I et tiår kunne ingen unnslippe Noid . Domino’s Pizza-maskot fra 1986 til 1995 var en bisarr leirekunst, som dukket opp i alt fra reklame til videospill til en komo i Michael Jacksons rare antologifilm Moonwalker. Noid var så allestedsnærværende at den var vel, irriterende (noe som gir mening – Noid er en forkortelse for irritert). Men for Kenneth Lamar Noid var Dominoes Noid ikke bare gnistrende – han trodde karakteren ble spesifikt skapt for å spotte ham.

I 1960, brødrene Tom og James Monaghan kjøpte en sviktende pizzabutikk, DomiNick’s, i utkanten av Eastern Michigan Universitys campus i Ypsilanti for ni hundre dollar. Et år senere, mens butikken fortsatt slet, gikk James ut av pizzavirksomheten (for å være postbud) og solgte sin del av butikken til broren Tom for en brukt Volkswagen Beetle. Det ville vise seg å være en stor feil. I løpet av bare noen få år ble DomiNick den travleste pizzabutikken i landet (i det minste etter Tom Monaghans egen estimering) ved å «holde ting enkelt.» I 1965 foreslo en ansatt å endre selskapets navn til «Domino». » Til tross for en rettssak fra Domino Sugar i 1980, holdt selskapet ut og åpnet sin 1000. butikk i 1983.

Relatert: Den virkelige obersten Sanders hatet alt KFC ble

Til tross for suksessen, kjeden ønsket å få større innflytelse i det ganske overfylte pizzamarkedet. Så i 1984 innførte de den nye politikken for å sørge for at pizzaen ble levert til kunden på tretti minutter eller mindre. Sammen med dette utviklet Domino’s en ny markedsføringskampanje. for å få ordet ut. Den røde, leire, bunny-eared, buck-toothed rare «Noid» ble født.

Claymation legend Will Vinton (den samme fyren bak California Rosiner) skapte «Noid», som skulle være den «fysiske manifestasjonen av alle utfordringene som ligger i å få en pizza levert på 30 minutter eller mindre.» De første reklamene debuterte i 1986 og avbildet Noid som forsøkte å forhindre at pizzaen din dukket opp i tide gjennom en serie dårlig tenkte gags.

Annonsene var en umiddelbar suksess og hvelvede Domino er i en pizzakrig med Pizza Hut. Noid ble et kjent navn, men 30. januar 1989 utholdt selskapet den verste maskot PR-katastrofen i historien.

Det var en typisk mandagslunsj. time da 22 år gamle Kenneth Lamar Noid gikk inn på Domino’s Pizza i Chamblee, Georgia, og klamret seg til en magnumrevolver på .357. Han tok to ansatte som gisler i mer enn fem timer, som klarte å rømme da Noid bestilte og spiste en pizza. Heldigvis ingen ble skadet under prøvelsene. Noid ble pågrepet og siktet for kidnapping, grovt overfall og tyveri ved utpressing. Mens de fleste av hans opprinnelige krav var ganske standard – ti tusen dollar og en fluktbil, ønsket han også en kopi av boken The Widow’s Son (en roman om frimurere ). Det ble snart klart at Noid var motivert av mer enn bare håndgripelige ting. Ifølge politibetjenter på stedet hadde Noid blitt overbevist om at pizzakjedens markedsføringskampanje hadde vært rettet direkte mot ham. Said en av offiserene, Noid hadde «en kontinuerlig strid i tankene med Monaghan om» Noid «-annonsene» og trodde annonsene var spesielt laget for å spotte ham. Han trodde bestemt at eieren av Domino’s Pizza ba folk om å bli. det er unødvendig å si at aviser hadde en feltdag med overskrifter, med mange som ikke følsomme overfor situasjonen.

Relatert: The Complicated Irish History of Corned Beef

Mens Noid ble siktet, ble han til slutt funnet uskyldig for forbrytelsene på grunn av sinnssykdom og ble sendt til Georgias Mental Health Institute. Til tross for denne PR-katastrofen holdt Domino’s Noid rundt og fortsatte å ansette ham i mer absurde reklame. Dessverre tok Noid-historien en tur for det tragiske. I 1995, fremdeles overbevist om at Domino’s Pizza var ute etter å gjøre livet hans elendig, begikk Kenneth Lamar Noid selvmord i sin leilighet i Florida. pizza kjeden sluttet umiddelbart å bruke Noid i deres markedsføring deretter.

I dag er Noid lite mer enn et nostalgisk minne. I 2011 gjorde han en kort retur i et Facebook-spill før han igjen forsvant. Delvis takket være Noid, er Domino’s Pizza fortsatt en av de beste pizzakjedene i verden med nesten ni milliarder i årlig omsetning. For Kenneth Lamar Noid fikk Noids historie imidlertid en tragisk slutt.

Registrer deg for The Dish

Hold deg oppdatert med en daglig dose av de beste sesongoppskriftene!