Een blik op het Adidas-logo en de geschiedenis achter dit enorme sportmerk. Adidas wordt gedragen en erkend door mensen van over de hele wereld.
Vandaag de dag zijn Adidas en het Adidas-logo een van de meest populaire schoenen- en kledingbedrijven ter wereld. Onlangs zijn ze zelfs gekomen om mensen als de schoenengigant Nike uit te dagen en een manier te vinden om nieuwe klanten aan te trekken in een tijd waarin veel bedrijven in de sportkledingindustrie het moeilijk hebben. Zoals bij elk kledingbedrijf, hebben de slimme marketing en het oog voor design van Adidas een monumentale rol gespeeld in hun succes, en in dit artikel zullen we de geschiedenis van Adidas, de geschiedenis van het Adidas-logo en de rol die hun logo heeft een rol gespeeld in hun marketingstrategie.
De geschiedenis van Adidas
Voor velen kan de oorsprong van Adidas een beetje controverse met zich meebrengen – de oprichter van het bedrijf, Adolf Dassler, vocht aan de kant van de Duitsers in WO I en sloot zich aan bij de nazi-partij in WO II. Na zijn terugkeer van gevechten in WOI, begon Dassler te werken aan de productie van sportschoenen in de keuken van zijn moeder. Aanvankelijk kreeg hij gezelschap van zijn jongere broer Rudolf, maar na een ruzie verliet Rudolf het bedrijf en richtte hij een bedrijf op dat later een van Adidas ‘bittere rivalen zou worden: Puma.
Adidas – toen Dassler Shoes – kreeg zijn eerste grote doorbraak toen Adolf naar de Olympische Zomerspelen van 1936 reed met een koffer vol schoenplaten en sprinter Jesse Owens ervan overtuigde om ze in de competitie te dragen . Jesse Owens werd de eerste Afro-Amerikaan die sponsoring ontving tijdens de Olympische Spelen, en de populariteit van Dassler Shoes schoot omhoog.
In 1947 veranderde Adolf de naam van zijn bedrijf in Adidas, naar zijn bijnaam “Adi.” Hij behield de controle over het bedrijf tot 1987, toen hij het verkocht aan een Franse investeerder genaamd Bernard Tapie. Tapie voerde de productie van Adidas-schoenen op, maar kon de rente over de lening die hij gebruikte om het bedrijf te kopen niet betalen, Tapie verkocht Adidas aan Robert Louis -Dreyfus.
Adidas veranderde nog een paar keer van eigenaar in de jaren die volgden, en werd langzaamaan steeds succesvoller. Tegenwoordig levert Adidas kleding voor de NBA, NFL en anderen, en in 2016 realiseerde het bedrijf een omzet van € 19,3 miljard. Gaandeweg heeft Adidas gebruik gemaakt van slimme marketing en de populariteit van hun ontwerpen om dit succes te bereiken, en in de voorhoede van die ontwerpen is het herkenbare Adidas-logo – een logo dat ze kochten voor € 1.600 en twee flessen whisky.
Geschiedenis van het Adidas-logo
Het Adidas-logo staat al lang bekend om zijn logo met drie strepen. Ze waren echter niet het eerste bedrijf dat het ontwerp gebruikte. De oorspronkelijke eigenaar van het logo was Karhu Sports. Karh u Sports werd zwaar getroffen door de Tweede Wereldoorlog en met een tekort aan kapitaal stemde de eigenaar ermee in om Adidas het handelsmerk onder hun logo te verkopen voor € 1.600 en twee flessen whisky.
In 1971 onthulde het bedrijf de drie-streep Adidas-logo in een vorm die leek op een blad dat de “klaver” wordt genoemd. Deze versie werd later vervangen door het huidige logo in de vorm van een driehoek, hoewel het klaverbladlogo nog steeds te vinden is op sommige Adidas-producten.
Ontwerpelementen van het Adidas-logo
Zelfs voordat Adidas het trefoil-logo van Karhu Sports kocht, voegden ze drie balken toe aan al hun producten en noemden ze zichzelf het “bedrijf met drie strepen”. Deze drie strepen waren bedoeld om de diversiteit en internationale aantrekkingskracht van het bedrijf over te brengen door de drie belangrijkste landmassa’s te symboliseren waar Adidas-schoenen werden verkocht – Noord-Amerika, Europa en Azië.
Adidas voegde nog meer betekenis en symboliek toe aan hun nieuwste logo door van het Adidas-logo een driehoekige vorm te maken die eruitziet als een berg die naar boven afloopt. Deze berg symboliseert het overwinnen van uitdagingen – een populair thema voor de atleten die Adidas hun kleding verkoopt.
Adidas heeft er ook voor gekozen om de naam van hun bedrijf in kleine letters op hun logo vermelden. Deze keuze vertegenwoordigt de informele, informele aard van het Adidas-merk.
Ten slotte, aangezien er geen specifiek kleurenschema aan het Adidas-logo is gehecht, Het staat Adidas vrij om de kleur van het logo naar eigen inzicht aan te passen aan het ontwerp van de kleding die ze aantrekken.
De populariteit van het Adidas-logo
Kledingbedrijven leven en sterven volgens de populariteit y van hun ontwerp. Ze hebben niet alleen een ontwerp nodig dat aantrekkelijk is voor klanten, maar het moet ook onmiddellijk herkenbaar zijn om de belangrijkste aspecten van hun marketingstrategie te laten werken.
Adidas betaalt bijvoorbeeld massaal geld om hun schoenen te laten dragen door professionele atleten in de NBA en daarbuiten. Het doel is dat mensen deze atleten deze schoenen zien dragen en geïnspireerd worden om ze voor zichzelf te kopen.Wanneer een basketbalspeler in de NBA echter Adidas-schoenen op het veld draagt, is er geen advertentie dat ze deze dragen, behalve een prominent logo op de schoen. Daarom rekent Adidas erop dat mensen het logo in een oogwenk kunnen herkennen om deze promoties te laten werken.
Gelukkig is het Adidas-logo inderdaad onmiddellijk herkenbaar. Het is een eenvoudig ontwerp dat in de loop der jaren weinig is veranderd en niet afhankelijk is van moeilijk te zien tekst om het herkenbaar te maken.
Hoewel er geen twijfel over bestaat dat mensen Adidas-kleding kopen vanwege de kwaliteit, is het dat wel nog steeds het Adidas-logo dat het belangrijkste verkoopargument voor het bedrijf is. Al hun kleding is voorzien van het iconische Adidas-logo in een of andere vorm, waardoor het logo het belangrijkste element van hun kledingontwerp is.
Het beste van alles is dat Adidas erin is geslaagd een boodschap aan het logo te koppelen. Wanneer mensen Adidas-kleding zien of zien dat iemand anders het draagt, associëren ze de kleding onmiddellijk met kwaliteit en atletiek. Het is deze associatie die ervoor zorgt dat veel klanten keer op keer terugkomen naar Adidas.
Hoewel goede, kwaliteitslogo’s belangrijk zijn voor elk bedrijf, zijn ze van vitaal belang voor bedrijven zoals Adidas en Nike, die hun hele marketingstrategie voor hun logo. Gezien het internationale succes van het bedrijf, is Adidas een goed voorbeeld van hoeveel succes een logo een bedrijf kan opleveren als het goed wordt gedaan.
