Nach fünfmonatigen Informationsveranstaltungen und mehr als 18.000 Umfrageantworten enthüllte die University of California in Santa Cruz während eines virtuellen Sportbanketts ihre neue Markenidentität 5. Juni.

Der neue Look enthält ein elegantes Update für „Sammy The Slug“, der seit Einführung des Spitznamens „Banana Slugs“ im Jahr 1986 viele Stile angenommen hat, darunter mehrere aktivitätsbezogene und sportspezifische Marken Es enthält Redwood-Bäume im Hintergrund als Anspielung auf den bewaldeten Campus der UC Santa Cruz und sein Engagement für die Umwelt.

„Bevor wir andere Dinge tun können, die für die Universitätsgemeinschaft Spaß machen und cool sind, hatten wir sie um die Marke richtig zu machen “, sagte Sport- und Freizeitdirektor Clint Angus in einer Erklärung. „Unser Ziel mit dieser Kampagne war es, eine Markenidentität zu schaffen, die Einheit und Stolz vermittelt, nicht nur in der Leichtathletik. Wir möchten, dass sie inklusiv ist. Wir möchten, dass sie zugänglich genug ist, damit die Leute sagen können: ‚Ich bin kein Athlet , aber ich würde immer noch gerne diese Schnecke auf einem Hemd sehen, das ich tragen kann. ‚”

Die Redwood Slug, wie sie genannt wird, ersetzt die Strong Slug als primäres Logo der Banana Slugs, nicht jedoch die Fiat Slug, die von der Buchhandlung verwendet wird, oder das stilisierte Logo, das von der Abteilung von verwendet wird Erholung. Die Strong Slug wird jedoch in Zukunft als ein Kulturerbe angesehen, das die Verwendung für Vintage-Bekleidung und -Waren ermöglicht.

„So ikonisch wie das Banana Slug-Maskottchen in der Landschaft von In der College-Leichtathletik hatte die Abteilung noch nie einen formellen Markenprozess durchlaufen, um ein eigenes Markenzeichen zu entwickeln “, sagte Skye Dillon, Gründer der Skye Design Studios, gegenüber SportsLogos.net. „Fiat Slug wurde nur für die lizenzierte Verwendung durch den Buchladen der Universität bestimmt, und obwohl der Strong Slug in den letzten zwei Jahrzehnten das bekannteste Symbol für die Abteilung geworden war, war er kein offizielles Warenzeichen und konnte nicht im Einzelhandel verkauft werden.

„Ferner hatte sich herausgestellt, dass sein allgemeiner Ton und sein männliches Verhalten der zwittrigen Natur der tatsächlichen Bandschnecken widersprachen und sich im Kontext der gesamten Universitätsgemeinschaft spalteten.“

Die Kampagne # NewSlug2020 begann im Februar mit 18 Logo-Konzepten mit unterschiedlichen Gesichtsausdrücken und 10 verschiedenen Wortmarken. Das Ziel war es, eine einzige visuelle Darstellung der Schnecke in der gesamten Sportabteilung zu erstellen. Die beiden Finalisten teilten tatsächlich viele der gleichen Eigenschaften, insbesondere den Gesichtsausdruck und die allgemeine Haltung der Schnecke. Anstatt nur eine zu wählen, wurde die stilisierte „UC“ leicht modifiziert und als unterstützende Marke in das endgültige Paket aufgenommen.

„Dies war eine so reine Zusammenarbeit wie es nur geht“, sagte Dillon. „Unser Ziel war es vor allem, eine neue Schnecke zu entwickeln, die Leichtathletik und Erholung authentisch darstellt, und sie so zu gestalten, dass die gesamte Universitätsfamilie vereint wird. Gibt es einen besseren Weg, dies zu erreichen, als sich vom Erbe von inspirieren zu lassen?“ Wie die Bananenschnecke überhaupt durch ein von Studenten geführtes Referendum in den 1980er Jahren geboren wurde?

„Den Prozess offen und transparent zu machen, mit mehreren Runden des Engagements der Gemeinschaft durch ein Wahlformat für Volksabstimmungen.“ eine Möglichkeit, dieses Erbe zu ehren, eine unterhaltsame Plattform für 2020 als Präsidentschaftswahljahr zu nutzen und sicherzustellen, dass das Endprodukt die kollektive Stimme der Universitätsgemeinschaft widerspiegelt. “

Während ein starkes Verlangen nach bestand Um an eine anatomisch genaue Schnecke mit vier Antennen und Augen an den Enden der beiden oberen zu gelangen, bevorzugten die meisten Befragten eine Karikatur anstelle einer wörtlichen Interpretation. Dennoch konnte das Team der Skye Design Studios das Pneumostom einbauen, eine für Schnecken einzigartige Atemöffnung.

„Ich freue mich sehr über dieses Ergebnis“, sagte UC Santa Cruz-Kanzlerin Cynthia Larive. „Natürlich hat sich dieses Jahr aufgrund von COVID-19 alles geändert, aber die Art und Weise (die Sportabteilung) konnte es.“ Der Umgang mit der Reichweite ist wirklich fantastisch.

„Ich denke, dies ist eine großartige Möglichkeit für uns, in dieser schwierigen Zeit vorausschauend zu sein. Eine Reihe von Leuten haben mir gesagt, wie aufgeregt sie sind, neue Bananenschnecken zu bekommen Wir werden dies als einen Punkt des Stolzes betrachten, wenn wir uns wieder persönlich treffen können. “

Fotos über die University of California, Santa Cruz und die Skye Design Studios.