Lo so perché ci sono stato molte volte.

A volte sembra che non importa quello che fai, niente funziona. Google sembra odiare il tuo sito web e tu hai non ho idea del perché.

Se suona fin troppo familiare, allora sei nel posto giusto.

Ecco come posizionarti più in alto su Google:

1. Trova parole chiave con un rendimento scarso
2. Scegli una parola chiave per cui posizionarti più in alto
3. Scopri perché sei superato
4. Batti le altre pagine dove conta
5. Classifica dei brani
6. Ripeti per altri ke ywords

La maggior parte dei SEO predica di trovare le classifiche della seconda pagina e poi di spingerle alla prima pagina.

Sembra logico, ma ci sono due ragioni per cui questa non è una grande idea:

1. Non è sempre facile migliorare le classifiche di 10+ posti.
2. Semplicemente ranking a pagina 1 non dovrebbe essere il tuo obiettivo se desideri più traffico.

Il primo punto dovrebbe essere abbastanza autoesplicativo. Pensala in questo modo:

È più facile vincere la partita con due gol di svantaggio che con dieci di svantaggio.

Per quel secondo punto, dai un’occhiata al CTR medio curva per le prime due pagine dei risultati di Google:

Puoi vedere che la percentuale di clic diminuisce in modo esponenziale man mano che scendi nelle classifiche.

Ciò significa che se riesci a salire di classifica di una sola posizione dalla # 5 alla # 4, vedrai un aumento del traffico maggiore rispetto al salire di dieci posizioni dalla # 20 alla # 10.

Non è nemmeno una piccola differenza!

Se la tua parola chiave di destinazione principale ottiene 10.000 ricerche al mese, i numeri avranno più o meno questo aspetto:

Posizione n. 5 → n. 4 = +210 visitatori / mese

Posizione n. 20 → n. 10 = +8 visitatori / mese

Quindi, quello che devi fare è trovare le parole chiave per le quali ti sei già classificato nella prima pagina nelle posizioni # 2- # 10 e concentrarti quasi esclusivamente su queste.

Per fare questo, incolla il tuo dominio in Ahrefs Site Explorer, vai al rapporto “Parole chiave organiche”, quindi filtra il rapporto per mostrare solo le parole chiave per le quali ti trovi attualmente nelle posizioni da 2 a 10.

Esplora sito > inserisci dominio > Ricerca organica > Parole chiave organiche > aggiungi filtro

Infine, poiché desideri solo vedere le classifiche “vere”, escludi tutte le funzionalità SERP di proprietà utilizzando il filtro delle funzionalità SERP. Fai clic sul menu a discesa, fai clic su “Escludi”, seleziona “Tutte le funzioni”, quindi seleziona la casella “Solo collegamento al target”.

Ogni parola chiave in questo Il rapporto filtrato è quello per il quale ti sei già classificato, ma non in pole position. Ciò significa che c’è ancora spazio per miglioramenti.

Il passaggio successivo è scorrere questo elenco per le parole chiave per le quali desideri migliorare maggiormente il posizionamento.

Detto questo, non ha senso inseguire classifiche per parole chiave di scarso valore o per quelle che potrebbero essere un lavoro difficile. Ecco quindi alcune cose da cercare per identificare i candidati migliori.

a) Parole chiave che già indirizzano la maggior parte del traffico

In generale, le parole chiave più vicine alla parte superiore di questo rapporto sono i migliori obiettivi se il tuo obiettivo è massimizzare il traffico organico.

Questo perché indirizzano già la maggior parte del traffico al tuo sito web.

Ecco il rapporto filtrato per il blog Ahrefs:

Se paghi attenzione alla colonna “traffico”, vedrai che t ci sono poche parole chiave che già indirizzano tonnellate di traffico ai nostri post nonostante le nostre classifiche non perfette.

Dato che migliorare le classifiche di una sola posizione può aumentare il CTR fino a ~ 93% in media, non avremmo bisogno di classificare molto più in alto queste parole chiave per aumentare drasticamente il traffico.

b) Parole chiave con volumi di ricerca elevati

Il miglioramento del posizionamento di una sola posizione può quasi raddoppiare il traffico ottenere da quella parola chiave. Ma il doppio del nulla è ancora niente.

Quindi controlla la colonna “Volume” per assicurarti che la parola chiave abbia il volume di ricerca.

c) Parole chiave con punteggi KD bassi

Keyword Difficulty (KD) è il nostro punteggio proprietario per la difficoltà delle parole chiave. Funziona su una scala da 0 a 100, con quelle più alte in genere più difficili da classificare rispetto a quelle a l’estremità inferiore.

In altre parole, di solito ci vuole più impegno per classificare una parola chiave KD50 rispetto a una KD20.

Per questo motivo, vale la pena scorrere la colonna KD nel rapporto e dare priorità a quelle con un punteggio KD inferiore.

d) Parole chiave con un valore aziendale elevato

Non ha senso indirizzare più traffico organico al tuo sito web se non si traduce in maggiori entrate.

Ecco perché è essenziale dare sempre la priorità alle parole chiave con valore commerciale .

Per illustrare questo concetto, immagina di gestire una panetteria a New York.

La prima posizione per la parola chiave “panetteria di New York” porterà quasi sicuramente più affari di classifica per “ricetta cupcake”. Il motivo è che coloro che cercano il primo hanno maggiori probabilità di diventare clienti paganti.

Pertanto, “panificio di New York” ha più valore commerciale per te rispetto a “ricetta per cupcake”, nonostante il secondo abbia un volume di ricerca 7 volte maggiore .

e) Parole chiave non di marca

Non sto parlando delle tue parole chiave di marca qui, ma piuttosto di quelle di terze parti.

Ad esempio, uno dei nostri post sul blog Ahrefs si classifica per “google keyword planner” nella posizione n. 6.

In superficie, questa sembra una buona parola chiave per cui cercare di migliorare le classifiche. Tuttavia, se premiamo il menu a discesa “SERP” per visualizzare le attuali pagine con le migliori posizioni, ci rendiamo presto conto che non è così .

La maggior parte delle pagine che si trovano al di sopra di noi proviene da google.com.

Questo perché si tratta di una parola chiave di marca come Keyword Planner è uno strumento gratuito per la ricerca di parole chiave di Google.

Non importa quanto impegno abbiamo fatto, è probabile che non superare mai Google per questa query.

f) Parole chiave senza funzioni SERP nelle posizioni sopra di te

A volte Google mostra funzioni SERP come snippet in primo piano e caselle “Le persone chiedono anche” nella ricerca risultati.

In Ahrefs, consideriamo queste funzioni come aventi una posizione in classifica.

Ad esempio, la nostra guida all’uso di Google Trends per la ricerca di parole chiave si colloca nella posizione n. 4 per “come utilizzare Google Trends”, secondo Ahrefs.

Ma se premi il menu a discesa SERP e guarda nelle pagine con il ranking più elevato, vedrai che sono solo le funzionalità SERP ad essere superiori a noi.

Ora è possibile classificare alcune di queste Funzionalità SERP, ma questo è un gioco completamente diverso. Quindi ti consiglio di mantenere le cose semplici e di non inseguire le classifiche per tali parole chiave per ora.

Una pagina web può superare un’altra per centinaia di motivi, ma non lasciarti scoraggiare.

Molte persone (noi compresi) hanno studiato vari “fattori di ranking” in numerose occasioni e hanno riscontrato ripetutamente tre elementi da correlare fortemente con le classifiche e il traffico:

1. Numero di domini di riferimento
2. Autorità della pagina
3. Autorità del sito web

Ma prima di arrivare a questi, c’è un fattore di ranking ancora più significativo di cui hai bisogno se sei avere qualche speranza di posizionarsi più in alto.

Intento del ricercatore

L’obiettivo di Google è fornire il risultato più pertinente per una determinata query. Il loro intero modello di business si basa sulla loro capacità di farlo , costantemente, attraverso centinaia di miliardi di ricerche. Per questo motivo, hanno investito molto nella comprensione dell’intento delle query, ovvero il motivo per cui una persona ha digitato una cosa specifica in Google in primo luogo.

Questo è il motivo per cui nessuna delle prime pagine per “link building” proviene da aziende che offrono servizi di link building, ma piuttosto post di blog informativi e guide:

Google sa che le persone che cercano link building cercano di imparare, non di acquistare.

Che cosa significa per te? Significa che se la tua pagina non è in linea con l’intento di ricerca, sei già morto prima ancora di iniziare.

Quindi come decifri l’intento dietro la ricerca?

Il modo migliore e più rapido è analizzare l’attuale prima pagina di risultati per ciò che ci piace chiamare le tre C dell’intento del ricercatore:

1. Tipo di contenuto
2. Formato del contenuto
3. Angolo del contenuto

1. Tipo di contenuto

Il tipo di contenuto di solito può essere suddiviso in quattro segmenti: post del blog, prodotto, categoria e pagine di destinazione.

2. Formato del contenuto

Il formato del contenuto si applica maggiormente ai post del blog e alle pagine di destinazione. Alcuni formati di blog comuni che vedrai sono “how-to”, tutorial passo passo, post di elenchi e articoli di opinione.

Per una pagina di destinazione, potrebbe essere qualcosa come uno strumento o calcolatrice.

3. Angolo del contenuto

L’angolo del contenuto è l’USP dei tuoi contenuti. È fondamentalmente un hook unico che vende la tua pagina agli utenti e attira il clic.

.….

Semplicemente confrontando l’intento di ricerca, abbiamo riscontrato un aumento del ranking dalla posizione n. 40 alla n. 6 in soli quattro giorni.

La corrispondenza dell’intento del ricercatore è anche il motivo principale per cui siamo in grado di classificarci al primo posto per la parola chiave “backlink checker.”

Conclusione: se i tuoi contenuti non sono in linea con l’intento del ricercatore, dovresti correggerlo prima di fare qualsiasi altra cosa. Altrimenti, combatterai una battaglia persa.

Ora diamo un’occhiata a quei modi più “tradizionali” per classificarsi più in alto.

a) Numero di domini di riferimento

Abbiamo studiato quasi un miliardo di pagine web e abbiamo trovato una chiara correlazione tra il numero di domini di riferimento che puntano a una pagina e il suo posizionamento.

In generale parlando, quindi, ottenere backlink da più domini di riferimento dovrebbe aiutarti a scalare la classifica. Quindi quello che devi fare è guardare la SERP e controllare il numero di domini di riferimento alle pagine che ti superano.

A fai ciò, seleziona il menu a discesa “SERP” nel rapporto “Parole chiave organiche” per la parola chiave scelta. Guarda la colonna “Domini”.

Ad esempio , puoi vedere nello screenshot qui sopra che siamo al 7 ° posto per “Strumenti SEO” con 97 domini di riferimento.

Ma le pagine che si collocano al di sopra di noi 3–34 volte questo importo!

Questa è una chiara indicazione che abbiamo bisogno di collegamenti da molti più siti web unici vuole posizionarsi più in alto.

Se consideri la stessa cosa per la parola chiave “trova indirizzo email”, puoi vedere che abbiamo link da più domini di riferimento rispetto a qualsiasi altra pagina di primo livello:

… tuttavia siamo ancora in posizione n. 5. (O # 3, se escludi le funzioni SERP.)

Ciò indica che l’enorme quantità di domini di riferimento alla pagina non è il problema qui.

Qualcos’altro ci sta trattenendo di nuovo nei ranghi.

b) Autorità della pagina

L’algoritmo di ranking di Google si basa su qualcosa chiamato PageRank, che misura efficacemente “l’autorità di backlink” delle pagine web.

Google ha confermato che PageRank gioca ancora un ruolo fondamentale nel loro algoritmo di ranking solo due anni fa:

DYK che dopo 18 anni stiamo ancora utilizzando PageRank ( e centinaia di altri segnali) nella classifica?

Vuoi sapere come funziona? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary “鯨 理” Illyes (@methode) 9 febbraio 2017

Ma sfortunatamente, Google ha interrotto i punteggi del PageRank pubblico nel 2016. Ora non c’è modo di vedere il PageRank di una pagina web.

Fortunatamente, noi di Ahrefs abbiamo una metrica simile al PageRank chiamata URL Rating (UR).

Molto simile a Pa geRank, URL Rating tiene conto sia della quantità e della qualità dei backlink, sia dei link interni alla pagina. Ha una scala da 0 a 100.

Ecco come UR si correla con il traffico di ricerca organico:

Quindi, in generale, le pagine con più “autorità di backlink” tendono a classificarsi più in alto e ottenere più traffico.

Pertanto, non dovresti analizzare solo il numero di domini di riferimento alle pagine di primo livello, ma anche l’UR delle pagine che superare te.

Per farlo, guarda la colonna “UR” nella panoramica SERP per la tua parola chiave di destinazione.

In nello screenshot qui sopra, puoi vedere che le due pagine che ci superano per “ricerca per parole chiave” hanno punteggi UR molto più alti in confronto.

Quindi potremmo dover lavorare su questo se vogliamo posizionarci più in alto per questo parola chiave.

c) Autorità del sito web

Google continua a fornire segnali contrastanti riguardo alla “autorità del sito web” come fattore di ranking.

Ecco un tweet di Gary Ilyes di Google affermando che non lo usano:

non abbiamo “autore del dominio globale y “. Un link testuale con anchor text è comunque meglio

– Gary “鯨 理” Illyes (@methode), 27 ottobre 2016

Tuttavia, John Mueller di Google ha affermato in un’intervista che esaminano alcune metriche che “mappano a cose simili”.

Allora qual è la vera risposta?

In Ahrefs, abbiamo il nostro metrica di “autorità del sito web” chiamata Domain Rating (DR) e abbiamo scoperto che è correlata alle classifiche, anche se non così forte come altre metriche.

Inoltre, penso che la maggior parte dei SEO concordi sul fatto che Google sembra preferire i siti web con un’elevata autorità per alcune query più di altri.

Prendi la parola chiave “abiti firmati”, ad esempio:

Il DR medio delle pagine con il ranking più elevato è 80,4 e il sito “più debole” nella SERP è DR74.

Sia perché gli utenti si aspettano per vedere il ranking di grandi marche per questa query o perché Google utilizza l’autorità del sito web come fattore di ranking o entrambi, non è chiaro.

Bu Ciò che è chiaro è che probabilmente non classificherai per questa particolare parola chiave a meno che tu non sia un marchio grande e noto con molta “autorità”.

Quindi, con questo in mente , vale la pena dare un’occhiata al DR dei siti attualmente in classifica.

Quello che stai cercando è un’indicazione che questa non è solo una parola chiave per “grandi giocatori.”Se vedi uno o più siti web posizionati sopra di te con DR che non è molto diverso dal tuo sito, allora questo è un segno positivo: potresti benissimo essere in grado di posizionarti più in alto.

Tuttavia, tieni presente che a volte, l’unico modo per classificare un sito meno autorevole per una parola chiave è creare un articolo più specifico e mirato.

Puoi vedere un eccellente esempio di questo per la parola chiave, “come denominare le immagini per il SEO . “

La maggior parte delle pagine con il ranking più elevato appartiene a siti web di alta autorità, ma c’è un valore anomalo: una pagina di un sito web DR50 nella posizione n. 5 .

Sembra che il motivo pagina da un sito web poco conosciuto è in grado di classificarsi tra i giocatori più grandi è che il contenuto stesso è più focalizzato. Parla di come denominare le immagini per la SEO, mentre la maggior parte delle altre pagine sono guide più generali alla SEO delle immagini, che a Presumibilmente menzionerò l’importanza di nominare correttamente le immagini, tra le altre cose.

Quindi, come sempre, questa non è una scienza esatta. Devi usare la tua intuizione e valutare al meglio se l’autorità e la popolarità di un sito sono importanti per la parola chiave che stai scegliendo come target.

Ora dovresti avere un’idea del motivo per cui sei superato , quindi il prossimo compito è tappare quei buchi.

Ecco una semplice guida per farlo:

Se il numero di domini di riferimento è il problema principale

Crea più link di alta qualità alla tua pagina. È semplicissimo.

Ci sono tantissimi modi per farlo: postare come ospite, replicare i link della concorrenza, costruire link “skyscraper”, perseguire menzioni non collegate, ecc.

Noi hanno tonnellate di guide per la creazione di link per aiutare con questo compito. Vedi sotto.

Se l’autorità della pagina è il problema principale

Hai due opzioni:

1. Crea più backlink a livello di pagina (vedi sopra)
2. Aggiungi link interni “potenti” e pertinenti alla tua pagina

In generale, l’aggiunta di link interni è la più rapida e l’opzione migliore se sembra che la tua pagina possa aver bisogno solo di una piccola spinta. Considerando che la creazione di più backlink è in ordine se la tua autorità di pagina (URL Rating) sta davvero soffrendo.

Ovviamente, potresti fare entrambe le cose.

Letture consigliate: Link interni per SEO: An Guida utilizzabile

Se l’autorità del sito web è il problema principale

Questo è il più difficile da risolvere perché richiede più tempo.

Se il tuo DR impallidisce al confronto alle pagine che ti superano, potrebbe essere meglio passare a una parola chiave “più facile”.

Detto questo, è spesso possibile rompere la SERP vincendo a livello di pagina.

Ciò significa creare più backlink interni o esterni alla tua pagina.

Inoltre, se puoi farlo in modo coerente nel tempo, il tuo DR migliorerà come sottoprodotto naturale dei tuoi sforzi. In generale , ciò aumenterà la capacità del tuo sito web di posizionarsi per parole chiave più competitive su tutta la linea.

Potresti anche prendere in considerazione la creazione di una “risorsa collegabile” per migliorare il DR, quindi puoi utilizzare i link interni per indicare alcuni il r esultare “autorità” direttamente nella pagina per la quale desideri migliorare le classifiche.

Inutile dire che se il tuo obiettivo è quello di posizionarti più in alto su Google, devi tenere traccia delle tue classifiche. Altrimenti, non hai modo di sapere se i tuoi sforzi stanno muovendo l’ago.

Per questo, hai bisogno di uno strumento di monitoraggio del rango come Ahrefs Rank Tracker.

Puoi tracciare fino a 10.000 parole chiave in Rank Tracker (a seconda del tuo piano). Di solito monitoriamo solo la parola chiave di destinazione principale per ogni pagina.

Per impostare le tue parole chiave in Rank Tracker, seleziona un progetto, fai clic su “Aggiungi parole chiave, incolla o digita le parole chiave che desideri avviare il monitoraggio, seleziona il paesi che desideri monitorare, quindi fai clic su “Aggiungi parole chiave”.

Tracker classifica > Progetto > “Aggiungi parole chiave “> inserisci parole chiave > Seleziona paesi monitorati

Questo è it. Le tue classifiche sono ora monitorate.

Fai clic sull’icona del grafico accanto a qualsiasi parola chiave in Rank Tracker per vedere i suoi progressi nel ranking nel tempo.

Posizionarsi in alto per una parola chiave è ottimo. Ma posizionarsi in alto per molte è ancora meglio.

Quindi, una volta che questo processo funziona per una parola chiave, torna al passaggio uno e ripeti il ciclo dall’inizio alla -finire. Poi fallo ancora e ancora.

Col tempo, ti classificherai in alto per centinaia di parole chiave e riceverai tonnellate di traffico organico ogni mese, proprio come noi.

Ma prima di diventare troppo ossessionato dalle tue classifiche, considera questo …

Le classifiche sono sopravvalutate; il traffico è ciò che conta

Abbiamo analizzato le prime 10 pagine per più di 100.000 parole chiave e abbiamo scoperto che il risultato con il posizionamento più alto ottiene il traffico più organico solo il 49% delle volte.

Quindi, che tu ci creda o no, la SEO non riguarda solo il posizionamento al primo posto per la tua parola chiave di destinazione.

Per illustrare perché è così, dai un’occhiata nella SERP per la parola chiave “ricerca di parole chiave”.

Come puoi vedere, nonostante si posizioni solo nella posizione n. 3, la nostra pagina ottiene da 3 a 7 volte di più traffico organico rispetto alle due pagine che lo superano!

Ciò accade per due motivi principali.

Il primo è che la nostra pagina si classifica per più parole chiave rispetto alle altre due pagine, oltre 2.600 in totale! (Puoi vederlo controllando la colonna “Parole chiave” nella panoramica SERP sopra.)

La seconda è che alcune delle altre parole chiave per le quali classifichiamo hanno volumi di ricerca molto elevati, il che significa che otteniamo tonnellate di traffico anche da quelle parole chiave.

In effetti, il terzo posto di quella pagina per “ricerca di parole chiave” è responsabile solo di circa il 6,4% del traffico organico negli Stati Uniti.

L’altro 92,5% (oltre 17.000 visite mensili!) proviene da altre parole chiave .

Quindi, come puoi fare lo stesso e ottenere tonnellate di traffico potenzialmente da migliaia di parole chiave?

1. Copri il tuo argomento nel modo più approfondito possibile
2. Crea una pagina di “autorità” sul tuo argomento
3. Intento di ricerca del chiodo
4. Prova a vincere snippet in primo piano

Leggi questo post per imparare altro.

Considerazioni finali

Un posizionamento più alto su Google non è scienza missilistica. Ma farlo per alcune parole chiave è più impegnativo di altre. Ecco perché ha senso inseguire le classifiche per parole chiave non competitive per le quali sei già classificato nella prima pagina.

Si tratta solo di capire perché sei superato e di fare tutto ciò che è in tuo potere per risolvere quei problemi.