När du köper en blöja, ber du om en blöja eller en pampers? När du behöver en parfym, köper du Fara eller Dolce & Gabbana?

De termer jag nämnde är kända varumärken och de är på toppen av varumärkesmedvetenhet. Till exempel, varje gång du besöker en restaurang, ber du om en läsk eller Pepsi eller koks? Sådana varumärken har påverkat kundens psyke och de frågar aldrig efter den generiska termen utan ett specifikt varumärke.

Vad är varumärkesmedvetenhet? – Definition

Varumärkesmedvetenhet är nivån på erkännande och associering av en potentiell kund till dina produkter och tjänster. Om du till exempel behöver en kall dryck är chansen att du kommer att tänka på Pepsi eller cola. Det finns många andra kalla drycker på marknaden men både Pepsi och Coke har kunnat bygga upp varumärkeskännedom hos konsumenterna.

Om ett företag skapar varumärkesmedvetenhet hos konsumenternas sinnen är det ett av stegen mot att marknadsföra och utveckla en produkt. Denna varumärkesaktivitet är viktigare för de företag som lanserar nya produkter och tjänster på marknaden. Genom att göra detta kan ett företag skilja sitt erbjudande från konkurrenter.

Betydelsen av varumärkesmedvetenhet i marknadsföring

Företag med hög varumärkesmedvetenhet kan generera mer intäkter. Till exempel när du besöker en marknadsplats för en bärbar dator finns det många produkter och alternativ tillgängliga. Men att ha en differentierad produkt i ditt sinne som Apple MacBook Pro eller Dell XPS gör att Apple eller Dell skiljer sig från andra konkurrenter på marknaden. Detta händer när företag framgångsrikt främjar varumärkeskännedom på hela marknadsföringsplatsen.

Om en konsument känner till din produkt finns det chanser att din produkt gör hans beslutsprocess enkel. Istället för att gå igenom insamling av information och forskning kommer han direkt till ditt företag. Starka varumärken är alltid acceptabla och betrodda av kunder som letar efter produkter för första gången.

Varumärkesigenkänning mot varumärkesmedvetenhet

Varumärkesigenkänning gör det möjligt för en konsument att tydligt identifiera företagets varumärken baserat på dess namn, logotyp och andra visuella indikatorer som färg, teckensnitt, förpackning etc. Du går till exempel in i ett köpcentrum och märker en bärbar dator på en hylla med en Apple-logotyp och du kan lätt känna igen att det här är Apple Laptop.

Å andra sidan, när varumärkesigenkänning går ett steg före blir det varumärkesmedvetenhet. På den här nivån minns en kund inte bara ett varumärke utan också annan nödvändig information om varumärken. En kund är känslomässigt knuten till ett varumärke.

Hur man bygger varumärkesmedvetenhet

Om du är en lokal företagsägare som biltvätt, frisörsalong, hotell, uthyrningstjänster kan du använda tryckta banderoller och väggkalkning för att känna till dina kunder om de produkter och tjänster du erbjuder. Du kan också distribuera broschyrer på din målmarknad och skapa varumärkesmedvetenhet.

Sociala medieplattformar är en bra källa för att skapa varumärkesmedvetenhet. Enligt en undersökning tillbringar en vanlig person nästan 2 timmar per dag på sociala medier. På sociala mediasidor diskuterar, granskar och betygsätter människor produkter. Att starta en riktad kampanj kan hjälpa till att interagera med kunder och tillhandahålla produkter och tjänster efter deras behov och önskemål.

Du kan visa din produkt på en fysisk plats som kan hjälpa dig att bygga varumärkesmedvetenhet. Om du till exempel marknadsför nyligen lanserade kakor eller godis kan du distribuera det på försäljningsstället.

Andra idéer för att skapa varumärkeskampanjer inkluderar

• Sponsra offentliga evenemang
• Att organisera välgörenhets- och insamlingsevenemang
• Car Wraps är ett annat attraktivt sätt varumärkesbyggande strategi
• Regelbundet använda LinkedIn-publikationer
• Distribuera gratis saker på högskolor och universitet och sätta varumärkeslogotyp på förpackningen
• Gästinnehållsdelning på andra bloggar
• Infografik med ljusa färger som visar marknadsföringsstatistik och data.

Om du vill genomföra din varumärkesmedvetenhetsstrategi är det viktigt att mäta varumärkesmedvetenhet så att du kan anpassa din strategi därefter.

Exempel på varumärkesmedvetenhet

Jag har redan berättat om många märken som Pepsi, Coke, Apple och Dell. Under åren kunde dessa företag öka varumärkesmedvetenheten hos konsumenternas sinne.

Det finns andra märkesmedvetenhetsexempel inkluderar

• Amazon
• Microsoft
• Walmart
• Nike
• WeChat
• Youtube

Människor kan enkelt identifiera dessa välkända märken genom att bara se märkeslogotyper som Nike swoosh och Nike-ljudlogotyp.

Varje företag kan bygga upp varumärkesmedvetenhet genom att använda attraktiva bilder och röstinnehåll. Detta är möjligt om du med rätta investerar i reklam med olika sociala medieplattformar och massmediekanaler. Nyckeln till framgång är att vara konsekvent och försöka öka din varumärkesimage hos målgruppen.