Această poveste este continuarea neoficială a unei povești pe care am postat-o ieri, intitulată „Cum a trecut 50 de cent de la nouă fotografii la nouă figuri?” Povestea Vitamin Water a lui 50 Cent este atât de fascinantă încât am decis că merită un articol complet.
Pe 8 martie 2003, albumul de debut al lui 50 Cent „Get Rich Or Die Trying” a fost lansat pe Shady / Aftermarth / Interscope Records. Mulțumită single-ului foarte popular „In Da Club”, albumul a ajuns pe locul 1 în topul Billboard 100 și a rămas acolo timp de nouă săptămâni consecutive. Între martie și iulie albumul a vândut 5 milioane de exemplare impresionante doar în Statele Unite și în cele din urmă va vinde peste 15 milioane de discuri în întreaga lume.
Această știre a fost de fapt dulce amară pentru managerul lui 50 Cent Chris Lighty. Cu doar câteva luni mai devreme, Lighty și compania sa Violator Management au fost de acord să renunțe la jumătate din profiturile din muzica lui 50 Cent pentru a-și asigura afacerea cu discurile Shady. Nu ar fi fost niciodată de acord cu această pierdere dacă nu ar fi fost deja respinși de fiecare casă de discuri importante din America din cauza reputației violente și controversate a anilor ’50. În ceea ce privește aspectul luminos, Lighty și Violator vor primi în continuare o taxă de manager de 15% pentru orice bani (inclusiv vânzările de muzică) pe care 50 Cent le-a adus ca client.
Pierderea acelei bucăți mari de muzică de 50 Cent vânzările au fost de fapt o binecuvântare deghizată. Pierderea a zeci de milioane de dolari în redevențe a aprins un foc sub fundul lui Chris Lighty și al întregii echipe Violator. În timp ce faima lui 50 Cent a crescut în toată lumea, Violator s-a mutat rapid pentru a semna zeci de acorduri de avizare extrem de profitabile. Dar acestea nu au fost acordul dvs. mediu de aprobare. Pentru a compensa cu adevărat pierderile lor, Violator a plecat într-o misiune de a încheia tranzacții cu companii care au oferit atât un salariu mare în față, cât și mize de capitaluri proprii pentru 50 de cent. Destul de curând 50 Cent a adunat zeci de milioane ca girant / proprietar al unei linii de îmbrăcăminte, G-Unit Records, o companie de tonuri de apel, un joc video, un studio de film și multe altele.
Între timp, un veteran executiv al companiei de băuturi numit Rohan Oza se uita la televizor, întâmplător, a văzut o reclamă Reebok cu 50 Cent. Rohan Oza a părăsit recent Coca-Cola, unde a supravegheat personal revitalizarea atât a mărcilor Sprite, cât și a celor Powerade, vizând consumatorii urbani cu parteneriate și campanii publicitare creative și orientate spre viitor. Rohan era acum managerul de marcă al unei companii numite Gleceau, care deținea o băutură sportivă nou-numită Vitamin Water. Pentru șocul și uimirea lui Rohan, la sfârșitul reclamei Reebok 50 Cent a luat o mare cantitate de apă cu vitamine.
