Je le sais parce que j’y suis allé plusieurs fois.
Parfois, on a l’impression que peu importe ce que vous faites, rien ne fonctionne. Google semble détester votre site Web, et vous l’avez fait Je ne sais pas pourquoi.
Si cela vous semble trop familier, vous êtes au bon endroit.
Voici comment vous classer plus haut sur Google:
- Trouvez des mots clés sous-performants
- Choisissez un mot-clé pour lequel vous souhaitez obtenir un meilleur classement
- Déterminez pourquoi vous êtes surclassé
- Battez les autres pages où cela compte
- Suivi des classements
- Répéter pour les autres ke ywords
La plupart des référenceurs prêchent de trouver votre classement de page deux, puis d’essayer de les pousser vers la première page.
Cela semble logique, mais il y a deux raisons pour lesquelles ce n’est pas une bonne idée:
- Il n’est pas toujours facile d’améliorer le classement de plus de 10 places.
- Simplement le classement sur la page 1 ne devrait pas être votre objectif si vous voulez plus de trafic.
Ce premier point devrait être assez explicite. Pensez-y comme ceci:
Il est plus facile de gagner le match avec deux buts de retard que de dix derrière.
En ce qui concerne ce deuxième point, regardez le CTR moyen courbe pour les deux premières pages de résultats Google:
Vous pouvez voir que le taux de clics diminue de manière exponentielle à mesure que vous descendez les rangs.
Cela signifie que si vous pouvez gravir les échelons d’une seule position de la 5e à la 4e position, vous verrez une augmentation du trafic plus importante que de passer de dix positions de la 20e à la 10e position.
Ce n’est pas non plus une petite différence!
Si votre mot clé cible principal reçoit 10 000 recherches par mois, les chiffres ressemblent à peu près à ceci:
Position # 5 → # 4 = +210 visiteurs / mois
Position # 20 → # 10 = +8 visiteurs / mois
Ceci est basé sur le CTR moyen. En réalité, cela diffère mot-clé par mot-clé.
Donc, ce que vous devez faire est de trouver les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé sur la première page aux positions 2 à 10 et de vous concentrer presque exclusivement sur ceux-ci.
À faire ceci, collez votre domaine dans Ahrefs Site Explorer, accédez au rapport « Mots clés organiques », puis filtrez le rapport pour n’afficher que les mots clés pour lesquels vous êtes actuellement classé aux positions 2 à 10.
Site Explorer > enter domain > Recherche organique > Mots clés organiques > ajouter un filtre
Enfin, comme vous ne voulez voir que les «vrais» classements, excluez toutes les fonctionnalités SERP possédées en utilisant le filtre de fonctionnalités SERP. Cliquez simplement sur le menu déroulant, cliquez sur « Exclure », sélectionnez « Toutes les fonctionnalités », puis cochez la case « Liens uniquement vers la cible ».
Chaque mot-clé de ce le rapport filtré est celui pour lequel vous êtes déjà classé, mais pas en pole position. Cela signifie qu’il reste encore de la place pour des améliorations.
L’étape suivante consiste à parcourir cette liste des mots clés pour lesquels vous souhaitez le plus améliorer le classement.
Cela dit, il ne sert à rien de rechercher les classements pour les mots clés de faible valeur ou ceux qui risquent d’être un travail difficile. Voici donc quelques éléments à rechercher pour identifier les meilleurs candidats.
a) Les mots clés qui génèrent déjà le plus de trafic
De manière générale, les mots clés les plus proches du haut de ce rapport sont les meilleures cibles si votre objectif est de maximiser le trafic organique.
C’est parce qu’ils génèrent déjà le plus de trafic vers votre site Web.
Voici le rapport filtré pour le blog Ahrefs:
Si vous payez attention à la colonne « trafic », vous verrez que t il existe une poignée de mots clés qui génèrent déjà des tonnes de trafic vers nos publications malgré nos classements moins que parfaits.
Étant donné que l’amélioration du classement d’une seule position peut augmenter le CTR d’environ 93% en moyenne, nous n’aurions pas besoin d’un classement beaucoup plus élevé pour que ces mots clés augmentent considérablement le trafic.
b) Mots clés avec des volumes de recherche élevés
Améliorer le classement d’une seule position peut presque doubler le trafic que vous obtenir à partir de ce mot-clé. Mais double rien n’est toujours rien.
Vérifiez donc la colonne « Volume » pour vous assurer que le mot-clé a un volume de recherche.
c) Mots-clés avec des scores KD faibles
La difficulté des mots-clés (KD) est notre score de difficulté des mots-clés propriétaire. Il fonctionne sur une échelle de 0 à 100, ceux du haut de gamme étant généralement plus difficiles à classer que ceux de l’extrémité inférieure.
En d’autres termes, il faut généralement plus d’efforts pour classer un mot-clé KD50 qu’un mot-clé KD20.
Pour cette raison, il vaut la peine de parcourir la colonne KD dans le rapport et de donner la priorité à ceux qui ont un score KD inférieur.
d) Mots clés à forte valeur commerciale
Il ne sert à rien de générer plus de trafic organique vers votre site Web si cela ne se traduit pas par plus de revenus.
C’est pourquoi il est essentiel de toujours prioriser les mots clés à valeur commerciale .
Pour illustrer ce concept, imaginez que vous dirigez une boulangerie à New York.
Le classement n ° 1 pour le mot-clé « Boulangerie de New York » va presque certainement générer plus d’affaires que classement pour « recette de petit gâteau ». La raison en est que ceux qui recherchent le premier sont plus susceptibles de devenir des clients payants.
Ainsi, la « boulangerie de New York » a plus de valeur commerciale pour vous que la « recette de petit gâteau », bien que la dernière ait 7 fois plus de volume de recherche .
e) Mots clés sans marque
Je ne parle pas ici de vos propres mots clés de marque, mais plutôt de ceux de tiers.
Par exemple, l’un de nos articles sur le blog Ahrefs se classe pour « google keyword planner » en position n ° 6.
À première vue, cela semble être un bon mot-clé pour essayer d’améliorer le classement. Cependant, si nous cliquons sur le menu déroulant « SERP » pour afficher les pages les mieux classées actuelles, nous nous rendons vite compte que ce n’est pas le cas .
La plupart des pages qui se classent au-dessus de nous proviennent de google.com.
C’est parce qu’il s’agit d’un mot-clé de marque en tant que Keyword Planner est un outil de recherche de mots clés gratuit de Google.
Quels que soient les efforts que nous avons déployés, il y a de fortes chances que nous le fassions ne surclassez jamais Google pour cette requête.
f) Mots clés sans fonctionnalités SERP aux positions au-dessus de vous
Parfois, Google affiche des fonctionnalités SERP telles que des extraits de code et des champs « Les gens demandent aussi » dans la recherche résultats.
Dans Ahrefs, nous comptons ces fonctionnalités comme ayant une position de classement.
Par exemple, notre guide d’utilisation de Google Trends pour la recherche de mots clés se classe en 4e position pour « comment utiliser Google Trends », selon Ahrefs.
Mais si vous cliquez sur le menu déroulant SERP et regardez les pages les mieux classées, vous verrez que seules les fonctionnalités SERP se classent au-dessus de nous.
Maintenant, il est possible de classer certaines d’entre elles Fonctionnalités SERP, mais c’est un jeu de balle complètement différent. Je vous recommande donc de garder les choses simples et de ne pas rechercher les classements pour de tels mots clés pour le moment.
Une page Web peut en surclasser une autre pour des centaines de raisons, mais ne vous laissez pas décourager.
De nombreuses personnes (nous y compris) ont étudié divers «facteurs de classement» à de nombreuses reprises et ont trouvé trois choses qui sont en forte corrélation avec le classement et le trafic à maintes reprises:
- Nombre de domaines référents
- Autorité de page
- Autorité de site Web
Mais avant d’en arriver là, il y a un facteur de classement encore plus important dont vous avez besoin si vous êtes pour espérer obtenir un meilleur classement.
L’intention du chercheur
Le but de Google est de fournir le résultat le plus pertinent pour une requête donnée. L’ensemble de son modèle commercial repose sur sa capacité à le faire , de manière cohérente, sur des centaines de milliards de recherches. Pour cette raison, ils ont investi massivement dans la compréhension de l’intention des requêtes, c’est-à-dire la raison pour laquelle une personne a tapé un élément spécifique dans Google en premier lieu.
C’est pourquoi aucune des pages de premier rang pour la « création de liens » ne provient d’entreprises proposant des services de création de liens, mais plutôt des articles de blog et des guides d’information:
Google sait que les personnes qui recherchent la création de liens cherchent à apprendre, pas à acheter.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous? Cela signifie que si votre page ne correspond pas à l’intention de recherche, vous êtes mort dans l’eau avant même de commencer.
Alors, comment déchiffrer l’intention derrière la recherche?
Le moyen le meilleur et le plus rapide est d’analyser la première page de résultats actuelle pour ce que nous aimons appeler les trois C de l’intention du chercheur:
- Type de contenu
- Format de contenu
- Angle du contenu
1. Type de contenu
Le type de contenu peut généralement être divisé en quatre catégories: articles de blog, produit, catégorie et pages de destination.
2. Format du contenu
Le format du contenu s’applique davantage aux articles de blog et aux pages de destination. Quelques formats de blog courants que vous verrez sont des « tutoriels », des didacticiels étape par étape, des articles de liste et des articles d’opinion.
Pour une page de destination, cela peut être quelque chose comme un outil ou calculatrice.
3. Angle du contenu
L’angle du contenu est l’USP de votre contenu. Il s’agit essentiellement d’un crochet unique qui vend votre page aux internautes et attire le clic.
.….
Rien qu’en faisant correspondre l’intention de recherche uniquement, nous avons constaté une amélioration du classement de la position 40 à 6 en seulement quatre jours.
La correspondance avec l’intention du chercheur est également la principale raison pour laquelle nous sommes en mesure de nous classer n ° 1 pour le mot-clé « vérificateur de backlink ». »
Conclusion: si votre contenu ne correspond pas à l’intention du chercheur, vous devez résoudre ce problème avant de faire quoi que ce soit d’autre. Sinon, vous allez mener une bataille perdue.
Jetons maintenant un coup d’œil à ces moyens plus « traditionnels » de se classer plus haut.
a) Nombre de domaines référents
Nous avons étudié près d’un milliard de pages Web et trouvé une corrélation claire entre le nombre de domaines référents pointant vers une page et son classement.
En général Par conséquent, obtenir des backlinks de plus de domaines référents devrait vous aider à gravir les échelons. Donc, ce que vous devez faire est de regarder le SERP et de regarder le nombre de domaines référents vers les pages qui vous surclassent.
Pour Pour ce faire, cliquez sur le menu déroulant « SERP » dans le rapport « Mots clés naturels » pour le mot clé choisi. Regardez la colonne « Domaines ».
Par exemple , vous pouvez voir dans la capture d’écran ci-dessus que nous nous classons en 7ème position pour les « outils de référencement » avec 97 domaines de référence.
Mais les pages qui se classent au-dessus de nous 3 à 34 fois ce montant!
Ceci indique clairement que nous avons besoin de liens provenant de sites Web beaucoup plus uniques Cela permet de mieux classer.
Si vous regardez la même chose pour le mot-clé « trouver une adresse e-mail », vous pouvez voir que nous avons des liens provenant de plus de domaines référents que toutes les autres pages de premier rang:
… mais nous nous classons toujours en 5ème position. (Ou # 3, si vous excluez les fonctionnalités SERP.)
Cela indique que la quantité de domaines référents à la page n’est pas le problème ici.
Quelque chose d’autre nous retient de retour dans les rangs.
b) Autorité de la page
L’algorithme de classement de Google est construit sur quelque chose appelé PageRank, qui mesure efficacement «l’autorité de backlink» des pages Web.
Google a confirmé que le PageRank jouait toujours un rôle essentiel dans son algorithme de classement il y a seulement deux ans:
DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le PageRank ( et des centaines d’autres signaux) dans le classement?
Vous voulez savoir comment cela fonctionne? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
– Gary « 鯨 理 » Illyes (@methode) 9 février 2017
Mais malheureusement, Google a interrompu les scores PageRank publics en 2016. Il n’y a plus moyen de voir les PageRank d’une page Web.
Heureusement, chez Ahrefs, nous avons une métrique similaire au PageRank appelée URL Rating (UR).
Tout comme Pa geRank, URL Rating prend en compte à la fois la quantité et la qualité des backlinks, ainsi que les liens internes vers la page. Il fonctionne sur une échelle de 0 à 100.
Voici comment UR est en corrélation avec le trafic de recherche organique:
Donc, de manière générale, les pages avec plus « d’autorité de backlink » ont tendance à se classer plus haut et à générer plus de trafic.
Par conséquent, vous ne devriez pas seulement analyser le nombre de domaines référents vers les pages de premier rang, mais aussi l’UR des pages qui vous surclasser.
Pour ce faire, regardez la colonne « UR » dans l’aperçu SERP pour votre mot clé cible.
Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir que les deux pages qui nous surclassent pour la « recherche de mots clés » ont des scores UR beaucoup plus élevés en comparaison.
Nous devrons donc peut-être travailler sur ce point si nous voulons être mieux classés pour cela mot-clé.
c) Autorité du site Web
Google continue de donner des signaux mitigés concernant « l’autorité du site Web » comme facteur de classement.
Voici un tweet de Gary Ilyes de Google déclarant qu’ils ne l’utilisent pas:
nous n’avons pas vraiment « domaine global authorit y ». Un lien texte avec un texte d’ancrage est mieux cependant
– Gary « 鯨 理 » Illyes (@methode) 27 octobre 2016
Pourtant, John Mueller de Google a déclaré dans une interview qu’ils examinaient certaines métriques qui « correspondent à des choses similaires ».
Quelle est la vraie réponse?
Chez Ahrefs, nous avons notre propre métrique « autorité de site Web » appelée Domain Rating (DR), et nous avons constaté que cela est en corrélation avec les classements, mais pas aussi fortement que les autres métriques.
De plus, je pense que la plupart des référenceurs conviendraient que Google semble privilégier les sites Web à haute autorité pour certaines requêtes plus que d’autres.
Prenons le mot-clé « robes de créateurs », par exemple:
Le DR moyen des pages les mieux classées est de 80,4, et le site le plus « faible » du SERP est DR74.
Si c’est parce que les chercheurs s’attendent pour voir le classement des grandes marques pour cette requête, ou parce que Google utilise l’autorité du site Web comme facteur de classement, ou les deux, n’est pas clair.
Bu Ce qui est clair, c’est que vous n’allez probablement pas vous classer pour ce mot-clé particulier à moins que vous ne soyez une grande marque bien connue avec beaucoup d ‘ »autorité ».
Donc, avec cela à l’esprit , cela vaut la peine de regarder le DR des sites actuellement classés.
Ce que vous recherchez, c’est une indication qu’il ne s’agit pas simplement d’un mot-clé pour « gros joueurs ». »Si vous voyez un ou plusieurs sites Web se classer au-dessus de vous avec un DR qui n’est pas trop différent de votre site, alors c’est un signe positif – vous pourriez très bien être en mesure de vous classer plus haut.
Cependant, sachez que parfois, la seule façon de classer un site moins faisant autorité pour un mot-clé est de créer un article plus spécifique et ciblé.
Vous pouvez voir un excellent exemple de cela pour le mot-clé, « comment nommer les images pour le référencement . ”
La plupart des pages de premier rang appartiennent à des sites Web de haute autorité, mais il y a une valeur aberrante: une page d’un site Web DR50 en position 5 .
Cette page a également moins de domaines de référence et un score UR inférieur à celui des autres pages de premier rang.
Il semble que la raison page d’un site Web peu connu est en mesure de se classer parmi les plus gros joueurs, c’est que le contenu lui-même est plus ciblé. Il explique comment nommer les images pour le référencement, alors que la plupart des autres pages sont des guides plus généraux sur le référencement d’images – ce qui Je vais probablement mentionner l’importance de nommer correctement les images, entre autres.
Donc, comme toujours, ce n’est pas une science exacte. Vous devez utiliser votre intuition et évaluer au mieux si l’autorité et la popularité d’un site sont importantes pour le mot-clé que vous ciblez.
Vous devriez maintenant avoir une idée des raisons pour lesquelles vous êtes surclassé , donc la tâche suivante est de combler ces trous.
Voici un guide simple pour le faire:
Si le nombre de domaines référents est le principal problème
Créez plus de liens de haute qualité vers votre page. C’est aussi simple que cela.
Il y a des tonnes de façons de faire cela: publication d’invités, réplication des liens de vos concurrents, création de liens « skyscraper », recherche de mentions non liées, etc.
Nous ont des tonnes de guides de création de liens pour vous aider dans cette tâche. Voir ci-dessous.
Si l’autorité de page est le problème principal
Vous avez deux options:
- Créez plus de backlinks au niveau de la page (voir ci-dessus)
- Ajoutez des liens internes «puissants» et pertinents à votre page
De manière générale, l’ajout de liens internes est le plus rapide et meilleure option s’il semble que votre page n’a besoin que d’un petit coup de pouce. Alors que la construction de plus de backlinks est en ordre si l’autorité de votre page (évaluation d’URL) souffre vraiment.
Bien sûr, vous pouvez faire les deux.
Lecture recommandée: Liens internes pour le référencement: Un Guide exploitable
Si l’autorité du site Web est le principal problème
C’est le plus difficile à résoudre car cela prend le plus de temps.
Si votre DR est pâle en comparaison aux pages qui vous surclassent, alors il peut être préférable de passer à un mot-clé « plus facile ».
Cela dit, il est souvent possible de casser le SERP en gagnant au niveau de la page.
Cela signifie créer davantage de backlinks internes ou externes vers votre page.
De plus, si vous pouvez le faire de manière cohérente au fil du temps, votre DR s’améliorera en tant que sous-produit naturel de vos efforts. De manière générale , cela augmentera la capacité de votre site Web à se classer pour des mots clés plus compétitifs dans tous les domaines.
Vous pouvez également envisager de créer un « élément pouvant être lié » pour améliorer la DR, puis vous pouvez utiliser des liens internes pour pointer certains des le r esulting « autorité » directement sur la page pour laquelle vous souhaitez améliorer le classement.
Il y a littéralement des centaines de facteurs de classement, donc ce ne sont pas les trois seules choses qui peuvent affecter votre capacité à vous classer. Ce ne sont que les choses que nous et beaucoup d’autres avons trouvées pour corréler le plus avec les classements.
Vous devriez également faire un effort pour maîtriser votre référencement sur page, créer une expérience utilisateur exceptionnelle, avoir un site à chargement rapide, etc.
Il va sans dire que si votre objectif est de mieux vous classer sur Google, alors vous devez suivre votre classement. Sinon, vous n’avez aucun moyen de savoir si vos efforts font bouger l’aiguille.
Pour cela, vous avez besoin d’un outil de suivi de rang comme Ahrefs Rank Tracker.
Vous pouvez suivre jusqu’à 10 000 mots-clés dans Rank Tracker (en fonction de votre plan). En général, nous ne faisons que suivre le mot-clé cible principal pour chaque page.
Pour configurer vos mots-clés dans Rank Tracker, sélectionnez un projet, cliquez sur « Ajouter des mots clés, collez ou saisissez les mots-clés dont vous souhaitez commencer le suivi, sélectionnez le pays que vous souhaitez suivre, puis cliquez sur « Ajouter des mots clés ».
Suivi de classement > Projet > « Ajouter des mots clés ”> entrez des mots clés > Sélectionnez les pays suivis
C’est Votre classement est maintenant en cours de suivi.
Appuyez sur l’icône graphique à côté de n’importe quel mot clé dans Rank Tracker pour voir la progression de son classement au fil du temps.
Un classement élevé pour un mot clé est excellent. Mais un classement élevé pour beaucoup est encore meilleur.
Donc, une fois que ce processus fonctionne pour un mot clé, revenez à la première étape et répétez le cycle du début à la fin -finish. Puis recommencez, et encore.
Avec le temps, vous serez bien classé pour des centaines de mots clés et obtiendrez des tonnes de trafic organique chaque mois, tout comme nous.
Mais avant de devenir trop obsédé par vos classements, considérez ceci…
Les classements sont surfaits; le trafic est ce qui compte
Nous avons analysé les 10 premières pages pour plus de 100 000 mots clés et avons constaté que le résultat le mieux classé n’obtient le trafic le plus organique que 49% du temps.
Alors, croyez-le ou non, le référencement ne se résume pas au classement n ° 1 de votre mot clé cible.
Pour illustrer pourquoi c’est le cas, jetez un œil au SERP pour le mot clé « recherche de mots clés ».
Vous pouvez voir que malgré le classement en position n ° 3, notre page obtient 3 à 7 fois plus trafic organique que les deux pages qui le surclassent!
Cela se produit pour deux raisons principales.
La première est que notre page se classe pour plus de mots-clés que ces deux autres pages – plus de 2600 en total! (Vous pouvez voir cela en vérifiant la colonne « Mots clés » dans l’aperçu SERP ci-dessus.)
La seconde est que certains des autres mots clés pour lesquels nous classons ont des volumes de recherche très élevés, ce qui signifie que nous obtenons tonnes de trafic provenant de ces mots clés également.
En fait, le classement de cette page à la troisième place pour La « recherche de mots clés » n’est responsable qu’environ 6,4% de son trafic organique aux États-Unis.
Les 92,5% restants (+ 17 000 visites mensuelles!) proviennent d’autres mots clés .
Alors, comment pouvez-vous faire de même et obtenir des tonnes de trafic à partir de milliers de mots clés potentiels?
- Couvrez votre sujet le plus en profondeur possible
- Créez une page « d’autorité » sur votre sujet
- Intention de recherche de clous
- Essayez de gagner des extraits sélectionnés
Lisez ce post pour en savoir plus plus.
Réflexions finales
Un classement plus élevé sur Google n’est pas sorcier. Mais le faire pour certains mots clés est plus difficile que pour d’autres. C’est pourquoi il est logique de rechercher les classements pour les mots-clés non compétitifs pour lesquels vous êtes déjà classé sur la première page.
Il s’agit alors simplement de déterminer pourquoi vous êtes surclassé et de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour corriger ces problèmes.
