시장 구조는 경제 환경을 평가하기위한 출발점을 제공합니다. 사업. 기업과 시장이 작동하는 방식을 이해하면 비즈니스 전문가와 리더가 업계 및 시장 뉴스, 정책 변경 및 입법을 정확하게 판단하고 경제가 중요한 결정을 어떻게 형성하는지 확인할 수 있습니다.

시장 구조 란?

“시장 구조”는 판매자와 구매자 간의 관계를 결정하는 다양한 시장 특성을 나타냅니다. 시장 구조에는 다음과 같은 몇 가지 기본 정의 특성이 있습니다.

• 판매되는 상품 또는 품목 및 생산 차별화 정도.
• 시장 진입 및 퇴장의 용이성 또는 어려움
• 최대 시장 점유율 분포 회사.
• 시장에있는 회사 수
• 구매자 수 및 가격과 수량을 결정하기 위해 판매자와 협력하는 방법
• 판매자 간의 관계입니다.

시장 구조 유형

4 가지가 있습니다. 기본 유형의 시장 구조.

순수 경쟁

순수 또는 완전 경쟁은 서로 경쟁하는 다수의 소기업으로 정의되는 시장 구조입니다. 단일 기업은 마케팅 능력이 크지 않기 때문에 기업이 시장 가격에 영향을 미칠 수있는 능력이 없기 때문에 업계는 최적 수준의 산출물을 생산합니다. 수요와 공급은 생산되는 재화와 서비스의 양과 함께 시장의 기업들이 정한 시장 가격을 결정합니다. 제품은 경쟁사 제품과 동일하며 시장 진입 및 진출에 큰 장벽이 없습니다.

순수한 경쟁 시장 구조는 현실 세계에서 드뭅니다. 이것은 유사한 특성을 가진 산업을 볼 때 도움이되는 이론적 모델입니다. 즉, 다른 시장 구조에 대한 좋은 기준점이됩니다. 순수한 경쟁 시장 구조의 가장 좋은 예는 주식, 농업 및 공예 시장입니다.

독점적 경쟁

순수 경쟁과 마찬가지로 독점적 경쟁은 서로 경쟁하는 많은 수의 소규모 기업을 지칭하는 시장 구조입니다. 그러나 독점 경쟁 기업은 유사하지만 매우 차별화 된 제품을 판매합니다. 순수한 경쟁 시장 구조에서 최적의 생산으로 이어지는 가능한 최저 비용 생산은 가정하지 않습니다.

이러한 요소는 독점 경쟁 시장의 기업에게 특정 범위 내에서 더 높은 가격을 부과 할 수있는 권한을 부여합니다. 제품은 매우 유사하지만 작은 차이가 기업의 마케팅 및 광고의 기초가됩니다. 차별화에는 스타일, 브랜드 이름, 위치, 포장, 광고, 가격 책정 전략 등이 포함될 수 있습니다.

예를 들어 패스트 푸드 식당, 의류 매장, 아침 시리얼 회사, 서비스 및 수리 시장, 개인지도 회사 및 미용실, 스파. 미용실의 제품 및 서비스는 매우 유사하지만 이러한 회사는 더 많은 고객을 유치하기 위해 서비스 품질 및 매력적인 가격과 같은 특정 가치 제안을 사용합니다. 그들은 독점 경쟁에있는 브랜드 이름의 미용 제품을 광고 할 수도 있습니다. 이러한 제품을 구성하고 사용하는 한 메이크업과 헤어 제품을 구분하는 것은 거의 없습니다.

생산자는 다음과 같은 경우 자유롭게 시장에 진입합니다. 이익이 매력적입니다. 독점 경쟁에서는 쉽게 진입하고 종료 할 수 있습니다.

올리고 폴리

과점은 소수의 기업이 지배하므로 경쟁이 제한됩니다. 그들은 가격을 높이고 더 많은 이익을 얻기 위해 공동 시장 지배력을 사용하기 위해 서로 협력하거나 경쟁 할 수 있습니다.

과점에 진입하는 것은 어렵습니다. 가장 강력한 기업은 잠재적 인 진입 장벽을 만드는 원자재, 특허 및 재정 및 물리적 자원을 통제합니다. 이것은 높은 가격을 설정하는 데 도움이됩니다. 그러나 가격이 너무 높으면 구매자는 시장에서 대체 제품으로 이동합니다.

제품은 동 질적이거나 차별화 될 수 있습니다. 일반적으로 3 ~ 5 개의 지배적 인 회사가 있지만이 숫자는 시장에 따라 다를 수 있습니다. 예를 들어, 비디오 게임 콘솔은 마이크로 소프트, 소니, 닌텐도의 세 회사가 시장을 장악하고있는 과점입니다. 과점의 다른 예로는 자동차 및 가솔린 산업이 있습니다.

판매자와 구매자 간의 역동적 인 관계가 변화함에 따라 가격, 수익 및 생산 수준이 변경됩니다.

순수 독점

독점은 통제하는 단일 회사가있을 때 존재합니다. 전체 시장. 회사와 산업은 동의어입니다. 이 회사는 제품의 유일한 생산자이며 가까운 대체품이 없습니다. 대안이 없기 때문에 회사는 가장 높은 수준의 시장 지배력을 가지고 있습니다. 따라서 독점자는 종종 생산량을 줄이고 가격을 높이며 더 많은 이익을 얻습니다.

진입 또는 퇴출은 순수한 독점으로 차단됩니다. 이것은 하나 이상의 이유로 발생할 수 있습니다. 순수 독점에 대한 두 가지 가장 좋은 예인 공공 유틸리티와 프로 스포츠 리그에서 볼 수 있습니다.

공공 유틸리티는 규모의 경제를 가지고 있기 때문에 자연 독점으로 간주됩니다. 크기로 인해 비용상의 이점이 있습니다. 단시간 내에 규모에 도달하는 것은 엄청나게 비싸기 때문에 새로운 회사는 시작할 수 없습니다. 회사와 경쟁 할 수 있도록 파이프와 전선의 미로를 구축하려면 많은 자본이 필요하며 진입에 대한 법적 장벽이 있습니다. 그렇기 때문에 일반적으로 자연 독점에 대한 정부 독점 (또는 정부 규정)이 있습니다.

프로 스포츠 리그는 선수 계약을 제어하고 주요 도시 경기장과 경기장을 임대합니다. 누군가가 프로 스포츠 리그를 시작하고 싶다면, 최고의 재능을 끌어 내고 그 재능을 보여줄 수있는 충분한 공간을 확보하려면 상당한 자본이 필요합니다. 또한 방송 권한 등이 있습니다. 예를 들어, 2017-2018 시즌 동안 NBA 37 명의 선수는 연봉만으로 2,000 만 달러 이상을 벌게됩니다. 리그의 새로운 경기장의 비용은 5 억 달러입니다. NBA에 대한 텔레비전 권리는 ESPN 및 TNT와 함께 2016 년 2 월에 연간 약 26 억 6 천만 달러의 가치로 연장되었습니다.

비즈니스 경력 추구

시장 구조를 인식하고 비즈니스에 적용 이론과 실제에 대한 강한 이해가 필요합니다. Aurora University의 경영학 및 온라인 MBA 온라인 학사는 학생들이 경력을 발전시키는 데 필요한 지식과 기술을 개발하는 데 도움이됩니다. 학생들은 실제 경험을 가진 교수진으로부터 현재 비즈니스 관행에 대한 교육을받습니다. 각 프로그램은 완전한 온라인 학습 환경에서 진행됩니다.