egg
• H1: Glosář: Testování banditů
• Klíčové slovo: testování banditů

Jejich hodnocení? Stránka Google 1, pozice pět! A to jsou pouhé dva týdny po publikování článku!

Tento článek se chová mnohem déle. Klíčovým slovem v tomto scénáři je „Facebook Video Ad Hacks.“

Toto klíčové slovo je zahrnuto v názvu blogu a je je také h1.

A jen dva týdny po publikování je článek na první stránce, na 5. pozici Googlu.

Takže, ano, doporučuji použít v h1 klíčové slovo s dlouhým ocasem.

• Nenuťte to.
• Dělejte to přirozeně.
• Nedělejte to!

Ale udělejte to.

Odpovězte na uživatelský záměr pomocí svého zařízení h1.

Zdá se, že fráze „uživatelský záměr“ některé lidi mate, ale je to opravdu docela jednoduché.

Kdykoli píšete nějaký obsah, chcete si položit otázku, co dělá uživatel chce, když otevře můj článek? Jaký je jejich záměr?

Vaše h1 by měl tento záměr uspokojit.

Pokud někdo hledá „riskantní taktiku SEO“, mohu pravděpodobně předpokládat, že hledají nějaké techniky rychlé optimalizace vyhledávače, které zvýší jejich hodnocení.

Pokud bych měl napsat článek na toto téma (ach počkejte, udělal jsem!), pak chci odpovědět na jejich záměr pomocí mé h1 .

Takto funguje cesta záměru.

Nejprve uživatel dostane nápad. Poté ji vyhledají na Googlu.

Vidí tento slibný výsledek v SERP.

Takže na to kliknou! A vidí můj blogový článek na toto téma.

Mým cílem s tímto h1 je slíbit jim, co přišli hledat – některé přímé, ale riskantní SEO taktiky, které by mohly zvýšit jejich provoz.

Úkolem vaší h1 je začít uspokojovat záměr uživatele.

Takto to vysvětluje Marc Purtell v SEJ :

Chcete-li mít skvělé h1 tagy optimalizované pro Hummingbird h1, zkuste pochopit, na co se uživatel může ptát, když hledá klíčové slovo stránka cílí a naformátuje tuto otázku na stránce pomocí značek h1.

Dovolte mi shrnout pravidla pro vytváření úžasných h1s.

1. Použijte pouze jednu h1.
2. Vaše h1 by měla popisovat téma vaší stránky.
3. Nechte svou h1 vyniknout.
4. Vytvořte h1, které poskytují dobrý uživatelský dojem.
5. Použijte klíčové klíčové slovo s dlouhým ocasem v h1.
6. Odpovězte na uživatelský záměr s h1.

Transformujte svůj web v 1 týden s auditem h1.

Jako bonus vám chci dát praktický způsob, jak tyto lekce uplatnit v praxi.

Zadám vám domácí úkol což může zvýšit váš organický provoz o 50%.

Tento úkol můžete provést za pár dní, žádný problém.

Vidím, že spousta lidí ztrácí spoustu času tím, že dělá „audity obsahu“ na jejich webových stránkách. Nejsem proti auditu obsahu.

To, proti čemu jsem, je plýtvání časem a penězi. A to je spousta auditů obsahu – ztráta času a peněz.

Místo toho, abyste na svém webu prováděli plnohodnotný audit obsahu, navrhuji, abyste místo toho provedli audit h1.

Zde je síla auditu h1. Je to rychlé. Je to snadné. A v rekordním čase získá směšné výsledky.

Mnoho SEO a marketérů hledá v SEO stříbrnou kulku, která by pomohla jejich firmám rychle stoupat v SERP.

Podívejte se, existuje nic jako stříbrná kulka. Ale proces, který se chystáte naučit, je nejbližší věc, o které vím.

Pokud máte malý nebo střední web nebo blog, postupujte podle tohoto postupu.

Stáhnout Screaming Frog

Můžete to udělat z webu https://www.screamingfrog.co.uk/.

Klikněte na „SEO Spider Tool.“

Poté klikněte na možnost Stáhnout.

K používání softwaru nemusíte kupovat licenci. Pokud má váš web více než 500 stránek, je dobré si zakoupit licenci.

Otevřete Screaming Frog.

Když jste si Screaming Frog úspěšně stáhli, pokračujte a otevřete jej.

Zadejte svou adresu URL.

Klikněte na Start a počkejte na dokončení procesu procházení.

V závislosti na velikosti vašeho webu to může trvat několik minut nebo několik hodin.

Procházení Screaming Frog 500 stránek obvykle trvá méně než minutu.

Klikněte na h1 panel nabídek.

Zde uvidíte seznam všech h1 na vašem webu.

Zkontrolujte, zda chybí h1s.

Klikněte na nabídku filtrů.

Vyberte možnost Chybí.

Zobrazí se seznam všech stránek na vašem webu, které nemají značku h1.

Vaším prvním úkolem je vytvořit h1 pro každou z těchto stránek.

(Pokud samozřejmě nemáte důvod, proč ne. Moje stránka / stránka blogu je stránkou nabídky pro výběr článků, které Pravidelně tam přidávám a aktualizuji, proto jsem se rozhodl nezahrnout h1).

Vytvořte seznam chybějících značek h1.

Klikněte na „Exportovat.“

Najděte vhodné místo pro uložení souboru.

Je to soubor CSV, takže jej můžete otevřít v aplikaci Excel.

Filtrovat vše “ duplicate ”h1s.

To provedete kliknutím na„ duplicate “v nabídce filtru.

Znovu tento seznam uložte do souboru CSV pro budoucí použití.

Filtrujte všechny „vícenásobné“ soubory h1s.

Znovu seznam uložte

Nyní se vraťte zpět do nabídky filtru a vyberte možnost „Vše“.

Exportujte seznam.

V tomto okamžiku byste měli mít čtyři soubory CSV.

Vytvořte nové soubory h1s.

Váš úkol nyní je vytvořit nové značky h1 pro každou z kategorií. Začněte s chybějícími, přejděte k duplikování, dalšímu násobku a nakonec přepracujte všechny h1s.

Pokud má váš web desítky tisíc stránek, můžete pracovat pouze s h1 s nejvyšší prioritou projekt značky – ty chybějící.

Pokud však máte čas, aktualizujte všechny své h1s tak, aby odpovídaly pravidlům, která jsem uvedl výše.

Myslím, že uvidíte velký rozdíl ve vašem provozu, vašem hodnocení a vašem celkovém výkonu webu.

Závěr

Pokud jste si přečetli tento článek, víte o h1 více než většina lidí na planetě .

Ještě důležitější je, že přesně víte, jak používat h1s pro maximální dopad na SEO.

Pamatujte, že h1s jsou pro SEO stále velmi důležité. Mohou vytvořit nebo rozbít váš web, váš obsah, váš provoz a vaše hodnocení.

Doufám, že budete ochotni udělat to, co jsem udělal – objevit sílu h1s, vylepšit je na na vašem webu a zaznamenat prudký nárůst provozu, který jsem zažil.

Sdělte mi své zkušenosti! Nemůžu se dočkat, až uslyším, co se stane.

Jaké jsou vaše tipy k osvědčeným postupům h1?