Après cinq mois de séances d’information et plus de 18 000 réponses à des sondages, l’Université de Californie à Santa Cruz a dévoilé sa nouvelle identité de marque lors d’un banquet sportif virtuel sur 5 juin.

Le nouveau look comprend une mise à jour élégante pour « Sammy The Slug », qui a pris de nombreux styles depuis l’introduction du surnom de Banana Slugs en 1986, y compris plusieurs marques liées à l’activité et au sport . Il comprend des séquoias en arrière-plan comme un clin d’œil au campus boisé de l’UC Santa Cruz et à son engagement envers l’environnement.

« Avant de pouvoir faire d’autres choses amusantes et cool pour la communauté universitaire, nous avions pour obtenir la bonne marque », a déclaré le directeur des sports et des loisirs Clint Angus dans un communiqué. «Notre objectif avec cette campagne était de créer une identité de marque qui inculque l’unité et la fierté, et pas seulement dans l’athlétisme. Nous voulons qu’elle soit inclusive. Nous voulons qu’elle soit suffisamment accessible pour que les gens puissent dire: ‘Je ne suis pas un athlète , mais j’aimerais toujours voir cette limace sur une chemise que je peux porter. ‘”

Le Redwood Slug, comme on l’appelle, remplace le Strong Slug en tant que logo principal de Banana Slugs, mais pas le Fiat Slug utilisé par la librairie ou le logo stylisé utilisé par le département de Le Strong Slug sera cependant considéré comme une marque patrimoniale à l’avenir, ce qui lui permettra d’être utilisé sur des vêtements et des marchandises vintage.

« Aussi emblématique que la mascotte de Banana Slug a été dans le paysage de d’athlétisme universitaire, le département n’avait jamais suivi de processus formel de marque pour développer et posséder une image de marque déposée », a déclaré Skye Dillon, fondateur de Skye Design Studios, à SportsLogos.net. « Fiat Slug a été désignée pour une utilisation sous licence uniquement par la librairie de l’université, et bien que la Strong Slug soit devenue le symbole le plus notable du département au cours des deux dernières décennies, elle n’était pas officiellement déposée et ne pouvait pas être vendue au détail.

« De plus, son ton général et son attitude masculine s’étaient révélés contradictoires avec la nature hermaphrodite des slugs de groupe et de division dans le contexte de l’ensemble de la communauté universitaire. »

La campagne # NewSlug2020 a débuté en février avec 18 concepts de logo présentant différentes expressions faciales et 10 mots-clés différents. L’objectif était d’établir une représentation visuelle unique de la limace dans tout le département des sports, et les deux finalistes partageaient en fait plusieurs des mêmes qualités, en particulier l’expression faciale et la position générale de la limace. Donc, plutôt que d’en choisir un seul, le « UC » stylisé a été légèrement modifié et inclus dans le package final comme marque de soutien.

« C’était une collaboration aussi pure que possible », a déclaré Dillon. «Par-dessus tout, notre objectif était de développer un nouveau slug pour représenter authentiquement l’athlétisme et les loisirs, et de le concevoir de manière à apporter l’unité à toute la famille universitaire. Quelle meilleure façon d’y parvenir que de s’inspirer de l’héritage de comment la limace de banane est née en premier lieu, lors d’un référendum mené par les étudiants dans les années 1980?

« Rendre le processus ouvert et transparent avec de multiples cycles d’engagement communautaire à travers un format d’élection populaire était une façon d’honorer cet héritage, de tirer parti d’une plate-forme amusante de 2020 étant une année d’élection présidentielle et de faire en sorte que le produit final reflète fidèlement la voix collective de la communauté universitaire.

Alors qu’il y avait un fort désir de l’université pour passer à une limace anatomiquement précise, avec quatre antennes et des yeux aux extrémités sur les deux premiers, la plupart des répondants au sondage ont préféré une caricature plutôt qu’une interprétation littérale. Pourtant, l’équipe de Skye Design Studios a pu inclure le pneumostome, qui est une ouverture respiratoire unique aux limaces.

« Je suis vraiment enthousiasmé par ce résultat », a déclaré la chancelière de l’UC Santa Cruz, Cynthia Larive. « De toute évidence, tout a changé cette année à cause du COVID-19, mais la façon dont (le département des sports) a pu gérer la sensibilisation est vraiment fantastique.

« Je pense que c’est un excellent moyen pour nous d’être tournés vers l’avenir dans cette période difficile. Un certain nombre de personnes m’ont dit à quel point elles étaient excitées d’acquérir de nouvelles Banana Slug Nous allons voir cela comme un point de fierté lorsque nous pourrons nous retrouver en personne. « 

Photos via l’Université de Californie, Santa Cruz et Skye Design Studios.