Marknadsstrukturer ger en utgångspunkt för bedömning av ekonomiska miljöer i affärer. En förståelse för hur företag och marknader fungerar gör det möjligt för affärspersoner och ledare att exakt bedöma bransch- och marknadsnyheter, policyförändringar och lagstiftning och hur ekonomin utformar viktiga beslut.

Vad är marknadsstrukturer?

”Marknadsstrukturer” avser de olika marknadskaraktäristika som bestämmer förhållandet mellan säljare till varandra, säljare till köpare och mer. Det finns flera grundläggande definierande egenskaper hos en marknadsstruktur, såsom följande:

• Varan eller varan som säljs och omfattningen av produktionsdifferentieringen.
• Lättheten eller svårigheten att komma in och ut på marknaden.
• Fördelningen av marknadsandelar för de största företag.
• Antalet företag på marknaden.
• Antalet köpare och hur de arbetar med eller mot säljarna för att diktera pris och kvantitet.
• Förhållandet mellan säljare.

Typer av marknadsstrukturer

Det finns fyra grundläggande typer av marknadsstrukturer.

Ren konkurrens

Ren eller perfekt konkurrens är en marknadsstruktur som definieras av ett stort antal små företag som konkurrerar mot varandra. Ett enda företag har inte betydande marknadsföringsförmåga och som ett resultat producerar industrin en optimal produktionsnivå eftersom företag inte har förmåga att påverka marknadspriser. Utbud och efterfrågan bestämmer mängden producerade varor och tjänster, tillsammans med de marknadspriser som företagen ställer på marknaden. Produkter är identiska med konkurrenternas produkter och det finns inga betydande hinder för att komma in och ut på marknaden.

Den rena konkurrensmarknadsstrukturen är sällsynt i den verkliga världen. Detta är en teoretisk modell som är till hjälp när man tittar på branscher med liknande egenskaper. Med andra ord är det en bra referenspunkt för andra marknadsstrukturer. De bästa exemplen på rena konkurrensmarknadsstrukturer är lager-, jordbruks- och hantverksmarknader.

Monopolistisk konkurrens

Liksom ren konkurrens är monopolkonkurrens en marknadsstruktur som hänvisar till ett stort antal små företag som konkurrerar mot varandra. Företag i monopolkonkurrens säljer dock liknande men mycket differentierade produkter. Lägsta möjliga kostnadsproduktion, vilket leder till optimal produktion i en ren konkurrensmarknadsstruktur, antas inte.

Dessa faktorer ger företag i en monopoliserad konkurrensmarknadsstyrka att ta ut högre priser inom ett visst intervall. Produkterna är anmärkningsvärt lika, men små skillnader blir grunden för företagens marknadsföring och reklam. Differentiering kan omfatta stil, varumärke, plats, förpackning, annonsering, prissättningsstrategier med mera.

Exempel är snabbmatsrestauranger, klädbutiker, frukostflingor, service- och reparationsmarknader, handledningsföretag och skönhetssalonger och spa. Produkter och tjänster på en skönhetssalong är ganska lika, men dessa företag kommer att använda vissa värdepropositioner, såsom kvalitet på tjänster och tilltalande prissättning, för att locka fler kunder. De kan till och med marknadsföra reklamskönhetsprodukter som själva är i monopolkonkurrens – det finns lite som skiljer smink och hårprodukter, vad gäller vad som utgör dessa produkter och deras användning.

Producenter går fritt ut på marknaden när vinster är attraktiva. Det är lätt att komma in och ut i monopolkonkurrens.

Oligopol

Ett oligopol domineras av ett fåtal företag, vilket resulterar i begränsad konkurrens. De kan samarbeta med eller konkurrera mot varandra för att använda sin kollektiva marknadsmakt för att höja priserna och tjäna mer vinst.

Det är svårt att ingå ett oligopol. De mest kraftfulla företagen har kontroll över råvaror, patent och ekonomiska och fysiska resurser som skapar hinder för potentiella poster. Det är det som hjälper till att ställa höga priser. Men om priserna är för höga kommer köpare att gå till produktersättningar på marknaden.

Produkter kan vara homogena eller differentierade. Vanligtvis finns det tre till fem dominerande företag, men detta antal kan variera beroende på marknad. Till exempel är videospelkonsoler ett oligopol med tre företag – Microsoft, Sony och Nintendo – som dominerar marknaden. Andra exempel på oligopol är bil- och bensinindustrin.

Priser, vinster och produktionsnivåer förändras när det dynamiska förhållandet mellan säljare och köpare förändras.

Rent monopol

Ett monopol finns när det finns ett enda företag som kontrollerar hela marknaden. Företaget och industrin är synonyma. Detta företag är den enda producenten av en produkt och det finns inga nära ersättare. Eftersom det inte finns några alternativ har företaget den högsta nivån av marknadsstyrka. Därför minskar monopolister ofta produktionen, ökar priserna och tjänar mer vinst.

Inträde eller utträde blockeras i ett rent monopol. Detta kan inträffa av mer än en anledning, vilket framgår av två av de bästa exemplen för rena monopol: allmännyttiga företag och professionella idrottsliga ligor. får vissa kostnadsfördelar på grund av sin storlek – på ett extremt sätt. Nya företag kan inte starta eftersom det skulle vara oerhört dyrt att nå skalan på kort tid. Att bygga en labyrint av rör och ledningar för att kunna konkurrera med företaget skulle kräva mycket kapital, och det skulle finnas lagliga inträdeshinder. Det är därför det vanligtvis finns statliga monopol (eller statliga regler) för naturliga monopol.

Professionella idrottsligor kontrollerar spelarkontrakt och har hyresavtal på stora stadioner och arenor. Det skulle kräva en betydande mängd kapital för att locka bort topptalanger och säkra en tillräckligt stor plats för att visa upp den talangen om någon ville starta en professionell sportliga. Dessutom finns det sändningsrättigheter och mer. Till exempel, för säsongen 2017-2018 tjänar 37 spelare i NBA 20 miljoner dollar eller mer enbart i lön. Nya arenor i ligan kostar i närheten av 500 miljoner dollar. Televisionsrättigheterna för NBA utökades i februari 2016 med ESPN och TNT till ett värde av cirka 2,66 miljarder dollar per år.

Att bedriva en karriär i affärer

Erkänna och tillämpa marknadsstrukturer för företag kräver en stark förståelse för teori och praktik. Aurora Universitys online-kandidatexamen i företagsadministration och online MBA hjälper studenter att utveckla de kunskaper och färdigheter som behövs för att utveckla sin karriär. Studenter får undervisning i aktuell affärsmetod från lärare med verklig erfarenhet. Varje program äger rum i en helt online inlärningsmiljö.