기업의 실수를 샅샅이 뒤지는 것은 생산적으로 시간을 사용하는 경우는 드물지만이 경우에는 중요합니다. 부분적으로는 여러 글로벌 미디어 매체가 잘못된 10 % 수치를 유지하고 있기 때문입니다. 또한 진정한 통계 (90 %)가 Spotify의 웅장한 사명 선언문과 현실과의 불안정한 관계의 핵심에 도달하기 때문입니다. Spotify CEO 인 Daniel Ek는 2018 년에 투자자들 앞에서이 사명 선언문을 발표했으며, 회사는 계속해서 매년 결과를 발표했습니다. “백만 명의 창의적인 예술가에게 자신의 예술을 살 수있는 기회를 제공함으로써 인간의 창의성의 잠재력을 발휘하기를 원합니다. ”

이제 수학을 실행 해 보겠습니다.

Spotify의 총 아티스트 수에 대해 찾을 수있는 최신 공식 통계가 2018 년 3 월에 도착했습니다. 뉴욕 증권 거래소에 상장되기 전에 투자자가 되십시오. 그 안내서에는 “Spotify는 3 백만 명 이상의 크리에이터와 아티스트가 기존 팬과 소통하고 새로운 팬이 발견 할 수있는 큰 무대를 제공합니다.”라고 적혀 있습니다.

매일 약 40,000 개의 트랙이 Spotify에 업로드되고 라이벌 SoundCloud가 최근 2,500 만 명 이상의 아티스트와 크리에이터의 음악을 호스팅하고 있음을 확인한 것을 고려하면 Spotify anno 이후로 3 백만 숫자가 상당히 증가했을 것입니다. 그것을 해제하십시오. 이를 사용하여 현재 Spotify에서 실제로 “자신의 예술로 살아갈 수있는”공연자와 그럴 수없는 사람의 수에 대한 보수적 인 초상화를 그려 보겠습니다.

이전에 언급했듯이 Spotify는에 대해 로열티를 지불합니다. 비례 기준, 즉, 각 회계 기간이 끝날 때 모든 로열티 돈이 가상으로 하나의 냄비에 버려지고, 여기서 아티스트는 플랫폼의 모든 스트림에서 자신의 몫에 따라 지불됩니다. 스트림의 90 %를 받고 있고 수익의 90 %도 받고 있습니다.

Spotify는 아티스트의 스트림에 기인 한 모든 순 수입의 52 %를 주요 음반사에 지급합니다. 당사자들이 2017 년 협상에서 합의했으며 그 이후로 변경되지 않은 것으로 보입니다. 이러한 주요 음반 회사의 탁월한 시장 레버리지로 판단 할 때 다른 음반사 및 / 또는 유통 업체가 더 높은 로열티를받지 못할 것이라고 확신 할 수 있습니다. 이 52 % 표준보다 훨씬 더 높습니다 (Spotify의 10 % -15 %는 nues는 음악 게시자와 작곡가에게 돌아갑니다.

Spotify의 2 분기 결과에 따르면이 회사는 6 월 말까지 3 개월 동안 18 억 9 천만 유로 (20 억 5 천만 달러)의 수익을 올렸습니다. 따라서 우리는이 돈의 52 % 또는 10 억 7 천만 달러가 음반사 및 배급사에게 음반 로열티로 지불되고 있으며, 그 일부는 아티스트에게 그 일부를 넘겨 준다고 가정 할 수 있습니다.

43,000 명의 아티스트가 로열티의 90 %를 받고 있습니다. 즉, 10 억 7 천만 달러 중 9 억 3 천만 달러를 받고 있습니다. 평균적으로 아티스트 당 분기당 $ 22,395입니다.

연봉 약 90,000 달러는 확실히 평균적인 “상위”Spotify 아티스트에게 “예술 작품으로 살아갈 기회”를 제공 할 수 있습니다. 그러나 이것은 물론 그 자체가 왜곡 된 이유는 43,000 명의 “최고 수준”아티스트 전체에서 9 억 6,300 만 달러의 대부분이 실제로 세계에서 가장 큰 슈퍼 스타에 의해 포착되었을 것이기 때문입니다. (그리고 레이블이 얼마나 큰지는 말할 것도 없습니다. 디스트리뷰터는 개별 아티스트 거래를 통해 지휘하고 있습니다. 그중 일부는 총계를 상당히 크게 분할합니다.)

이제 수백만 명의 상대적 빈곤층을 살펴 보겠습니다. of Spotify — 43,000 개의 “최상위”그룹 외부에 존재하는 아티스트. 음, “하위 계층”입니다.

다시 말씀 드리지만 Spotify는 2018 년에 3 백만 명 이상의 제작자가 서비스에 참여했으며 현재이 수치는 상당히 클 가능성이 높습니다. 그러나이 보수적 인 3에 의존하는 경우도 있습니다. 백만 명의 숫자는 전 세계 아티스트의 98.6 % (즉, 2,957,000 명의 개별 공연자)가 현재 Spotify의 “상위 계층”외부에서 활동하고 있음을 나타냅니다.

이 아티스트들은 Daniel Ek의 플랫폼에서 얼마나 많은 돈을 받습니까? 음, 우리는 그들이 Spotify의 녹음 된 음악 지불금의 10 %를 공유한다는 것을 알고 있습니다 ( “상위 계층”이 주장하는 스트림의 90 %를 제외하고). 그리고 여기 우리의 추정치에 따르면, 2 분기에이 10 %는 1 억 7 백만 달러에 달했습니다. 이 296 만 명의 아티스트로 나눈 것은 평균 비 ‘상위’Spotify 아티스트가 분기에 36 달러를 약간 넘게 벌었다는 의미입니다.

또는 월 12 달러입니다.

출판 수익은 더 복잡합니다. 한 가지 이유는 작곡가가 종종 연주자로 인정되지 않기 때문입니다. 그러나 2 분기에 Spotify의 글로벌 수익 (3 억 8 천만 달러)의 추가 15 %가 모두 아티스트로 지명 된 작곡가들과 함께했다고 가정하더라도 여전히 그 2 개만 시사합니다.9 천 6 백만 “하위 계층”Spotify 아티스트는 2 분기에 평균 약 $ 47의 수익을 얻었을 것입니다.

또는 한 달에 $ 15를 약간 넘었습니다.

Spotify가 제공하려는 목표의 두 번째 결함은 ” 100 만 명의 크리에이티브 아티스트가 자신의 예술을 살아갈 수있는 기회 “는 회사의”최상위 “아티스트 그룹 규모의 성장 속도와 관련이 있습니다. Spotify의 제작자가”자신의 예술을 살아 가기 “위한 것 같습니다. 또한 플랫폼에서 스트림의 90 %를 공유하는 아티스트의 “상위 계층”에 진입해야합니다. 그렇다면 Spotify는 자체 사명 선언문 인 Daniel Ek의 중심 비전, 민주적 열망을 3/4 세기 동안 충족시키지 못할 것입니다.

한편 Spotify는 전통적인 음반 산업의 독재주의를 무너 뜨리려는 목표에 대해 자랑스러워 할 것입니다. Spotify의 43,000 개의 강력한 “상위 티어”클럽은 지난 3 년 동안 두 배로 증가했으며 2015 년 이후 거의 세 배로 증가했습니다. 그 결과 슈퍼 스타들은 계속해서 스트리밍 지배력이 상승하고 있습니다. 중산층”아티스트 커뮤니티 (Taylor Swift의 최근 앨범 Folklore를 통해 기록적인 업적을 달성 한 사실).

그러나 43,000은 백만 달러에서 먼 거리입니다. Spotify가 현재의 연간 “최고 수준”성장 속도 (연간 +13,000)를 영원히 지속 할 수 있다고해도 43,000 클럽을 1,000,000 클럽으로 전환하는 데 거의 74 년이 걸릴 것입니다.

In 지난주 한 인터뷰에서 Daniel Ek는 Music Ally와의 인터뷰에서 아티스트가 자신의 플랫폼에서받는 로열티 부족을 공개적으로 공개적으로 깎아 내리는 빈도에 대해 실망했다고 말했습니다. “전체 파이가 성장하는 동안 점점 더 많은 사람들이 그 파이에 참여할 수 있고, 우리는 매우 제한된 예술가들에게 초점을 맞추는 경향이 있습니다.”Ek는 그들의 경제적 불만을 표명하는 행위에 대해 언급했다. 그는 Spotify의 존재에서 “나는 한 명의 아티스트가 ‘스트리밍으로 얻는 모든 돈에 만족한다’고 말하는 것을 본 적이 없다고 생각합니다.”라고 덧붙였습니다. Ek는 “분명히 데이터에서”반박했습니다. 사실 스트리밍 수입으로 살 수있는 아티스트 그룹이 계속해서 늘어나고 있습니다.

이것은 사실이며, 지금은 정기적이고 합리적인 수익을 올리고있는 43,000 명의 “상위”아티스트 중 상당 부분이 Spotify는 아마도 (비공개) 그를 백업 할 것입니다. 그러나 Ek는 스트리밍 로열티로 수익을 얻기 위해 고군분투하는 아티스트가 훨씬 더 많다는 사실에 놀라지 않아야합니다. 이 간단한 결론은 Spotify 자체가 투자자에게 전달하는 통계에서 도출 할 수 있습니다.

Tim Ingham은 Music Business Worldwide의 창립자이자 발행인입니다. 2015 년부터 뉴스, 분석 및 일자리로 글로벌 산업에 서비스를 제공했습니다. 그는 Rolling Stone에 주간 칼럼을 기고합니다.