Na vijf maanden van informatiesessies en meer dan 18.000 enquêtereacties onthulde de University of California, Santa Cruz haar nieuwe merkidentiteit tijdens een virtueel atletisch banket op 5 juni.

De nieuwe look bevat een gestroomlijnde update voor “Sammy The Slug”, die vele stijlen heeft aangenomen sinds de bijnaam Banana Slugs in 1986 werd geïntroduceerd, waaronder verschillende activiteitgerelateerde en sportspecifieke kenmerken . Het bevat redwood-bomen op de achtergrond als een knipoog naar de beboste campus van UC Santa Cruz en zijn toewijding aan het milieu.

“Voordat we andere dingen konden doen die leuk en cool zijn voor de universitaire gemeenschap, hadden we om het merk goed te krijgen, ”zei atletiek- en recreatiedirecteur Clint Angus in een verklaring. “Ons doel met deze campagne was om een merkidentiteit te creëren die eenheid en trots wekt, en niet alleen in atletiek. We willen dat het inclusief is. We willen dat het toegankelijk genoeg is zodat mensen kunnen zeggen: ‘Ik ben geen atleet , maar ik zou die slak nog steeds graag zien op een shirt dat ik kan dragen. ‘”

De Redwood Slug, zoals hij wordt genoemd, vervangt de Strong Slug als het primaire logo van Banana Slugs, maar niet de Fiat Slug die door de boekhandel wordt gebruikt of het gestileerde logo dat wordt gebruikt door de afdeling van recreatie. De Strong Slug zal echter worden beschouwd als een erfgoedmerk dat vooruitgaat, waardoor het kan worden gebruikt op vintage kleding en merchandise.

“Zo iconisch als de Banana Slug-mascotte is geweest in het landschap van college atletiek, had de afdeling nog nooit een formeel merkproces doorlopen om een eigen, handelsmerkimago te ontwikkelen, ”vertelde Skye Dillon, oprichter van Skye Design Studios, aan SportsLogos.net. “Fiat Slug was uitsluitend bestemd voor gebruik onder licentie via de universiteitsboekwinkel, en hoewel de Strong Slug de afgelopen twee decennia het meest opvallende symbool voor de afdeling was geworden, was het geen officieel handelsmerk en kon het niet worden verkocht in winkels.

“Bovendien bleken de algehele toon en het mannelijke gedrag in tegenspraak te zijn met de hermafrodiete aard van feitelijke bandslakken en ook verdeeldheid te zaaien binnen de context van de volledige universitaire gemeenschap.”

De # NewSlug2020-campagne begon in februari met 18 logo-concepten met verschillende gezichtsuitdrukkingen en 10 verschillende woordmerken. Het doel was om een enkele visuele weergave van de naaktslak op de atletiekafdeling tot stand te brengen, en de twee finalisten deelden eigenlijk veel van dezelfde kwaliteiten, met name de gezichtsuitdrukking en de algehele houding van de slak. Dus in plaats van er maar één te kiezen, werd de gestileerde “UC” enigszins aangepast en opgenomen in het uiteindelijke pakket als een ondersteunend merkteken.

“Dit was een zo puur mogelijke samenwerking”, zei Dillon. “Ons doel was vooral om één nieuwe slak te ontwikkelen die atletiek en recreatie authentiek weergeeft, en deze zo te ontwerpen dat hij eenheid zou brengen in de hele universiteitsfamilie. Wat is een betere manier om dit te bereiken dan geïnspireerd te worden door de erfenis van hoe de bananenslak in de eerste plaats werd geboren via een door studenten geleid referendum in de jaren tachtig?

“Het proces open en transparant maken met meerdere rondes van gemeenschapsbetrokkenheid via een populair ‘verkiezings’-format voor stemmen was een manier om die erfenis te eren, gebruik te maken van een leuk platform van 2020, een jaar voor de presidentsverkiezingen, en ervoor te zorgen dat het eindproduct een echte weerspiegeling is van de collectieve stem van de universitaire gemeenschap. ”

Hoewel er een sterk verlangen was naar de universiteit om naar een anatomisch nauwkeurige slak te gaan, met vier antennes en ogen aan de uiteinden op de bovenste twee, gaven de meeste respondenten de voorkeur aan karikaturen in plaats van een letterlijke interpretatie. Toch was het team van Skye Design Studios in staat om de pneumostoom op te nemen, een ademhalingsopening die uniek is voor slakken.

“Ik ben erg enthousiast over deze uitkomst”, zei UC Santa Cruz, kanselier Cynthia Larive. “Het is duidelijk dat alles dit jaar is veranderd door COVID-19, maar de manier waarop (de atletiekafdeling) het bereik afhandelen is echt fantastisch.

“Ik denk dat dit voor ons een geweldige manier is om vooruit te kijken in deze moeilijke tijd. Een aantal mensen heeft me verteld hoe opgewonden ze zijn om een nieuwe Banana Slug te krijgen versnelling. We gaan dit zien als een punt van trots als we weer persoonlijk kunnen samenkomen. “

Foto’s via de University of California, Santa Cruz en Skye Design Studios.