Per coloro che non hanno mai visto una mamma Texas ritorno a casa, Dallas La fotografa Nancy Newberry spiega:

“Li descrivo come un corpetto esploso”, ha detto Newberry. Ha passato anni a fotografare i liceali in tutto il Texas indossando le loro mamme.

Immagina un grande corpetto di crisantemo artificiale, coprilo con nastri, trecce, perline del valore di pochi piedi … forse anche un animale di peluche o una foto incorniciata. Decenni fa, la tradizione è iniziata quando i ragazzi dei fiori davano le loro date di ritorno a casa.

Oggi, Newberry afferma che “le mamme sono diventate questi pezzi giganteschi ed elaborati di arte popolare”.

Anche le preferenze sono cambiate. Gina Waters, a capo della Texas State Florists ’Association, iniziò inizialmente nel settore dei fiori realizzando mamme che tornano a casa con crisantemi freschi. Ma, al giorno d’oggi, dice che i fioristi raramente ricevono ordini per loro.

“Dieci anni fa, tutto è passato alle mamme artificiali”, ha detto.

Non doversi preoccupare dei fiori freschi ha aperto il gioco delle mamme a imprenditori furbi. Molte mamme sono ora create da mamme specializzate, che vendono i loro prodotti sui propri siti web o su siti come Etsy.

La crescita (letterale) delle mamme

Nella tipica moda del Texas, queste mamme artificiali mantengono diventando più grande.

“Ci siamo imbattuti in alcune mamme piuttosto grandi”, ha detto Shannon Hart Gonzalez, che gestisce Mums and Kisses, un negozio personalizzato per mamme fuori Fort Worth. Le sue mamme modeste costano $ 30, mentre le creazioni più complesse potrebbero costare fino a $ 500.

La sua mamma più stravagante dell’anno? “Al momento ho un ordine per quello che chiamiamo l’abito da mamma”, ha detto. È largo quattro piedi e include più di 19.000 strass, 13.000 finte perle e una cornice per foto girevole.

“Questo è qualcosa che avvolge completamente la ragazza sul davanti e la schiena è una fascia che va dalla sua spalla fino al fianco “, ha detto Gonzalez. “Poi le stelle filanti vanno dal suo fianco fino alla caviglia.”

Dall’hobby al fiorire degli affari

Gonzalez ha iniziato a fare mamme per amici circa 15 anni fa. Poi, nel 2016, suo figlio aveva bisogno di una mamma per la sua data di ritorno a casa. Quando ha visto i prezzi, ha pensato “Posso fare di meglio. Ho appena aperto un negozio online e da lì sono partiti”, ha spiegato.

Anche lei aveva bisogno del reddito, ed era qualcosa lei – e le mamme maker come lei – potevano fare da casa. Anche se Gonzalez si è espansa. Qualche anno fa, ha costruito una vetrina e un laboratorio vicino a casa sua.

L’azienda ha avuto successo. In anni normali , Gonzalez dice che Mamme e Baci possono vendere fino a 400 ordini. Mentre era mamma per i suoi esatti guadagni (gioco di parole), ha detto di aver coperto la maggior parte del primo anno di lezioni universitarie di suo figlio, in una scuola privata.

E poi … 2020

“Quando COVID ha colpito è stato uno shock”, ha ammesso Gonzalez. “Speravamo che le cose sarebbero finite rapidamente e che non avrebbe influenzato affatto la stagione della nostra mamma. Ma sfortunatamente non è andata così.”

All’inizio di quest’anno, durante lei Durante la tipica stagione di attività da agosto a ottobre, Gonzalez ha affermato che le sue vendite sono diminuite del 42% rispetto allo scorso anno.

Ora, mentre le scuole in tutto il Texas riaprono e riprogrammano i rientri a casa, è scesa solo del 13%. Gonzalez mira a colmare il divario di vendita entro la fine dell’anno, da quando, ha detto, ha sentito parlare di alcune scuole che potrebbero tornare a casa fino a dicembre.

Tuttavia, è preoccupata per il prossimo anno.

“Sono preoccupata che COVID durerà a lungo nel futuro e che questo influenzerà completamente il ritorno a casa in futuro. Spero che non uccida la tradizione”, ha detto.

La fotografa Nancy Newberry ha detto che sarebbe stato un peccato.

“In qualche modo le mamme – o le tradizioni in un certo senso – possono soddisfare questo bisogno emotivo e spirituale di base. E penso che, in questo momento particolare , potremmo tutti usare un po ‘di più di questo “, ha detto Newberry.

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