Vím to, protože jsem tam byl mnohokrát.

Někdy máte pocit, že bez ohledu na to, co děláte, nic nefunguje. Zdá se, že Google nenávidí váš web a vy netuším proč.

Pokud to zní až příliš dobře, jste na správném místě.

Zde je uvedeno, jak se na Google umístit na vyšší pozici:

1. Najít klíčová slova s nedostatečným výkonem
2. Vyberte klíčové slovo, které bude mít vyšší hodnocení
3. Zjistěte, proč jste nadprůměrní
4. Poražte ostatní stránky tam, kde je to důležité
5. Sledovat hodnocení
6. Opakujte pro další ke ywords

Většina SEO káže najít vaši stránku ve dvou hodnoceních a poté se je pokusit posunout na první stránku.

Zdá se to logické, ale neexistují dva důvody, proč to není skvělý nápad:

1. Vylepšit hodnocení o více než 10 míst není vždy snadné.
2. Pouhé hodnocení na stránce 1 by neměl být váš cíl, pokud chcete větší provoz.

Tento první bod by měl být docela vysvětlující. Přemýšlejte o tom takto:

Je snazší vyhrát zápas ze dvou branek než z deseti.

Pokud jde o druhý bod, podívejte se na průměrnou CTR křivka pro prvních pár stránek s výsledky vyhledávání Google:

Vidíte, že míra prokliku klesá s postupným klesáním.

To znamená, že pokud se můžete posunout nahoru o jednu pozici z 5. na 4. pozici, uvidíte větší nárůst provozu než o deset pozic z 20. na 10. pozici.

Také to není malý rozdíl!

Pokud vaše primární cílové klíčové slovo získá 10 000 vyhledávání za měsíc, pak čísla vypadají zhruba takto:

Pozice # 5 → # 4 = +210 návštěvníků / měsíc

Pozice # 20 → # 10 = +8 návštěvníků / měsíc

Co tedy musíte udělat, je najít klíčová slova, pro která již máte hodnocení na první stránce na pozicích # 2 – 10, a soustředit se téměř výlučně na ně.

Úkol vložte svoji doménu do Průzkumníka stránek Ahrefs, přejděte do přehledu „Organická klíčová slova“ a poté filtrujte přehled tak, aby zobrazoval pouze klíčová slova, pro která se aktuálně umisťujete na pozicích 2–10.

Průzkumník stránek > zadejte doménu > Organické vyhledávání > Organická klíčová slova > přidat filtr

Nakonec, protože chcete vidět pouze „skutečné“ hodnocení, pomocí filtru funkcí SERP vyloučte všechny vlastněné funkce SERP. Stačí kliknout na rozbalovací nabídku, kliknout na „Vyloučit“, vybrat „Všechny funkce“ a zaškrtnout políčko „Pouze odkaz na cíl“.

Každé klíčové slovo v tomto filtrovaný přehled je ten, u kterého již hodnotíte, ale ne v pole position. To znamená, že stále existuje prostor pro zlepšení.

Dalším krokem je prohledat tento seznam klíčových slov, u kterých chcete nejvíce zlepšit hodnocení.

Z výše uvedeného vyplývá, že nemá smysl honit se za žebříčky klíčových slov s nízkou hodnotou nebo těch, u nichž je pravděpodobné, že to bude obtížná práce. Takže zde je několik věcí, které je třeba hledat, abyste mohli najít nejlepší kandidáty.

a) Klíčová slova, která již mají největší návštěvnost

Obecně řečeno, klíčová slova blíže k horní části tohoto přehledu jsou nejlepšími cíli, pokud je vaším cílem maximalizovat organický provoz.

Je to proto, že již na váš web přivádějí největší provoz.

Zde je filtrovaný přehled pro blog Ahrefs:

Pokud platíte pozor na sloupec „provoz“, uvidíte tha Existuje několik klíčových slov, která již zvyšují návštěvnost našich příspěvků navzdory našemu méně než dokonalému hodnocení.

Vzhledem k tomu, že zlepšení hodnocení pouze o jednu pozici může zvýšit CTR v průměru až o ~ 93%, nemuseli bychom u těchto klíčových slov hodnotit mnohem výše, abychom drasticky zvýšili provoz.

b) Klíčová slova s velkým objemem vyhledávání

Zlepšení hodnocení pouze o jednu pozici může téměř zdvojnásobit váš provoz získat z tohoto klíčového slova. Ale zdvojnásobení nic není nic.

Zkontrolujte tedy sloupec „Hlasitost“ a ujistěte se, že klíčové slovo má objem vyhledávání.

c) Klíčová slova s nízkým skóre KD

Obtížnost klíčových slov (KD) je naše proprietární skóre obtížnosti klíčových slov. Spouští se na stupnici od 0 do 100, přičemž u těch na horním konci je obvykle obtížnější hodnocení než u těch na dolní konec.

Jinými slovy, stanovení klíčového slova KD50 obvykle vyžaduje více úsilí než klíčového slova KD20.

Z tohoto důvodu stojí za to v přehledu prozkoumat sloupec KD a dát přednost těm s nižším skóre KD.

d) Klíčová slova s vysokou obchodní hodnotou

Nemá smysl zvyšovat organický provoz na váš web, pokud se nepřenesou do vyšších výnosů.

Proto je důležité vždy upřednostňovat klíčová slova s obchodní hodnotou .

Pro ilustraci tohoto konceptu si představte, že provozujete pekárnu v New Yorku.

Hodnocení # 1 pro klíčové slovo „newyorská pekárna“ téměř jistě přinese více obchodu než hodnocení pro „recept na košíčky“. Důvodem je, že u těch, kteří hledají první, se pravděpodobně stanou platící zákazníci.

Tedy „newyorská pekárna“ má pro vás větší obchodní hodnotu než „recept na cupcake“, přestože ta druhá má 7x větší objem vyhledávání .

e) Neznačková klíčová slova

Nemluvím zde o vašich vlastních značkových klíčových slovech, ale spíše o těch z třetí strany.

Například jeden z našich příspěvků na blogu Ahrefs patří „plánovači klíčových slov google“ na pozici č. 6.

Na první pohled to vypadá jako dobré klíčové slovo, pro které se pokusíme vylepšit hodnocení. Pokud však klikneme na rozevírací nabídku „SERP“ a zobrazíme aktuální stránky s nejvyššími hodnotami, brzy si uvědomíme, že tomu tak není .

Většina stránek, které se nacházejí nad námi, pochází z webu google.com.

Je to proto, že se jedná o značkové klíčové slovo jako Plánovač klíčových slov je bezplatný nástroj pro výzkum klíčových slov od společnosti Google.

Bez ohledu na to, kolik úsilí jsme vyvinuli, je pravděpodobné, že pro tento dotaz nikdy nepřekonejte Google.

f) Klíčová slova bez funkcí SERP na pozicích nad vámi

Google někdy ve vyhledávání zobrazuje funkce SERP, jako jsou vybrané úryvky a pole „Lidé se také ptají“ výsledků.

V Ahrefs tyto funkce počítáme jako umístění v žebříčku.

Například náš průvodce používáním Google Trends pro výzkum klíčových slov je podle Ahrefse na 4. pozici „jak používat Google Trends“.

Pokud však narazíte na rozbalovací nabídku SERP a podíváte se na na stránkách s nejlepším hodnocením uvidíte, že nad námi jsou hodnoceny pouze funkce SERP.

Nyní je možné u některých z nich hodnotit Funkce SERP, ale to je úplně jiná míčová hra. Doporučuji vám proto, abyste věci udržovali jednoduché a zatím nehledali hodnocení žádných takových klíčových slov.

Jedna webová stránka může ze stovek důvodů převyšovat jinou, ale nenechte se tím odradit.

Mnoho lidí (včetně nás) při mnoha příležitostech studovalo různé „hodnotící faktory“ a zjistili, že tři věci vysoce korelují s hodnocením a provozem znovu a znovu:

1. Počet odkazujících domén
2. Autorita stránky
3. Autorita webových stránek

Ale než se k nim dostaneme, je ještě důležitější faktor hodnocení, který potřebujete, pokud jste mít naději na vyšší hodnocení.

Záměr hledače

Google si klade za cíl poskytnout nejrelevantnější výsledek pro daný dotaz. Celý jejich obchodní model se spoléhá na to, že to dokážou důsledně napříč stovkami miliard vyhledávání. Z tohoto důvodu investovali značné prostředky do porozumění záměru dotazů, tj. důvodu, proč osoba zadala do Googlu konkrétní věc. na prvním místě.

To je důvod, proč žádná z nejlépe hodnocených stránek pro „link building“ nepochází od společností nabízejících služby link building, ale spíše informační příspěvky a návody na blog:

Google ví, že lidé, kteří hledají vytváření odkazů, se chtějí učit, ne kupovat.

Co to pro vás znamená? Znamená to, že pokud vaše stránka neodpovídá záměru vyhledávání, jste mrtví ve vodě ještě předtím, než začnete.

Jak tedy rozluštíte záměr, který je za hledáním?

Nejlepším a nejrychlejším způsobem je analyzovat aktuální první stránku s výsledky toho, co bychom rádi nazvali třemi C záměru hledače:

1. Typ obsahu
2. Formát obsahu
3. Úhel obsahu

1. Typ obsahu

Typ obsahu lze obvykle rozdělit do čtyř skupin: příspěvky na blogu, produkt, kategorie a vstupní stránky.

2. Formát obsahu

Formát obsahu se více vztahuje na příspěvky v blogu a na vstupní stránky. Několik běžných formátů blogů, které uvidíte, jsou návody, podrobné návody, seznamy příspěvků a názory.

U vstupní stránky to může být něco jako nástroj nebo kalkulačka.

3. Úhel obsahu

Úhel obsahu je USP vašeho obsahu. Je to v podstatě jedinečný háček, který prodává vaši stránku vyhledávačům a láká na kliknutí.

.….

Pouhým přiřazením samotného vyhledávacího záměru jsme za pouhé čtyři dny zaznamenali zvýšení hodnocení z pozice # 40 na # 6.

Odpovídající záměr vyhledávače je také primárním důvodem, proč můžeme klíčové slovo zařadit na 1. místo, „kontrola zpětného odkazu.”

Sečteno a podtrženo: Pokud váš obsah neodpovídá záměru hledače, měli byste to opravit, než provedete cokoli jiného. Jinak budete bojovat v prohrané bitvě.

Pojďme se nyní podívat na ty „tradičnější“ způsoby, jak dosáhnout vyššího hodnocení.

a) Počet odkazujících domén

Studovali jsme téměř jednu miliardu webových stránek a našli jsme jasnou korelaci mezi počtem odkazujících domén směřujících na stránku a jejím hodnocením.

Obecně řečeno, získávání zpětných odkazů z více odkazujících domén by vám mělo pomoci vyšplhat se na vyšší úroveň. Takže musíte se podívat na SERP a podívat se na počet odkazujících domén na stránky, které vás předčí.

udělejte to, klikněte na rozbalovací nabídku „SERP“ v přehledu „Klíčová slova pro organická vyhledávání“ pro vybrané klíčové slovo. Podívejte se do sloupce „Domény“.

Například , na výše uvedeném snímku obrazovky můžete vidět, že se v „nástrojích SEO“ umisťujeme na pozici # s 97 odkazujícími doménami.

Ale stránky, které se nad námi řadí 3–34x v této výši!

To jasně ukazuje, že potřebujeme odkazy z mnohem jedinečnějších webů je vyšší hodnocení.

Pokud se podíváte na totéž pro klíčové slovo „najít e-mailovou adresu“, uvidíte, že máme odkazy z více odkazujících domén než kterákoli z ostatních nejlépe hodnocených stránek:

… přesto se stále umisťujeme na pozici # 5. (Nebo č. 3, pokud vylučujete funkce SERP.)

To znamená, že naprosté množství domén odkazujících na stránku zde není problém.

Něco jiného nás drží zpět v řadách.

b) Autorita stránky

Algoritmus hodnocení Google je postaven na něčem, co se nazývá PageRank, což účinně měří „autoritu zpětného odkazu“ webových stránek.

Google potvrdil, že PageRank hraje v jejich algoritmu hodnocení zásadní roli i před dvěma lety:

DYK, že po 18 letech stále používáme PageRank ( a 100 dalších signálů) v hodnocení?

Chcete vědět, jak to funguje? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary „鯨 理“ Illyes (@methode) 9. února 2017

Bohužel však Google v roce 2016 přerušil veřejné hodnocení PageRank. Nyní neexistuje způsob, jak vidět PageRank webové stránky.

Naštěstí máme v Ahrefs podobnou metriku jako PageRank s názvem URL Rating (UR).

Podobně jako Pa geRank, Hodnocení URL bere v úvahu jak množství a kvalitu zpětných odkazů, tak interní odkazy na stránku. Spouští stupnici od 0 do 100.

Zde je ukázka toho, jak UR koreluje s provozem organického vyhledávání:

Takže, obecně řečeno, stránky s více „autoritou pro zpětné odkazy“ mají tendenci hodnotit se výše a získávat větší provoz.

Proto byste neměli analyzovat pouze počet odkazujících domén na nejlépe hodnocené stránky, ale také UR stránek, které převyšuje vás.

Chcete-li to provést, podívejte se na sloupec „UR“ v přehledu SERP pro vaše cílové klíčové slovo.

V na výše uvedeném snímku obrazovky můžete vidět, že tyto dvě stránky, které nás převyšují v oblasti „výzkumu klíčových slov“, mají ve srovnání s UR mnohem vyšší skóre.

Takže na tom budeme možná muset pracovat, pokud se pro to budeme hodit výše klíčové slovo.

c) Autorita webových stránek

Google nadále vydává smíšené signály týkající se „autority webových stránek“ jako hodnotícího faktoru.

Zde je tweet od Garyho Ilyese z Googlu s uvedením, že jej nepoužívají:

ve skutečnosti nemáme „celkový autorit domény“ y “. Lepší je však textový odkaz s ukotveným textem.

– Gary „鯨 理“ Illyes (@methode) 27. října 2016

John Mueller z Googlu přesto v rozhovoru řekl, že zkoumají některé metriky, které „mapují podobné věci.“

Takže jaká je skutečná odpověď?

Ve společnosti Ahrefs máme vlastní metriku „autorita webu“ s názvem Hodnocení domény (DR) a zjistili jsme, že to koreluje s hodnocením, i když ne tak silně jako jiné metriky.

Dále si myslím, že většina SEO souhlasí s tím, že se zdá, že Google upřednostňuje webové stránky s vysokou autoritou pro některé dotazy více než jiné.

Vezměte například klíčové slovo „návrhářské šaty“, například:

Průměrná DR nejvyšších stránek je 80,4 a „nejslabší“ stránka v SERP je DR74.

Ať už je to proto, že hledající očekávají vidět hodnocení velkých značek pro tento dotaz, nebo proto, že Google používá autoritu webových stránek jako faktor hodnocení, nebo obojí, je nejasné.

Bu Je jasné, že toto klíčové slovo pravděpodobně nezaradíte, pokud nejste velká a známá značka se spoustou „autority“.

Takže, s ohledem na to , stojí za to podívat se na DR aktuálně hodnocených webů.

To, co hledáte, je náznak, že to není jen klíčové slovo pro „velké hráče“.„Pokud vidíte nad sebou jeden nebo více webů s DR, které se příliš neliší od vašeho webu, pak je to pozitivní znamení – můžete být velmi dobře hodnoceni výše.

Mějte však na paměti, že Někdy je jediným způsobem, jak hodnotit méně autoritativní stránky pro klíčové slovo, vytvoření konkrétnějšího a cílenějšího článku.

Můžete vidět vynikající příklad klíčového slova, „jak pojmenovat obrázky pro SEO . ”

Většina nejlépe hodnocených stránek patří webům s vysokou autoritou, ale existuje jedna odlehlá stránka – stránka z webu DR50 na pozici # 5. .

Zdá se, že důvodem je Stránka z málo známého webu je schopna řadit se mezi větší hráče v tom, že samotný obsah je více zaměřený. Mluví o tom, jak pojmenovat obrázky pro SEO, zatímco většina ostatních stránek je obecnějším průvodcem pro image SEO – což je Pravděpodobně mimo jiné zmíním důležitost správného pojmenování obrázků.

Takže, jako vždy, nejde o přesnou vědu. Musíte použít svou intuici a co nejlépe posoudit, zda pro klíčové slovo, na které cílíte, záleží na autoritě a popularitě webu.

Nyní byste měli mít nějakou představu o tom, proč jste nadprůměrní , takže dalším úkolem je tyto otvory zasunout.

Zde je jednoduchý průvodce:

Pokud je hlavním problémem počet odkazujících domén

Vytvářejte na svou stránku více vysoce kvalitních odkazů. Je to tak jednoduché.

Existuje spousta způsobů, jak toho dosáhnout: zveřejňování příspěvků hostů, replikace odkazů vašich konkurentů, vytváření odkazů „mrakodrap“, sledování odkazů bez odkazu atd.

My mít spoustu příruček pro vytváření odkazů, které vám s tímto úkolem pomohou. Viz níže.

Pokud je hlavním problémem autorita stránky

Máte dvě možnosti:

1. Vytvořte více zpětných odkazů na úrovni stránky (viz výše)
2. Přidejte na svou stránku „výkonné“ a relevantní interní odkazy

Obecně řečeno, přidání interních odkazů je nejrychlejší a nejlepší volba, pokud to vypadá, že vaše stránka bude možná potřebovat jen malou podporu. Zatímco vytváření dalších zpětných odkazů je v pořádku, pokud vaše autorita stránky (hodnocení URL) skutečně trpí.

Samozřejmě můžete udělat obojí.

Doporučené čtení: Interní odkazy pro SEO: An Praktický průvodce

Pokud je hlavním problémem autorita webových stránek

Toto je nejtěžší řešení, protože to zabere nejvíce času.

Pokud váš DR bledne ve srovnání na stránky, které vás předčí, pak by mohlo být nejlepší přejít na „jednodušší“ klíčové slovo.

Z tohoto důvodu je často možné prolomit SERP vítězstvím na úrovni stránky.

To znamená budování více interních nebo externích zpětných odkazů na vaši stránku.

Navíc, pokud to dokážete důsledně v průběhu času, vaše DR se zlepší jako přirozený vedlejší produkt vašeho úsilí. Obecně řečeno , což zvýší schopnost vašeho webu hodnotit obecně konkurenceschopnější klíčová slova.

Můžete také zvážit vytvoření „propojitelného aktiva“ ke zlepšení DR, poté můžete pomocí interních odkazů nasměrovat některé z r Poraďte se s „autoritou“ přímo na stránce, pro kterou chcete zlepšit hodnocení.

Je samozřejmé, že pokud je vaším cílem vyšší hodnocení na Googlu, je třeba sledovat vaše hodnocení. Jinak nemůžete vědět, zda vaše snahy posouvají jehlu.

K tomu potřebujete nástroj pro sledování hodnosti, jako je Ahrefs Rank Tracker.

Můžete sledovat až 10 000 klíčová slova v Rank Tracker (v závislosti na vašem plánu). Obvykle sledujeme pouze primární cílové klíčové slovo pro každou stránku.

Chcete-li nastavit klíčová slova v nástroji pro sledování hodnocení, vyberte projekt, stiskněte „Přidat klíčová slova, vložte nebo zadejte klíčová slova, která chcete začít sledovat, vyberte země, které chcete sledovat, a poté klikněte na možnost „Přidat klíčová slova“.

Sledovač hodnocení > Projekt > „Přidat klíčová slova ”> zadejte klíčová slova > Vyberte sledované země

To je it. Vaše žebříčky jsou nyní sledovány.

Klepnutím na ikonu grafu vedle libovolného klíčového slova v nástroji Rank Tracker zobrazíte jeho průběh hodnocení v čase.

Vysoké hodnocení pro jedno klíčové slovo je skvělé. Vysoké hodnocení pro mnoho klíčových slov je však ještě lepší.

Takže jakmile tento proces funguje pro jedno klíčové slovo, vraťte se ke kroku 1 a opakujte cyklus od začátku do – dokončit. Pak to udělejte znovu a znovu.

Časem se u stovek klíčových slov umístíte na vysoké pozici a každý měsíc získáte spoustu organického provozu, stejně jako my.

Ale než se nad svým žebříčkem příliš posednete, zvažte toto …

Žebříčky jsou přeceňovány; to je to, co se počítá

Analyzovali jsme prvních 10 stránek pro více než 100 000 klíčových slov a zjistili jsme, že výsledek s nejlepším hodnocením získá nejvíce organického provozu pouze ve 49% případů.

Takže, věřte tomu nebo ne, SEO není jen o pořadí # 1 pro vaše cílové klíčové slovo.

Chcete-li objasnit, proč tomu tak je, podívejte se na SERP pro klíčové slovo „research klíčových slov.“

Můžete vidět, že navzdory pouze umístění na pozici 3, naše stránka získá 3–7x více organický provoz než dvě stránky, které jej převyšují!

K tomu dochází ze dvou hlavních důvodů.

Prvním je to, že naše stránka má více klíčových slov než tyto další dvě stránky – přes 2600 v celkem! (Můžete to vidět ve sloupci Klíčová slova v přehledu SERP výše.)

Druhým je to, že některá další klíčová slova, pro která jsme zařazeni, mají velmi vysoký objem vyhledávání, což znamená, že spousta provozu i z těchto klíčových slov.

Ve skutečnosti jde o třetí místo na této stránce „výzkum klíčových slov“ odpovídá pouze za přibližně 6,4% jeho organického provozu v USA.

Dalších 92,5% (17 000+ návštěv měsíčně) pochází z jiných klíčových slov .

Jak tedy můžete udělat totéž a získat spoustu provozu z potenciálně tisíců klíčových slov?

1. Pokryjte své téma v co největší hloubce
2. Vytvořte na svém tématu stránku „autorita“
3. Záměr vyhledávání nehtů
4. Zkuste vyhrát vybrané úryvky

Přečtěte si tento příspěvek více.

Závěrečné myšlenky

Vyšší hodnocení na Googlu není raketová věda. Udělat to pro některá klíčová slova je ale náročnější než u jiných. Proto má smysl honit žebříčky za nekonkurenceschopná klíčová slova, pro která již máte hodnocení na první stránce.

Je to jen případ, kdy zjistíte, proč jste nadprůměrní a děláte vše, co je ve vašich silách, abyste problém napravili tyto problémy.