Les structures de marché fournissent un point de départ pour évaluer les environnements économiques dans les affaires. Comprendre le fonctionnement des entreprises et des marchés permet aux professionnels et aux dirigeants d’évaluer avec précision les actualités de l’industrie et du marché, les changements de politique et la législation et la manière dont l’économie façonne les décisions importantes.

Que sont les structures du marché?

Les «structures de marché» font référence aux différentes caractéristiques du marché qui déterminent les relations entre les vendeurs, les vendeurs aux acheteurs, etc. Il existe plusieurs caractéristiques de base définissant une structure de marché, telles que les suivantes:

• Le produit ou l’article vendu et l’étendue de la différenciation de la production.
• La facilité ou la difficulté d’entrer et de sortir du marché.
• La répartition des parts de marché pour les plus grands entreprises.
• Le nombre d’entreprises présentes sur le marché.
• Le nombre d’acheteurs et la manière dont ils travaillent avec ou contre les vendeurs pour dicter le prix et la quantité.
• La relation entre les vendeurs.

Types de structures de marché

Il existe quatre types de base de structures de marché.

Concurrence pure

La concurrence pure ou parfaite est une structure de marché définie par un grand nombre de petites entreprises se faisant concurrence. Une seule entreprise n’a pas de pouvoir de commercialisation important et, par conséquent, l’industrie produit un niveau de production optimal parce que les entreprises n’ont pas la capacité d’influencer les prix du marché. L’offre et la demande déterminent la quantité de biens et de services produits, ainsi que les prix du marché fixés par les entreprises sur le marché. Les produits sont identiques aux produits des concurrents et il n’existe pas d’obstacles importants à l’entrée et à la sortie du marché.

La structure du marché de la concurrence pure est rare dans le monde réel. Il s’agit d’un modèle théorique utile lorsque l’on examine des industries présentant des caractéristiques similaires. En d’autres termes, c’est un bon point de référence pour d’autres structures de marché. Les meilleurs exemples de structures de marché purement concurrentielles sont les marchés boursiers, agricoles et artisanaux.

Concurrence monopolistique

Tout comme la concurrence pure, la concurrence monopolistique est une structure de marché faisant référence à un grand nombre de petites entreprises qui se font concurrence. Cependant, les entreprises en concurrence monopolistique vendent des produits similaires mais très différenciés. Le coût de production le plus bas possible, qui conduit à une production optimale dans une structure de marché de pure concurrence, n’est pas supposé.

Ces facteurs donnent aux entreprises en situation de concurrence monopolistique le pouvoir de facturer des prix plus élevés dans une certaine fourchette. Les produits sont remarquablement similaires, mais de petites différences deviennent la base du marketing et de la publicité des entreprises. La différenciation peut inclure le style, le nom de la marque, l’emplacement, l’emballage, la publicité, les stratégies de prix et plus encore.

Les exemples incluent les restaurants de restauration rapide, les magasins de vêtements, les entreprises de céréales pour petit-déjeuner, les marchés de services et de réparation, les entreprises de tutorat et les salons de beauté et les thermes. Les produits et services d’un salon de beauté sont assez similaires, mais ces entreprises utiliseront certaines propositions de valeur, telles que la qualité des services et des prix attractifs, pour attirer plus de clients. Ils peuvent même faire de la publicité pour des produits de beauté de marque qui sont eux-mêmes en concurrence monopolistique – il n’y a pas grand-chose qui sépare les produits de maquillage des produits capillaires, en ce qui concerne ce qui constitue ces produits et leur utilisation.

Les producteurs entrent librement sur le marché lorsque les bénéfices sont attractifs. Il y a une entrée et une sortie faciles dans la concurrence monopolistique.

Oligopole

Un oligopole est dominé par quelques entreprises, ce qui entraîne une concurrence limitée. Ils peuvent collaborer ou se faire concurrence pour utiliser leur pouvoir de marché collectif pour faire grimper les prix et gagner plus de profit.

Entrer dans un oligopole est difficile. Les entreprises les plus puissantes contrôlent les matières premières, les brevets et les ressources financières et physiques qui créent des barrières aux entrées potentielles. C’est ce qui permet de fixer des prix élevés. Cependant, si les prix sont trop élevés, les acheteurs se dirigeront vers des produits de substitution sur le marché.

Les produits peuvent être homogènes ou différenciés. En règle générale, il y a trois à cinq entreprises dominantes, mais ce nombre peut varier en fonction du marché. Par exemple, les consoles de jeux vidéo sont un oligopole avec trois sociétés – Microsoft, Sony et Nintendo – dominant le marché. Les industries de l’automobile et de l’essence sont d’autres exemples d’oligopoles.

Les prix, les bénéfices et les niveaux de production changent à mesure que la relation dynamique entre les vendeurs et les acheteurs change.

Monopole pur

Un monopole existe quand il y a une seule entreprise qui contrôle l’ensemble du marché. L’entreprise et l’industrie sont synonymes. Cette entreprise est le seul producteur d’un produit et il n’y a pas de substituts proches. Puisqu’il n’y a pas d’alternatives, l’entreprise détient le plus haut niveau de pouvoir de marché. Par conséquent, les monopoleurs réduisent souvent la production, augmentent les prix et réalisent plus de bénéfices.

L’entrée ou la sortie est bloquée dans un monopole pur. Cela peut se produire pour plus d’une raison, comme le montrent deux des meilleurs exemples de monopoles purs: les services publics et les ligues sportives professionnelles.

Les services publics sont considérés comme des monopoles naturels car ils ont des économies d’échelle – une entreprise bénéficie de certains avantages de coût en raison de sa taille – d’une manière extrême. Les nouvelles entreprises ne peuvent pas démarrer car il serait extrêmement coûteux d’atteindre l’échelle en peu de temps. Construire un labyrinthe de tuyaux et de fils pour être en mesure de concurrencer l’entreprise exigerait beaucoup de capitaux et il y aurait des barrières légales à l’entrée. C’est pourquoi il existe généralement des monopoles gouvernementaux (ou des réglementations gouvernementales) pour les monopoles naturels.

Les ligues sportives professionnelles contrôlent les contrats des joueurs et ont des baux sur les grands stades et arénas de la ville. Il faudrait un montant substantiel de capital pour attirer les meilleurs talents et obtenir une place suffisamment grande pour présenter ces talents, si quelqu’un voulait créer une ligue sportive professionnelle. De plus, il y a des droits de diffusion et plus encore en jeu. Par exemple, pour la saison 2017-2018, 37 joueurs de la NBA gagneront 20 millions de dollars ou plus en salaire uniquement. Les nouvelles arènes de la ligue coûtent environ 500 millions de dollars. Les droits de télévision pour la NBA ont été étendus en février 2016 avec ESPN et TNT pour une valeur d’environ 2,66 milliards de dollars par an.

Poursuivre une carrière dans les affaires

Reconnaître et appliquer les structures de marché aux entreprises nécessite une solide compréhension de la théorie et de la pratique. Le baccalauréat en ligne en administration des affaires et le MBA en ligne de l’Université Aurora aident les étudiants à développer les connaissances et les compétences nécessaires pour faire avancer leur carrière. Les étudiants reçoivent des instructions sur les pratiques commerciales actuelles de membres du corps professoral ayant une expérience du monde réel. Chaque programme se déroule dans un environnement d’apprentissage entièrement en ligne.