Dopo cinque mesi di sessioni informative e più di 18.000 risposte al sondaggio, l’Università della California, Santa Cruz ha svelato la sua nuova identità di marca durante un banchetto atletico virtuale il 5 giugno.

Il nuovo look presenta un elegante aggiornamento per “Sammy The Slug”, che ha assunto molti stili da quando il soprannome Banana Slugs è stato introdotto nel 1986, inclusi diversi marchi relativi ad attività e sport specifici . Include sequoie sullo sfondo come un cenno al campus boscoso dell’UC Santa Cruz e al suo impegno per l’ambiente.

“Prima di poter fare altre cose divertenti e interessanti per la comunità universitaria, abbiamo avuto per ottenere il marchio giusto “, ha detto il direttore di atletica e ricreazione Clint Angus in una dichiarazione. “Il nostro obiettivo con questa campagna era creare un’identità di marca che instillasse unità e orgoglio, e non solo nell’atletica. Vogliamo che sia inclusiva. Vogliamo che sia abbastanza accessibile in modo che le persone possano dire: ‘Non sono un atleta , ma mi piacerebbe comunque vedere quella pallottola su una maglietta che posso indossare. “”

Il Redwood Slug, come viene chiamato, sostituisce lo Strong Slug come logo principale di Banana Slug, ma non il Fiat Slug utilizzato dalla libreria o il logo stilizzato utilizzato dal dipartimento di ricreazione. Lo Strong Slug sarà considerato un marchio storico andando avanti, tuttavia, il che gli consente di essere utilizzato su abbigliamento e merchandising vintage.

“Icona come la mascotte di Banana Slug è stata nel panorama di atletica del college, il dipartimento non era mai passato attraverso un processo formale di branding per sviluppare un’immagine di proprietà e marchio di fabbrica “, ha detto a SportsLogos.net Skye Dillon, fondatore di Skye Design Studios. “Fiat Slug è stato designato per l’uso con licenza solo attraverso la libreria universitaria e, sebbene lo Strong Slug fosse diventato il simbolo più importante per il dipartimento negli ultimi due decenni, non era ufficialmente registrato e non poteva essere venduto al dettaglio.

“Inoltre, il suo tono generale e il suo comportamento mascolino si erano rivelati contraddittori con la natura ermafrodita dei veri slug della band, nonché divisivi nel contesto dell’intera comunità universitaria.”

La campagna # NewSlug2020 è iniziata a febbraio con 18 concetti di logo con diverse espressioni facciali e 10 diversi wordmark. L’obiettivo era quello di stabilire un’unica rappresentazione visiva della lumaca in tutto il reparto atletico, e i due finalisti in realtà condividevano molte delle stesse qualità, in particolare l’espressione facciale della lumaca e la posizione generale. Quindi, invece di sceglierne uno solo, la “UC” stilizzata è stata leggermente modificata e inclusa nel pacchetto finale come segno di supporto.

“Questa è stata una collaborazione pura come sembra”, ha detto Dillon. “Soprattutto, il nostro obiettivo era sviluppare un nuovo slug per rappresentare in modo autentico l’atletica e la ricreazione, e progettarlo in modo da portare unità all’intera famiglia universitaria. Quale modo migliore per raggiungere questo obiettivo se non lasciarsi ispirare dall’eredità di come è nato il Banana Slug in primo luogo, attraverso un referendum guidato dagli studenti negli anni ’80?

“Rendere il processo aperto e trasparente con più round di coinvolgimento della comunità attraverso un formato di voto popolare” elettorale “è stato un modo per onorare quell’eredità, sfruttare una piattaforma divertente del 2020 che è un anno di elezioni presidenziali e garantire che il prodotto finale fosse un vero riflesso della voce collettiva della comunità universitaria “.

Anche se c’era un forte desiderio di l’università per passare a una lumaca anatomicamente accurata, con quattro antenne e occhi alle estremità sulle prime due, la maggior parte degli intervistati ha preferito una caricatura piuttosto che un’interpretazione letterale. Tuttavia, il team di Skye Design Studios è stato in grado di includere il pneumostomo, che è un’apertura respiratoria unica per le lumache.

“Sono davvero entusiasta di questo risultato”, ha detto il cancelliere dell’UC Santa Cruz Cynthia Larive. “Ovviamente, quest’anno tutto è cambiato a causa del COVID-19, ma il modo in cui (il reparto atletico) è stato in grado di gestire il raggio d’azione è davvero fantastico.

“Penso che questo sia un ottimo modo per guardare al futuro in questo momento difficile. Diverse persone mi hanno detto quanto siano entusiasti di avere un nuovo Banana Slug lo vedremo come un motivo di orgoglio quando potremo ritrovarci di persona di nuovo. “

Foto tramite l’Università della California, Santa Cruz e Skye Design Studios.