Si vous ne savez pas comment écrire vos méta-descriptions, vous ‘ ce n’est pas le seul. Pour aider à éliminer cette confusion, je vais approfondir ce qui fait une bonne méta-description et partager 15 exemples de méta-description géniaux.

Vous apprendrez également pourquoi les méta-descriptions de votre site sont si importantes. comme la meilleure longueur pour vos méta descriptions (en particulier en tenant compte des politiques changeantes de Google).

Qu’est-ce qu’une méta description?

Une méta description est un élément HTML qui contient un bref résumé de votre page et génère le bref extrait que vous voyez sous le titre d’un site dans les résultats de recherche organiques de Google. Voici un exemple de ce à quoi il ressemble habituellement:

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Pourquoi la méta-description de votre contenu est-elle importante?

En septembre 2009, Google a annoncé que le texte des méta-descriptions et des méta-mots-clés ne fonctionnait pas. t facteur dans ses algorithmes de classement pour la recherche.

Mais les méta descriptions sont toujours importantes pour deux raisons:

• Elles aident à convaincre les gens de cliquer sur votre résultat dans les listes organiques.
• Étant donné que Google mesure le taux de CTR, il peut indirectement améliorer votre classement en augmentant le CTR organique de votre site.

Combien de temps devrait durer votre méta-description be?

Lorsque Google a augmenté la longueur des descriptions de recherche à 320 caractères en décembre 2017, les référenceurs étaient un peu trop enthousiastes et ont commencé à réécrire des méta-descriptions pour leurs sites. Il n’est donc pas surprenant que beaucoup aient commencé à paniquer en mai 2018 lorsque Google a de manière inattendue ramené la longueur à 160 caractères.

En d’autres termes, Google veut un contenu authentique et de qualité dans les recherches. Vous n’avez pas besoin de lire entre les lignes pour comprendre que Google veut que les gens se concentrent sur l’amélioration de la qualité de leur contenu au lieu de peaufiner des exemples de méta description pour attirer les visiteurs sur leurs sites.

Attention: Google ne le fait pas n’utilisez pas toujours des méta-descriptions

Il est important de savoir que Google n’affichera pas toujours vos descriptions comme prévu. En fait, selon une analyse de Moz, seulement 35,9% des balises de méta description originales sont affichées «telles quelles» dans la recherche Google.

L’étude Moz, qui a examiné 70 059 exemples de méta-descriptions originales, a également découvert que:

• Dans 15,4% des cas, Google a utilisé la balise de méta description d’origine mais a ajouté du texte.
• Dans 51,3% des cas, l’extrait d’affichage correspondait parfaitement à la balise de méta description ou la contenait entièrement.
• Dans 3,2% des cas, l’extrait d’affichage utilisait une version tronquée de la balise de méta-description avec des points de suspension à la fin.

Au total , Google a utilisé tout ou partie de la méta-description d’origine dans 55% des cas.

Alors, que se passe-t-il ici? En gros, Google peut choisir d’annuler les méta-descriptions dans le HTML de vos pages Web si elles ne le font pas ne répond pas adéquatement à la requête d’un utilisateur, à la place, en utilisant un extrait de votre page qui fournit une meilleure correspondance pour la requête.

Ou… Google pourrait simplement utiliser votre méta-description existante. Cela dépend vraiment se termine sur ce que l’utilisateur a entré dans la recherche.

Comment rédiger une méta description

Écrire 160 caractères ou ne pas écrire 160 caractères? Telle est la question.

Mon conseil? Utilisez 160 caractères pour vos méta descriptions, mais ne soyez pas obsédé par cela, c’est-à-dire que si votre description comporte 161 caractères, ne perdez pas de temps à la rogner. Au lieu de cela, concentrez-vous sur ces conseils:

• Restez fidèle à la voix et au ton de votre marque, mais gardez-la également conversationnelle.
• Incluez votre mot-clé principal si vous pouvez le faire naturellement.
• Assurez-vous de transmettre de la valeur au lecteur.
• Incluez une incitation à l’action, par exemple « En savoir plus ici ».
• Écrivez avec une voix active.
• Assurez-vous que vos descriptions correspondent à votre contenu – ne N’incitez pas l’utilisateur à cliquer sur votre lien.
• Gardez à l’esprit que les méta descriptions peuvent être tronquées lorsqu’elles sont affichées dans la recherche, utilisez donc les 120 premiers caractères pour communiquer votre message le plus important.
• Assurez-vous que chaque page de votre site a une méta description unique – n’utilisez pas la même description sur plusieurs pages.

Une fois que vous avez compris votre description, vous pouvez la définir dans WordPress en en suivant ce guide.

15 excellents exemples de méta-description pour vous inspirer

Comme vous n’avez que 160 caractères avec lesquels travailler, écrire une bonne méta-description prend plus que quelques mots ensemble . Pour vous aider à dynamiser votre créativité, voici quelques exemples de méta description pour vous inspirer.

Tesla

Pourquoi ça marche: en seulement 22 mots, Tesla’s de scription transmet ce que l’entreprise représente, ce qu’elle produit, ses valeurs de marque et ses ambitions. Maintenant, c’est une excellente rédaction.

Lonely Planet

Pourquoi cela fonctionne: Eh bien, aimez-vous Voyage? Commencer par une question attire les lecteurs, rendant la description personnelle. Il explique ensuite comment Lonely Planet aide les voyageurs, le tout dans les 160 caractères.

reddit

Pourquoi cela fonctionne: reddit inclut non seulement son mantra d’entreprise – le meilleur d’Internet – dans sa description, mais fournit également une explication claire de ce qu’il fournit, ainsi que le mot « vous » à la fin pour un ajout personnel touchez.

Câblé

Pourquoi ça marche: Pour cette méta-description d’article, Wired taquine les lecteurs, décrivant Reddit comme un ancien « Craigslist dystopique », avant de continuer à dire qu’il a grandi. Intrigué? Essayez de ne pas cliquer, je vous mets au défi.

Voyage à Yosemite

Pourquoi ça marche: Bref et droit au but, cette méta description explique clairement la valeur du site Travel Yosemite et ce à quoi les visiteurs peuvent s’attendre lorsqu’ils cliquent sur le lien.

GQ

Pourquoi cela fonctionne: alors que le méta-titre est coupé, ces exemples de méta description correspondent parfaitement au nombre de caractères recommandé, taquinant les visiteurs avec un fait amusant tiré de l’article.

LinkedIn

Pourquoi cela fonctionne: cette méta description est le paragraphe standard de LinkedIn pour toutes les pages professionnelles LinkedIn, il suffit de remplacer le Nom de la compagnie. La première phrase explique clairement la valeur de la page tandis que le reste de la description fournit un appel à l’action pour LinkedIn.

The Verge

Pourquoi cela fonctionne: Expliquer une nouvelle histoire complexe peut être difficile lorsque vous n’avez que 160 personnages avec lesquels travailler. Mais The Verge le cloue avec cette balise succincte et descriptive.

Typenest

Pourquoi cela fonctionne: D’accord, avertissement – j’ai écrit cette méta description pour l’un de mes clients. Je vais dire que cette description est sympathique – correspondant parfaitement aux valeurs de la marque Typenest – mais aussi convaincante. Je veux dire, qui ne voudrait pas cliquer pour en savoir plus?

Semplice

Pourquoi cela fonctionne: simple, descriptive et sans fioritures, la méta-description de Semplice vous indique exactement ce que vous obtiendrez lorsque vous cliquez.

Bendigo Bank

Pourquoi cela fonctionne: Bendigo Bank adopte son identité de marque, réaffirmant son éthique et ses valeurs tout en expliquant aux visiteurs pourquoi ils sont différents des autres banques.

Frito-Lay

Pourquoi ça marche: Il est difficile de ne pas sourire en lisant la description de Frito-Lay. C’est court, doux et créatif, qui indique aux visiteurs qu’ils ont quelque chose d’amusant s’ils cliquent.

Taco Bell

Pourquoi ça marche: Emotion vend, et Taco Bell cloue toutes les sensations dans sa méta description. De plus, il inclut un simple appel à l’action, permettant aux visiteurs de cliquer pour obtenir des offres et même de commander de la nourriture maintenant.

Uber

Pourquoi cela fonctionne: pour une entreprise qui est essentiellement un service de taxi, Uber parvient à glisser quelques mots ambitieux, à expliquer ce qu’elle propose aux conducteurs et ce qu’elle propose aux passagers, le tout en 160 caractères .

À la recherche de George

Pourquoi ça marche: la fin de l’année financière approche à grands pas en Australie, Hunting for George a fait la chose intelligente et a mis à jour sa méta description en conséquence. Les emojis sont une belle touche et sont accrocheurs dans les résultats de recherche.

Conclusion

Mais cela ne veut pas dire que vous devriez passer tout votre temps à optimiser la méta-description. Ce que Google veut vraiment, c’est que vous passiez plus de temps à créer un contenu intelligent et de qualité. Donc, tant que votre contenu est utile pour les utilisateurs et contient des informations qui correspondent aux requêtes de recherche, vos pages seront bien classées dans la recherche.

Vous avez une question sur la façon d’écrire de bonnes méta descriptions? Connaissez-vous d’autres exemples de méta description? Laissez un commentaire ci-dessous!

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