Denne historien er den uoffisielle oppfølgeren til en historie vi la ut i går med tittelen «Hvordan gikk 50 cent fra ni skudd til ni figurer?» 50 Cent’s Vitamin Water-historie er så fascinerende at vi bestemte oss for at den fortjente en full artikkel.
8. mars 2003 ble 50 Cent’s debutalbum «Get Rich Or Die Trying» utgitt på Shady / Aftermarth / Interscope Records. Takket være den svært populære singelen «In Da Club» skjøt albumet seg til # 1 på Billboard 100-listen og ble der i ni uker i rad. Mellom mars og juli solgte albumet imponerende 5 millioner eksemplarer bare i USA og ville etter hvert solgt over 15 millioner plater over hele verden.
Denne nyheten var faktisk bitter søt for 50 Cents manager Chris Lighty. Bare noen få måneder tidligere, ble Lighty og hans firma Violator Management enige om å miste halvparten av 50 Cents musikkoverskudd for å sikre avtalen med Shady-plater. De ville aldri ha sagt ja til dette tapet hvis de ikke allerede hadde blitt avvist av hvert eneste store plateselskap i Amerika på grunn av 50-tallets voldelige og kontroversielle rykte. På den lyse siden ville Lighty og Violator fortsatt motta 15% administrasjonsgebyr på alle penger (inkludert musikksalg) som 50 Cent brakte inn som klient.
Å miste den store delen av 50 Cent’s musikk salg var faktisk en forkledning. For å gå glipp av titalls millioner dollar i royalties tente en ild under rumpa av Chris Lighty og hele Violator-teamet. Da 50 Cents berømmelse skyte i været over hele verden, flyttet Violator raskt for å signere dusinvis av ekstremt lukrative godkjennelsestilbud. Men dette var ikke din gjennomsnittlige godkjennelsesavtale. For å virkelig gjøre opp for tapene deres, gikk Violator på oppdrag for å gjøre avtaler med selskaper som tilbød både en stor lønn foran og BAK-aksjene for 50 Cent. Ganske snart 50 Cent rakk inn titalls millioner som godkjenner / eier av en kleslinje, G-Unit Records, et ringetonselskap, et videospill, et filmstudio og mer.
I mellomtiden kalte en veteranledelse for et drikkevareselskap Rohan Oza så på TV og så tilfeldigvis en Reebok-reklame med 50 Cent. Rohan Oza hadde nylig forlatt Coca-Cola, hvor han personlig hadde tilsyn med revitaliseringen av både Sprite- og Powerade-merkene ved å målrette urbane forbrukere med kreative og fremtidsrettede partnerskap og annonsekampanjer. Rohan var nå merkevaresjef for et selskap som heter Gleceau, som eide en nybegynner sportsdrink kalt Vitamin Water. Til Rohans sjokk og forbløffelse, på slutten av Reebok-reklamen, tok 50 Cent et stort stykke vitamin vann.
