Per un decennio nessuno è riuscito a sfuggire al Noid La mascotte di Domino “s Pizza dal 1986 al 1995 è stata una bizzarra claymation, che appare in tutto, dagli spot pubblicitari ai videogiochi a un cameo nello strano film antologico di Michael Jackson Moonwalker. Il Noid era così onnipresente che era, beh, fastidioso (il che ha senso: Noid è l’abbreviazione di infastidito). Ma per Kenneth Lamar Noid, il Dominoes Noid non era semplicemente irritante: credeva che il personaggio fosse stato creato appositamente per prenderlo in giro.

Nel 1960, i fratelli Tom e James Monaghan hanno acquistato una pizzeria in rovina, DomiNick’s, alla periferia del campus della Eastern Michigan University a Ypsilanti per novecento dollari. Un anno dopo, con il negozio ancora in difficoltà, James lasciò il business della pizza (per fare il postino) e vendette la sua parte del negozio a suo fratello Tom per un Maggiolino Volkswagen usato. Sarebbe un grosso errore. Nel giro di pochi anni, DomiNick “è diventata la pizzeria più frequentata del paese (almeno secondo la stima di Tom Monaghan)” mantenendo le cose semplici “. Nel 1965, un dipendente suggerì di cambiare il nome della società in “Domino”. ” Nonostante una causa per copyright da parte di Domino Sugar nel 1980, la società resistette e aprì il suo millesimo negozio nel 1983.

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Nonostante il successo, il catena voleva avere un impatto maggiore nel mercato della pizza piuttosto affollato. Così, nel 1984, hanno istituito la nuova politica per assicurarsi che la pizza fosse consegnata al cliente in trenta minuti o meno. Insieme a questo, Domino’s ha ideato una nuova campagna di marketing per spargere la voce. È nato lo strambo “Noid” rosso, argilla, con orecchie da coniglio e denti da coniglio.

Will Vinton, leggenda di Claymation (lo stesso ragazzo dietro i California Raisins), ha creato il “Noid”, che avrebbe dovuto essere la “manifestazione fisica di tutte le sfide inerenti alla consegna di una pizza in 30 minuti o meno”. La prima pubblicità debuttò nel 1986 e raffigurava il Noid che tentava di impedire che la tua pizza si presentasse in tempo attraverso una serie di gag mal concepite.

Gli spot furono un successo immediato e vaulted Domino è entrato in una guerra della pizza con Pizza Hut. Il Noid è diventato un nome familiare, ma il 30 gennaio 1989 l’azienda ha subito il peggior disastro delle pubbliche relazioni della mascotte della storia.

Era un tipico pranzo del lunedì L’ora in cui il ventiduenne Kenneth Lamar Noid è entrato al Domino’s Pizza a Chamblee, in Georgia, impugnando un revolver calibro 357. Ha preso in ostaggio due dipendenti per più di cinque ore, che sono riusciti a scappare quando Noid ha ordinato e mangiato una pizza. nessuno è rimasto ferito durante il calvario. Noid è stato arrestato e accusato di rapimento, aggressione aggravata e furto per estorsione. Sebbene la maggior parte delle sue richieste iniziali fossero piuttosto standard: diecimila dollari e un’auto per la fuga, voleva anche una copia del libro The Widow’s Son (un romanzo sui massoni ). Presto divenne chiaro che Noid era motivato da qualcosa di più che cose tangibili. Secondo gli agenti di polizia sul posto, Noid si era convinto che la campagna di marketing della catena di pizzerie fosse stata rivolta direttamente a lui. Ha detto uno degli ufficiali, Noid stava “avendo una faida in corso nella sua mente con Monaghan sugli spot” Noid “” e pensava che gli annunci fossero fatti appositamente per prenderlo in giro. Pensava fermamente che il proprietario di Domino’s Pizza stesse dicendo alla gente di restare Non c’è bisogno di dirlo. Inutile dire che i giornali hanno avuto una giornata campale con i titoli, molti dei quali si sono detti piuttosto insensibili alla situazione.

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Mentre Noid è stato accusato, alla fine è stato ritenuto non colpevole dei crimini a causa della pazzia ed è stato inviato al Georgia’s Mental Health Institute. Nonostante questo disastro di pubbliche relazioni, Domino ha mantenuto il Noid e continuò a impiegarlo in spot più assurdi. Sfortunatamente, la storia di Noid prese una piega tragica. Nel 1995, ancora convinto che Domino’s Pizza volesse rendergli la vita miserabile, Kenneth Lamar Noid si suicidò nel suo appartamento in Florida. catena di pizza ha immediatamente smesso di usare il Noid nel loro marketing in seguito.

Oggi il Noid è poco più che un ricordo nostalgico. Nel 2011, ha fatto un breve ritorno in un gioco su Facebook prima di scomparire ancora una volta. Grazie in parte a Noid, Domino “s Pizza è ancora una delle migliori catene di pizza al mondo con quasi nove miliardi di vendite annuali. Per Kenneth Lamar Noid, però, la storia di Noid ha avuto un finale tragico.

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