Le strutture di mercato forniscono un punto di partenza per valutare gli ambienti economici in affari. La comprensione del funzionamento delle aziende e dei mercati consente ai professionisti e ai leader aziendali di giudicare con precisione le notizie del settore e del mercato, i cambiamenti politici e la legislazione e il modo in cui l’economia dà forma a decisioni importanti.

Che cosa sono le strutture del mercato?

“Strutture di mercato” si riferiscono alle diverse caratteristiche di mercato che determinano le relazioni tra i venditori, tra venditori e acquirenti e altro ancora. Esistono diverse caratteristiche di base che definiscono una struttura di mercato, come le seguenti:

• La merce o l’articolo venduto e l’entità della differenziazione della produzione.
• La facilità o la difficoltà di entrare e uscire dal mercato.
• La distribuzione della quota di mercato per i più grandi aziende.
• Il numero di aziende sul mercato.
• Il numero di acquirenti e il modo in cui lavorano con o contro i venditori per dettare prezzo e quantità.
• Il rapporto tra venditori.

Tipi di strutture di mercato

Ci sono quattro tipi di base di strutture di mercato.

Concorrenza pura

La concorrenza pura o perfetta è una struttura di mercato definita da un gran numero di piccole imprese in competizione l’una contro l’altra. Una singola azienda non ha un potere di marketing significativo e, di conseguenza, l’industria produce un livello ottimale di output perché le aziende non hanno la capacità di influenzare i prezzi di mercato. Domanda e offerta determinano la quantità di beni e servizi prodotti, insieme ai prezzi di mercato fissati dalle società sul mercato. I prodotti sono identici ai prodotti della concorrenza e non ci sono barriere significative all’ingresso e all’uscita dal mercato.

La struttura del mercato della concorrenza pura è rara nel mondo reale. Questo è un modello teorico utile quando si esaminano settori con caratteristiche simili. In altre parole, è un buon punto di riferimento per altre strutture di mercato. I migliori esempi di strutture di mercato della concorrenza pura sono i mercati azionari, agricoli e artigianali.

Concorrenza monopolistica

Come la concorrenza pura, la concorrenza monopolistica è una struttura di mercato che si riferisce a un gran numero di piccole imprese in competizione l’una contro l’altra. Tuttavia, le imprese in concorrenza monopolistica vendono prodotti simili ma altamente differenziati. Non si assume il costo di produzione più basso possibile, che porta a un output ottimale in una struttura di mercato della concorrenza pura.

Questi fattori danno alle imprese in un mercato competitivo monopolistico il potere di applicare prezzi più alti entro un certo intervallo. I prodotti sono notevolmente simili, ma piccole differenze diventano la base per il marketing e la pubblicità delle aziende. La differenziazione può includere stile, nome del marchio, posizione, confezione, pubblicità, strategie di prezzo e altro ancora.

Gli esempi includono fast food, negozi di abbigliamento, aziende di cereali per la colazione, mercati di servizi e riparazioni, società di tutoraggio e saloni di bellezza e terme. I prodotti e i servizi in un salone di bellezza sono abbastanza simili, ma queste aziende useranno alcune proposte di valore, come la qualità dei servizi e prezzi allettanti, per attirare più clienti. Possono persino pubblicizzare prodotti di bellezza di marca che sono essi stessi in concorrenza monopolistica: c’è poco che separa i prodotti per il trucco e i capelli, per quanto riguarda ciò che costituisce questi prodotti e il loro utilizzo.

I produttori entrano liberamente nel mercato quando i profitti sono attraenti. È facile entrare e uscire dalla concorrenza monopolistica.

Oligopolio

Un oligopolio è dominato da poche imprese, il che si traduce in una concorrenza limitata. Possono collaborare o competere l’uno contro l’altro per usare il loro potere di mercato collettivo per aumentare i prezzi e guadagnare di più.

Entrare in un oligopolio è difficile. Le aziende più potenti hanno il controllo su materie prime, brevetti e risorse finanziarie e fisiche che creano barriere per potenziali ingressi. Questo è ciò che aiuta a stabilire prezzi elevati. Tuttavia, se i prezzi sono troppo alti, gli acquirenti si rivolgeranno a prodotti sostitutivi sul mercato.

I prodotti possono essere omogenei o differenziati. In genere, ci sono da tre a cinque aziende dominanti, ma questo numero può variare a seconda del mercato. Ad esempio, le console per videogiochi sono un oligopolio con tre società – Microsoft, Sony e Nintendo – che dominano il mercato. Altri esempi di oligopoli sono le industrie automobilistiche e della benzina.

Prezzi, profitti e livelli di produzione cambiano al variare del rapporto dinamico tra venditori e acquirenti.

Monopolio puro

Esiste un monopolio quando c’è un’unica azienda che controlla l’intero mercato. L’azienda e l’industria sono sinonimi. Questa azienda è l’unico produttore di un prodotto e non ci sono sostituti stretti. Poiché non ci sono alternative, l’azienda ha il più alto livello di potere di mercato. Pertanto, i monopolisti spesso riducono la produzione, aumentano i prezzi e guadagnano di più.

L’ingresso o l’uscita è bloccata in un monopolio puro. Ciò può verificarsi per più di una ragione, come si vede in due dei migliori esempi di monopoli puri: i servizi pubblici e le leghe sportive professionistiche.

I servizi pubblici sono considerati monopoli naturali perché hanno economie di scala: un’azienda riceve alcuni vantaggi di costo a causa delle sue dimensioni – in modo estremo. Non è possibile avviare nuove imprese perché sarebbe incredibilmente costoso raggiungere la scala in un breve lasso di tempo. Costruire un labirinto di tubi e fili per poter competere con l’azienda richiederebbe molto capitale e ci sarebbero barriere legali all’ingresso. Ecco perché in genere esistono monopoli governativi (o regolamenti governativi) per i monopoli naturali.

Le leghe sportive professionistiche controllano i contratti dei giocatori e hanno contratti di locazione nei principali stadi e arene della città. Ci vorrebbe una notevole quantità di capitale per attirare i migliori talenti e assicurarsi un posto abbastanza grande per mostrare quel talento, se qualcuno volesse avviare un campionato sportivo professionistico. Inoltre, ci sono diritti di trasmissione e altro in gioco. Ad esempio, per la stagione 2017-2018, 37 giocatori della NBA guadagneranno 20 milioni di dollari o più solo di stipendio. Le nuove arene del campionato costano circa 500 milioni di dollari. I diritti televisivi per la NBA sono stati estesi nel febbraio 2016 con ESPN e TNT per un valore di circa $ 2,66 miliardi all’anno.

Perseguire una carriera nel mondo degli affari

Riconoscere e applicare le strutture di mercato alle imprese richiede una forte comprensione della teoria e della pratica. La laurea online in amministrazione aziendale e l’MBA online della Aurora University aiutano gli studenti a sviluppare le conoscenze e le competenze necessarie per far progredire la loro carriera. Gli studenti ricevono istruzioni sulle pratiche commerciali correnti da membri della facoltà con esperienza nel mondo reale. Ogni programma si svolge in un ambiente di apprendimento completamente online.