Lokaas en wissel, frauduleuze advertenties die door winkeliers worden gepleegd om potentiële klanten naar hun bedrijf te lokken. De praktijk is oneerlijk omdat het aanbod van de detailhandelaar om een product of dienst te verkopen niet bonafide is. Het is eerder een poging om de klant te misleiden door een aanlokkelijk maar onoprecht aanbod (het aas) om hem ertoe te brengen een apart product te kopen (de switch) dat doorgaans een hogere winstmarge oplevert voor de winkelier en de consument meer kost.
Aas-en-wissel-operaties hebben niet de intentie om de oorspronkelijk geadverteerde goederen te verkopen. Ze gebruiken de aantrekkingskracht van aantrekkelijke of ongelooflijke prijzen alleen als lokaas om de potentiële consument naar de winkel te lokken. Enkele veel voorkomende lokaas-en-wissel-tactieken die door frauduleuze verkopers en detailhandelaren worden gebruikt, zijn onder meer het weigeren om het geadverteerde product te verkopen of te leveren, uitleggen dat het geadverteerde product gebrekkig is, opmerken dat de laatste eenheid is verkocht, of onthullen dat alle resterende eenheden zijn beschadigd . Omgekeerd komt een aas en wissel niet voor in situaties waarin advertenties specificeren dat er beperkte hoeveelheden van het product beschikbaar zijn of als de verkoper, die bereid is het geadverteerde product te verkopen, een klant overhaalt om iets anders te kopen.
Het vertrouwensspel met lokken en wisselen is historisch gezien in verband gebracht met bepaalde bedrijfstakken, zoals elektronicawinkels, autodealers en soortgelijke bedrijven. In veel gevallen waren de oorspronkelijk geadverteerde prijzen zo laag dat alerte consumenten op hun hoede hadden moeten zijn voor de aanbiedingen. Zowel de trekking van de ongelooflijke prijzen als de verbale vaardigheden van de verkoper zijn vereist om het lokaas-en-wisselproces met succes te voltooien. Als de verkoper niet in staat is om de consument weg te leiden van de geadverteerde koopwaar naar de koopwaar die de winkelier wil verkopen, dan is de zwendel mislukt.
