Netflix vokser fremdeles ettersom folk fortsetter å ly på plass rundt om i landet, men selskapet ser nå de reduserte lederne for abonnentvekst spådd ville ankomme for tre måneder siden.

På toppen av å kunngjøre at mangeårig konsernsjef Ted Sarandos vil bli med administrerende direktør Reed Hastings som co-CEO, ga selskapet noen imponerende kunngjøringer. Netflix la til 10,2 millioner abonnenter i andre kvartal, og slo selskapets egne anslag som de gjorde i første kvartal, noe som antydet at det kunne tilføre rundt 7,5 millioner.

Netflix bemerket at de la til 26 millioner betalte nye abonnenter i bare de to første kvartalene i 2020; i 2019 la selskapet til sammen 28 millioner abonnenter. Selskapets omsetning økte med 25 prosent år over år, men gikk glipp av inntektsmålene for kvartalet. De unektelig sterke resultatene de to første kvartalene er noe selskapet er stolt av, men ledere advarer fortsatt investorer om å lese for mye inn. Netflix forventer å legge til 2,5 millioner abonnenter i tredje kvartal, ned fra 6,8 millioner i fjorårets samme kvartal.

«Som et resultat forventer vi mindre vekst for andre halvår 2020 sammenlignet med året før, ”Brevet til aksjonærene lyder.” Når vi navigerer gjennom disse turbulente omstendighetene, er vi fokusert på medlemmene våre ved å fortsette å forbedre kvaliteten på tjenesten vår og bringe nye filmer og show på folks skjermer. ”

Når Netflix setter seg inn i sin «nye normal», et begrep som selskaper bruker for å definere navigering i det nåværende pandemiske landskapet, er det et par store spørsmål Netflix må svare på. Det ene er hvor mye mer Netflix vokser, og om selskapets ledere kan gi et tydeligere bilde av hvor mye pandemien akselererer virksomheten.

Den andre, og uten tvil den viktigste for Netflix-abonnenter, er hvor mye lenger Netflix kan holde opp sitt raske tempo for å gi ut nye titler. Netflix kjerneadv ntage er den tilsynelatende uendelige serien med filmer og TV-serier som holder folks oppmerksomhet. Men ettersom spørsmål dukker opp når film- og TV-produksjon kan sparke igjen, er det en mulighet for at Netflix kanskje må holde igjen.

«For 2021, basert på vår nåværende plan, forventer vi at de stoppede produksjonene vil lede til en mer vektet innholdsskifer i andre halvdel når det gjelder våre store titler, selv om vi forventer at det totale antallet originaler for hele året fortsatt vil være høyere enn 2020, ”lyder det fra Netflix aksjonærbrev.

Mens nye streamere som Peacock (NBCUniversal) og HBO Max (WarnerMedia) står overfor store programmeringsforsinkelser for noen av deres opprinnelige originaltitler på grunn av pandemien, serverer Netflix et stort antall nye titler som folk kan se på. Bare denne måneden skal Netflix lansere 59 nye TV-sesonger, filmer og dokumentarer, blant andre. Til sammenligning hadde Disney Plus og Apple TV Plus to bemerkelsesverdige originaler. Amazon Prime Video, Hulu og HBO Max hadde en smule originaler, men ingen kom nær Netflix-produksjonen.

Tilbake i april sa Netflixs innholdssjef Ted Sarandos at selskapet ikke var bekymret for produksjonen, men det var for tre måneder siden. «Netflix vil helt sikkert måtte holde tritt med det,» sa Steve Nason, senior medieanalytiker i Parks Associates, til The Verge. «Netflix har klart å transformere seg selv som et originalt innholdskraftverk. De må fremdeles holde produksjonen opp til en viss grad, spesielt med at hver av disse nye store konkurrentene finner ut forskjellige måter å gå rundt abonnenter på. Det viktigste er eksklusiviteten til det hele. ”

I motsetning til Disney Plus eller HBO Max har Netflix ikke et vell av klassiske show og filmer den bare kan tilby folk, så strategien er å skape som mange originaler som mulig og lisensiering av andre titler – spesielt fra internasjonale markeder – kan selskapet merke som «Netflix Originals.» Det er på toppen av å betale for kuskefilmer som Extraction og Spenser Confidential, som Netflix fortalte Bloomberg samlet 99 millioner og 89 millioner strømmer i løpet av de første fire ukene etter utgivelsen. Selskapet har blitt det nye hjemmet for sommerfilmen med kinoer som fortsatt er stengt rundt verden.

Nå, med Charlize Therons The Old Guard, og etterlengtede show som Umbrella Academy’s andre sesong, viser Netflix seg å være sesongens dominerende streamer. «Netflix er å etablere seg som en av de grunnleggende grunnleggende tjenestene folk må ha, ”sa Nason. «De har en så lav churnrate sammenlignet med konkurrenter, og det er delvis på grunn av deres lave kostnader og innholdsproduksjon. Det vil ta noe ekstraordinært for mange av abonnentene å bli kvitt Netflix. Det gjør dem til den første grunnleggende service.”

Den store utfordringen Netflix s enestående vekst i fjor satte opp for selskapet, er å avgjøre hvor mange flere abonnenter tjenesten kan finne. Netflixs tidligere spådom sa i hovedsak at rundt 7,5 millioner mennesker vil melde seg på i april, mai og juni, i stedet for slutten av mars. Det var da hjemmebestillinger først trådte i kraft i USA i massevis og folk etterlyste mer underholdning.

Tatt i betraktning at veksten i USA stort sett har avtatt de siste 18 månedene – med forståelsen av at de fleste mennesker i USA som vil ha Netflix sannsynligvis allerede har Netflix – å kunne legge til millioner av abonnenter på tre måneder er fortsatt en imponerende bragd. Som forutsagt kommer de fleste av disse abonnentene fra internasjonale territorier. Nå er Netflix nye veiledning for investorer at «veksten avtar når forbrukerne kommer gjennom det første sjokket fra Covid og sosiale restriksjoner,» lyder brevet.

«Det er en anstendig antall mennesker som aldri har vært utsatt for Netflix før, selv om de er den mest brukte tjenesten, så da COVID traff, hadde Netflix nytte av den veksten, ”sa Nason.

Det som er klart er at deler av Netflix virksomhet fortsetter å dra nytte av pandemien, men usikkerheten rundt hvor lenge dette vil vare, betyr at Netflix også må begynne å forberede seg. Netflix prøver å gjeninnføre produksjonen i land der det er mulig å gjøre det, inkludert Island og andre deler av Europa, og å lisensiere innhold der de kan. Men det er også sant for Netflix-konkurrenter, og det er her Netflix-holdningen som leder i rommet hjelper den med å storme stormen.

«Det som skjer med Netflix påvirker hele rommet,» sa Nason. » Hvis det er en sann leder i SVOD-rommet, er det Netflix, og hva som skjer med dem eller med dem kan, og sannsynligvis vil krølle ned til de andre tjenestene. ”