Eu sei disso porque estive lá muitas vezes.
Às vezes parece que não importa o que você faça, nada funciona. O Google parece odiar o seu site, e você tem não tenho ideia do motivo.
Se isso soa muito familiar, você está no lugar certo.
Veja como obter uma classificação mais elevada no Google:
- Encontre palavras-chave de baixo desempenho
- Escolha uma palavra-chave para ter uma classificação mais alta
- Descubra por que você está sendo superado
- Vença as outras páginas onde é importante
- Rastreie as classificações
- Repita para outro ke ywords
A maioria dos SEOs prega encontrar as classificações da página dois e, em seguida, tentar empurrá-los para a página um.
Isso parece lógico, mas há duas razões pelas quais não é uma boa ideia:
- Nem sempre é fácil melhorar a classificação em mais de 10 pontos.
- Meramente classificação na página 1 não deve ser sua meta se você deseja mais tráfego.
Esse primeiro ponto deve ser bastante autoexplicativo. Pense assim:
É mais fácil vencer a partida com dois gols a menos do que com dez.
Quanto ao segundo ponto, dê uma olhada na CTR média curva para as primeiras páginas de resultados do Google:
Você pode ver que a taxa de cliques diminui exponencialmente conforme você desce na classificação.
Isso significa que se você puder subir na classificação em apenas uma posição, de # 5 para # 4, verá um aumento de tráfego maior do que subir dez posições de # 20 para # 10.
Também não é uma pequena diferença!
Se sua palavra-chave alvo principal obtém 10.000 pesquisas por mês, os números são mais ou menos assim:
Posição # 5 → # 4 = +210 visitantes / mês
Posição # 20 → # 10 = +8 visitantes / mês
Isso se baseia na CTR média. Na realidade, isso difere de palavra-chave para palavra-chave.
Então, o que você precisa fazer é encontrar as palavras-chave para as quais você já está classificado na primeira página nas posições 2 a 10 e se concentrar quase exclusivamente nelas.
O que fazer isso, cole seu domínio no Ahrefs Site Explorer, vá para o relatório “Palavras-chave orgânicas” e filtre o relatório para mostrar apenas as palavras-chave para as quais você está atualmente classificado nas posições 2 a 10.
Site Explorer > insira o domínio > Pesquisa orgânica > Palavras-chave orgânicas > adicionar filtro
Finalmente, como você deseja apenas ver classificações “verdadeiras”, exclua todos os recursos de SERP de sua propriedade usando o filtro de recursos de SERP. Basta clicar na lista suspensa, clicar em “Excluir”, selecionar “Todos os recursos” e, em seguida, marcar a caixa “Somente links para o destino”.
Cada palavra-chave neste O relatório filtrado é aquele no qual você já está classificado, mas não está na pole position. Isso significa que ainda há espaço para melhorias.
A próxima etapa é folhear esta lista em busca de palavras-chave para as quais deseja melhorar a classificação.
Dito isso, não faz sentido perseguir classificações para palavras-chave de baixo valor ou aquelas que provavelmente serão um trabalho difícil. Portanto, aqui estão algumas coisas que você deve procurar para identificar os melhores candidatos.
a) Palavras-chave que já geram mais tráfego
De modo geral, as palavras-chave mais próximas do topo deste relatório são os melhores alvos se sua meta for maximizar o tráfego orgânico.
Isso porque eles já direcionam a maior parte do tráfego para o seu site.
Este é o relatório filtrado do blog do Ahrefs:
Se você pagar atenção à coluna “tráfego”, você verá que t há um punhado de palavras-chave que já direcionam muito tráfego para nossas postagens, apesar de nossas classificações menos do que perfeitas.
Considerando que melhorar as classificações em apenas uma posição pode aumentar a CTR em até 93% em média, não precisaríamos ter uma classificação muito mais alta para essas palavras-chave para aumentar drasticamente o tráfego.
b) Palavras-chave com altos volumes de pesquisa
Melhorar as classificações em apenas uma posição pode quase dobrar o tráfego que você obter dessa palavra-chave. Mas o dobro de nada ainda é nada.
Portanto, verifique a coluna “Volume” para se certificar de que a palavra-chave tem volume de pesquisa.
c) Palavras-chave com baixa pontuação de KD
Keyword Difficulty (KD) é nossa pontuação de dificuldade de palavra-chave proprietária. Ela é executada em uma escala de 0 a 100, sendo mais difícil classificar aquelas na extremidade superior a extremidade inferior.
Em outras palavras, geralmente é preciso mais esforço para classificar uma palavra-chave KD50 do que uma KD20.
Por esse motivo, vale a pena examinar rapidamente a coluna KD no relatório e priorizar aqueles com uma pontuação KD mais baixa.
d) Palavras-chave com alto valor comercial
Não adianta direcionar mais tráfego orgânico para o seu site se isso não se traduzir em mais receita.
É por isso que é essencial sempre priorizar palavras-chave com valor comercial .
Para ilustrar esse conceito, imagine que você administra uma padaria em Nova York.
A classificação em primeiro lugar para a palavra-chave “padaria de Nova York” quase certamente gerará mais negócios do que classificação para “receita de cupcake”. O motivo é que aqueles que procuram o primeiro têm maior probabilidade de se tornarem clientes pagantes.
Assim, “padaria de Nova York” tem mais valor comercial para você do que “receita de cupcake”, apesar de o último ter 7 vezes mais volume de pesquisa .
e) Palavras-chave sem marca
Não estou falando sobre suas próprias palavras-chave de marca, mas sim as de terceiros.
Por exemplo, uma de nossas postagens no blog do Ahrefs classifica como “planejador de palavras-chave do google” na posição 6.
À primeira vista, parece uma boa palavra-chave para tentar melhorar a classificação. No entanto, se clicarmos no menu suspenso “SERP” para visualizar as páginas atuais com melhor classificação, logo perceberemos que esse não é o caso .
A maioria das páginas com classificação acima de nós são do google.com.
Isso porque esta é uma palavra-chave de marca como o O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave do Google.
Não importa quanto esforço façamos, é provável que tenhamos nunca supere o Google nesta consulta.
f) Palavras-chave sem recursos SERP nas posições acima de você
Às vezes, o Google mostra recursos SERP como snippets em destaque e caixas “As pessoas também perguntam” na pesquisa resultados.
No Ahrefs, contamos esses recursos como tendo uma posição de classificação.
Por exemplo, nosso guia para usar o Google Trends para pesquisa de palavras-chave está na 4ª posição para “como usar o Google Trends”, de acordo com Ahrefs.
Mas se você clicar na lista suspensa SERP nas páginas de classificação superior, você verá que apenas os recursos do SERP estão acima de nós.
Agora, é possível classificar alguns desses SERP apresenta, mas é um jogo totalmente diferente. Portanto, recomendo que você mantenha as coisas simples e não busque classificações para essas palavras-chave por enquanto.
Uma página da web pode superar outra por centenas de motivos, mas não deixe que isso o desencoraje.
Muitas pessoas (incluindo nós) estudaram vários “fatores de classificação” em várias ocasiões e descobriram três coisas altamente correlacionadas com as classificações e o tráfego repetidas vezes:
- Número de domínios de referência
- autoridade de página
- autoridade de site ter esperança de obter uma classificação mais elevada.
Intenção do pesquisador
O objetivo do Google é fornecer o resultado mais relevante para qualquer consulta. Todo o seu modelo de negócios depende da capacidade deles de fazer isso , de forma consistente, em centenas de bilhões de pesquisas. Por esse motivo, eles investiram muito na compreensão da intenção das consultas, ou seja, o motivo pelo qual uma pessoa digitou algo específico no Google em primeiro lugar.
É por isso que nenhuma das páginas mais bem classificadas de “link building” é de empresas que oferecem serviços de link building, mas sim postagens de blog informativas e guias:
O Google sabe que as pessoas que pesquisam por link building estão procurando aprender, não comprar.
O que isso significa para você? Isso significa que se sua página não se alinha com a intenção de pesquisa, você está morto na água antes mesmo de começar.
Então, como você decifra a intenção por trás da pesquisa?
A maneira melhor e mais rápida é analisar a primeira página atual de resultados para o que gostamos de chamar os três Cs da intenção do pesquisador:
- Tipo de conteúdo
- Formato de conteúdo
- Ângulo do conteúdo
1. Tipo de conteúdo
O tipo de conteúdo geralmente pode ser dividido em quatro grupos: postagens de blog, produto, categoria e páginas de destino.
2. Formato de conteúdo
O formato de conteúdo se aplica mais a postagens de blogs e páginas de destino. Alguns formatos de blog comuns que você verá são “como fazer”, tutoriais passo a passo, listas de postagens e artigos de opinião.
Para uma página de destino, pode ser algo como uma ferramenta ou calculadora.
3. Ângulo do conteúdo
O ângulo do conteúdo é o USP do seu conteúdo. É basicamente um gancho exclusivo que vende sua página para pesquisadores e atrai o clique.
.….
Apenas comparando apenas a intenção de pesquisa, vimos aumentos de classificação da posição 40 para a 6 em apenas quatro dias.
A correspondência da intenção do pesquisador também é o principal motivo pelo qual somos capazes de classificar em primeiro lugar para a palavra-chave “verificador de backlink.”
Conclusão: se o seu conteúdo não se alinha com a intenção do pesquisador, você deve corrigir isso antes de fazer qualquer outra coisa. Caso contrário, você estará lutando uma batalha perdida.
Agora, vamos dar uma olhada nas formas mais “tradicionais” de classificação mais alta.
a) Número de domínios de referência
Estudamos quase um bilhão de páginas da web e encontramos uma correlação clara entre o número de domínios de referência que apontam para uma página e suas classificações.
Geralmente falando, então, obter backlinks de mais domínios de referência deve ajudá-lo a subir na classificação. Portanto, o que você precisa fazer é olhar para o SERP e observar o número de domínios de referência para as páginas que superam você.
Para faça isso, clique na lista suspensa “SERP” no relatório “Palavras-chave orgânicas” para a palavra-chave escolhida. Olhe para a coluna “Domínios”.
Por exemplo , você pode ver na captura de tela acima que classificamos na 7ª posição em “Ferramentas de SEO” com 97 domínios de referência.
Mas as páginas que classificam acima de nós 3 a 34 vezes esse valor!
Esta é uma indicação clara de que precisamos de links de muito mais sites exclusivos ites para ter uma classificação mais elevada.
Se você olhar a mesma coisa para a palavra-chave “localizar endereço de e-mail”, verá que temos links de mais domínios de referência do que qualquer uma das outras páginas de classificação superior:
… mas ainda assim classificamos na posição # 5. (Ou # 3, se você excluir recursos SERP.)
Isso indica que a grande quantidade de domínios referentes à página não é o problema aqui.
Outra coisa está nos impedindo de volta às fileiras.
b) Autoridade da página
O algoritmo de classificação do Google é baseado em algo chamado PageRank, que mede efetivamente a “autoridade do backlink” das páginas da web.
O Google confirmou que o PageRank ainda desempenha um papel vital em seu algoritmo de classificação há apenas dois anos:
DYK que depois de 18 anos ainda estamos usando o PageRank ( e centenas de outros sinais) na classificação?
Quer saber como funciona? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
– Gary “鯨 理” Illyes (@methode) 9 de fevereiro de 2017
Mas, infelizmente, o Google interrompeu as pontuações públicas do PageRank em 2016. Agora não há como ver o PageRank de uma página da web.
Felizmente, nós do Ahrefs temos uma métrica semelhante ao PageRank chamada URL Rating (UR).
Muito parecido com Pa geRank, URL Rating leva em consideração a quantidade e a qualidade dos backlinks, bem como os links internos para a página. Ele é executado em uma escala de 0 a 100.
Veja como o UR se correlaciona com o tráfego de pesquisa orgânica:
Então, de modo geral, as páginas com mais “autoridade de backlink” tendem a ter uma classificação mais alta e obter mais tráfego.
Portanto, você não deve apenas analisar o número de domínios de referência para as páginas de melhor classificação, mas também o UR das páginas que ultrapassa você.
Para fazer isso, observe a coluna “UR” na visão geral do SERP para sua palavra-chave de destino.
Em na captura de tela acima, você pode ver que as duas páginas que nos superam em “pesquisa de palavras-chave” têm pontuações de UR muito mais altas em comparação.
Portanto, talvez seja necessário trabalhar nisso se quisermos ter uma classificação mais alta. palavra-chave.
c) Autoridade do site
O Google continua a dar sinais confusos em relação à “autoridade do site” como fator de classificação.
Aqui está um tweet de Gary Ilyes do Google declarando que eles não o usam:
não temos realmente “autoridade geral do domínio y ”. No entanto, um link de texto com texto âncora é melhor
– Gary “鯨 理” Illyes (@methode) 27 de outubro de 2016
Ainda assim, John Mueller do Google disse em uma entrevista que eles olham para algumas métricas que “mapeiam para coisas semelhantes”.
Então, qual é a resposta real?
No Ahrefs, temos nosso própria métrica de “autoridade do site” chamada Classificação de Domínio (DR), e descobrimos que isso se correlaciona com as classificações, embora não tão fortemente quanto outras métricas.
Além disso, acho que a maioria dos SEOs concordaria que o Google parece favorecer mais os sites com alta autoridade para algumas consultas do que para outras.
Pegue a palavra-chave “vestidos de grife”, por exemplo:
O DR médio das páginas com melhor classificação é 80,4 e o site “mais fraco” no SERP é o DR74.
Seja porque os pesquisadores esperam para ver a classificação de grandes marcas para esta consulta, ou porque o Google usa a autoridade do site como um fator de classificação, ou ambos, não está claro.
Bu O que está claro é que você provavelmente não vai se classificar para essa palavra-chave específica, a menos que seja uma marca grande e conhecida com muita “autoridade”.
Portanto, com isso em mente , vale a pena conferir o DR dos sites atualmente classificados.
O que você está procurando é alguma indicação de que essa não é apenas uma palavra-chave para “grandes jogadores.”Se você vir um ou mais sites com classificação acima de você com DR não muito diferente do seu site, isso é um sinal positivo – você pode muito bem conseguir uma classificação mais elevada.
No entanto, esteja ciente de que às vezes, a única maneira de classificar um site menos confiável para uma palavra-chave é criar um artigo mais específico e focado.
Você pode ver um excelente exemplo disso para a palavra-chave, “como nomear imagens para SEO . ”
A maioria das páginas com melhor classificação pertence a sites de alta autoridade, mas há um outlier – uma página de um site DR50 na posição # 5 .
Sidenote.Esta página também tem menos domínios de referência e uma pontuação UR mais baixa do que as outras páginas de classificação superior.
Parece que a razão disso página de um site pouco conhecido é capaz de se classificar entre os maiores jogadores é que o conteúdo em si é mais focado. Ele fala sobre como nomear imagens para SEO, enquanto a maioria das outras páginas são guias mais gerais para imagens de SEO – que Presumivelmente, mencionarei a importância de nomear as imagens corretamente, entre outras coisas.
Então, como sempre, esta não é uma ciência exata. Você precisa usar sua intuição e fazer sua melhor avaliação para saber se a autoridade e a popularidade de um site são importantes para a palavra-chave que está alvejando.
Agora você deve ter uma ideia de por que está sendo superado , então a próxima tarefa é tapar esses buracos.
Aqui está um guia simples para fazer isso:
Se o número de domínios de referência é o problema principal
Crie mais links de alta qualidade para sua página. É tão simples quanto isso.
Existem várias maneiras de fazer isso: postagem de convidado, replicação de links do seu concorrente, construção de links “arranha-céu”, busca de menções desvinculadas etc.
Nós tem toneladas de guias de criação de links para ajudar nesta tarefa. Veja abaixo.
Se a autoridade da página for o problema principal
Você tem duas opções:
- Crie mais backlinks no nível da página (veja acima)
- Adicione links internos “poderosos” e relevantes à sua página
De um modo geral, adicionar links internos é o mais rápido e melhor opção se parecer que sua página pode precisar apenas de um pequeno impulso. Ao passo que construir mais backlinks está em ordem se a autoridade da sua página (Classificação de URL) estiver realmente sofrendo.
Claro, você pode fazer as duas coisas.
Leitura recomendada: Links internos para SEO: um Guia prático
Se a autoridade do site é o problema principal
Este é o mais difícil de resolver porque leva mais tempo.
Se o seu DR empalidece em comparação nas páginas que superam você, então pode ser melhor passar para uma palavra-chave “mais fácil”.
Dito isso, muitas vezes é possível quebrar o SERP vencendo no nível da página.
Isso significa criar mais backlinks internos ou externos para sua página.
Além disso, se você puder fazer isso de forma consistente ao longo do tempo, sua DR melhorará como um subproduto natural de seus esforços. De modo geral, , isso aumentará a capacidade do seu site de se classificar para palavras-chave mais competitivas em todo o quadro.
Você também pode considerar a criação de um “ativo vinculável” para melhorar a recuperação de desastres, então pode usar links internos para apontar alguns o r esultando “autoridade” diretamente na página para a qual deseja melhorar a classificação.
Não se esqueça …Existem literalmente centenas de fatores de classificação, portanto essas não são as únicas três coisas que podem afetar sua capacidade de classificação. Eles são apenas as coisas que nós e muitos outros descobrimos que se correlacionam mais altamente com as classificações.
Você também deve se esforçar para dominar seu SEO na página, criar uma ótima experiência do usuário, ter um site de carregamento rápido, etc.
Nem é preciso dizer que, se seu objetivo é obter uma classificação mais elevada no Google, você precisa rastrear suas classificações. Caso contrário, você não tem como saber se seus esforços estão movendo a agulha.
Para isso, você precisa de uma ferramenta de rastreamento de classificação como o Ahrefs Rank Tracker.
Você pode rastrear até 10.000 palavras-chave no Rank Tracker (dependendo do seu plano). Normalmente rastreamos apenas a palavra-chave de destino principal de cada página.
Para configurar suas palavras-chave no Rastreador de classificação, selecione um projeto, clique em “Adicionar palavras-chave, cole ou digite as palavras-chave que deseja iniciar o rastreamento, selecione o países que você deseja acompanhar e clique em “Adicionar palavras-chave”.
Rastreador de classificação > Projeto > “Adicionar palavras-chave ”> insira palavras-chave > Selecione os países rastreados
Isso é Agora, suas classificações estão sendo rastreadas.
Clique no ícone de gráfico próximo a qualquer palavra-chave no Rastreador de classificação para ver o progresso da classificação ao longo do tempo.
Ter uma classificação alta para uma palavra-chave é ótimo. Mas uma classificação alta para muitas é ainda melhor.
Assim, quando esse processo funcionar para uma palavra-chave, volte à etapa um e repita o ciclo do início ao -Acabar. Em seguida, faça de novo e de novo.
Com o tempo, você terá uma classificação elevada para centenas de palavras-chave e obterá toneladas de tráfego orgânico todos os meses, assim como nós.
Mas antes que você fique obcecado demais com suas classificações, considere o seguinte …
As classificações são superestimadas; o tráfego é o que conta
Analisamos as 10 páginas principais com mais de 100.000 palavras-chave e descobrimos que o resultado com melhor classificação obtém a maior parte do tráfego orgânico em apenas 49% do tempo.
Então, acredite ou não, SEO não se resume a uma classificação em primeiro lugar para sua palavra-chave-alvo.
Para ilustrar por que esse é o caso, dê uma olhada na SERP para a palavra-chave “pesquisa de palavra-chave”.
Você pode ver que apesar de estar apenas na posição 3, nossa página obtém 3 a 7 vezes mais tráfego orgânico do que as duas páginas que a superam!
Isso acontece por duas razões principais.
A primeira é que nossa página é classificada para mais palavras-chave do que as outras duas páginas – mais de 2.600 em total! (Você pode ver isso marcando a coluna “Palavras-chave” na visão geral do SERP acima.)
A segunda é que algumas das outras palavras-chave que classificamos têm volumes de pesquisa muito altos, o que significa que obtemos muito tráfego dessas palavras-chave também.
Na verdade, a classificação em terceiro lugar dessa página para “pesquisa de palavras-chave” é responsável apenas por cerca de 6,4% de seu tráfego orgânico nos EUA.
Os outros 92,5% (mais de 17 mil visitas mensais!) vêm de outras palavras-chave .
Então, como você pode fazer o mesmo e obter muito tráfego de potencialmente milhares de palavras-chave?
- Cubra seu tópico com a maior profundidade possível
- Crie uma página de “autoridade” em seu tópico
- Prenda a intenção de pesquisa
- Tente ganhar trechos em destaque
Leia esta postagem para aprender mais.
Considerações finais
Ter uma classificação mais elevada no Google não é ciência de foguetes. Mas fazer isso para algumas palavras-chave é mais desafiador do que outras. É por isso que faz sentido perseguir classificações de palavras-chave não competitivas para as quais você já está classificado na primeira página.
É apenas uma questão de descobrir por que você está sendo superado e fazer tudo ao seu alcance para corrigir esses problemas.
