As estruturas de mercado fornecem um ponto de partida para avaliar os ambientes econômicos Em negócios. A compreensão de como as empresas e os mercados funcionam permite que os profissionais e líderes de negócios avaliem com precisão as notícias da indústria e do mercado, mudanças de políticas e legislação e como a economia molda decisões importantes.

O que são estruturas de mercado?

“Estruturas de mercado” referem-se às diferentes características de mercado que determinam as relações entre os vendedores entre si, dos vendedores com os compradores e muito mais. Existem várias características básicas definidoras de uma estrutura de mercado, tais como as seguintes:

• A mercadoria ou item que é vendido e a extensão da diferenciação da produção.
• A facilidade ou dificuldade de entrar e sair do mercado.
• A distribuição da participação de mercado para os maiores empresas.
• O número de empresas no mercado.
• O número de compradores e como eles trabalham com ou contra os vendedores para ditar o preço e a quantidade.
• O relacionamento entre os vendedores.

Tipos de estruturas de mercado

Existem quatro tipos básicos de estruturas de mercado.

Competição pura

A competição pura ou perfeita é uma estrutura de mercado definida por um grande número de pequenas empresas competindo entre si. Uma única empresa não tem poder de marketing significativo e, como resultado, a indústria produz um nível ótimo de produção porque as empresas não têm a capacidade de influenciar os preços de mercado. A oferta e a demanda determinam a quantidade de bens e serviços produzidos, juntamente com os preços de mercado estabelecidos pelas empresas no mercado. Os produtos são idênticos aos produtos dos concorrentes e não há barreiras significativas para entrar e sair do mercado.

A estrutura do mercado de competição pura é rara no mundo real. Este é um modelo teórico que é útil quando se olha para setores com características semelhantes. Em outras palavras, é um bom ponto de referência para outras estruturas de mercado. Os melhores exemplos de estruturas de mercado de concorrência pura são os mercados de ações, agrícolas e de artesanato.

Concorrência monopolística

Assim como a concorrência pura, a concorrência monopolística é uma estrutura de mercado que se refere a um grande número de pequenas empresas competindo entre si. No entanto, as empresas em competição monopolística vendem produtos semelhantes, mas altamente diferenciados. O custo de produção mais baixo possível, que leva à produção ótima em uma estrutura de mercado de competição pura, não é assumido.

Esses fatores dão às empresas em um mercado de competição monopolística o poder de cobrar preços mais altos dentro de uma certa faixa. Os produtos são notavelmente semelhantes, mas pequenas diferenças se tornam a base para o marketing e a publicidade das empresas. A diferenciação pode incluir estilo, nome da marca, localização, embalagem, propaganda, estratégias de preços e muito mais.

Os exemplos incluem restaurantes de fast food, lojas de roupas, empresas de cereais para o café da manhã, mercados de serviços e reparos, empresas de reforço e salões de beleza spas. Os produtos e serviços em um salão de beleza são bastante semelhantes, mas essas empresas usarão certas propostas de valor, como qualidade dos serviços e preços atraentes, para atrair mais clientes. Eles podem até anunciar produtos de beleza de marca que estão em competição monopolística – há pouco que separa os produtos de maquiagem e de cabelo, no que diz respeito ao que constitui esses produtos e seu uso.

Os produtores entram livremente no mercado quando os lucros são atraentes. É fácil entrar e sair da competição monopolística.

Oligopólio

Um oligopólio é dominado por algumas empresas, resultando em competição limitada. Eles podem colaborar ou competir uns com os outros para usar seu poder de mercado coletivo para aumentar os preços e obter mais lucro.

Entrar em um oligopólio é difícil. As empresas mais poderosas têm controle sobre as matérias-primas, patentes e recursos financeiros e físicos que criam barreiras para entradas potenciais. Isso é o que ajuda a definir preços altos. No entanto, se os preços estiverem muito altos, os compradores procurarão substitutos de produtos no mercado.

Os produtos podem ser homogêneos ou diferenciados. Normalmente, existem três a cinco empresas dominantes, mas esse número pode variar dependendo do mercado. Por exemplo, os consoles de videogame são um oligopólio com três empresas – Microsoft, Sony e Nintendo – dominando o mercado. Outros exemplos de oligopólios são as indústrias automobilística e de gasolina.

Preços, lucros e níveis de produção mudam conforme a relação dinâmica entre vendedores e compradores muda.

Monopólio puro

Um monopólio existe quando há uma única empresa que controla todo o mercado. A empresa e a indústria são sinônimos. Essa empresa é a única produtora de um produto e não há substitutos próximos. Como não há alternativas, a empresa possui o mais alto nível de poder de mercado. Conseqüentemente, os monopolistas freqüentemente reduzem a produção, aumentam os preços e ganham mais lucro.

A entrada ou saída é bloqueada em um monopólio puro. Isso pode ocorrer por mais de um motivo, como visto em dois dos melhores exemplos de monopólios puros: serviços públicos e ligas esportivas profissionais.

Os serviços públicos são considerados monopólios naturais porque têm economias de escala – uma empresa recebe certas vantagens de custo devido ao seu tamanho – de forma extrema. Novas empresas não podem começar porque seria incrivelmente caro atingir escala em um curto espaço de tempo. Construir um labirinto de tubos e fios para poder competir com a empresa exigiria muito capital e haveria barreiras legais à entrada. É por isso que normalmente existem monopólios governamentais (ou regulamentações governamentais) para monopólios naturais.

As ligas esportivas profissionais controlam os contratos dos jogadores e têm arrendamentos nos principais estádios e arenas da cidade. Seria necessário uma quantidade substancial de capital para atrair os melhores talentos e garantir um lugar grande o suficiente para exibi-los, se alguém quisesse iniciar uma liga esportiva profissional. Além disso, existem direitos de transmissão e muito mais em jogo. Por exemplo, para a temporada 2017-2018, 37 jogadores da NBA ganharão $ 20 milhões ou mais somente em salários. As novas arenas da liga custam cerca de US $ 500 milhões. Os direitos televisivos da NBA foram estendidos em fevereiro de 2016 com a ESPN e a TNT por um valor de cerca de US $ 2,66 bilhões por ano.

Seguindo uma carreira profissional

Reconhecendo e aplicando estruturas de mercado aos negócios requer uma forte compreensão da teoria e da prática. O bacharelado online em administração de empresas e o MBA online da Aurora University ajudam os alunos a desenvolver o conhecimento e as habilidades necessárias para avançar em suas carreiras. Os alunos recebem instrução em práticas comerciais atuais de membros do corpo docente com experiência no mundo real. Cada programa ocorre em um ambiente de aprendizagem totalmente online.