KFC a exécuté un remarquable redressement de ses activités aux États-Unis au cours de l’année dernière.
Selon les analystes de Citi Research, l’élan de la chaîne est fortement stimulé par une promotion populaire: le repas à 5 $ «Fill Up».
Les repas comprennent une entrée, une boisson, plusieurs accompagnements et un dessert – le tout pour 5 $.
Il existe cinq combos « Fill Up » différents comprenant des filets de poulet, des poitrines de poulet, tarte au pot, et d’autres options.
« Nous pensons que la dynamique positive des ventes va probablement se poursuivre », ont écrit les analystes de Citi Research dans une note de recherche. « Il est à noter que les Fill Up à 5 $ continuent de très bien résonner et que la baisse des prix de l’essence reste un vent favorable. »
Les analystes ont déclaré que le « Family Fill Up » de 20 $ récemment lancé devrait stimuler les ventes.
Les ventes des magasins comparables de KFC ont augmenté de 7% et 3%, respectivement, au cours des deux premiers trimestres de 2015. En comparaison, les ventes comparables ont chuté de plus de 2% au premier semestre l’année dernière.
Le repas à 5 $ pourrait aider KFC à regagner sa position de premier poulet aux États-Unis en lui donnant un énorme avantage sur Chick-fil-A, où un repas similaire coûterait plus de 7 $ sur la plupart des marchés.
Chick-fil-A a surpassé KFC l’année dernière pour devenir le No .1 chaîne de poulet aux États-Unis en termes de ventes.
Voici toutes les options de repas à 5 $:
- Filets 3 pièces, purée de pommes de terre & sauce, biscuit, boisson moyenne et biscuit aux pépites de chocolat
- « Bol célèbre », boisson moyenne et biscuit aux pépites de chocolat
- Morceau de poitrine, purée de pommes de terre & sauce, biscuit, boisson moyenne et biscuit aux pépites de chocolat
- pâté en croûte, boisson moyenne et chocolat cookie aux pépites
- Pilon et cuisse, purée de pommes de terre et sauce, biscuit, boisson moyenne et biscuit aux pépites de chocolat
